國(guó)際化SEO 是為多個(gè)國(guó)家或語(yǔ)言的用戶優(yōu)化您的網(wǎng)站的過(guò)程。如果您想通過(guò)自然搜索吸引國(guó)際受眾，這一點(diǎn)至關(guān)重要。但是即使對(duì)于專業(yè)的 SEO 而言制定國(guó)際化SEO 策略也可能很難。

在本指南中，我將分步驟引導(dǎo)您完成。

步驟：

步驟1. 了解您的市場(chǎng)

步驟2. 了解技術(shù)要求

步驟3. 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

步驟4. 本地化文案和著陸頁(yè)的優(yōu)化

步驟5. 正確設(shè)置內(nèi)鏈

第 1 步：了解您的市場(chǎng)

許多人都知道自己打算瞄準(zhǔn)哪些市場(chǎng)。這通常由非 SEO 因素決定，例如在特定市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)的能力。盡管如此，還是有必要了解哪些市場(chǎng)對(duì)您的業(yè)務(wù)具有最大的潛力。您的企業(yè)可能：

l決定以后服務(wù)這個(gè)市場(chǎng)。

l錯(cuò)失搜索需求巨大的市場(chǎng)。

l錯(cuò)過(guò)搜索競(jìng)爭(zhēng)低的市場(chǎng)。

您可以通過(guò)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輸入 Ahrefs 的Site Explorer來(lái)粗略了解具有搜索潛力的市場(chǎng)。只需查看按國(guó)家/地區(qū)顯示流量份額的圖表即可。

當(dāng)然，您需要比這更深入地挖掘。目前，這應(yīng)該讓您對(duì)潛在市場(chǎng)有一個(gè)很好的了解。

步驟 2. 了解技術(shù)要求

在做詳細(xì)的關(guān)鍵字研究之前，您需要規(guī)劃您的技術(shù)方法。確保您擁有正確的技術(shù)基礎(chǔ)對(duì)于每個(gè)國(guó)際化 SEO 策略都至關(guān)重要。

每個(gè)市場(chǎng)都需要專用 URL

為了有效地瞄準(zhǔn)多個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)著陸頁(yè)都需要一個(gè)單獨(dú)版本的內(nèi)容，位于每種語(yǔ)言的專用 URL 上。對(duì)于高度集中的方法，還建議使用特定國(guó)家/地區(qū)的頁(yè)面版本。

動(dòng)態(tài)翻譯位于同一 URL 上的副本是不行的。Google 建議使用專用網(wǎng)址，因?yàn)檫@可以讓其抓取工具有效地發(fā)現(xiàn)、閱讀和索引您的所有內(nèi)容版本。

確定 URL 結(jié)構(gòu)

在決定 URL 結(jié)構(gòu)時(shí)，有幾個(gè)選擇需要考慮。所有可行的選擇都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

國(guó)家代碼頂級(jí)域名

此選項(xiàng)非常受歡迎，最明顯的是因?yàn)橛脩羰煜て鋰?guó)家的頂級(jí)域。這有助于用戶在登陸頁(yè)面時(shí)有一種處于正確位置的感覺。

另一方面，您需要考慮購(gòu)買多個(gè)域名的成本。在許多 SEO 看來(lái)，您還將通過(guò)在多個(gè)域中拆分內(nèi)容來(lái)稀釋您的PageRank 。這是因?yàn)槟枰诙鄠€(gè)域中建立 SEO 權(quán)重，而不是在單個(gè)、更強(qiáng)大的域中。

優(yōu)點(diǎn)

l目標(biāo)國(guó)家對(duì)用戶來(lái)說(shuō)很清楚

l能夠使用本地化托管來(lái)延長(zhǎng)頁(yè)面加載時(shí)間

缺點(diǎn)

l通常成本更高，因?yàn)槟枰?gòu)買多個(gè)域

l維護(hù)多個(gè)域在技術(shù)上可能具有挑戰(zhàn)性

lURL 未指定語(yǔ)言（例如，.ca可能是英語(yǔ)或法語(yǔ)使用者）

子文件夾

子文件夾不僅在 SEO 中非常流行，而且在網(wǎng)站管理員中也很流行。這是因?yàn)樗袃?nèi)容都位于一個(gè)域中。

與在完全不同的托管設(shè)置上推出新頁(yè)面相比，通過(guò)簡(jiǎn)單地更改 URL 路徑（或 slug）來(lái)創(chuàng)建頁(yè)面的新版本也容易得多。報(bào)告也更容易，因?yàn)槟恍柙趩蝹€(gè)域上安裝您的分析標(biāo)簽。

