【算法】11月核心算法更新發(fā)布完成

本次算法是在11月11日上線，在12月5日完成，歷時24天。Google對這次更新的評價是：

"此次更新旨在通過展示人們認為真正有用的內(nèi)容，減少那些看起來只是為了在搜索引擎上表現(xiàn)良好而制作的內(nèi)容，從而繼續(xù)我們改善搜索結(jié)果質(zhì)量的工作。"

另外也說這次更新并不會恢復之前受到HCU算法的網(wǎng)站。從結(jié)果上看，好像確實反饋恢復的不多。

從幾個網(wǎng)站的排名波動趨勢來看，本次算法更新的影響并不大，遠小于今年3月的算法更新。

以下是 semrush、similarweb 等站的趨勢圖：

參考鏈接：https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

【話題】Chrome的網(wǎng)站參與度指標

Chrome 有記錄每個用戶訪問網(wǎng)站的參與度數(shù)據(jù)，近期又被討論。這個數(shù)據(jù)可以統(tǒng)計到用戶訪問每個網(wǎng)站的互動情況，包含活躍時間等。

如果這個數(shù)據(jù)被用到 Google 搜索上，每個用戶的網(wǎng)站參與度做個綜合處理，那每個網(wǎng)站的訪問情況就會一目了然。

不過這個數(shù)據(jù)其實在 2016 年就存在，近期是因為涉及反壟斷，chrome可能要被強制賣出，所以這個話題重新被提起。

在chrome地址欄中輸入 chrome://site-engagement/ 即可查看自己的數(shù)據(jù)。

參考鏈接：https://www.seroundtable.com/google-chrome-site-engagement-metrics-38502.html

【薦文】EEAT 內(nèi)容指南

EEAT 主要是 Experience（真實經(jīng)驗）、Expertise（專業(yè)性）、Authoritativeness（權(quán)威性）、Trustworthiness（可信度）這4個指標。雖然并沒有直接影響排名，卻是引導排名的主要方向。

作者從網(wǎng)站緯度、功能模塊、頁面緯度、站外這4個角度去解決EEAT的問題。

• 網(wǎng)站緯度：About Us、AI policy、獎勵證書、聯(lián)系我們、常見問答、404、作者介紹

• 功能模塊：團隊介紹、使命聲明的宣言（跟上部分有重復）

• 頁面緯度：引用來源、刪除無效鏈接、作者署名、專家評審、獨特內(nèi)容和圖片、適當更新、用戶意圖滿足等

• 站外：用戶評論、外部分享、社交媒體的提及等

上圖中的專家介紹，讓用戶可以了解網(wǎng)站背后是幾名專家在運營和負責，直接提升信任度。

原文鏈接：https://leadershipinseo.substack.com/p/eeat-guide-for-publishers

【薦文】Google新文《The how and why of Googlebot crawling》

主要分享了 Googlebot 的抓取原理和重要性，有抓取目的、如何優(yōu)化抓取和最佳實踐這3個方面。

• 抓取目的：發(fā)現(xiàn)和更新網(wǎng)頁內(nèi)容。抓取頻率和深度取決于網(wǎng)頁的內(nèi)容新鮮度、站點的重要性和服務器響應速度。

• 如何優(yōu)化抓取：robots.txt 、站點地圖 (sitemap) 、內(nèi)容更新頻率、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

