最近做直播的時(shí)候有許多朋友問(wèn)道：我應(yīng)該如何把關(guān)鍵詞做到CHATGPT？
甚至看到有博主發(fā)文SEO已死的標(biāo)題其實(shí)我認(rèn)為正好相反，GEO的到來(lái)，恰好是SEO機(jī)會(huì)點(diǎn)這篇文章的主題，其實(shí)在上一篇也有講到過(guò)不過(guò)上篇文章的知識(shí)點(diǎn)稍微有點(diǎn)多，這篇我們來(lái)集中一些，單獨(dú)解決目前的GEO和SEO不同的側(cè)重點(diǎn)。英文為：generative engine optimization，生成引擎優(yōu)化。這是一種利用生成式人工智能 (Generative AI) 的強(qiáng)大功能，為搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容的新方法。它致力于創(chuàng)建不僅易于搜索引擎理解，而且能夠被 ChatGPT 和 Gemini 等人工智能語(yǔ)言模型理解的內(nèi)容。先表明若凡的觀點(diǎn)，SEO在未來(lái)，或許會(huì)成為獨(dú)立站和企業(yè)占的剛需。目前我們傳統(tǒng)的SEO只能在谷歌上面獲得搜索流量而谷歌存在那么多年，有很大一部分的流量已經(jīng)被頭部占據(jù)，現(xiàn)在入局的新的網(wǎng)站在很艱辛的情況下，也只能獲得一小部分流量。而GEO的到來(lái)，使得我們有了第二大流量入口，我做同等工作的情況下，AI引擎也能同步為我們帶來(lái)用戶。未來(lái)AI給網(wǎng)站帶來(lái)的份額還不大，估計(jì)很AI引擎還在測(cè)試，但在未來(lái)，它可能會(huì)成為一個(gè)必要的入口。且這些AI入口不一定會(huì)提供廣告的途徑，這個(gè)時(shí)候，我們SEO的價(jià)值是不是將會(huì)變得無(wú)可取代了呢。我們傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化已經(jīng)做了80%以上的GEO的工作，GEO只是承載在SEO的基礎(chǔ)上做了一些側(cè)重點(diǎn)。可以這么說(shuō)，只要我們把SEO做好了，那么GEO大概率就不差。當(dāng)然，GEO一定不止以下內(nèi)容的區(qū)別，我們最好的學(xué)習(xí)方式是如何把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，用有限的精力做更高效的事情，所以本文只闡述GEO的重點(diǎn)。針對(duì)GEO我們應(yīng)該具體如何做？
其他傳統(tǒng)的SEO策略我們就多說(shuō)了，還沒(méi)有學(xué)會(huì)的，可以去看看這篇文章，或許我們送福利的時(shí)候找我們市場(chǎng)領(lǐng)取一本SEO書籍1、針對(duì)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化的識(shí)別有不同的側(cè)重
如果我們是用的SHOPIFY或者Wordpress的搭建的網(wǎng)站，基本默認(rèn)會(huì)有重要的數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)，其他的CMS可能需要另行評(píng)判。即使有部分的標(biāo)記沒(méi)有默認(rèn)，我們也可以通過(guò)插件或者手動(dòng)代碼進(jìn)行解決。我們自己的項(xiàng)目基本都是通過(guò)技術(shù)手動(dòng)實(shí)現(xiàn)，只有很麻煩的時(shí)候才會(huì)用到插件。
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn
這是Google對(duì)于結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化的闡述，里面的細(xì)節(jié)很多，感興趣的同學(xué)可以進(jìn)去學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。里面的內(nèi)容很多，我們并不需要整站都具備Schema 標(biāo)簽，產(chǎn)品頁(yè)、FAQ、文章、作者，這些重要的元素具備其實(shí)就很幫了。我們一直教大家一個(gè)獲得排名的小技巧，在頁(yè)面底部使用FAQ的方式進(jìn)行關(guān)鍵詞的植入，對(duì)GEO是非常好的，它能夠給我們帶來(lái)更多的引薦流量。2、針對(duì)EEAT的評(píng)估都很重要
不單單是GEO，我們傳統(tǒng)的SEO對(duì)EEAT也很重要，如何做到EEAT我這里就不說(shuō)了，有興趣的同學(xué)可以去翻一下之前的文章。3、針對(duì)站外的品牌營(yíng)銷有不同的側(cè)重