優(yōu)點(diǎn)

l設(shè)置相對(duì)簡(jiǎn)單

l可自定義的命名（例如，example.com/germany）

l更容易跟蹤和報(bào)告

缺點(diǎn)

l用戶可能不太熟悉 URL 結(jié)構(gòu)

子域

子域不太受歡迎，但確實(shí)有一些獨(dú)特的好處。使用可定制的命名約定。第一種方法無(wú)法做到這一點(diǎn)。

然而，缺點(diǎn)與第一種方法的缺點(diǎn)密切相關(guān)。盡管子域?qū)嶋H上是您的主域的擴(kuò)展，但 Google 首先必須學(xué)習(xí)如何分別抓取這些域。

優(yōu)點(diǎn)

l能夠使用本地化托管

l可自定義的命名（例如，france.example.com）

缺點(diǎn)

l維護(hù)多個(gè)域在技術(shù)上可能具有挑戰(zhàn)性

l用戶可能不太熟悉 URL 結(jié)構(gòu)

參數(shù)化 URL

應(yīng)該不惜一切代價(jià)避免這種選擇。參數(shù)化的 URL 對(duì)用戶不友好，也會(huì)讓機(jī)器人感到困惑。Google 不建議使用此選項(xiàng)進(jìn)行國(guó)際化。由于這些原因，讓我們將參數(shù)化 URL 選項(xiàng)完全排除在外。

>>>筆者的建議：

在我看來(lái)，子域的缺點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)優(yōu)點(diǎn)。所以對(duì)我來(lái)說(shuō)只在國(guó)家頂級(jí)域名和子文件夾之間做選擇。我個(gè)人更喜歡子文件夾選項(xiàng)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，在同一個(gè)域下托管所有內(nèi)容的好處不容忽視。也就是說(shuō)，就像許多 SEO 一樣，選擇不同的路線是可以的。您不會(huì)受到處罰，因?yàn)檫@三個(gè)選項(xiàng)均受 Google 支持。

考慮為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)創(chuàng)建多種語(yǔ)言

如果您服務(wù)的國(guó)家/地區(qū)用戶的第一語(yǔ)言可能是多種語(yǔ)言之一，您可能需要考慮為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)提供多種語(yǔ)言的內(nèi)容。

例如，假設(shè)您希望為加拿大的所有潛在客戶提供服務(wù)。您需要同時(shí)定位說(shuō)英語(yǔ)和法語(yǔ)的用戶。因此，您需要推出法語(yǔ)-加拿大版本以及英語(yǔ)-加拿大版本。

我可以只創(chuàng)建特定語(yǔ)言的版本嗎？

僅按語(yǔ)言定位用戶完全符合 Google 的指導(dǎo)方針。對(duì)于某些類型的內(nèi)容，您甚至可以擺脫這種方法。我建議搜索您的熱門關(guān)鍵字，以查看最佳排名結(jié)果如何處理此問(wèn)題。

采用語(yǔ)言優(yōu)先的方法可能是您業(yè)務(wù)的完美起點(diǎn)，尤其是在您資源緊張的情況下。您將使用更少的頁(yè)面，這也導(dǎo)致事情中斷的機(jī)會(huì)更少。

也就是說(shuō)，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)考慮特定的國(guó)家/地區(qū)。推出針對(duì)特定國(guó)家/地區(qū)的內(nèi)容是最理想的方法。這使您可以將內(nèi)容集中在您打算定位的國(guó)家/地區(qū)。

首先，您需要以正確的貨幣提供您的產(chǎn)品或服務(wù)。此外，您可以調(diào)整使用的術(shù)語(yǔ)，因?yàn)檫@因國(guó)家/地區(qū)而異（即使語(yǔ)言保持不變）。

