谷歌在他們的 SEO 入門指南中談到了使用簡單、友好的 URL 的重要性，但你如何做到這一點？

好消息是：為 SEO 創(chuàng)建 URL 不是太空科學(xué)。

如果你用幾句話來描述你的頁面并用連字符替換空格，這對于 SEO 來說通?！白銐蚝谩?。

但你可能不想在黑暗中摸索。因此，在下面，我們將通過一個簡單的過程來創(chuàng)建優(yōu)化的 URL slug 以及 URL 其余部分的一些最佳實踐。

但首先，讓我們確保我們了解 URL 是如何構(gòu)建的。

URL的剖析

URL 由許多部分組成。

對于 SEO，最重要的部分可以說是 slug。每次創(chuàng)建頁面或帖子時，您都必須選擇其中之一。

所以讓我們從這里開始，然后我們將介紹?URL 其余部分的一些SEO 最佳實踐。

如何創(chuàng)建一個對 SEO 友好的 URL slug

更改現(xiàn)有 URL slug 的意義不大，因為這需要太多時間。你也可能弊大于利。

所以讓我們關(guān)注新的帖子和頁面。

如果您進行了關(guān)鍵字研究?并圍繞該關(guān)鍵字創(chuàng)建了內(nèi)容，請跳至第 6 步。

如果您在沒有進行關(guān)鍵字研究的情況下創(chuàng)建了頁面（如果您想排名，這絕不是一個好主意），請按順序執(zhí)行這些步驟。

1. 從您的頁面標(biāo)題開始

2. 刪除特殊字符

3. 刪除號碼

4. 刪除多余的信息

5. 把它歸結(jié)為一個關(guān)鍵詞

6. 添加關(guān)鍵字修飾符（可選）

7. 使其可讀（可選）

8. 使其小寫

9. 用連字符替換空格

1. 從你的頁面標(biāo)題開始

大多數(shù)頁面標(biāo)題只需稍加修改即可完美優(yōu)化 URL。因此，讓我們從這里開始，通過一系列步驟來為 SEO 獲得最佳的 URL slug。

出于本文的目的，我們將使用自己的一篇文章，標(biāo)題為：

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

2.去除特殊字符

您是否見過帶有反斜杠或方括號 ([]) 的 URL？

可能沒有，因為這些是?不屬于 URL 的不安全字符。

出于顯而易見的原因，您應(yīng)該刪除它們，但刪除其他特殊字符（如逗號、冒號、分號等）也是最佳做法。

以下是 Google 的約翰·穆勒(?John Mueller )?對這些的評論：

我通常建議在 URL 中避免使用逗號、分號、冒號、空格、引號等特殊字符，以幫助保持簡單。像這樣的 URL 通常更難自動鏈接（當(dāng)有人在論壇或其他地方發(fā)帖時），并且當(dāng)我們解析文本內(nèi)容以嘗試查找新 URL 時，我們很難正確識別。

所以讓我們刪除所有不在字母表中的字符——盡管我們現(xiàn)在會保留空格。

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

3. 刪除數(shù)字

你會注意到我們的帖子是一個四步過程，這個數(shù)字在標(biāo)題中。

這完全沒問題，因為標(biāo)題很容易更改。如果我們有一天更新帖子并添加第五步，我們可以輕松更改頁面標(biāo)題。

這是一個不同的帶有 URL 的游戲。

每當(dāng)您更改頁面中的項目數(shù)或發(fā)布內(nèi)容以使其保持最新時，您都必須重定向到新 URL。

重定向頁面或帖子通常沒什么大不了的。當(dāng)您更改 slug 時，WordPress 會自動執(zhí)行此操作。但是，更新內(nèi)容時很容易忘記更新 URL 編號，從而導(dǎo)致搜索結(jié)果中出現(xiàn)此類問題：

