他們說如果你能衡量某件事，你就可以改進(jìn)它。

在 SEO 中，情況也不例外。專業(yè) SEO 跟蹤從排名和轉(zhuǎn)換到丟失鏈接等所有內(nèi)容，以幫助證明 SEO 的價值。衡量您的工作和持續(xù)改進(jìn)的影響對于您的 SEO 成功、客戶保留率和感知價值至關(guān)重要。

當(dāng)某些事情不起作用時，它還可以幫助您調(diào)整優(yōu)先事項。

以終為始

雖然有多個目標(biāo)（宏觀和微觀）很常見，但建立一個特定的主要最終目標(biāo)是必不可少的。

了解網(wǎng)站的主要最終目標(biāo)應(yīng)該是什么的唯一方法是深入了解網(wǎng)站的目標(biāo)和/或客戶需求。好的客戶問題不僅有助于從戰(zhàn)略上指導(dǎo)您的工作，而且還表明您很關(guān)心。

客戶問題示例：

1. 您能簡單介紹一下貴公司的歷史嗎？

2. 新合格的潛在客戶的貨幣價值是多少？

3. 你最賺錢的服務(wù)/產(chǎn)品是什么（按順序）？

在建立網(wǎng)站的主要目標(biāo)、附加目標(biāo)和基準(zhǔn)時，請記住以下提示：

目標(biāo)設(shè)定技巧

• 可衡量的：如果你不能追蹤它，你就無法改進(jìn)它。

• 要具體：不要讓模糊的行業(yè)營銷術(shù)語淡化您的目標(biāo)。

• 分享你的目標(biāo)：研究表明，寫下你的目標(biāo)并與他人分享會增加你實現(xiàn)目標(biāo)的機會。

測量

既然您已經(jīng)設(shè)定了主要目標(biāo)，請評估哪些附加指標(biāo)可以幫助您的網(wǎng)站實現(xiàn)其最終目標(biāo)。衡量其他（適用）基準(zhǔn)可以幫助您更好地了解當(dāng)前站點的健康狀況和進(jìn)度。

參與度指標(biāo)

人們到達(dá)您的網(wǎng)站后的行為如何？這就是參與度指標(biāo)試圖回答的問題。衡量人們?nèi)绾闻c您的內(nèi)容互動的一些最流行的指標(biāo)包括：

轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化次數(shù)（針對單個所需操作/目標(biāo)）除以唯一身份訪問次數(shù)。轉(zhuǎn)換率可以應(yīng)用于任何事情，從電子郵件注冊到購買再到帳戶創(chuàng)建。了解您的轉(zhuǎn)化率可以幫助您衡量網(wǎng)站流量可能帶來的投資回報 (ROI)。

頁面時間

人們在您的頁面上停留了多長時間？如果您有一篇 2,000 字的博客文章，而訪問者平均只花費 10 秒，則該內(nèi)容被消費的可能性很?。ǔ撬麄兪浅匍喿x器）。然而，如果一個 URL 在頁面上的時間很短，那也不一定是壞事?？紤]頁面的意圖。例如，“聯(lián)系我們”頁面在頁面上的平均停留時間較短是正常的。

每次訪問的頁面

您的頁面的目標(biāo)是讓讀者參與進(jìn)來并讓他們進(jìn)入下一步嗎？如果是這樣，那么每次訪問的頁面可能是一個有價值的參與度指標(biāo)。如果您的頁面的目標(biāo)獨立于您網(wǎng)站上的其他頁面（例如：訪問者來了，得到了他們需要的東西，然后離開了），那么每次訪問的低頁面是可以的。

跳出率

“退回”會話表示搜索者訪問了該頁面并離開而沒有進(jìn)一步瀏覽您的網(wǎng)站。許多人試圖降低這個指標(biāo)，因為他們認(rèn)為它與網(wǎng)站質(zhì)量有關(guān)，但它實際上告訴我們的用戶體驗很少。我們已經(jīng)看到重新設(shè)計的餐廳網(wǎng)站出現(xiàn)跳出率飆升的情況，這些網(wǎng)站做得比以往任何時候都好。進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們只是來尋找營業(yè)時間、菜單或地址，然后帶著親自去餐廳的意圖跳來跳去。衡量頁面/網(wǎng)站質(zhì)量的一個更好的指標(biāo)是滾動深度。

