今天SEO小平分享的是SEO必須要掌握的幾條簡單的代碼?？梢哉f是SEO的常識。
程序員是SEO的好朋友。作為網(wǎng)站的一名SEO，如果你不了解HTML知識，你跟建站人員和程序員溝通就如雞同鴨講，你怎么能和程序員做好朋友呢？
雖然很多SEO自己就是程序員，這當(dāng)然很好，但是目前跨境電商獨立站的大部分 SEO 從業(yè)者都沒有代碼基礎(chǔ)，在工作中面臨著與建站程序員溝通不暢的困境，其根源往往在于對 HTML 代碼的不熟悉。當(dāng)程序員完成網(wǎng)站建設(shè)，雖確保了功能性無虞，但可能因未妥善運用 HTML 代碼中的重要標(biāo)簽進(jìn)行關(guān)鍵詞布局，致使網(wǎng)站 SEO 排名不盡人意。這就凸顯了 SEO 人員掌握 HTML 代碼知識的緊迫性與必要性。只有深入理解這些代碼，SEO 人員才能與程序員高效協(xié)作，并在網(wǎng)站建成后及時發(fā)現(xiàn)并修正可能存在的問題，從而為提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名奠定堅實基礎(chǔ)。今天，SEO小平就為大家詳細(xì)解讀谷歌 SEO 運營人員必須掌握的 HTML 代碼要點。
其實SEO小平我自己也不是程序員，所以我盡量用淺顯的語言解說，讓大家最快的理解這個邏輯，并不是要讓大家成為程序員，只要明白邏輯即可。
一、W3C 標(biāo)準(zhǔn)：遵循規(guī)范獲青睞
Google，百度等搜索引擎排名算法基于 W3C 標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，網(wǎng)站代碼應(yīng)盡量符合該標(biāo)準(zhǔn)。意思就是你的網(wǎng)站做得再好，也必須要一個解讀你網(wǎng)站內(nèi)容的框架，不然搜索引擎無法理解你的網(wǎng)站，怎么能把你拿去排名呢？
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DOCTYPE聲明告知瀏覽器文檔所遵循的 HTML 或 XHTML 規(guī)范，位于文檔最前端。如 <!DOCTYPE html>表示遵循 HTML5 規(guī)范。一般DOCTYPE聲明后還有lang屬性，指定頁面自然語言，如zh - CN代表簡體中文，en代表英語等，方便不同地區(qū)用戶與搜索引擎理解。示例： -
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)標(biāo)簽：搭建堅實框架
網(wǎng)站如同大廈，HTML 結(jié)構(gòu)標(biāo)簽就是大廈的根基與框架，支撐起整個網(wǎng)站的架構(gòu)。
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1. <html>標(biāo)簽它是整個網(wǎng)頁的根標(biāo)簽，所有的 HTML 內(nèi)容都要包含其中，就像大廈的地基，不可或缺。示例代碼：
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2. <head>標(biāo)簽此標(biāo)簽容納了網(wǎng)頁的元信息，猶如大廈的控制中心。其中包含標(biāo)題、字符編碼、樣式表、腳本等重要元素。例如：
3. 字符編碼（如UTF-8）確保瀏覽器能正確解讀網(wǎng)頁文字內(nèi)容，而標(biāo)題則是網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面展示給用戶的第一道招牌，對 SEO 影響重大。這個如果你是用的Shopify或者Wordpress這種大平臺默認(rèn)了UTF-8，如果你是所有代碼都是用程序員從零搭建，那就必須注意這一條。
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4.<body>標(biāo)簽網(wǎng)頁的主體部分，是用戶直接看到的區(qū)域，涵蓋文本、圖片、鏈接等豐富內(nèi)容，如同大廈內(nèi)的各種設(shè)施與裝飾，是吸引用戶和搜索引擎目光的關(guān)鍵所在。
三、META 標(biāo)簽：傳遞關(guān)鍵信息 （這里對SEO就非常重要了）
