您選擇的關(guān)鍵字可以成就或破壞您的 SEO 活動(dòng)。

如果您做出明智的關(guān)鍵字選擇，您將制作的內(nèi)容有可能逐月吸引有價(jià)值的自然搜索流量。如果您選擇了錯(cuò)誤的關(guān)鍵字，您的內(nèi)容只會(huì)吸引低價(jià)值的流量或根本不會(huì)吸引流量。

那么如何為SEO選擇合適的關(guān)鍵詞呢？

許多人把這個(gè)過(guò)程復(fù)雜化了，但事實(shí)是它并沒(méi)有那么?難。

以下是如何通過(guò)四個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來(lái)做到這一點(diǎn)：

1. 1. 查找具有搜索流量潛力的關(guān)鍵字

2. 2. 確保您創(chuàng)建的內(nèi)容符合搜索意圖

3. 3. 確保關(guān)鍵字具有“商業(yè)潛力”

4. 4. 確保您可以為關(guān)鍵字排名

1. 尋找有搜索流量潛力的關(guān)鍵詞

除非人們實(shí)際上是在搜索關(guān)鍵字，否則將其定位是沒(méi)有意義的。那是因?yàn)闆](méi)有人搜索的關(guān)鍵字排名靠前不會(huì)以您的方式發(fā)送任何流量。它根本沒(méi)有流量潛力。

要找到人們正在搜索的內(nèi)容，您需要一個(gè)關(guān)鍵字研究工具。

Google 有一個(gè)免費(fèi)的Keyword Planner。它的工作方式非常簡(jiǎn)單：您輸入一個(gè)主題，它會(huì)返回相關(guān)的關(guān)鍵字提示和搜索量。

例如，以下是它為我們提供的“dog food”的一些想法和搜索量：

不幸的是，Google Keyword Planner (GKP) 有一個(gè)主要缺陷：它只顯示搜索量范圍，而不顯示實(shí)際每月搜索量（除非您正在投放廣告）。

其中一些范圍也很大。您可以在上面看到一些關(guān)鍵字落入 10K-100K范圍?。這使得很難知道優(yōu)先考慮哪些，因?yàn)榉秶绱藦V泛。關(guān)鍵字可能會(huì)獲得 10k 每月搜索量、40k、80k、100k - 只是無(wú)法知道。

要獲得精確的關(guān)鍵字搜索量估算值，您需要一個(gè)第三方工具，例如關(guān)鍵字資源管理器。該工具的工作方式與 GKP 大致相同。您輸入主題/種子關(guān)鍵字，它會(huì)顯示關(guān)鍵字提示和每月搜索量。

不同之處在于搜索量估計(jì)要精確得多，而且您通常會(huì)獲得比 GKP 多得多的想法。

例如，如果我們輸入種子關(guān)鍵字“dog food”并檢查匹配詞報(bào)告，我們會(huì)得到超過(guò) 416,000 個(gè)包含搜索量和其他數(shù)據(jù)的關(guān)鍵字提示：

一般來(lái)說(shuō)，搜索量較高的關(guān)鍵字具有較高的流量潛力。但是，考慮到搜索量，某些關(guān)鍵字的領(lǐng)先排名會(huì)為您帶來(lái)比您想象的更多的流量。

例如，以下是“best dog food”的搜索量：

69K。相當(dāng)高。

但是，如果您向下滾動(dòng)到 SERP 概述并檢查排名最高的頁(yè)面的估計(jì)流量，您會(huì)發(fā)現(xiàn)該主題的流量潛力實(shí)際上要高得多：

排名靠前的頁(yè)面估計(jì)每月獲得 144,298 次自然搜索訪問(wèn)。這是“best dog food”搜索量的兩倍多。?