滾動深度

這衡量訪問者向下滾動單個網(wǎng)頁的程度。訪問者是否訪問了您的重要內(nèi)容？如果沒有，請測試在頁面上層提供最重要內(nèi)容的不同方式，例如多媒體、聯(lián)系表單等。還要考慮您的內(nèi)容的質(zhì)量。你在省略不必要的詞嗎？訪問者繼續(xù)瀏覽頁面是否有吸引力？滾動深度跟蹤可以在您的 Google Analytics 中設(shè)置。

在 Google Analytics 中，您可以設(shè)置目標(biāo)來衡量您的網(wǎng)站實現(xiàn)其目標(biāo)的情況。如果頁面的目標(biāo)是填寫表單，則可以將其設(shè)置為目標(biāo)。當(dāng)站點訪問者完成任務(wù)時，您將能夠在報告中看到它。

搜索流量

排名是一項有價值的 SEO 指標(biāo)，但衡量您網(wǎng)站的自然性能并不能就此止步。出現(xiàn)在搜索中的目標(biāo)是被搜索者選擇作為他們查詢的答案。如果您正在排名但沒有獲得任何流量，那么您就有問題了。

但是，您如何確定您的網(wǎng)站從搜索中獲得了多少流量？最準(zhǔn)確的方法之一是使用 Google Analytics。

使用 Google Analytics 來發(fā)現(xiàn)流量洞察

谷歌分析 (GA) 的數(shù)據(jù)在接縫處爆裂 - 如此之多，以至于如果您不知道在哪里查看，它可能會讓人不知所措。這不是一個詳盡的列表，而是您可以從這個免費工具中收集的一些流量數(shù)據(jù)的一般指南。

隔離有機流量

GA 允許您按渠道查看網(wǎng)站的流量。這將減輕由更改另一個渠道引起的任何恐慌（例如：由于付費活動停止，總流量下降，但有機流量保持穩(wěn)定）。

隨著時間的推移，您網(wǎng)站的流量

GA 允許您查看指定日期范圍內(nèi)網(wǎng)站的總會話數(shù)/用戶數(shù)/瀏覽量，以及比較兩個不同的范圍。

特定頁面已收到多少次訪問

GA 中的網(wǎng)站內(nèi)容報告非常適合評估特定頁面的性能 - 例如，在給定日期范圍內(nèi)它收到了多少獨立訪問者。

來自指定廣告系列的流量

您可以使用 UTM（urchin 跟蹤模塊）代碼進(jìn)行更好的歸因。指定來源、媒介和活動，然后將代碼附加到 URL 的末尾。當(dāng)人們開始點擊您的 UTM 代碼鏈接時，該數(shù)據(jù)將開始填充到 GA 的“活動”報告中。

點擊率 (CTR)

您從搜索結(jié)果到特定頁面的點擊率（意味著從搜索結(jié)果中點擊您頁面的人數(shù)百分比）可以提供有關(guān)您優(yōu)化頁面標(biāo)題和元描述的情況的見解。您可以在免費的 Google 工具 Google Search Console 中找到這些數(shù)據(jù)。

此外，Google Tag Manager 是一款免費工具，可讓您管理跟蹤像素并將其部署到您的網(wǎng)站，而無需修改代碼。這使得跟蹤網(wǎng)站上的特定觸發(fā)器或活動變得更加容易。

其他常見的 SEO 指標(biāo)

域權(quán)限和頁面權(quán)限 (DA/PA)

Moz 的專有權(quán)限指標(biāo)一目了然地提供了強大的洞察力，最好用作相對于競爭對手的域權(quán)限和頁面權(quán)限的基準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞排名