meta標(biāo)簽位于<head>區(qū)域，是向搜索引擎解釋網(wǎng)頁信息的重要使者。
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1.TITLE標(biāo)簽這個就是布局關(guān)鍵詞的最重要的位置，需契合網(wǎng)站特色與主關(guān)鍵詞，是搜索結(jié)果中最顯眼部分，如同人的名字，很重要，要精準(zhǔn)傳達(dá)網(wǎng)頁核心內(nèi)容，并包含你要布局的關(guān)鍵詞。 PS： 這里的Title 并不是你的頁面的Title 是專門指HTML META代碼的Title，也就是Shopify網(wǎng)站的SEO優(yōu)化哪里填寫的Title，也是WordPress網(wǎng)站的SEO插件那里讓你填寫的哪個Title，如果你不手動填寫，系統(tǒng)會默認(rèn)調(diào)取你的頁面Title來補充，實際上你是可以修改的，這個Title會出現(xiàn)在谷歌的排名頁面（SERP），用戶能看到這個，能否讓用戶有興趣點擊你，就是看這個標(biāo)題了哦。 代碼如下： -
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2. description標(biāo)簽 （中文也叫元描述）這是設(shè)置關(guān)鍵詞的第二大權(quán)重的位置，肯定是要在包含關(guān)鍵詞的前提下簡要概括網(wǎng)頁內(nèi)容。在搜索結(jié)果SERP中顯示于標(biāo)題下方，參考上面title的下面就是description。吸引用戶點擊。注意這個元描述不會在你頁面展示，很多SEO初學(xué)者會把頁面寫的文字描述和這個元描述搞混淆。這就是導(dǎo)致和程序員溝通雞同鴨講的表現(xiàn)之一。 代碼如下示例： -
3.robots.txt協(xié)議，爬蟲的君子協(xié)議 -
直接在你的域名后面輸入 /robots.txt 就能打開。一言以蔽之：這就是男廁所 ，女廁所的指示牌一樣，告訴了我們男人進(jìn)哪邊，女人進(jìn)哪邊，男人非得進(jìn)女廁所，那也沒辦法攔住你的，所以這個就是一個君子協(xié)議，國內(nèi)的360公司之前違反別人網(wǎng)站的robots協(xié)議被告上了法庭，2014年的時候賠了70W -
robots.txt 用于告知搜索引擎網(wǎng)頁收錄規(guī)則，參數(shù)有 all（全部收錄）、none（全部不收錄）、index（可收錄）、noindex（不收錄）、nofollow（不傳遞鏈接權(quán)重），默認(rèn)是all，也就是什么都不寫。合理設(shè)置robots.txt可靈活掌控某個層級不收錄，也可指定某個頁面不收錄。這個根據(jù)需求有很多寫法，可以單獨寫一篇公眾號介紹robots .以下截圖是一個Shopify網(wǎng)站的robots文檔 -
PS: 延伸一個真實故事，某大型獨立站DTC公司的SEO運營購買了950美金一條的外鏈，當(dāng)時他已經(jīng)支付款項了，過來半個月他的主管領(lǐng)導(dǎo)問他買了這個外鏈怎么我們的DTC網(wǎng)站沒任何效果，他就來問我，我看了他購買的外鏈沒被谷歌收錄，最后發(fā)現(xiàn)他們買的那個網(wǎng)站雖然整站權(quán)重很高，但是有個子目錄 /pr/ ,這個 /pr/ 子目錄在 robots.txt 寫了禁止蜘蛛爬取，肯定也不會被收錄，不收錄自然沒流量，也不會有排名，SEO權(quán)重根本沒得到傳遞。所以SEO運營學(xué)會查看網(wǎng)站的robots在實戰(zhàn)中有多重要就不言而喻了。
四、正文的H標(biāo)題：塑造內(nèi)容層級與權(quán)重體系
標(biāo)題標(biāo)簽（H1 - H6）與文本內(nèi)容標(biāo)簽相互協(xié)作，能清晰構(gòu)建網(wǎng)頁內(nèi)容層次，且在搜索引擎眼中具備不同權(quán)重，對關(guān)鍵詞布局意義非凡。
1. <H1>標(biāo)簽-
通常作為頁面的主標(biāo)題，權(quán)重較高，務(wù)必包含核心關(guān)鍵詞。比如，一個關(guān)于 SEO 小平死磕谷歌 SEO 的獨立站賣家的博客頁面， <H1>可以是 “SEO 小平的谷歌 SEO 獨立站運營秘籍大揭秘”。一般頁面僅設(shè)置一個H1且位置靠前為宜。HTML代碼示例： -
