網(wǎng)站測試是指您嘗試網(wǎng)站的不同版本（或網(wǎng)站的一部分）并收集有關用戶對每個版本的反應的數(shù)據(jù)。A/B 測試是增強網(wǎng)站功能、用戶體驗、轉化率、點擊率、頁面停留時間、跳出率的絕佳工具。

然而，在進行 A/B 測試時，可能會無意中損害網(wǎng)站的SEO性能。

一、測試類型和方法

1. 測試類型

A/B 測試是指測試兩個（或更多）變化。

多變量測試是指您一次測試多種類型的更改，尋找每種更改的影響以及更改之間的潛在協(xié)同作用。

2. 測試方法

1）比較版本：使用軟件比較頁面不同版本（頁面的部分、整個頁面或整個多頁流程）的行為，并跟蹤哪個版本對用戶最有效。

2）每個版本都有自己的網(wǎng)址：通過創(chuàng)建頁面的多個版本來運行測試 - 每個版本都有自己的網(wǎng)址。當用戶嘗試訪問原始網(wǎng)址時，可以將其中一些用戶重定向到每個變體網(wǎng)址，然后比較用戶的行為以查看哪個頁面最有效。

3）不更改URL：通過在頁面上動態(tài)插入變體來運行測試而無需更改 URL。您可以使用 JavaScript 來決定顯示哪個變體。

一些細微變化可能會對用戶與頁面的互動產(chǎn)生意想不到的影響：

• 在按鈕上測試不同的字體，看是否可以增加按鈕點擊次數(shù)

• 為一個按鈕使用幾種字體，同時嘗試更改（或不更改）頁面其余部分的字體。新字體是否更易于閱讀?

• 按鈕字體看起來與頁面其余部分不同，有助于吸引注意力？

• 圖片的大小、顏色或位置

• “號召性用語”的文字（“添加到購物車”與“立即購買！”）

二、AB測試對SEO的可能性影響

1. 運行實驗時間過長：如果谷歌發(fā)現(xiàn)某個網(wǎng)站運行實驗的時間過長，谷歌可能會將其解釋為試圖欺騙搜索引擎并采取相應措施。如果網(wǎng)站向很大一部分用戶提供一種內(nèi)容變體，則尤其如此。

2. 內(nèi)容的顯著性變化: AB測試頁面中的內(nèi)容的顯著變化可能會破壞關鍵字相關性、主題權威性和整體頁面優(yōu)化工作。

3. 頁面主題的修改：AB測試頁面對文本、標題，信息結構組織的修改可能會影響搜索引擎如何將頁面與用戶查詢匹配。

4. 淡化關鍵詞：AB測試頁面淡化關鍵詞，改變其上下文，或頁面焦點的變化可能會對目標關鍵詞的排名產(chǎn)生不利影響。

5. 影響頁面加載時間：A/B 和多變量測試，尤其是同時執(zhí)行時，可能會添加過多的腳本或重量級代碼，從而嚴重拖慢頁面加載時間。頁面速度是用戶體驗和核心網(wǎng)頁指標的關鍵因素。

6. 多個測試變量無法確定是哪個變量帶來的正向因素：引入多個測試變量和一系列生產(chǎn)版本可能會使數(shù)據(jù)產(chǎn)生偏差，從而無法準確辨別哪些變化會影響點擊率，轉化率，用戶體驗，有機搜索流量和排名以及影響程度如何。

7. 谷歌索引：谷歌會頻繁地抓取您的網(wǎng)站以檢測和索引你的實驗，可能會在你完成實驗后很快將你對網(wǎng)站所做的最終更新編入索引。

8. 微小變動：根據(jù)測試的內(nèi)容類型，細小的變化通常對該頁面的搜索結果摘要或排名幾乎沒有影響，即使 Google 在測試期間抓取或索引您的某些內(nèi)容變體，也可能無關緊要。

谷歌的說法：

"從本質(zhì)上講，我們希望您的網(wǎng)站能夠長期保持穩(wěn)定，這樣我們才能相信您提供的內(nèi)容實際上也是您向用戶展示的內(nèi)容。

我不建議隨意切換該版本，因為這會使我們很難正確地索引您的網(wǎng)頁。

每次我們查看該頁面時，我們都會看到不同版本的內(nèi)容，這確實讓我們很難理解：這個頁面上的內(nèi)容是否一直在發(fā)生重大變化，或者這基本上只是兩個來回交換的版本？

因此，如果可能的話，我會嘗試堅持使用一個版本。"– John Mueller，Google 網(wǎng)站站長 Hangout.

三、測試頁面建議SEO措施

1. 技術SEO

1）不偽裝url：保障給谷歌展示的網(wǎng)址和對用戶展示的網(wǎng)址是同一個，包括服務器邏輯、robots.txt，使用 Cookie 來控制測試， 還是其他任何方法進行偽裝。

2）使用rel="canonical"規(guī)范鏈接：若需對多個網(wǎng)址進行測試，在所有備用網(wǎng)址上使用rel="canonical"?link 屬性來表明原始網(wǎng)址是首選版本。

3）使用302重定向：使用302重定向，而不是301重定向，告訴搜索引擎此重定向是臨時的 - 僅在您運行實驗期間才會有效 - 并且它們應該將原始網(wǎng)址保留在索引中。

4）優(yōu)化頁面速度減少對核心網(wǎng)絡指標的影響：AB測試盡量不影響頁面的加載速度，注意實驗代碼的加載位置；避免在頁面上添加不必要的腳本、代碼和其他可能拖慢頁面加載速度的雜亂內(nèi)容。這將有助于保持可接受的頁面速度，最大限度地減少對核心 Web 指標的影響，并減少生產(chǎn)錯誤。

5）保持代碼的簡潔：保持簡潔，同時注意實驗代碼的加載位置。這將有助于保持可接受的頁面速度。

6）服務端渲染：將內(nèi)容從客戶端渲染移到服務器端以提升測試質(zhì)量。

7）測試會話數(shù)：要測試的頁面組每月至少有 30,000 次自然會話。

8）避免測試周期過長：AB測試時間盡量控制在一周以內(nèi)，或30,000 次會話數(shù), 可以得出明顯的哪個版本更好時結束測試；如果測試周期過長，或者向很大一部分用戶提供一種內(nèi)容變體，被谷歌懲罰的可能性較大。

9）完成測試掃尾：在測試后需進行掃尾工作，得出哪個版本更好，使用所需的內(nèi)容變體或獲勝版本更新到網(wǎng)站，并盡快刪除測試的所有元素，例如備用網(wǎng)址或測試腳本和標記。

更重要的一點是，對使用的獲勝版本第一時間進行服務端渲染。

2. 內(nèi)容SEO

1）頁面SEO TDK內(nèi)容一致，保障主題詞一致。

2）頁面上的文本內(nèi)容盡量小幅變化；

3）不淡化頁面上的關鍵詞及出現(xiàn)次數(shù)，保障AB頁上的文本關鍵詞一致，出現(xiàn)次數(shù)接近。

四、總結

A/B 測試通常是動態(tài)的和短期的。

SEO 策略運營則是長期的，需要時間才能反映在搜索排名中。

必須確保 A/B 測試帶來的直接收益不會損害或危機長期SEO因素，當 A/B 測試和 SEO 協(xié)調(diào)一致時，它們可以協(xié)同工作，以提高網(wǎng)站性能和用戶滿意度。通過規(guī)避潛在陷阱并遵循最佳實踐，可以最大限度地提高兩者的投資回報率。

參考資料：

谷歌測試文檔: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/website-testing