這一點(diǎn)我認(rèn)為有本質(zhì)的區(qū)別，大家知道SEO有外鏈這個(gè)說(shuō)法，且對(duì)SEO還挺重要的。外鏈又有Dofollow和Nofollow之分，Nofollow是不能給網(wǎng)站帶來(lái)直接SEO效果的，但是當(dāng)我們?cè)谧稣就馄放茽I(yíng)銷的時(shí)候，很多都是No鏈接，比如PR、紅人、社媒、論壇等。而GEO會(huì)通過(guò)這些站外的品牌影響力，來(lái)決定是否應(yīng)該引薦你，它并沒(méi)有鏈接屬性之分。比如Trustpilot?這樣的reviews網(wǎng)站，對(duì)GEO價(jià)值很大。比如wiki、reddit、Quora、FB等其他的社媒，對(duì)GEO的價(jià)值比傳統(tǒng)的SEO大很多。我們可以用一句話進(jìn)行總結(jié)，關(guān)于品牌營(yíng)銷的一切都對(duì)GEO有幫助。4、針對(duì)文案的撰寫方式有不同的側(cè)重
傳統(tǒng)的SEO往往是通過(guò)關(guān)鍵詞去定義的文章，雖然谷歌一直在強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，但事實(shí)上，關(guān)鍵詞部分的比重一直都挺高。但GEO的抓取方式并不是通過(guò)單頁(yè)面設(shè)定的關(guān)鍵詞，而是通過(guò)更廣的維度進(jìn)行評(píng)估，再進(jìn)行歸納，整理，才得到最終的結(jié)果。但是，細(xì)想之后，這一點(diǎn)實(shí)際上并不矛盾，我們不可能為了GEO去放棄關(guān)鍵詞的布局，但是我們可以在布局了關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，更加注重用戶體驗(yàn)。當(dāng)我們寫文章的時(shí)候，提到一些論點(diǎn)，可能會(huì)在站外有其他的平臺(tái)有非常有利的證明。但出于用戶流失的角度，我們通過(guò)不會(huì)愿意給到站外的鏈接出去。而給到鏈接出去似乎去對(duì)SEO的加分項(xiàng)也不高。但是GEO對(duì)這一塊卻很重視，如果我們提到論點(diǎn)，一定需要有論證來(lái)證明該論點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候我們就需要給到一些鏈接出去，增加我們文案的權(quán)威。記得前年8月有一次核心更新后，Google對(duì)于Reddit的一些論壇加了很多流量，提示我們并不需要長(zhǎng)篇大論，保持簡(jiǎn)潔的文章會(huì)具備加分項(xiàng)。不過(guò)現(xiàn)在GEO需要有更深度的文章，有深度意味著短篇文章很難解決。這也是我們團(tuán)隊(duì)一直都堅(jiān)持使用寫手的原因，他們有更大的概率做到本地化且更深度的創(chuàng)作。當(dāng)然，我們?cè)u(píng)估文章字?jǐn)?shù)的依據(jù)仍然可以使用老方法，看我們的主要是否有人寫，如果有人寫，那么看前面3-5篇文章的大致字?jǐn)?shù)，我們的文章可以比我們多20%。請(qǐng)記住，這20%不是口水文，而是具有意義的，如果實(shí)在沒(méi)有內(nèi)容可寫，寧可不加。關(guān)于內(nèi)容結(jié)構(gòu)這一塊上篇文章也有講過(guò)，H1-H3一定要清晰，作者信息和背景啥的最好最網(wǎng)站體現(xiàn)，如果有社媒的鏈接給給到。比如上面這個(gè)光頭的網(wǎng)站，我們非常喜歡參考他們的網(wǎng)頁(yè)元素，有興趣的朋友也可以去觀察一下。做了以上的部分，我們還要記得把網(wǎng)站發(fā)放給AI，堅(jiān)持自己的Robots是否有問(wèn)題。當(dāng)然，你也可以專門給CHATGPT提供聲明比如：User-agent: ChatGPT-User當(dāng)然，還是那句老話，Robots協(xié)議，Noindex設(shè)置，hreflang多語(yǔ)言，canonical 唯一指定頁(yè)面。這些如果自己不懂，不要胡亂做，大部分的情況，使用WP或者SHOPIFY默認(rèn)是友好的。改完之后反而不那么友好了，且這些不友好的規(guī)范，會(huì)讓網(wǎng)站很難受。除了以上這些，還有朋友說(shuō)，本地化的側(cè)重、語(yǔ)音加入的識(shí)別等等，這些可以統(tǒng)一把它們歸納到E-E-A-T，總之，為品牌和用戶做的一切動(dòng)作，都會(huì)為我們的SEO/GEO提供幫助大家閱讀完，是不是覺(jué)得GEO也沒(méi)有那么難，只要是我們把SEO的基礎(chǔ)打好了， GEO的玩法也就是思維的轉(zhuǎn)變而已，對(duì)于這些名詞的概念，我覺(jué)得大家不需要特別在意，我們具體應(yīng)該怎么做，以及接下來(lái)它會(huì)如何發(fā)展，我覺(jué)得更為重要。提到思維，這幾年面試了非常多的SEOer，什么樣的人才是符合現(xiàn)代化崗位的，才是更有盼頭的，我們下一期詳細(xì)聊聊當(dāng)然，我們8月分的杭州場(chǎng)和9月份的深圳場(chǎng)，把GEO的內(nèi)容也加入到了課程當(dāng)中，如果有需要更深度了解的同學(xué)，歡迎來(lái)課程現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)。