2. <H2> - <H6>標(biāo)簽
用于副標(biāo)題或子標(biāo)題，重要性依次遞減。例如，在上述頁面中，<H2>可用于劃分不同 SEO 策略，如 “關(guān)鍵詞優(yōu)化策略”“頁面結(jié)構(gòu)布局策略” 等，<H3>再進(jìn)一步細(xì)分，像 “關(guān)鍵詞優(yōu)化策略” 下的 “熱門關(guān)鍵詞挖掘技巧”。合理分布關(guān)鍵詞，能使內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰。但要注意，H2 - H6標(biāo)簽出現(xiàn)次數(shù)分別控制在 1 - 5 個為佳，避免影響頁面美觀與邏輯。
HTML代碼示例：
網(wǎng)站里的H2-H3層級關(guān)系的示例
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五、正文里強調(diào)關(guān)鍵詞：strong、b以及em和i標(biāo)簽strong和b均可加粗文字，strong側(cè)重于語義強調(diào)、加重，更適合突出關(guān)鍵詞，權(quán)重高于b；em和i都能使文字呈現(xiàn)斜體效果，權(quán)重相當(dāng)。這些標(biāo)簽是你要在你頁面布局關(guān)鍵詞的正文里加粗關(guān)鍵詞部分，以便讓谷歌等搜索引擎讀懂你的關(guān)鍵詞布局思路。按權(quán)重大致排序為： 例如我要在正文里布局的關(guān)鍵詞是：SEO小平，那代碼就要這樣使用: 2016年以來<strong>SEO小平</strong>一直在死磕谷歌SEO2016年以來<b>SEO小平</b>一直在死磕谷歌SEO2016年以來<em>SEO小平</em>一直在死磕谷歌SEO2016年以來<i>SEO小平</i>一直在死磕谷歌SEO好了到這里我們稍微總結(jié)一下，如果你要在這個頁面布局關(guān)鍵詞，那就要使用以上這些標(biāo)簽，我按權(quán)重高低做一下排序（只是方便初學(xué)者記憶，谷歌官方是不承認(rèn)這個排序的哈） -
title >?description?>?h1?>?h2?>?h3?= strong>?b>?em = i
PS：要檢測自己網(wǎng)站的HTML是否按照SEO小平上述邏輯布局的，可以安裝谷歌瀏覽器插件SEOquake或者AITDK檢測 -
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六、圖片alt標(biāo)簽：賦予圖片 “語言”
圖片能讓網(wǎng)頁鮮活起來，但搜索引擎無法直接理解圖片內(nèi)容，這就需要<img>標(biāo)簽助力。關(guān)鍵要設(shè)置alt屬性，為圖片添加文字說明。例如：
這樣，搜索引擎就能借助alt屬性理解圖片含義，增加圖片在Google搜索中的展示機會，就如同給圖片配備了翻譯器，使其能被搜索引擎讀懂。
七、規(guī)范化標(biāo)簽：rel="canonical"
在 HTML 代碼中，rel="canonical"標(biāo)簽是一個非常重要的規(guī)范化標(biāo)簽。它主要用于解決網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)的問題，當(dāng)一個網(wǎng)站存在翻頁，第一頁，第二頁，第三頁這樣多個頁面內(nèi)容相似或重復(fù)時，可以通過在頁面的<head>部分添加<link rel="canonical" href="指定規(guī)范的 URL 地址" />來告訴搜索引擎哪個頁面是原始的、主要的頁面，搜索引擎在處理時會將權(quán)重主要集中到規(guī)范頁面上，避免因重復(fù)內(nèi)容而分散權(quán)重或造成誤解。例如，如果一個產(chǎn)品有多個不同的展示頁面，但產(chǎn)品信息核心相同，就可以在其中一個頁面設(shè)置rel="canonical"指向主頁面，這樣有助于搜索引擎更好地理解網(wǎng)站的頁面架構(gòu)和內(nèi)容布局，提升網(wǎng)站的整體 SEO 效果。
