每個(gè)關(guān)鍵詞背后，都能傳遞出用戶的搜索意圖（search intent），所以我們在SEO優(yōu)化過程中，也要遵守谷歌關(guān)鍵詞的搜索意圖（?intent-based strategy）。

知道關(guān)鍵詞的搜索意圖，可以有針對性的在網(wǎng)站上布局我們的關(guān)鍵詞，可以更好地滿足用戶的搜索需求，提高CTR。

所以根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索意圖，谷歌SEO關(guān)鍵詞研究，主要是4個(gè)關(guān)鍵詞類型?

• 信息類關(guān)鍵詞 Informational

• 導(dǎo)航類關(guān)鍵詞 Navigational

• 商務(wù)型關(guān)鍵詞 Commercial

• 轉(zhuǎn)化型關(guān)鍵詞 Transactional

現(xiàn)在Semrush在關(guān)鍵詞工具里，都會標(biāo)出關(guān)鍵詞的搜索意圖：I, N, C, T

• T = Transactional

• C = Commercial

• I = Informational

• N = Navigational

主要的依據(jù)是：

• 谷歌搜索SERP的特征

• 關(guān)鍵詞體現(xiàn)用戶搜索意圖的單詞，比如buy，address，how等

• 關(guān)鍵詞是否是品牌詞

另外，一個(gè)關(guān)鍵詞也有可能滿足不同的搜索意圖，比如Apple watch buying guide既是信息類關(guān)鍵詞?Informational，也是商務(wù)型關(guān)鍵詞?Commercial

信息類關(guān)鍵詞 Informational，可以滿足用戶查找信息的需求，和尋找問題的答案。

例如：national coffee day，difference between cold brew and iced coffee

信息類關(guān)鍵詞往往都是問題類的關(guān)鍵詞，比如what is，when，how等等問題類的關(guān)鍵詞，可以滿足用戶查找基本信息的搜索意圖。

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞 Navigational，用戶意圖查找相關(guān)的網(wǎng)站或者頁面。

導(dǎo)航類的關(guān)鍵詞，比如YouTube，Where is?angelinos coffee located等等可以引導(dǎo)用戶到某個(gè)網(wǎng)站或者某個(gè)地理等等的關(guān)鍵詞，有一定的

商務(wù)型關(guān)鍵詞?Commercial，用戶來查詢相關(guān)的產(chǎn)品，品牌或者服務(wù)。

比如用戶想要查詢某個(gè)具體的產(chǎn)品和服務(wù)， 來或者一些購買等方便的信息，例如比較相似產(chǎn)品，查詢折扣優(yōu)惠等。

比如：free coffee，iPad vs iPad air，Ipad mini reviews等等

轉(zhuǎn)化型關(guān)鍵詞?Transactional，用戶意圖購買產(chǎn)品或者服務(wù)，一些購買的動作。

這類關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是最高的，可以引導(dǎo)用戶去“購買”“下單”“詢問”等等行為動作。

例如：buy coffee online，pick truck for sale等等

這類個(gè)關(guān)鍵詞的特征比較明顯，比如buy，purchase，subscribe，for sale等等，因?yàn)榈腉oogle shopping ads都會用到這類關(guān)鍵詞。

如何用 Semrush來篩選意圖類型關(guān)鍵詞？

我們用 Semrush的Keyword Magic Tool來進(jìn)行搜索意圖的篩選就可以了，比如想要查詢轉(zhuǎn)化型關(guān)鍵詞，只要勾選Transactional就可以啦。?

你也趕快試試吧。