網(wǎng)站對所需關(guān)鍵字的排名位置。這還應(yīng)該包括 SERP 功能數(shù)據(jù)，例如您正在排名的精選片段和人們還詢問框。盡量避免虛榮指標(biāo)，例如對競爭性關(guān)鍵字的排名，這些關(guān)鍵字通常是可取的，但通常過于模糊，并且轉(zhuǎn)化率不如長尾關(guān)鍵字。

反向鏈接數(shù)

指向您網(wǎng)站的鏈接總數(shù)或唯一鏈接根域的數(shù)量（意味著每個唯一網(wǎng)站一個，因為網(wǎng)站通常會多次鏈接到其他網(wǎng)站）。雖然這些都是常見的鏈接指標(biāo)，但我們鼓勵您更仔細(xì)地查看反向鏈接的質(zhì)量和您網(wǎng)站的鏈接根域。

如何跟蹤這些指標(biāo)

有許多不同的工具可用于跟蹤站點在 SERP 中的位置、站點爬行健康狀況、SERP 功能和鏈接指標(biāo)，例如 Moz Pro 和 STAT。

Moz 和 STAT API（以及其他工具）也可以被拉入谷歌表格或其他可定制的儀表板平臺，供客戶和快速瀏覽 SEO 簽入。這還允許您僅提供您關(guān)心的指標(biāo)的更精細(xì)的視圖。

Data Studio、Tableau 和 PowerBI 等儀表板工具也可以幫助創(chuàng)建交互式數(shù)據(jù)可視化。

通過 SEO 網(wǎng)站審核評估網(wǎng)站的健康狀況

通過了解您網(wǎng)站的某些方面——它在搜索中的當(dāng)前位置、搜索者如何與它互動、它的表現(xiàn)如何、它的內(nèi)容質(zhì)量、它的整體結(jié)構(gòu)等等——你將能夠更好地發(fā)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化機會。利用搜索引擎自己的工具可以幫助發(fā)現(xiàn)這些機會以及潛在問題：

• Google Search Console?-如果您還沒有，請注冊一個免費的 Google Search Console (GSC) 帳戶并驗證您的網(wǎng)站。GSC 充滿了可操作的報告，您可以使用它們來檢測網(wǎng)站錯誤、機會和用戶參與度。

• Bing 網(wǎng)站管理員工具-?Bing 網(wǎng)站管理員工具具有與 GSC 類似的功能。除此之外，它還會向您展示您的網(wǎng)站在 Bing 中的表現(xiàn)以及改進(jìn)機會。

• Lighthouse Audit?-?Google 的自動化工具，用于衡量網(wǎng)站的性能、可訪問性、漸進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序等。這些數(shù)據(jù)可以提高您對網(wǎng)站性能的理解。在此處獲得網(wǎng)站的特定速度和可訪問性見解。

• PageSpeed Insights?-使用來自真實用戶測量 (RUM) 的 Lighthouse 和 Chrome 用戶體驗報告數(shù)據(jù)（如果可用）提供網(wǎng)站性能洞察。

• 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具-驗證網(wǎng)站是否正確使用架構(gòu)標(biāo)記（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）。

• 移動友好測試-評估用戶在移動設(shè)備上瀏覽您的網(wǎng)站的難易程度。

• Web.dev?-使用 Lighthouse 顯示網(wǎng)站改進(jìn)見解，并提供隨時間跟蹤進(jìn)度的能力。

• 用于 Web 開發(fā)人員和 SEO 的工具- Google 經(jīng)常為 Web 開發(fā)人員和 SEO 人員提供新工具，因此請密切關(guān)注此處的任何新版本。

雖然我們沒有空間涵蓋您應(yīng)該在本指南中執(zhí)行的所有 SEO 審核檢查，但我們在深入的SEO 技術(shù)認(rèn)證系列 中涵蓋了大量有用的主題。在審核您的網(wǎng)站時，請記住以下幾點：

可抓取性

搜索引擎是否可以抓取您的主要網(wǎng)頁，或者您是否通過 robots.txt 文件意外阻止了 Googlebot 或 Bingbot？該網(wǎng)站是否有一個準(zhǔn)確的 sitemap.xml 文件來幫助將爬蟲引導(dǎo)到您的主頁面？

