大家好，我是小王子呀～

對于獨立站運營者來說，掌握必備的SEO 技能是必須的，這樣才能讓我們在運營獨立站的這條路上越走越遠，拿到對應的結(jié)果。

今天，就來和大家深入探討一下獨立站 SEO 必備的 18 項技能。

1?SEO 基礎(chǔ)技能

（一）關(guān)鍵詞研究

影響程度：非常高

關(guān)鍵詞研究是確定人們在網(wǎng)上搜索信息、產(chǎn)品或服務時使用的搜索詞的過程。這有助于了解目標受眾的搜索行為，找到有價值的搜索查詢，并確定在內(nèi)容中要 targeting 的關(guān)鍵詞，以增加自然流量。比如做時尚獨立站，不能僅用 “衣服” 這種寬泛詞，“2025 春季新款連衣裙”“小眾設(shè)計師品牌服裝” 等長尾關(guān)鍵詞，能更精準吸引目標客戶。

可以借助 Semrush 的 Keyword Magic Tool 等工具，基于搜索意圖、關(guān)鍵詞難度、搜索量和長尾關(guān)鍵詞等指標來篩選關(guān)鍵詞。免費的 Semrush 賬戶每天有 10 次搜索機會，可先探索關(guān)鍵詞建議，再依指標篩選。

（二）鏈接建設(shè)

影響程度：非常高

鏈接建設(shè)是從其他網(wǎng)站獲取反向鏈接，以提升網(wǎng)站的權(quán)威性、流量和搜索引擎排名。要注重鏈接質(zhì)量，一個來自權(quán)威相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，比多個低質(zhì)量鏈接效果更好。

可以通過創(chuàng)作有價值、易分享的內(nèi)容吸引鏈接；發(fā)現(xiàn)未鏈接的品牌提及并請求添加鏈接；在行業(yè)內(nèi)受尊敬的網(wǎng)站上進行客座博客寫作。也能利用 Semrush 和 Ahrefs 等工具，分析網(wǎng)站的反向鏈接情況，與競爭對手對比，找到拓展鏈接的機會。

（三）頁面優(yōu)化

影響程度：非常高

頁面優(yōu)化是對網(wǎng)頁元素進行優(yōu)化，提升排名、用戶體驗并契合搜索意圖。包括優(yōu)化標題標簽、元描述、標題（H1 等）、圖片的 alt 標簽、關(guān)鍵詞布局和內(nèi)部鏈接等。

先利用 Google Search Console（GSC）分析頁面，從 “Performance Report” 找出點擊率低的頁面重點優(yōu)化。優(yōu)化時，讓標題標簽和元描述簡潔、相關(guān)且匹配搜索詞；確保標題能引導讀者并富含關(guān)鍵詞；用描述性錨文本鏈接相關(guān)頁面；注重內(nèi)容可讀性，如采用短段落、添加視覺元素等。優(yōu)化后在 Google Analytics（GA4）和 GSC 中監(jiān)測點擊率、跳出率等指標，測試不同標題、描述等，根據(jù)結(jié)果改進。

（四）可爬取性和索引

影響程度：非常高

可爬取性決定搜索引擎機器人訪問網(wǎng)站的難易程度，索引性確保頁面能被添加到搜索引擎索引中，二者缺一不可，否則頁面無法出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。需了解 XML 網(wǎng)站地圖（列出重要頁面，幫助搜索引擎抓取內(nèi)容，只含規(guī)范 URL 且要及時更新）和 Robots.txt 文件（告知搜索引擎可訪問和禁止訪問的部分，合理配置以阻止低價值頁面被抓取，允許關(guān)鍵資源被訪問 ）。

借助 Google Search Console 管理，通過 Page Indexing Report 查看頁面索引情況和爬取錯誤；用 URL Inspection Tool 診斷特定索引問題；利用 Robots.txt Report 查看 Google 對 Robots.txt 文件的處理情況。若發(fā)現(xiàn)未索引頁面，在 GSC 中查找原因并修正，如去除 noindex 標簽，再通過 URL Inspection Tool 請求重新索引。

