大家好，我是小王子呀～

對于SEO初學(xué)者來說，獨(dú)立站SEO，好像是一個很高深的內(nèi)容。

其實(shí)對于初學(xué)者，或者想要換個賽道發(fā)展的伙伴來說，首先必須要掌握 SEO 基礎(chǔ)概念。

今天一篇文章讓SEO初學(xué)者全面了解SEO的基礎(chǔ)概念和一些實(shí)操技巧，助你開啟成功的 SEO 之旅。

1什么是 SEO？

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是指優(yōu)化你的網(wǎng)站，使其在人們使用谷歌和其他搜索引擎進(jìn)行搜索時，能在相關(guān)主題的搜索結(jié)果中更顯著地展示。

例如，SEO 能幫助聚焦 “最佳咖啡機(jī)” 這一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。

這一點(diǎn)很重要，因?yàn)楦叩呐琶ǔ砀嗟狞c(diǎn)擊量和訪問量。

2為什么 SEO 很重要？

SEO 之所以重要，是因?yàn)樗吭露寄転槟愕木W(wǎng)站帶來免費(fèi)的、有針對性的流量。

要知道，大多數(shù)在線體驗(yàn)都是從搜索引擎開始的。當(dāng)人們需要某種產(chǎn)品、服務(wù)或信息時，他們會直接去谷歌搜索。如果你的網(wǎng)站能在這些搜索結(jié)果中出現(xiàn)，就能吸引那些主動尋找你所提供內(nèi)容的訪問者。

此外，人們通常更信任自然（免費(fèi)）搜索結(jié)果，而不是廣告。用戶知道企業(yè)為廣告位付費(fèi)，但在自然搜索結(jié)果中獲得靠前的排名意味著谷歌認(rèn)為你的內(nèi)容相關(guān)且有幫助。這有助于與潛在客戶建立信任。

最棒的是，一旦你排名良好，無需為訪問者付費(fèi)，就能持續(xù)獲得自然流量。相比之下，社交媒體上的帖子隨著時間推移會失去吸引力，而付費(fèi)廣告每點(diǎn)擊一次都會消耗你的預(yù)算。

3?如何確保谷歌能索引你的網(wǎng)站？

SEO 的第一步是確保谷歌能夠抓?。ㄕ业剑┎⑺饕磳⒛愕捻撁娲鎯υ跀?shù)據(jù)庫中）你的網(wǎng)站。

谷歌使用爬蟲（也稱為蜘蛛）來發(fā)現(xiàn)頁面并讀取其內(nèi)容，然后將這些頁面添加到其索引中。

以下是對抓取、索引和顯示結(jié)果的簡化流程說明（盡管在這個過程的任何步驟中都可能出現(xiàn)問題）：

為了幫助谷歌抓取和索引你的頁面，你需要使用谷歌搜索控制臺，也就是我們經(jīng)常說的谷歌站長工具。這個免費(fèi)工具能讓你了解谷歌如何看待你的頁面，并在出現(xiàn)可能損害你排名的重大問題時發(fā)出警報。

先注冊谷歌站長，綁定你的獨(dú)立站。設(shè)置好賬戶后，創(chuàng)建一個 XML 網(wǎng)站地圖來引導(dǎo)爬蟲。網(wǎng)站地圖就像是你網(wǎng)站的目錄，搜索引擎可以輕松理解，它列出了你所有重要的頁面。?

網(wǎng)站地圖可能如下所示：

大多數(shù)網(wǎng)站平臺（如 WordPress 和 Wix）會自動創(chuàng)建網(wǎng)站地圖。你也可以使用像?XML Sitemaps Generator?這樣的工具來創(chuàng)建。

有了網(wǎng)站地圖后，在搜索控制臺中提交，進(jìn)入 “網(wǎng)站地圖”，輸入你的網(wǎng)站地圖網(wǎng)址。狀態(tài)欄應(yīng)顯示 “成功”。

接下來，進(jìn)入 “索引”>“頁面”，識別任何未被索引的網(wǎng)址。沒有被索引的頁面很常見，但如果你發(fā)現(xiàn)有重要頁面希望獲得排名，就要努力找出并解決問題。

4?初學(xué)者的搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)

初學(xué)者，要掌握哪些SEO的關(guān)鍵核心概念呢？接下來我一一分析一下：

1.關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞研究是指確定你的潛在客戶在搜索與你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)主題時使用的詞匯。

換句話說，關(guān)鍵詞研究能讓你了解用戶實(shí)際搜索的內(nèi)容，這樣你就可以創(chuàng)建能回答他們問題的內(nèi)容，并吸引他們訪問你的網(wǎng)站。

例如，一家咖啡店老板可能知道 “最佳咖啡店” 是一個不錯的目標(biāo)關(guān)鍵詞，但他們可能需要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，才能發(fā)現(xiàn)他們的受眾還在搜索 “哪里能買到燕麥奶拿鐵” 和 “附近有工作區(qū)的咖啡店” 等問題。

使用關(guān)鍵詞工具來查找相關(guān)關(guān)鍵詞。

輸入與你的細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)的寬泛詞匯，選擇一個國家，然后點(diǎn)擊 “搜索”。該工具默認(rèn)會提供一個 “廣泛匹配” 詞匯列表，其中包含你的起始關(guān)鍵詞及相近變體。