更好的解決方案是完全否定 URL 中的數(shù)字。這樣，您就不必在對頁面進行細(xì)微更改時更新 URL。

因此，讓我們從潛在 URL 中刪除該數(shù)字：

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

4. 去除多余信息

谷歌表示，讓 URL 盡可能簡單是一種很好的做法，這可能有幾個原因。

首先，訪問者可能會被極長的 URL 嚇倒。

其次，長 URL 經(jīng)常在搜索結(jié)果中被截斷。

因此，讓我們從潛在 URL 中刪除不需要的任何內(nèi)容。

請注意，您必須對這部分使用常識。目的不是讓您的 URL 太短以至于無法準(zhǔn)確描述其內(nèi)容。這是為了刪除不必要的單詞和短語。

在我們的例子中，這可能只是括號中的所有內(nèi)容（“我們的 [4 步] 過程”）

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

5. 歸結(jié)為一個關(guān)鍵詞

大多數(shù)標(biāo)題自然包含關(guān)鍵字，因此在此階段您可能只剩下標(biāo)題的簡化、關(guān)鍵字豐富的版本。

雖然這可能非常適合使用（如果是這種情況，請隨意使用），但它通常不會非常簡潔。

正如我們已經(jīng)討論過的，這可能會導(dǎo)致在搜索結(jié)果中截斷的長 URL。如果您想更新頁面，附加上下文也可能是一個問題。

例如，我們有一個帶有 slug /basic-guide-anchor-text/ 的帖子。當(dāng)我們更新這篇文章時，我們添加了很多信息。這使得指南不那么基本，我們不得不將其重定向到更合適的 slug。

因此，下一步是找到代表人們搜索您頁面主題的最流行方式的關(guān)鍵字。

為此，請安裝并激活Ahrefs 的 SEO 工具欄，然后在 Google 上搜索您的潛在 URL。在結(jié)果中尋找與您的頁面類似的頁面，該頁面也獲得了大量的自然流量。

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重要點

如果搜索結(jié)果中的頁面沒有獲得流量，則您的頁面可能與沒有搜索流量潛力的主題有關(guān)。因為沒有人在搜索您的頁面是關(guān)于什么的，所以無論您優(yōu)化 URL 的程度如何，都很難獲得自然流量。

通過事先進行關(guān)鍵字研究，避免將來出現(xiàn)此錯誤。

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點擊“KW”鏈接，查看該頁面在Ahrefs 的站點瀏覽器中排名的關(guān)鍵字。

查看與您的內(nèi)容匹配的最相關(guān)關(guān)鍵字的列表。

如果我們?yōu)槲覀冴P(guān)于標(biāo)題標(biāo)簽的帖子這樣做，它可能是：

title tag

6. 添加關(guān)鍵字修飾符（可選）

為您的 URL slug 使用完全匹配的關(guān)鍵字通常是有意義的，但并非總是如此。有時你會發(fā)現(xiàn)它缺乏描述性。

解決這個問題的一個簡單方法是添加關(guān)鍵字修飾符。

關(guān)鍵字修飾符是為您的 URL 添加上下文的相關(guān)詞。您可以在我們在上一步中使用的自然關(guān)鍵字報告中找到它們。

例如，如果我們查看關(guān)于標(biāo)題標(biāo)簽的競爭頁面的報告，我們會看到“seo”和“html”彈出了幾次。

在我們的 URL 中包含其中一個或兩個是有意義的。

你這樣做的方式?jīng)]有硬性規(guī)定。這是一個使用常識的案例。例如，這些 URL 中的任何一個都適用于我們的帖子：

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

只是不要像這樣填充關(guān)鍵字：

HTML meta title tag SEO

這是我為我們的帖子選擇的：

title tag SEO

7. 使其可讀（可選）

也許這只是我，但有些 URL 似乎比其他 URL 更容易讀取。

采取上面的想法。我認(rèn)為 /seo-title-tag/ 比 /html-title-tag-seo/ 更有意義。為什么？我認(rèn)為這是因為前者在句子中使用時有意義，而后者只是一個隨機的單詞串。

因此，我經(jīng)常嘗試通過添加連詞或復(fù)數(shù)來使 URL 可讀。

對于我們關(guān)于標(biāo)題標(biāo)簽的帖子，我沒有這樣做，因為“title tag seo”似乎讀起來非常好。

但是，對于我們關(guān)于SEO 最佳 WordPress 插件的帖子，最合適的關(guān)鍵字是“best seo plugin wordpress”。

這聽起來很奇怪，所以我將“plugin”復(fù)數(shù)化并添加了連詞“for”