這些細(xì)微差別不僅對(duì)用戶很重要，而且谷歌也可以接受。畢竟，為每個(gè)用戶提供最相關(guān)的結(jié)果是 Google 的工作。

安裝內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)在您正在為多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的用戶提供服務(wù)，現(xiàn)在是實(shí)施內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò) (CDN) 的關(guān)鍵時(shí)刻。在Core Web Vitals成為排名因素的時(shí)代，用戶在從國(guó)外加載您的網(wǎng)站時(shí)體驗(yàn)緩慢可能會(huì)影響您的排名。

CDN 利用一組分布式服務(wù)器，確保您的用戶從本地化服務(wù)器而不是單個(gè)集中式服務(wù)器加載頁(yè)面。這有助于減少頁(yè)面加載時(shí)間，從而獲得更令人滿意的用戶體驗(yàn)。

步驟 3. 為您選擇的市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)鍵字研究

現(xiàn)在我們已經(jīng)為技術(shù)基礎(chǔ)制定了計(jì)劃，下一步是在我們選擇的每個(gè)市場(chǎng)中進(jìn)行關(guān)鍵字研究。建議您這樣做，即使您決定僅以一種語(yǔ)言推出您的國(guó)際化戰(zhàn)略。

早些時(shí)候，我提到過(guò)不同國(guó)家的術(shù)語(yǔ)不同，即使語(yǔ)言保持不變。反過(guò)來(lái)，這將對(duì)您的潛在客戶正在搜索的關(guān)鍵字產(chǎn)生影響。

由于人口和搜索需求不同，搜索量也會(huì)因國(guó)家/地區(qū)而異。這是我們?cè)诟鶕?jù)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的問(wèn)題。

例如，使用 Ahrefs 的關(guān)鍵詞資源管理器，我們可以看到英國(guó)的“home insurance”一詞的搜索量最高，每月搜索量為 67K。

這些關(guān)鍵字也會(huì)影響頁(yè)面優(yōu)化，我將在第 4 步中詳細(xì)討論。

如果我需要外語(yǔ)關(guān)鍵詞研究怎么辦？

在SEO代理方面工作了幾年，我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己處于這種情況。使用母語(yǔ)為該語(yǔ)言的 SEO 專家總是會(huì)產(chǎn)生最好的最終產(chǎn)品。如果您還沒(méi)有聘請(qǐng)內(nèi)部本地專家，我強(qiáng)烈建議您依靠您的網(wǎng)絡(luò)并通過(guò) LinkedIn 尋找合適的專家。

這通常也最終成為最具成本效益的解決方案。使用本地專家將使您免于花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)弄清楚您列表中的這些關(guān)鍵字的含義。

使用自動(dòng)翻譯工具怎么樣？

我會(huì)避免直接將關(guān)鍵字從您的母語(yǔ)翻譯成外語(yǔ)。通常，翻譯工具不會(huì)考慮細(xì)微差別。這將為您留下一個(gè)關(guān)鍵字列表，您的客戶甚至可能不會(huì)搜索（甚至對(duì)此沒(méi)有任何意義）。

沒(méi)有預(yù)算聘請(qǐng)本地 SEO？

如果您沒(méi)有預(yù)算聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貙＜疫M(jìn)行關(guān)鍵字研究，翻譯工具會(huì)派上用場(chǎng)。如前所述，翻譯工具并不總是那么準(zhǔn)確。因此，在這種情況下，它們只能用作幫助您入門的指南。

這是一個(gè)例子。假設(shè)我的公司在英國(guó)提供家庭保險(xiǎn)，并且正在考慮為西班牙客戶提供服務(wù)的潛力。

使用Google 翻譯將我最常用的英語(yǔ)關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換為西班牙語(yǔ)，我現(xiàn)在將這些翻譯粘貼到 Ahrefs 的關(guān)鍵字資源管理器中。