在確保相關(guān)性之后，還要考慮另外兩個關(guān)鍵詞指標(biāo)：

• 搜索量
  ：關(guān)鍵詞搜索量是指每月的平均搜索次數(shù)。
• 關(guān)鍵詞難度（KD%）
  ：關(guān)鍵詞難度得分衡量的是針對給定詞匯獲得前 10 名排名的難度。

要記住，針對搜索量低但相關(guān)性高的關(guān)鍵詞獲得高排名，往往能帶來有價值的流量。可以從小的關(guān)鍵詞開始，然后隨著你網(wǎng)站的 SEO 性能提升，再瞄準(zhǔn)更具競爭力的詞匯。

2.關(guān)鍵詞搜索意圖

谷歌的搜索質(zhì)量評估指南將搜索意圖分為四類：

• 知曉型
  ：搜索者想了解更多關(guān)于某事物的信息。
• 行動型
  ：搜索者想要做某事或參與某項活動。
• 網(wǎng)站型
  ：搜索者在尋找特定的網(wǎng)站或頁面。
• 實(shí)地訪問型
  ：搜索者在尋找特定的企業(yè)或類別。

但 SEO 專業(yè)人士通常使用以下四種搜索意圖類型：

• 信息型
  ：用戶想要更多信息。
• 商業(yè)型
  ：用戶在購買前想要比較不同的選項。
• 導(dǎo)航型
  ：用戶想要找到特定的頁面或網(wǎng)站。
• 交易型
  ：用戶想要采取行動（如進(jìn)行購買）。

確定搜索意圖的一種方法是查看某個關(guān)鍵詞的排名靠前的頁面（也稱為進(jìn)行 SERP 分析）。

例如，“如何在家制作拿鐵” 的搜索引擎結(jié)果頁面展示了制作教程視頻和分步指南。制作類似格式的內(nèi)容可以提高你獲得良好排名的機(jī)會。

你也可以借助一些工具，他也會把關(guān)鍵詞根據(jù)搜索結(jié)果等一些因素，直接給你分成相關(guān)的關(guān)鍵詞類型。

3.創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容

高質(zhì)量內(nèi)容是準(zhǔn)確、有用、可信、相關(guān)且用戶友好的，這正是谷歌想要獎勵的內(nèi)容類型。

我們需要依據(jù)我們的關(guān)鍵詞，以及關(guān)鍵詞背后搜索意圖去創(chuàng)建內(nèi)容，符合EETA的原則。（谷歌SEO專題｜什么是E-E-A-T？揭秘谷歌搜索算法的新維度點(diǎn)擊文章查看具體內(nèi)容）

高質(zhì)量內(nèi)容的一些特點(diǎn)包括：

對主題的全面覆蓋

清晰的組織和結(jié)構(gòu)

最新的信息

專家見解和 / 或原創(chuàng)研究

吸引人的視覺效果

無錯誤的寫作

適合移動設(shè)備的格式

4.優(yōu)化首屏內(nèi)容

首屏內(nèi)容是指用戶進(jìn)入你的網(wǎng)頁時看到的第一屏內(nèi)容，它是頁面的第一印象。如果訪問者不能快速找到他們想要的東西，他們可能會離開，這會影響你的網(wǎng)站表現(xiàn)。

一個好的首屏部分應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

自然地包含你的主要關(guān)鍵詞

清晰地提供價值

使用清晰、簡單的語言

避免干擾元素

5.用戶體驗(yàn)

• 使用吸引人的 CTA
  ：行動呼吁（CTA）是一種提示，鼓勵網(wǎng)站訪問者采取特定行動，如訂閱你的時事通訊、預(yù)約演示或進(jìn)行購買。使你的 CTA 具體且以價值為導(dǎo)向。
  例如，“點(diǎn)擊這里” 不太好，“獲取你的免費(fèi) SEO 清單” 則更好。將你的主要 CTA 放在首屏位置，用于以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的頁面，并測試不同的變體，看看哪種最能引起你的受眾共鳴。
• 避免大段文字
  ：大多數(shù)讀者會瀏覽而不是逐字閱讀，所以避免大段文字能讓關(guān)鍵信息更容易被快速發(fā)現(xiàn)。
  通過使用短句子和段落、添加空白、每 200 - 300 字插入圖片或其他視覺分隔元素、編寫描述性副標(biāo)題等方式，將你的內(nèi)容分解成易于瀏覽的部分。
• 使用項目符號、編號列表和短段落
  ：用項目符號、編號列表和短段落來分解內(nèi)容，這種方法可以提高內(nèi)容的易讀性并保持用戶的興趣。
  例如，將長段落轉(zhuǎn)換為項目符號，用行動詞開頭列表項，保持項目符號長度和風(fēng)格一致，使用編號列表來表示分步說明，在頁面中混合使用短段落、列表和視覺元素來創(chuàng)造節(jié)奏感。
• 添加相關(guān)關(guān)鍵詞
  ：關(guān)鍵詞是人們在搜索引擎中輸入的詞匯和短語。在你的網(wǎng)站內(nèi)容中添加相關(guān)關(guān)鍵詞，可以提高你在搜索結(jié)果中的排名，并吸引更多潛在客戶訪問你的頁面。
  
  

6.頁面 SEO

頁面 SEO 是指優(yōu)化頁面的內(nèi)容、HTML 元素和結(jié)構(gòu)，以提供更好的用戶體驗(yàn)，并增加你獲得良好排名的機(jī)會。以下是一些你現(xiàn)在就可以優(yōu)化的頁面 SEO 元素：

結(jié) 語