索引頁面

可以使用 Google 找到您的主頁嗎？在 Google 中進(jìn)行 site:yoursite.com 或 site:yoursite.com/specific-page check 可以幫助回答這個問題。如果您發(fā)現(xiàn)缺少某些內(nèi)容，請檢查以確保元 robots=noindex 標(biāo)記未排除應(yīng)編入索引并在搜索結(jié)果中找到的頁面。

頁面標(biāo)題和元描述

你的標(biāo)題和元描述在總結(jié)每個頁面的內(nèi)容方面做得很好嗎？根據(jù) Google Search Console，他們在搜索結(jié)果中的點擊率如何？它們的編寫方式是否會吸引搜索者通過其他排名 URL 單擊您的結(jié)果？哪些頁面可以改進(jìn)？全站點抓取對于發(fā)現(xiàn)頁面和技術(shù) SEO 機會至關(guān)重要。

頁面速度

您的網(wǎng)站在移動設(shè)備和 Lighthouse 中的表現(xiàn)如何？可以壓縮哪些圖像以縮短加載時間？

內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)站當(dāng)前的內(nèi)容在多大程度上滿足了目標(biāo)市場的需求？內(nèi)容是否比其他排名網(wǎng)站的內(nèi)容好 10 倍？如果沒有，你還能做什么更好？想想更豐富的內(nèi)容、多媒體、PDF、指南、音頻內(nèi)容等。

關(guān)鍵字研究和競爭網(wǎng)站分析（對競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行審核）還可以為您自己的網(wǎng)站提供有關(guān)機會的豐富見解。

例如：

• 競爭對手針對哪些關(guān)鍵字在第 1 頁上排名，但您的網(wǎng)站不是？

• 您的網(wǎng)站在第 1 頁上排名的哪些關(guān)鍵字也有精選摘要？您也許能夠提供更好的內(nèi)容并接管該片段。

• 哪些網(wǎng)站鏈接到多個您的競爭對手，但沒有鏈接到您的網(wǎng)站？

發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容和性能機會將有助于設(shè)計一個更加數(shù)據(jù)驅(qū)動的 SEO 攻擊計劃！保持一個持續(xù)的清單，以便有效地確定您的任務(wù)的優(yōu)先級。

優(yōu)先考慮您的 SEO 修復(fù)

為了有效地確定 SEO 修復(fù)的優(yōu)先級，必須首先在您和您的客戶之間建立具體的、商定的目標(biāo)。

雖然您可以通過一百萬種不同的方式優(yōu)先考慮 SEO，但我們建議您根據(jù)重要性和緊迫性對它們進(jìn)行排名。哪些修復(fù)可以為網(wǎng)站提供最大的投資回報率并幫助支持您商定的目標(biāo)？

史蒂芬·柯維的作者與成功有約，開發(fā)一個方便的時間管理網(wǎng)格，可以緩解優(yōu)先的負(fù)擔(dān)：

撲滅小的、緊急的 SEO 火災(zāi)可能在短期內(nèi)最有效，但這通常會導(dǎo)致忽視非緊急的重要修復(fù)。不緊急和重要的項目最終將推動網(wǎng)站 SEO 的發(fā)展。不要把這些關(guān)掉。

SEO規(guī)劃與執(zhí)行

您的成功很大程度上取決于有效地規(guī)劃和安排您的 SEO 任務(wù)。Google 表格等免費工具可以幫助您規(guī)劃 SEO 執(zhí)行，但您可以使用最適合您的任何方法。有些人更喜歡在他們的 Google 日歷、看板或 Scrum 板或每日計劃表中安排他們的 SEO 任務(wù)。

使用對你有用的東西并堅持下去。

通過上述指標(biāo)衡量您的進(jìn)度將幫助您監(jiān)控您的有效性，并允許您在某些事情不起作用時調(diào)整您的 SEO 工作。例如，您更改了主頁面的標(biāo)題和元描述，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該頁面的點擊率下降了。也許您將其更改為過于模糊或偏離頁面主題太遠(yuǎn)的內(nèi)容 - 嘗試不同的方法可能會很好。密切關(guān)注排名、點擊率、自然流量和轉(zhuǎn)化率的下降，可以幫助您在問題成為更大問題之前及早解決此類問題。

