在 SEO 中，鏈接建設(shè)在通過搜索引擎推動自然流量方面發(fā)揮著重要作用，尤其是在競爭激烈的行業(yè)中。結(jié)合強(qiáng)大的 SEO 技術(shù)基礎(chǔ)、出色的頁面 SEO、出色的內(nèi)容和良好的用戶體驗(yàn)，鏈接構(gòu)建可以非常有效地推動更多自然流量。
今天，對質(zhì)量、相關(guān)性和真實(shí)性的需求從未如此重要。雖然低質(zhì)量的垃圾鏈接構(gòu)建技術(shù)可以奏效，但對于為長期有機(jī)搜索成功而構(gòu)建的組織而言，它們不應(yīng)在戰(zhàn)略中發(fā)揮作用。
可以說，如今的鏈接建設(shè)更類似于出色的營銷，了解這一點(diǎn)的組織通常是長期獲勝的組織。但這并不意味著建立鏈接沒有技術(shù)方面的問題，或者所有技術(shù)都需要圍繞您的產(chǎn)品。我們將看到它還有比這更多的東西，而且比以往任何時候都需要理解。
本指南旨在讓您快速前進(jìn)，并朝著正確的方向前進(jìn)。有很多內(nèi)容需要學(xué)習(xí)，但我們已將所有內(nèi)容分解為易于理解的章節(jié)，并在此過程中包含了大量示例。
我們希望您喜歡鏈接構(gòu)建初學(xué)者指南！
鏈接建設(shè)的定義
鏈接建設(shè)是從其他網(wǎng)站獲取超鏈接到您自己網(wǎng)站的過程。超鏈接（通常簡稱為鏈接）是用戶在 Internet 上的頁面之間導(dǎo)航的一種方式。搜索引擎使用鏈接來抓取網(wǎng)絡(luò)。他們將抓取您網(wǎng)站上各個頁面之間的鏈接，并將抓取整個網(wǎng)站之間的鏈接。
并非所有鏈接都是由 SEO 或營銷人員故意構(gòu)建的。他們中的許多人將出于各種原因而創(chuàng)建，例如記者報道新聞故事并鏈接到來源，或者博客作者非常喜歡他們的新咖啡機(jī)，以至于他們鏈接到將其出售給他們的零售商。
獲取您沒有要求的鏈接是 SEO 的必殺技。從長遠(yuǎn)來看，這始終是您應(yīng)該為之奮斗和努力的目標(biāo)。您可以通過努力使您的網(wǎng)站具有鏈接價值來做到這一點(diǎn)，無論是通過出色的產(chǎn)品或服務(wù)的方面，還是通過制作被其他網(wǎng)站引用的出色內(nèi)容。
除了這種長期方法外，您還可以利用一系列鏈接構(gòu)建技術(shù)來建立自己的權(quán)威，并增加獲得良好排名和從自然搜索中獲得流量的機(jī)會。
奧菲奧康納，艾拉
“我們的大部分鏈接建設(shè)工作都是基于內(nèi)容的。它們的格式各不相同，從大型交互式活動（如索引、計算器和工具）到靜態(tài)活動，這些活動可能更具報告風(fēng)格，帶有一系列圖形和頁面副本?？焖僦苻D(zhuǎn)作品和腦筋急轉(zhuǎn)彎可以僅使用推銷電子郵件就可以確保返回主頁或類別頁面的重要鏈接?！?/em>
超鏈接的剖析
為了理解鏈接構(gòu)建的重要性，首先要了解鏈接是如何創(chuàng)建的、搜索引擎如何查看鏈接以及它們可以從中解釋什么的基礎(chǔ)知識，這一點(diǎn)很重要。
鏈接標(biāo)簽的開始：稱為錨標(biāo)簽（因此稱為“a”），這會打開鏈接標(biāo)簽并告訴瀏覽器和搜索引擎將有指向其他內(nèi)容的鏈接。
鏈接引用位置：?“href”代表“超鏈接引用”，引號內(nèi)的文本表示鏈接指向的 URL。這并不總是一個網(wǎng)頁；它可以是要下載的圖像或文件的地址。有時，您會看到以 # 號開頭的 URL 以外的內(nèi)容。這些鏈接會將您帶到 URL 的特定部分。
鏈接的可見/錨文本：這是用戶在頁面上看到的一小段文本，如果他們想打開鏈接，他們需要點(diǎn)擊這些文本。文本通常以某種方式格式化以使其從周圍的文本中脫穎而出，通常帶有藍(lán)色和/或下劃線，向用戶表明它是一個可點(diǎn)擊的鏈接。
鏈接標(biāo)簽關(guān)閉：這向搜索引擎發(fā)出鏈接標(biāo)簽結(jié)束的信號。
鏈接對搜索引擎意味著什么
搜索引擎使用鏈接有兩種基本方式：
發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)頁，然后他們可以在搜索結(jié)果中使用這些網(wǎng)頁
幫助確定頁面在其結(jié)果中的排名