盡管該工具只返回幾個(gè)關(guān)鍵詞，但其中一個(gè)——“seguro de hogar”——在西班牙每月的搜索量超過(guò) 6,100 次。

提醒：使用自動(dòng)翻譯工具時(shí)要小心。我的“seguro de hogar”的起始關(guān)鍵字在西班牙大陸很常見。然而，它在拉丁美洲的西班牙語(yǔ)國(guó)家并不常見。

單擊此關(guān)鍵字，我看到關(guān)鍵字資源管理器現(xiàn)在為我提供了西班牙語(yǔ)關(guān)鍵字研究的最佳起點(diǎn)。我們現(xiàn)在有一系列相關(guān)的關(guān)鍵字，我可以使用它們來(lái)擴(kuò)展我的列表。

向下滾動(dòng)，我還可以看到該關(guān)鍵字的排名靠前的 URL。這些將派上用場(chǎng)，因?yàn)槲椰F(xiàn)在可以將這些 URL 插入 Ahrefs 的站點(diǎn)資源管理器，以查看我的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞排名。

步驟 4. 本地化文案和每個(gè)著陸頁(yè)的優(yōu)化

在這個(gè)階段讓本地專家參與是必要的。您可以通過(guò)自己進(jìn)行關(guān)鍵字研究來(lái)節(jié)省一些預(yù)算。但是，在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，最好讓本地專家參與。

由于當(dāng)?shù)氐募?xì)微差別和術(shù)語(yǔ)差異很大，另一端的用戶可能會(huì)注意到您是否在內(nèi)容制作中偷工減料。不了解當(dāng)?shù)匦g(shù)語(yǔ)可能代價(jià)高昂。

這不僅對(duì)用戶體驗(yàn)很重要，對(duì) Google 也很重要。Google 的工作是為用戶提供為他們提供最佳體驗(yàn)的頁(yè)面。因此，Google 更愿意提供與用戶所在國(guó)家和語(yǔ)言相關(guān)的內(nèi)容。

任何可以本地化的東西都應(yīng)該本地化。除了頁(yè)面副本和元數(shù)據(jù)之外，這還可以包括：

l貨幣

l時(shí)區(qū)

l電話號(hào)碼（如果可能）

l辦公地址（如果可能）

第 5 步：正確設(shè)置內(nèi)部鏈接

在國(guó)際范圍內(nèi)推出內(nèi)容時(shí)最容易犯的錯(cuò)誤之一是內(nèi)部鏈接到錯(cuò)誤的版本。這不僅會(huì)導(dǎo)致您的用戶登陸錯(cuò)誤的版本，而且還可能向 Google 發(fā)送相互沖突的信號(hào)。

如果我只有有限數(shù)量的頁(yè)面可以鏈接到特定市場(chǎng)怎么辦？

如果您問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題，那么在這個(gè)市場(chǎng)推出可能還為時(shí)過(guò)早。進(jìn)入只有少量頁(yè)面的全新市場(chǎng)將限制您獲得結(jié)果的途徑。

推出更廣泛的內(nèi)容將更好地幫助 Google 將您的網(wǎng)站和品牌與您打算在其中推出的市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)。作為一般規(guī)則，我建議您在啟動(dòng)時(shí)確保有足夠的內(nèi)容可以通過(guò)導(dǎo)航鏈接到。

包括導(dǎo)航菜單以在市場(chǎng)版本之間切換

即使有最有效的地理定位，也可能會(huì)出現(xiàn)用戶登陸錯(cuò)誤版本的奇怪情況。提供專用導(dǎo)航以切換回正確的版本可能是失去和獲得潛在客戶之間的區(qū)別。例如，通過(guò) Ahrefs 網(wǎng)站的標(biāo)題，您可以輕松切換語(yǔ)言。

第 6 步：幫助 Google 提供正確的版本

即使谷歌通過(guò)我們的內(nèi)容獲取了頁(yè)面上的信號(hào)，谷歌仍然很難理解哪些頁(yè)面是為特定市場(chǎng)服務(wù)的。

實(shí)現(xiàn)hreflang是必不可少的

Hreflang 是一段代碼，通常位于頁(yè)面的后端（或有時(shí)通過(guò)站點(diǎn)地圖）。它本質(zhì)上是一個(gè)映射過(guò)程，為 Google 提供特定頁(yè)面的替代 URL 列表。這有助于 Google 了解：

l當(dāng)前頁(yè)面打算定位的市場(chǎng)。

l其他市場(chǎng)用戶的替代選擇。

l默認(rèn)情況下為從沒(méi)有專用頁(yè)面的市場(chǎng)搜索的用戶提供的版本（可選）。

l實(shí)施 hreflang 不僅可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，還可以讓您的排名受益于緊密重復(fù)（特別是使用相同語(yǔ)言的版本）。