（五）競爭對手分析

影響程度：高

競爭對手分析是研究和評估競爭網(wǎng)站的策略，找出自身策略的機會和弱點。了解對手的排名關(guān)鍵詞、反向鏈接策略和內(nèi)容表現(xiàn)，能幫助我們找到他們有排名而自己沒有的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容差距并彌補，拓展反向鏈接來源。

使用 Semrush 的 Keyword Gap 等工具，對比與競爭對手的排名情況，重點關(guān)注對手排名前十而自己未上榜的關(guān)鍵詞，以此為依據(jù)優(yōu)化自身策略。

（六）SEO 文案寫作

影響程度：非常高

SEO 文案寫作要求清晰有效地回答用戶問題，同時促進用戶參與和轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵在于理解受眾需求并以易懂的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。

寫作時，創(chuàng)作包含目標關(guān)鍵詞且吸引人的標題；開篇迅速抓住讀者注意力并契合搜索意圖；采用短段落、項目符號和小標題，增強內(nèi)容可讀性；自然融入關(guān)鍵詞，不影響閱讀體驗；添加有效的行動呼吁（CTA），引導用戶行動但不過于強硬。還可借助 Hemingway Editor 和 Grammarly 檢查句子結(jié)構(gòu)、語法和清晰度，用 Clearscope 和 SurferSEO 等平臺優(yōu)化文案，提升相關(guān)性和搜索排名。

（七）內(nèi)容營銷

影響程度：非常高

內(nèi)容營銷不僅是寫作，還涉及戰(zhàn)略性地創(chuàng)建和分發(fā)博客文章、視頻、案例研究和信息圖表等免費內(nèi)容，通過內(nèi)容吸引、吸引和轉(zhuǎn)化訪問者。關(guān)鍵技能包括制定與業(yè)務目標一致的內(nèi)容策略，通過競爭對手研究發(fā)現(xiàn)內(nèi)容差距和機會，衡量內(nèi)容績效和投資回報率，制定跨多個渠道的內(nèi)容分發(fā)計劃。

利用 Topic Research、Answer the Public 和 Exploding Topics 等工具，找到與受眾共鳴且符合業(yè)務目標的主題和關(guān)鍵詞。使用 Semrush 或 Yoast 確保內(nèi)容對 SEO 友好，用 Hemingway 提升可讀性，合理運用標題和內(nèi)部鏈接，提升用戶體驗和營銷效果。

（八）分析推理

影響程度：非常高

作為 SEO 從業(yè)者，會接觸到大量數(shù)據(jù)，如排名、流量、點擊率、跳出率和用戶行為等。分析推理能力能幫助解讀這些數(shù)據(jù)，識別模式并得出有意義的結(jié)論，為策略制定提供依據(jù)。

多花時間在 GA 和 GSC 中查看網(wǎng)站性能數(shù)據(jù)，分析時多問 “為什么”。比如發(fā)現(xiàn)有機流量下降，進一步探究是哪些頁面排名下降，再分析排名下降原因是競爭對手內(nèi)容更優(yōu)，繼續(xù)深挖對方優(yōu)勢所在，從而找到可采取的解決方案，也便于向領(lǐng)導或客戶清晰闡述問題和解決辦法。

（九）AI 提示工程

影響程度：中等

AI 提示工程是指編寫精確指令，從 ChatGPT 等 AI 工具獲取準確結(jié)果的技能?？捎糜诖笠?guī)模創(chuàng)建內(nèi)容大綱和元描述、分析熱門文章標題、生成技術(shù)元素（如 JSON - LD 架構(gòu)標記）以及提取和分析 SEO 數(shù)據(jù)模式等。

多嘗試 ChatGPT、Claude 和 Microsoft Copilot 等 AI 工具。編寫提示時，明確任務、格式和上下文，表述越清晰，得到的回復質(zhì)量越高。例如，“將‘購買在線鞋子’‘最佳跑步鞋’‘附近的鞋子修理’這幾個關(guān)鍵詞按意圖分成三個簇” 這樣具體的提示，比 “聚類這些關(guān)鍵詞” 更易獲得優(yōu)質(zhì)結(jié)果。掌握后可應用于關(guān)鍵詞聚類、內(nèi)容創(chuàng)作等 SEO 工作，提高效率。