• 最佳實踐：確保站點服務器性能穩(wěn)定，減少響應時間；避免使用不必要的301/302重定向和過多的4xx/5xx錯誤；合理使用nofollow標簽

其中提到抓取預算，講到JS和CSS都會占用預算、不同域名有不同預算，也有對應的優(yōu)化策略。

【薦文】SEOFOMO 社區(qū)收集的 2025 SEO 預測和策略

SEOFOMO 社區(qū)收集了一眾 SEO 專家的 2025 預測，以下是幾個精選的預測和策略：

1. 基于 AI 的生成式搜索

• AI 驅(qū)動的概覽和問答將變得更加普及（如 Google 的 AI Overview 和 ChatGPT search）

• 搜索引擎將越來越依賴 AI 和機器學習，以更好的理解用戶意圖，展示個性化結(jié)果，并讓用戶更多停留在搜索平臺

2. 零點擊和 SERP 體驗

• Google 和其他搜索引擎將繼續(xù)引入各種類型的 SERP 功能，減少用戶點擊外部網(wǎng)站，更多在搜索平臺上滿足需求

• 特色摘要、AI摘要、產(chǎn)品輪播和其他 SERP 將變得更加常見，都將削減傳統(tǒng)的自然點擊

3. 品牌權(quán)威度和主題相關(guān)性

• 在 niche 市場保持專注和權(quán)威度的、強大且辨識度高的品牌將有持續(xù)的競爭力

• 簡單的關(guān)鍵詞匹配將被取代，在新策略中，權(quán)威度、信任度和真實性將成為主要的排名因素（EEAT）

4. 內(nèi)容策略和質(zhì)量標準的變化

• 大規(guī)模生產(chǎn)的、低質(zhì)量的 AI 內(nèi)容將面臨處罰，因為搜索引擎正在提高檢測和降級這類內(nèi)容的能力

• 對 EEAT （真實體驗、專業(yè)度、權(quán)威度、可信度）的重視將進一步增強

• 全面的、經(jīng)過調(diào)查的、專注于用戶的內(nèi)容將獲得更多重視

5. 超越 Google 的多元化搜索策略

• 用戶將越來越多在 Tiktok、YouTube、Reddit 和 AI 驅(qū)動的工具上尋找答案，這將迫使 SEO 在多個平臺進行優(yōu)化

• 視覺搜索和語音搜索，以及本地化搜索，將隨著用戶習慣的演變，成為 SEO 策略中不可或缺的部分

6. 用戶體驗、可訪問性和可持續(xù)性

• 具有良好用戶體驗、移動端優(yōu)化、快速加載時間和無障礙設計的網(wǎng)站將具有競爭優(yōu)勢

• 搜索引擎在排名結(jié)果時，可能會考慮可持續(xù)性或用戶信任信號等因素

7. 技術(shù)和架構(gòu)優(yōu)化

• 隨著 AI 驅(qū)動的搜索越來越復雜，合理的網(wǎng)站架構(gòu)、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和技術(shù)SEO基礎仍然很重要

• 穩(wěn)定和高效的服務器托管、更好的圖片優(yōu)化和對核心網(wǎng)頁指標（CWVs）的關(guān)注將變得更加重要

8. 協(xié)作和整合

• SEO 團隊需要與內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶體驗設計師、社交媒體團隊、PR團隊和品牌營銷團隊密切合作

• 2025 年打造全方位的品牌形象很關(guān)鍵，在多個渠道中建立信任

建議1 SEO要與營銷和品牌結(jié)合

SEO 不再能孤立工作，需要跟品牌、產(chǎn)品、公關(guān)和社媒團隊緊密合作，以建立強大的品牌權(quán)威度和可信度。

在各平臺建立品牌認知和主題專業(yè)性，將有助于內(nèi)容出現(xiàn)在AI驅(qū)動的概覽和搜索中。

僅僅以關(guān)鍵詞排名、流量為目標已經(jīng)不夠，需要以品牌知名度、品牌搜索量為目標，打造品牌的知名度，實現(xiàn)更長期、牢固的價值。

建議2 高質(zhì)量、原創(chuàng)且值得信賴的內(nèi)容

僅僅生產(chǎn)大量的通用內(nèi)容已經(jīng)不夠，應專注于提供獨特價值、可靠來源和真實見解的內(nèi)容。

展現(xiàn) EEAT 至關(guān)重要，因為 AI 和傳統(tǒng)搜索引擎都會優(yōu)先考慮展示專業(yè)知識和有深度的見解內(nèi)容。

有幾點做法：

• 專注于創(chuàng)建高質(zhì)量的、以用戶為中心的內(nèi)容，解答用戶疑惑，滿足用戶需求

• 使用清晰的標題、簡潔的答案和權(quán)威的數(shù)據(jù)來組織內(nèi)容

• 根據(jù)用戶需求的變化，可對內(nèi)容做適當?shù)母?/span>

建議3 瞄準用戶需求、主題聚類的內(nèi)容策略

從之前一篇文章瞄準一個關(guān)鍵詞的策略，轉(zhuǎn)向多篇文章圍繞某個話題展開描述的策略（也叫內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、內(nèi)容集群），比如有專題頁瞄準核心關(guān)鍵詞，有一些子頁面瞄準核心關(guān)鍵詞周圍的子話題，并用鏈接串聯(lián)起來，最終形成一個某個話題的多個子話題的完整描述。

這樣用戶體驗會更好，更適合現(xiàn)在 Google 對用戶體驗的重視。

建議4 技術(shù)優(yōu)化和用戶體驗

• 穩(wěn)固的技術(shù)基礎仍很重要，包含性能優(yōu)化、移動優(yōu)化、語義化標簽、可訪問性和簡潔代碼

• 良好的用戶體驗可使用戶持續(xù)訪問，對搜索引擎來說就是可靠且有用的網(wǎng)站

建議5 超越 Google 的多元化搜索

• 采用多渠道策略，不再局限于 Google，而是嘗試 Tiktok、YouTube、Reddit 等平臺

• 豐富內(nèi)容形式，不光是文字，還要增加圖片、視頻等

建議6 外鏈和站外信號

• 外部推廣、權(quán)威平臺的提及和高質(zhì)量外鏈仍然重要

• 這些元素有助于建立品牌權(quán)威度，可使品牌更有可能出現(xiàn)在 AI 搜索結(jié)果中

• 確保品牌被權(quán)威來源引用，并在論壇和社交媒體被討論

建議7 關(guān)注轉(zhuǎn)化率和用戶參與指標

• 排名和流量不是終極目標，更重要的是用戶參與、轉(zhuǎn)化率和品牌認知

• 高質(zhì)量的、以用戶為中心的內(nèi)容、良好的網(wǎng)站架構(gòu)能吸引用戶訪問，也能鼓勵用戶進一步探索，從而增加品牌搜索、品牌權(quán)威度和銷售轉(zhuǎn)化

建議8 合理的使用AI工具

• 使用 AI 來支持內(nèi)容研究、主題聚類和數(shù)據(jù)分析，并在內(nèi)容撰寫時保持人文表達

• 再結(jié)合原創(chuàng)見解、專家評論和獨特體驗，可以從自動化內(nèi)容的競爭中脫穎而出

原文鏈接：https://hub.seofomo.co/surveys/seo-predictions-tips/

最后

放上一張?zhí)沾伤囆g(shù)展的大衛(wèi)。

另外，頭圖來自 Irina Blok，我換成了 2024 和 2025 ?