另一方面，考慮到“頭部”關(guān)鍵字的數(shù)量，某些主題帶來(lái)的流量會(huì)比您預(yù)期的要少。例如，關(guān)鍵字“puppy food”的搜索量為 22K……

……但排名靠前的頁(yè)面估計(jì)每月只有 7000 次訪問(wèn)：

因此，當(dāng)您尋找具有流量潛力的關(guān)鍵字時(shí)，切勿僅依賴(lài)搜索量。檢查排名靠前的頁(yè)面獲得多少流量，因?yàn)樗梢愿玫毓烙?jì)整個(gè)主題的流量潛力。

2. 確保您可以創(chuàng)建符合搜索意圖的內(nèi)容

從廣義上講，搜索者在向 Google 輸入內(nèi)容時(shí)希望做以下三件事之一：

• 學(xué)到東西

• 買(mǎi)一些東西

• 查找特定網(wǎng)站

這稱(chēng)為搜索意圖（搜索背后的意圖）。

在選擇要搜索的關(guān)鍵字時(shí)，重要的是只選擇能夠生成符合搜索意圖的內(nèi)容的關(guān)鍵字。這是因?yàn)楣雀韪静粫?huì)對(duì)搜索者不尋找的內(nèi)容類(lèi)型進(jìn)行排名。

對(duì)于某些關(guān)鍵字，從關(guān)鍵字本身可以很明顯地看出搜索意圖。如果有人在谷歌中輸入“如何訓(xùn)練一只狗”，很明顯他們是在學(xué)習(xí)，而不是購(gòu)買(mǎi)。因此，您可能需要?jiǎng)?chuàng)建一篇博客文章來(lái)為此關(guān)鍵字排名，而不是銷(xiāo)售您的狗訓(xùn)練服務(wù)的頁(yè)面。

對(duì)于其他關(guān)鍵字，意圖不那么......明顯。

以“素食蛋白粉”這樣的關(guān)鍵詞為例。搜索這個(gè)的人是想購(gòu)買(mǎi)純素蛋白粉，了解最好和最差的純素蛋白粉，還是其他什么？

尋找此問(wèn)題答案的最佳位置是在搜索結(jié)果中。

如果我們這樣做，我們會(huì)看到幾乎所有的結(jié)果都是列出最好的蛋白粉的博客文章。所以很明顯，這些搜索者希望學(xué)習(xí)，而不是購(gòu)買(mǎi)。

除非您有博客，否則這可能不是嘗試排名的好關(guān)鍵字。

讓我們檢查另一個(gè)關(guān)鍵字“dog kennel”的搜索結(jié)果：

在這種情況下，幾乎所有排名靠前的結(jié)果都是來(lái)自知名電子商務(wù)商店的類(lèi)別頁(yè)面。所以很明顯，這些搜索者正在尋找購(gòu)買(mǎi). 因此，除非您有一家銷(xiāo)售狗窩的電子商務(wù)商店，并且可以在您的網(wǎng)站上為此類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)建電子商務(wù)類(lèi)別頁(yè)面，否則選擇此關(guān)鍵字進(jìn)行追求是不明智的。

讓我們?cè)倏纯戳硪粋€(gè)關(guān)鍵詞“chewy dog food”的結(jié)果。

這一次，所有的結(jié)果都來(lái)自一個(gè)品牌：Chewy。所以很明顯，這些搜索者正在尋找一個(gè)特定的網(wǎng)站。因此，我們可能無(wú)法對(duì)此關(guān)鍵字進(jìn)行排名，因?yàn)槲覀儾皇悄莻€(gè)品牌。

我們實(shí)際上只是在這里觸及了搜索意圖的表面，因此如果您想了解更多信息，請(qǐng)查看下面的帖子。

3. 確保關(guān)鍵詞具有“商業(yè)潛力”

“業(yè)務(wù)潛力”描述了關(guān)鍵字排名對(duì)您的業(yè)務(wù)的有利程度。

如果搜索意圖需要電子商務(wù)產(chǎn)品或類(lèi)別頁(yè)面，則回答問(wèn)題非常簡(jiǎn)單。問(wèn)問(wèn)自己你是賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品還是它的一些變體。如果答案是肯定的，則該關(guān)鍵字具有商業(yè)潛力。

但是，如果搜索意圖需要博客文章或其他信息內(nèi)容，那么問(wèn)題就有點(diǎn)困難了。那是因?yàn)槟仨毧紤]是否可以自然地在該內(nèi)容中推銷(xiāo)您的產(chǎn)品或服務(wù)。