2技術(shù) SEO 技能

（十）HTML

影響程度：中等

HTML 定義了網(wǎng)頁內(nèi)容的含義和結(jié)構(gòu)。掌握 HTML 能對關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)化進行直接控制，如確保標題標簽（H1、H2、H3 等）層級正確，利于搜索引擎理解內(nèi)容；快速優(yōu)化標題標簽和元描述，匹配目標關(guān)鍵詞和搜索意圖；為圖片添加描述性 alt 文本，提升可訪問性并助力圖片搜索排名；使用規(guī)范標簽避免重復內(nèi)容問題，整合鏈接權(quán)重；實施 hreflang 屬性，針對特定語言和地區(qū)受眾；運用機器人指令控制頁面索引和爬取，管理網(wǎng)站 SEO 和爬取預算。

可在 Codecademy、Coursera 或 W3Schools 等平臺學習在線課程，YouTube 也有許多免費教程。掌握基礎(chǔ)后，利用 Chrome 的 “Inspect Element” 工具實時分析和排查 HTML 問題，無需深入后端代碼即可發(fā)現(xiàn)標簽缺失、元素重復等問題。

（十一）JavaScript

影響程度：高

現(xiàn)代網(wǎng)站常依賴 React、Angular 和 Vue.js 等 JavaScript 框架加載動態(tài)內(nèi)容，但如果 Google 無法渲染和索引這些內(nèi)容，頁面就難以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中并獲得排名。雖然 Googlebot 通常能渲染 JavaScript，但存在資源消耗大、索引速度慢甚至失敗的情況。

參考《The Beginner’s JavaScript Cheat Sheet》快速入門，在線課程和 YouTube 教程也是不錯的學習資源。利用 Google Search Console 的 URL Inspection tool，查看 Googlebot 對頁面的渲染情況，包括加載資源、JavaScript 控制臺輸出和渲染的 DOM 等信息，若存在問題，可考慮實施服務器端渲染（SSR）或預渲染技術(shù)，確保內(nèi)容能被搜索引擎看到和索引。

（十二）XPath

影響程度：中等

XPath 是從 HTML 或 XML 文檔中定位和提取特定元素的強大工具，有助于簡化審計工作，自動提取元標簽、錨文本和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)?？捎糜谔崛〗Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（如架構(gòu)標記或產(chǎn)品信息）、識別缺失或不完整的元標簽（如標題標簽或描述）以及分析錨文本以優(yōu)化內(nèi)部鏈接。

先掌握 HTML 和 JavaScript 基礎(chǔ)知識，再閱讀在線 XPath 指南或觀看 YouTube 教程學習。實踐時，從基礎(chǔ)查詢（如 //meta [@name='description'] 定位特定元標簽 ）入手，使用 Screaming Frog 等工具測試查詢，提取網(wǎng)站數(shù)據(jù)并發(fā)現(xiàn)規(guī)律，還可通過審計網(wǎng)站常見 SEO 問題（如缺失元描述、內(nèi)部鏈接損壞）鞏固技能。

（十三）網(wǎng)站速度優(yōu)化

影響程度：中等

網(wǎng)站速度優(yōu)化通過壓縮圖像、最小化代碼和使用瀏覽器緩存等方式，確保網(wǎng)站快速加載。

利用 Google 的 PageSpeed Insights 和 GTMetrix 工具，能明確網(wǎng)站速度慢的原因，可能是圖片過大、未使用的 CSS 或服務器響應遲緩等。WebPageTest 可進一步診斷具體性能問題，如首字節(jié)時間（TTFB，即服務器響應時間）和渲染阻塞腳本（延遲頁面渲染的 JavaScript 或 CSS 文件 ）。結(jié)合這些工具的分析結(jié)果，針對性地解決問題，有效提升網(wǎng)站速度。

（十四）架構(gòu)標記

影響程度：高

架構(gòu)是一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，幫助搜索引擎更全面地理解網(wǎng)頁內(nèi)容，如產(chǎn)品評論、活動詳情、食譜、常見問題解答等。實施架構(gòu)標記可使內(nèi)容有機會出現(xiàn)在豐富結(jié)果中，豐富片段會在搜索結(jié)果中展示額外信息（如星級評分、圖片、價格或活動日期），吸引更多點擊。