雖然 PageRank 不通過(guò) hreflang 傳遞，但 Google 將使用搜索語(yǔ)言中最權(quán)威的版本來(lái)確定排名位置。當(dāng)用戶隨后進(jìn)行搜索時(shí)，Google 將為該用戶提供最相關(guān)的版本。

毫無(wú)疑問(wèn)，hreflang 可以迅速成為 SEO 中最復(fù)雜的領(lǐng)域之一。

Ahrefs 的站點(diǎn)審核是審查您的 hreflang 實(shí)施的理想場(chǎng)所。首先，您需要對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行審核。審核完成后，前往本地化報(bào)告以發(fā)現(xiàn)任何錯(cuò)誤。

避免地理重定向

應(yīng)完全避免根據(jù)用戶的 IP 地址或通過(guò) cookie 重定向用戶。這不僅會(huì)讓用戶感到沮喪，還會(huì)給機(jī)器人造成進(jìn)一步的混亂。

Google 將更頻繁地通過(guò)美國(guó) IP 地址抓取內(nèi)容。因此，您可能會(huì)將 Google 重定向到任何非美國(guó)內(nèi)容。也不建議繞過(guò) Googlebot 用戶代理的重定向。確保 Googlebot 擁有與您的用戶完全相同的體驗(yàn)非常重要。

谷歌也建議不要這樣做：

這些重定向可能會(huì)阻止用戶（和搜索引擎）查看您網(wǎng)站的所有版本。

該文檔通過(guò)以下方式進(jìn)一步擴(kuò)展了這一點(diǎn)：

不要使用 IP 分析來(lái)調(diào)整您的內(nèi)容。IP 位置分析很困難，而且通常不可靠。此外，Google 可能無(wú)法正確抓取您網(wǎng)站的變體。大多數(shù)（但不是全部）Google 抓取來(lái)自美國(guó)，我們不會(huì)嘗試改變位置來(lái)檢測(cè)網(wǎng)站變化。

作為 IP 重定向的替代解決方案，您可能希望提示似乎位于錯(cuò)誤位置的用戶通過(guò)導(dǎo)航查看他們的站點(diǎn)版本。以下是 Apple 實(shí)施其提示的方式。

第 7 步：在每個(gè)目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)建立反向鏈接配置文件

無(wú)論您是否在本國(guó)市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的影響力，您還需要在您希望推出的新市場(chǎng)中建立權(quán)威。例如，來(lái)自美國(guó)高度權(quán)威網(wǎng)站的反向鏈接在墨西哥可能不具有相同的權(quán)重。很多時(shí)候，這一步被忽略了。盡管在本指南中出現(xiàn)在最后，但它不應(yīng)被刪除。

網(wǎng)站管理員正確遵循前面的步驟是很常見的，只是忽略了最后一步，最終導(dǎo)致流量與他們?nèi)狈Ρ镜鼗溄酉嚓P(guān)。

因此，不要忘記在所有目標(biāo)市場(chǎng)中建立您的反向鏈接配置，而不僅僅是您的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

關(guān)鍵要點(diǎn)

l使用最適合您需求的 URL 結(jié)構(gòu)（不惜一切代價(jià)避免 URL 參數(shù)）

l盡可能本地化您的策略，從關(guān)鍵字研究到內(nèi)容優(yōu)化

l利用 hreflang 向 Google 發(fā)送明確的信號(hào)

l網(wǎng)站速度對(duì)所有國(guó)家/地區(qū)的用戶都很重要；安裝 CDN 是必須的

l繼續(xù)提高您在所有市場(chǎng)的反向鏈接配置文件的質(zhì)量

翻譯作品，原作者：Jamie Grant