例如，在 Ahrefs，像“如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究”這樣的關(guān)鍵字具有很高的商業(yè)潛力，因?yàn)槲覀冧N(xiāo)售的 SEO 工具可以幫助人們進(jìn)行關(guān)鍵字研究。我們很容易在有關(guān)此主題的博客文章中自然地介紹該工具，而不會(huì)顯得咄咄逼人。（您可能已經(jīng)注意到我們?cè)诒疚闹惺侨绾巫龅竭@一點(diǎn)的。）

但是像“如何安裝谷歌分析”這樣的關(guān)鍵詞對(duì)于 Ahrefs 來(lái)說(shuō)是一個(gè)“低商業(yè)潛力”的話題。原因是無(wú)法在有關(guān)該主題的博客文章中宣傳我們的產(chǎn)品。我們的工具集無(wú)法幫助人們安裝 Google Analytics。因此，盡管該主題對(duì)我們的目標(biāo)受眾很有吸引力，但其商業(yè)價(jià)值卻很低。

以下是我們用來(lái)評(píng)估博客文章商業(yè)潛力的尺度：

請(qǐng)記住，選擇具有業(yè)務(wù)潛力的關(guān)鍵字并不意味著您必須使您的內(nèi)容銷(xiāo)售良好。事實(shí)上恰恰相反。您正在選擇具有高業(yè)務(wù)潛力的關(guān)鍵字，以便在您的內(nèi)容中對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)的任何宣傳和提及實(shí)際上都是有用的，并幫助您的受眾解決他們的問(wèn)題。

4.確保您可以為關(guān)鍵字排名

理論上，任何人都可以通過(guò)足夠的努力對(duì)任何關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

但在現(xiàn)實(shí)世界中，某些關(guān)鍵字將比其他關(guān)鍵字更難排名，尤其是在中短期內(nèi)。因此，您應(yīng)該先評(píng)估關(guān)鍵字的排名難度，然后再?zèng)Q定是否進(jìn)行搜索。

比較潛在關(guān)鍵詞的相對(duì)排名難度的最簡(jiǎn)單方法是使用關(guān)鍵詞難度分?jǐn)?shù)。大多數(shù) SEO 工具都有這個(gè)，我們的工具被恰當(dāng)?shù)胤Q(chēng)為關(guān)鍵字難度 (KD)。

您將在關(guān)鍵字資源管理器中的所有關(guān)鍵字旁邊看到 KD 分?jǐn)?shù)：

每個(gè) SEO 工具都以自己的方式衡量關(guān)鍵字難度。我們基于當(dāng)前排名靠前的頁(yè)面的反向鏈接數(shù)量。換句話說(shuō)，關(guān)鍵字的 KD 分?jǐn)?shù)越高，您可能需要在 Google 的第一頁(yè)上排名的反向鏈接就越多。

您可以在關(guān)鍵字資源管理器中按 KD 分?jǐn)?shù)過(guò)濾關(guān)鍵字。因此，如果您只想查看低難度關(guān)鍵字，只需將最大過(guò)濾器設(shè)置為 10 之類(lèi)的低值：

現(xiàn)在重要的是要提到許多其他因素會(huì)影響關(guān)鍵字的真實(shí)排名難度，因此您不應(yīng)該完全依賴(lài) SEO 工具中的關(guān)鍵字難度分?jǐn)?shù)。這些分?jǐn)?shù)的存在是為了讓您快速找到基于某些標(biāo)準(zhǔn)的低難度關(guān)鍵字。在我們的例子中，這是您可能需要競(jìng)爭(zhēng)的反向鏈接的數(shù)量。

最后的想法

選擇的搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字是不是那個(gè)?復(fù)雜。您只是在尋找以下關(guān)鍵字：

• 流量潛力很大。

• 商業(yè)潛力很大。

• 您可以創(chuàng)建符合搜索意圖的內(nèi)容。

• 你實(shí)際上有機(jī)會(huì)獲得排名。

找到符合要求的關(guān)鍵字可能需要一些篩選，但這當(dāng)然是可行的。

from: ahrefs.com