一旦搜索引擎抓取了網(wǎng)絡(luò)上的頁面，他們就可以提取這些頁面的內(nèi)容并將其添加到索引中。通過這種方式，他們可以決定他們是否認(rèn)為某個頁面的質(zhì)量足以為相關(guān)關(guān)鍵字排名（谷歌制作了一個簡短的視頻來解釋這個過程。）當(dāng)他們做出決定時，搜索引擎不只是看在頁面內(nèi)容方面——他們還會查看從外部網(wǎng)站指向該頁面的鏈接數(shù)量，以及這些外部網(wǎng)站的質(zhì)量。一般來說，鏈接到您的高質(zhì)量網(wǎng)站越多，您在搜索結(jié)果中排名的可能性就越大。
鏈接作為排名因素使 Google 在 1990 年代后期開始主導(dǎo)搜索引擎市場。Google 的創(chuàng)始人之一拉里·佩奇 (Larry Page) 發(fā)明了PageRank，Google 用它來衡量頁面質(zhì)量，部分依據(jù)是指向它的鏈接數(shù)量。該指標(biāo)隨后被用作整體排名算法的一部分，并成為一個強(qiáng)大的信號，因?yàn)樗谴_定頁面質(zhì)量的一種非常好的方法。事實(shí)證明，通過將其納入他們的算法，谷歌能夠提供比當(dāng)時的競爭對手更有用和相關(guān)的搜索結(jié)果。
它是如此有效，因?yàn)樗谶@樣一種想法，即鏈接可以被視為對頁面的信任投票，即如果它不值得，它就不會獲得鏈接。這個理論是，當(dāng)有人鏈接到另一個網(wǎng)站時，他們實(shí)際上是在說這是一個很好的資源。否則，他們不會鏈接到它，就像您不會將朋友送到一家糟糕的餐廳一樣。
但是，SEO 很快就發(fā)現(xiàn)了如何操縱所選關(guān)鍵字的 PageRank 和搜索結(jié)果。在這個時候，谷歌比大多數(shù)搜索引擎先進(jìn)得多，但仍然容易被操縱，因?yàn)樗惶瞄L區(qū)分高質(zhì)量鏈接和低質(zhì)量鏈接。
谷歌開始積極嘗試尋找通過構(gòu)建低質(zhì)量鏈接來發(fā)現(xiàn)操縱搜索結(jié)果的網(wǎng)站的方法，并開始推出定期更新，專門用于過濾因鏈接不良而無法排名的網(wǎng)站。
這也導(dǎo)致谷歌開始對一些以前運(yùn)行良好的鏈接構(gòu)建技術(shù)打折扣；例如，將您的網(wǎng)站提交到網(wǎng)絡(luò)目錄并獲得鏈接作為回報。這是谷歌在某個時候?qū)嶋H上推薦的一種技術(shù)，但它被 SEO 濫用和過度使用，因此谷歌停止從這種鏈接傳遞盡可能多的價值。
多年來，谷歌一直在積極懲罰那些試圖在鏈接建設(shè)中過度使用這些技術(shù)（通常稱為過度優(yōu)化）的網(wǎng)站的排名。這在 2012 年推出了許多更新中的第一個，后來被稱為企鵝。這些更新針對特定的鏈接構(gòu)建技術(shù)，可以說永遠(yuǎn)改變了鏈接構(gòu)建。從這一點(diǎn)來看，低質(zhì)量的鏈接構(gòu)建技術(shù)不僅會浪費(fèi)時間，而且還會嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中排名的能力。這就是為什么我們建議您了解Google 網(wǎng)站管理員指南并制定不會違反這些指南的策略。
我們不知道谷歌用來確定其搜索結(jié)果的完整算法——這是該公司的“秘訣”。盡管如此，SEO 社區(qū)的普遍共識和最近的研究表明，鏈接仍然在該算法中發(fā)揮著重要作用。
人們普遍認(rèn)為，如果所有其他因素都相同，則指向頁面的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量會影響排名。
不過，就目前而言，毫無疑問，如果您獲得指向您網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接，它將幫助您獲得更好的排名并獲得更多流量（我們將在第 1 章中詳細(xì)討論什么是“高質(zhì)量”鏈接））。我們已經(jīng)多次提到“高質(zhì)量”，這是有充分理由的：隨著谷歌在過濾低質(zhì)量鏈接方面變得越來越復(fù)雜，對質(zhì)量的關(guān)注也在增加。這直接影響 SEO，因?yàn)槟枰_保您選擇的鏈接構(gòu)建技術(shù)主要關(guān)注該質(zhì)量。
鏈接建設(shè)還能如何使我的業(yè)務(wù)受益？
鏈接構(gòu)建不僅有益，因?yàn)樗兄谔岣咦匀凰阉鞯呐琶土髁浚宜€具有一系列其他優(yōu)勢，可以使您的業(yè)務(wù)受益。
也可以說鏈接是其他活動的結(jié)果，而這些活動的中心目標(biāo)可能不是生成鏈接。例如，如果您推出了一種從未出現(xiàn)過并且真正具有革命性的新產(chǎn)品，那么您可能會因此獲得大量指向您網(wǎng)站的鏈接?；蛘?，如果您創(chuàng)建了一段很棒的內(nèi)容，旨在成為您所在行業(yè)的最佳指南（而且確實(shí)如此?。?，那么您很可能會因此獲得鏈接。