在創(chuàng)建文章內(nèi)鏈、導(dǎo)航欄鏈接以及頁腳鏈接時，許多 SEO 人員常常忽略了 URL 鏈接結(jié)構(gòu)的細(xì)節(jié)。例如，有的網(wǎng)站rel="canonical" 可能是帶www的或者斜杠 “/” 結(jié)尾，如果你在做內(nèi)鏈和外鏈時沒添加和rel="canonical" 一致的URL，那SEO權(quán)重就減損了。這些看似微小的錯誤實則可能導(dǎo)致鏈接被重定向了。因為搜索引擎在處理鏈接時，對于 URL 的準(zhǔn)確性和規(guī)范性有著嚴(yán)格要求。一個不完整或格式錯誤的 URL 可能會使搜索引擎的爬蟲在抓取和索引頁面時遇到障礙，降低頁面之間的關(guān)聯(lián)度和權(quán)重傳遞效果。為避免此類問題，建議在創(chuàng)建內(nèi)鏈時檢查"canonical"是否和站點地圖的URL一致，如果一致就直接復(fù)制網(wǎng)站sitemap.xml中的 URL創(chuàng)建內(nèi)鏈，避免手動輸入URL出錯。
在這篇文章里SEO小平也詳細(xì)介紹了rel="canonical"功能，點擊閱讀
八、<a>標(biāo)簽：構(gòu)建網(wǎng)站 “橋梁”
<a>標(biāo)簽也叫超鏈接，也叫錨文本（讀音是：“毛文本”，遇到很多SEO把他讀成“喵文本”）。<a>標(biāo)簽是連接網(wǎng)頁各部分以及不同網(wǎng)頁的關(guān)鍵通道，方便用戶與搜索引擎在網(wǎng)站中穿梭。
定義超鏈接，href屬性指定鏈接目標(biāo)，包裹的文本即錨文本。錨文本的設(shè)置至關(guān)重要，它能讓搜索引擎蜘蛛據(jù)此判斷目標(biāo)頁面內(nèi)容與相關(guān)性。例如：
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九、語義化標(biāo)簽：明確網(wǎng)頁各部分職能
語義化標(biāo)簽如同給網(wǎng)頁各區(qū)域貼上清晰標(biāo)簽，使搜索引擎和開發(fā)者能迅速理解其用途。
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1. <header>標(biāo)簽定義頁面頭部區(qū)域，常包含網(wǎng)站 logo、導(dǎo)航等重要元素，是用戶進(jìn)入網(wǎng)站首先映入眼簾的部分，如同店鋪招牌與入口指引。示例
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2. <nav>標(biāo)簽專門用于構(gòu)建頁面導(dǎo)航鏈接部分，如同商場樓層指示牌與店鋪導(dǎo)航圖，助力用戶快速定位所需內(nèi)容。 -
3.<main>標(biāo)簽表示頁面主要內(nèi)容區(qū)域，是網(wǎng)頁核心所在，所有精彩內(nèi)容皆在此處呈現(xiàn)，猶如舞臺主角。 -
4.<article>標(biāo)簽用于界定獨立文章內(nèi)容，如一篇 SEO 小平的谷歌 SEO 經(jīng)驗分享文章可置于其中，讓搜索引擎明確這是一篇完整且有獨立主題的文章。 -
5.<section>標(biāo)簽可將頁面內(nèi)容劃分為不同部分或章節(jié)，類似書籍章節(jié)劃分，使內(nèi)容組織更有條理。 -
6.<footer>標(biāo)簽定義頁面底部區(qū)域，通常包含版權(quán)信息、聯(lián)系方式等，雖在最后卻不可或缺，如同書籍封底。
十、內(nèi)聯(lián)框架<iframe>標(biāo)簽：視頻嵌入不耗網(wǎng)速
能在當(dāng)前頁面嵌入另一頁面或文檔，但需謹(jǐn)慎使用。因為搜索引擎對其中內(nèi)容處理能力有限，可能忽略部分信息。除非有特殊需求，如嵌入高度相關(guān)的可信視頻或地圖等，否則應(yīng)盡量少用。通常是在你的網(wǎng)站嵌入Youtube視頻，這樣不占用你網(wǎng)站服務(wù)器，也不會降低你網(wǎng)站的網(wǎng)速。
今天的干貨分享就到這里，希望能幫SEO朋友理清思路，趕緊轉(zhuǎn)發(fā)此文章給你的獨立站朋友，根據(jù)文章流程檢查自己的網(wǎng)站。
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