如您所見，該 URL 仍然簡短而甜蜜，但讀起來更自然。

8. 小寫

大多數(shù) Web 服務(wù)器對小寫和大寫 URL 的處理方式相同，但情況并非總是如此。從技術(shù)上講，URL 中主機名（域）之后的所有內(nèi)容都區(qū)分大小寫，有些服務(wù)器會以不同的方式對待它們。

為了安全起見并避免潛在問題，請始終使用小寫 URL。

如果您使用的是 WordPress，您可以跳過這部分，因為它會自動發(fā)生。

如果沒有，只需將您的標(biāo)題粘貼到convertcase.net?并選擇小寫。

title tag seo

9. 用連字符替換空格

URL 不能包含空格。瀏覽器將它們重寫為“%20”。

因此，最后一步是用連字符 (-) 替換所有空格。

您可以使用下劃線 (_) 代替嗎？谷歌在 2016 年表示，他們不在乎你的 URL 是否包含破折號或連字符。從排名的角度來看，這仍然是正確的，但由于人們通常更熟悉連字符，因此在可能的情況下使用它們是有意義的。

這也是谷歌官方推薦的：

我們建議您在 URL 中使用連字符 (-) 而不是下劃線 (_)。

這是我們關(guān)于標(biāo)題標(biāo)簽的帖子的最后一段：

title-tag-seo

URL 其余部分的最佳實踐

在本指南的前面部分，我們討論了 URL 的剖析。

上面的過程只解決了一個部分：slug。

所以這里有一些 SEO 最佳實踐，請記住 URL 的其余部分。

• 使用 HTTPS

• 僅在需要時才使用子域

• 選擇一個令人難忘的域名

• 選擇合適的 TLD

• 使用子文件夾提供層次結(jié)構(gòu)

• 根據(jù)需要使用盡可能多的子文件夾

• 避免關(guān)鍵字重復(fù)

• 避免約會

• 盡可能避免使用 URL 參數(shù)

使用 HTTPS

HTTPS 對站點訪問者和您的 Web 服務(wù)器之間發(fā)送的數(shù)據(jù)進行加密。自 2014 年以來，它一直是一個輕量級的排名因素。

因此，如果您尚未使用 HTTPS，則絕對值得切換。

僅在需要時才使用子域

子域出現(xiàn)在域名之前。它們通常用于根據(jù)功能分隔網(wǎng)站的不同區(qū)域。

例如，Hubspot 的博客位于子域中。

谷歌表示，他們將子域上的內(nèi)容與任何其他內(nèi)容一樣對待，并且對子域進行排名并不比對子文件夾進行排名更難。
但是，許多 SEO 不同意，并且有許多報告的案例在將內(nèi)容從子域移動到子文件夾后流量增加。

沒有人確切知道這是為什么，但 SEO 中的共同理論是 Google 有時將子域視為單獨的網(wǎng)站。

所以我們的建議是除非絕對必要，否則不要使用子域。

選擇一個令人難忘的域名

如果您仍處于網(wǎng)站的早期階段并且尚未選擇域，請不要擔(dān)心獲得關(guān)鍵字豐富或完全匹配的域。只做一些令人難忘和品牌化的事情。

下面是谷歌的約翰·米勒說的關(guān)于關(guān)鍵字豐富的領(lǐng)域：

...僅僅因為關(guān)鍵字在域名中并不意味著它會自動為這些關(guān)鍵字排名。很長一段時間以來，情況就是如此。

選擇合適的 TLD

如果您想吸引全球流量，請選擇通用頂級域 (gTLD)，例如 .com。

從 SEO 的角度來看，Google 對所有 gTLD 一視同仁，但如果可以的話，.com 通常是最好的。.biz、.info 和 .name 等 TLD 通常與垃圾郵件相關(guān)聯(lián)，因此選擇其中之一可能會影響您構(gòu)建高質(zhì)量鏈接的能力。

如果您針對特定位置的客戶，請使用 gTLD 或國家/地區(qū)代碼頂級域 (ccTLD)，例如 .co.uk 或 .fr。

邊注：

?在針對特定位置的客戶時，使用 .com 等通用頂級域名 (gTLD) 也完全沒問題。?