由于鏈接構(gòu)建的好處，這些活動（創(chuàng)建出色的產(chǎn)品和創(chuàng)建出色的內(nèi)容）都不會完成，但鏈接是活動的結(jié)果。
這就是為什么我們需要不將鏈接構(gòu)建視為一項(xiàng)獨(dú)立的活動，而是將其視為連接到組織其他部分的事物，并且其好處超出鏈接本身。
掌握鏈接建設(shè)的藝術(shù)（和科學(xué)）
1. 建立關(guān)系
鏈接建設(shè)通常涉及到您所在行業(yè)的其他相關(guān)網(wǎng)站和博客的外展活動。這種外展活動通常與宣傳您剛剛創(chuàng)建的內(nèi)容有關(guān)，例如一段內(nèi)容或信息圖。Outreach 的一個共同目標(biāo)是獲得一個鏈接，但不僅僅如此：Outreach 可以幫助您與行業(yè)中的關(guān)鍵影響者建立長期關(guān)系，這些關(guān)系可能意味著您的企業(yè)受到高度重視和信任. 這本身就是有價值的，即使我們暫時忘記了建立鏈接，因?yàn)槟跒槟臉I(yè)務(wù)創(chuàng)造真正的傳播者和倡導(dǎo)者。在某些情況下，您可能會與作家或記者建立關(guān)系，他們最終會聯(lián)系您并尋求您的幫助，而不是相反。
2. 發(fā)送推薦流量
我們已經(jīng)討論了鏈接對您的排名的影響，但是鏈接對推薦流量的影響呢？來自訪問量大的網(wǎng)站的良好鏈接也可以導(dǎo)致流量增加。如果它是一個相關(guān)的網(wǎng)站，那么流量也很可能是相關(guān)的，并且可能會導(dǎo)致潛在客戶或銷售額的增加。
在這種情況下，鏈接的價值不僅與 SEO 相關(guān)，還與客戶相關(guān)。如果您可以將指向您網(wǎng)站的鏈接放在真正對您的工作感興趣的人面前，他們很可能會點(diǎn)擊瀏覽。當(dāng)然，他們可能不會立即取出信用卡并從您那里購買，但他們現(xiàn)在知道您是誰以及您做什么。
3. 品牌建設(shè)
良好的鏈接建設(shè)可以幫助建立您的品牌，并使您成為您的利基市場的權(quán)威。有一些鏈接構(gòu)建技術(shù)，例如內(nèi)容創(chuàng)建，可以向人們展示您公司的專業(yè)知識，這對建立您的品牌大有幫助。例如，如果您根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)建一個內(nèi)容并發(fā)布它，您就有機(jī)會因此而在您的行業(yè)中廣為人知。當(dāng)您進(jìn)行外展并嘗試獲取內(nèi)容鏈接時，您就是在展示您的專業(yè)知識，并要求您所在行業(yè)的其他人幫助傳播信息并向其他人展示同樣的內(nèi)容。
尼克 KATSEANES，第一頁的力量
“鏈接代表了其他權(quán)威品牌和網(wǎng)站對您自己的信任投票。
與任何企業(yè)一樣，我們在自然流量方面經(jīng)歷了起起落落，不得不多次向利益相關(guān)者捍衛(wèi)我們的工作和預(yù)算。我們通過指出取得成功出長期趨勢，而不是速贏。
最終，我們繼續(xù)推進(jìn)的愿景導(dǎo)致過去 5 年有機(jī)流量的平均年增長率為 104%。這并沒有發(fā)生一夜之間，但我們持續(xù)的伙伴關(guān)系繼續(xù)達(dá)到新的高度?！?/span>
關(guān)于鏈接構(gòu)建與鏈接“收入”的重要說明
或者，擁有值得鏈接的網(wǎng)頁的重要性。
在建立鏈接之前，您需要一些有價值的東西來建立鏈接。通常它是您網(wǎng)站的主頁。但是，通常情況下，您會建立指向?qū)I(yè)資源的鏈接，例如博客文章、工具、研究或圖形。有時，這些資產(chǎn)早在您開始鏈接建設(shè)活動之前就已存在。其他時候，您專門為了建立鏈接而創(chuàng)建這些資源。
這引入了鏈接賺取和“值得排名”的概念。正如我們將要討論的，所有鏈接建設(shè)活動都必須從值得鏈接的東西開始。建立指向低價值網(wǎng)頁的鏈接非常困難，但是當(dāng)您從人們認(rèn)為有用或值得分享的真正有價值的內(nèi)容開始時，建立鏈接就容易多了。更不用說，從長遠(yuǎn)來看，您會增加獲得不需要的鏈接的可能性。
翻譯來源：https://moz.com/beginners-guide-to-link-building
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