溝通對于 SEO 客戶的長壽至關(guān)重要

許多 SEO 修復(fù)是在客戶（或用戶）不注意的情況下實施的。這就是為什么在您的 SEO 計劃、您工作的時間范圍、您的基準(zhǔn)指標(biāo)以及頻繁的檢查和報告方面采用良好的溝通技巧至關(guān)重要。

恭喜您通過了整個 SEO 初學(xué)者指南！現(xiàn)在是有趣的部分 -應(yīng)用它。下一步，我們建議您主動開始自己的 SEO 項目。請繼續(xù)閱讀我們的建議！

“沒有戰(zhàn)略，執(zhí)行是漫無目的的。沒有執(zhí)行，戰(zhàn)略是沒有用的?！?- 莫里斯·張

練習(xí)，練習(xí)，再練習(xí)

建立信心、技能和能力的最好辦法就是潛入并弄臟自己的手。如果您認(rèn)真對待 SEO 并希望有一天能夠為客戶提供服務(wù)，那么無論您是想寫博客還是需要建立個人自由職業(yè)頁面，都可以從自己的網(wǎng)站開始。

我們整理了一個快速的待辦事項列表，您可以使用它來指導(dǎo)您在廣闊而精彩的 SEO 世界中的后續(xù)步驟：

1. 在開始一個新項目之前，弄清楚您網(wǎng)站的信息架構(gòu)、設(shè)計、用戶體驗和其他必要的考慮因素。我們建議閱讀在網(wǎng)站設(shè)計和構(gòu)建之前做出的戰(zhàn)略 SEO 決策，并在周五觀看我們的白板，主題為“啟動新網(wǎng)站：您的 SEO 清單”。

2. 在進(jìn)行過程中，請按照 SEO 初學(xué)者指南的步驟進(jìn)行操作：

1. 了解您的目標(biāo)和 SEO 的基本規(guī)則

2. 確保您的網(wǎng)站可在搜索中抓取和編入索引

3. 進(jìn)行徹底的關(guān)鍵字研究

4. 確保您的現(xiàn)場優(yōu)化符合要求

5. 執(zhí)行必要的技術(shù) SEO 優(yōu)化或?qū)徲?/span>

6. 獲得鏈接并建立您網(wǎng)站的權(quán)威

7. 有效地確定優(yōu)先級并衡量正確的指標(biāo)

3. 測試，迭代，再測試！許多 SEO 都有測試站點，他們在那里挑戰(zhàn) SEO 規(guī)范或嘗試新型優(yōu)化策略。今天就通過建立一個網(wǎng)站并編造一個胡言亂語（一個搜索量可能為零且沒有競爭的詞）來實現(xiàn)這一點，然后看看你能多快讓它在搜索結(jié)果中排名。從那里，您可以嘗試各種其他 SEO 測試。

4. 承擔(dān)更艱巨的任務(wù)，測試其他平臺的翻新內(nèi)容，設(shè)定延伸目標(biāo)，并與更強大的競爭對手競爭。

5. 考慮加倍努力并挑戰(zhàn)自己學(xué)習(xí)技術(shù)搜索引擎優(yōu)化。

6. 找到一個您可以安全地學(xué)習(xí)、討論、分享經(jīng)驗和尋求幫助的社區(qū)。Moz 的問答論壇、TrafficThinkTank、搜索引擎雜志的 SEO 專家關(guān)注，以及尋找您附近的 SEO 聚會都是不錯的選擇。

7. 花點時間評估在 SEO 項目之后哪些有效，哪些無效。將來你會如何做一些不同的事情來提高你的表現(xiàn)？

在跟蹤您的 SEO 進(jìn)度時，數(shù)據(jù)是您最好的朋友。您可以使用 Moz Pro 的 SEO 分析和研究工具套件來密切關(guān)注排名、鏈接建設(shè)、技術(shù)站點健康狀況等。

翻譯來源：moz