使用子文件夾提供層次結(jié)構(gòu)

子文件夾有助于提供層次感并提供有用的額外信息。

例如，使用這個 URL：

domain.com/airpods.html

從 URL 中不清楚該頁面是在銷售 AirPods、AirPods 評論還是其他內(nèi)容。

現(xiàn)在看看這個：

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

這顯然是銷售 AirPods 的產(chǎn)品頁面的 URL。

但這并不是子文件夾結(jié)構(gòu)告訴您的全部內(nèi)容。它還明確指出：

• 耳塞只是在線商店提供的產(chǎn)品類型之一。

• Apple 生產(chǎn)此產(chǎn)品，并且可能還有其他來自同一品牌的耳塞出售。

• 商店里可能還有其他品牌的耳塞出售。

使用子文件夾還可以更輕松地將關(guān)鍵字合并到 URL 中，而不會使它們看起來很垃圾。

垃圾：?domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
非垃圾：?domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

根據(jù)需要使用盡可能多的子文件夾

許多 SEO 認(rèn)為 URL 中有太多子文件夾會影響排名。然而，谷歌多次表示這不是真的。

不，只要 URL 有效并且鏈接一致，那應(yīng)該沒問題。- Google 網(wǎng)站管理員 (@googlewmc)? ??2018 年 1 月 5 日

也就是說，由于大多數(shù)現(xiàn)代 CMS 的工作方式，在 URL 中包含大量子文件夾通常表明頁面被“埋沒”在站點架構(gòu)中。

如果您希望用戶（和搜索引擎）能夠找到該頁面，這并不理想。

如果您懷疑這可能是您網(wǎng)站上的問題，請不要依賴子文件夾的數(shù)量作為證據(jù)。相反，使用Ahrefs 的網(wǎng)站審核?等工具抓取您的網(wǎng)站并尋找深層頁面。

您可以在頁面資源管理器中使用這組過濾器來執(zhí)行以下操作：

Ahrefs 站點審核中的頁面瀏覽器。

避免關(guān)鍵字重復(fù)

URL 中的重復(fù)關(guān)鍵字使它們看起來很垃圾。

創(chuàng)建 URL slug 時通常很容易避免這種情況，但在使用子文件夾時很容易犯這個錯誤。

例如，看看這個頁面的 URL：

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

它重復(fù)了“男人”這個詞三遍。

雖然這不是什么大問題，但重復(fù)是不必要的。這可能會更好：

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

避免日期

大多數(shù)流行的 CMS（例如 WordPress）默認(rèn)使用帶有日期的 URL——至少對于帖子而言。

如果您更新內(nèi)容，這可能會導(dǎo)致問題，因為 Google 最終可能會在搜索結(jié)果中顯示相互矛盾的信息。

現(xiàn)在，如果您的網(wǎng)站是這樣設(shè)置的并且您已經(jīng)發(fā)布了內(nèi)容，請不要更改內(nèi)容。破壞您的網(wǎng)站的風(fēng)險太高。

但是，如果您正在使用 WordPress 設(shè)置新站點，則解決此問題的簡單方法是在發(fā)布任何內(nèi)容之前更改您的永久鏈接設(shè)置。

盡可能避免使用 URL 參數(shù)

URL 參數(shù)通常出現(xiàn)在 URL 中的問號 (?) 之后。

這些在具有分面導(dǎo)航和排序選項的電子商務(wù)網(wǎng)站上很常見，但除非絕對必要，否則最好避免在可索引頁面上使用它們。

為什么？因為它們會導(dǎo)致重復(fù)的內(nèi)容問題。這就是可以通過多個 URL 訪問相同或相似內(nèi)容的地方。

在電子商務(wù)網(wǎng)站上，這可能是不同顏色或樣式的相同產(chǎn)品。

例如，看看這里的 URL 是如何變化的，而頁面內(nèi)容保持不變：

如果您的網(wǎng)站發(fā)生這種情況，請確保將?類似或重復(fù)的 URL規(guī)范化為應(yīng)在搜索引擎中排名的版本。

您可以?在Ahrefs 的網(wǎng)站審核?中的重復(fù)內(nèi)容報告中找到您網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容問題。

最后的想法

雖然花費太多時間創(chuàng)建對 SEO 友好的 URL 并不值得，但對它們采取合乎邏輯的方法并遵循最佳實踐當(dāng)然是有意義的。

另外，一旦您完成了幾次，上述過程將需要幾秒鐘或幾分鐘。

翻譯作品，原作者：Joshua Hardwick

MOZ SEO初學(xué)者指南:第四章 On-Page SEO