通過免費指南和教程學習架構(gòu)標記的實施步驟，借助 Yoast 和 Rank Math 等 WordPress 插件可自動設(shè)置常見場景的架構(gòu)。手動添加架構(gòu)是更具價值的技能，完成添加后，使用 Google 的 Rich Results Test 測試架構(gòu)是否有效，能否獲得增強的搜索結(jié)果頁面（SERP）功能，也可用 Schema Markup Validator 進行通用架構(gòu)驗證。

（十五）CMS 知識

影響程度：中等

了解 WordPress、Shopify 和 Magento 等流行內(nèi)容管理系統(tǒng)對 SEO 很重要，不同平臺影響 SEO 實施的方式各異。

在實踐中熟悉各個 CMS 平臺。WordPress 可通過 Yoast 和 Rank Math 等插件在后臺進行頁面 SEO 任務（如設(shè)置元標簽和網(wǎng)站地圖 ）；Shopify 雖有內(nèi)置 SEO 工具，但處理規(guī)范標簽或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等高級任務時，可能需要第三方應用或自定義代碼；Magento 高度可定制，但進行自定義 URL 結(jié)構(gòu)或高級 SEO 配置等任務時，通常需要技術(shù)專業(yè)知識。

（十六）內(nèi)部鏈接

影響程度：高

內(nèi)部鏈接是在網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間建立鏈接的做法，有助于在網(wǎng)站內(nèi)傳遞權(quán)重，提升可爬取性和用戶體驗。合理的內(nèi)部鏈接策略支持主題集群和核心內(nèi)容建設(shè)，對 SEO 至關(guān)重要。

注重使用相關(guān)且描述性的錨文本，為用戶和搜索引擎提供清晰的上下文；借助 Screaming Frog 等工具可視化內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)孤立頁面并優(yōu)化鏈接分布；優(yōu)先從高權(quán)重頁面鏈接到孤立或低權(quán)重頁面，傳遞鏈接權(quán)重，提高這些頁面的可見性。

（十七）Excel 或 Google Sheets

影響程度：高

熟練掌握 Excel 和 Google Sheets 對管理和分析 SEO 數(shù)據(jù)至關(guān)重要，可用于組織大型數(shù)據(jù)集、跟蹤關(guān)鍵指標并做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策。

通過 Udemy、LinkedIn Learning 或 Coursera 等平臺的在線課程學習，之后不斷實踐。學會使用數(shù)據(jù)透視表快速匯總關(guān)鍵詞性能、流量或反向鏈接數(shù)據(jù)；運用 VLOOKUP 等函數(shù)匹配和檢索不同表格中的數(shù)據(jù)，用 SUMIF 計算點擊率等指標；根據(jù)關(guān)鍵詞難度或流量來源等重要標準對數(shù)據(jù)進行篩選和排序；創(chuàng)建簡單直觀的可視化儀表盤，跟蹤關(guān)鍵 SEO 指標，便于匯報結(jié)果。

3?SEO管理技能

（十八）報告

影響程度：高

SEO 報告是跟蹤、分析和展示關(guān)鍵指標的過程，用于證明 SEO 工作的有效性，幫助利益相關(guān)者了解策略對業(yè)務目標的影響。報告內(nèi)容通常包括有機流量、關(guān)鍵詞排名、轉(zhuǎn)化率和反向鏈接增長等指標，目的是讓非技術(shù)背景的利益相關(guān)者易于理解，并展示工作價值。

使用 Semrush 的 “My Reports” 模板創(chuàng)建報告，這些模板提供預制儀表盤，以直觀易懂的格式突出關(guān)鍵績效指標（KPI）。通過練習，能簡化報告流程，用數(shù)據(jù)清晰、有說服力地呈現(xiàn) SEO 工作進展，讓利益相關(guān)者或領(lǐng)導更好地理解 SEO 工作，認可其價值，為持續(xù)投入提供依據(jù)。

結(jié) 語