大多數(shù)人認(rèn)為標(biāo)題標(biāo)簽非常簡單。你不可能把他們搞砸的，對吧？

事實是，標(biāo)題標(biāo)簽具有比大多數(shù)人意識到的更大的潛力（和 SEO 價值）。

例如，看看這兩個標(biāo)題標(biāo)簽：

當(dāng)我們將Rank Tracker標(biāo)題標(biāo)簽從前者更改為后者時，我們的自然流量發(fā)生了以下情況：

增加了約 37%！

邊注：我們意識到這里有很多變數(shù)。我們不能肯定地說標(biāo)題標(biāo)簽的變化完全促成了這一增長。但我們認(rèn)為很明顯，它至少產(chǎn)生了積極的影響。?

在本文中，我將介紹您需要了解的有關(guān) SEO 標(biāo)題標(biāo)簽的所有信息。我還將向您介紹創(chuàng)建每次都有效的標(biāo)題標(biāo)簽的 4 步過程。

什么是 SEO 標(biāo)題標(biāo)簽？（為什么它們很重要？）

標(biāo)題標(biāo)簽是用于指定網(wǎng)頁標(biāo)題的 HTML 元素。

以下是它的原始形式：

它的主要工作是告訴訪問者和搜索引擎他們對網(wǎng)頁的期望（以盡可能最短和最簡潔的方式）。

但是因為標(biāo)題標(biāo)簽通常出現(xiàn)在 SERP 中……

當(dāng)在社交媒體上分享頁面/帖子時……

標(biāo)題標(biāo)簽必須吸引用戶從 SERP（或其他位置）點(diǎn)擊您的帖子。

以下是標(biāo)題標(biāo)簽如此重要的幾個原因：

l第一印象計數(shù)：您的標(biāo)題標(biāo)簽通常是潛在訪問者在執(zhí)行搜索時首先會注意到的。所以這是你給人留下積極第一印象的機(jī)會；

l品牌價值：人們信任品牌。如果您在您的行業(yè)中家喻戶曉，請確保在標(biāo)題標(biāo)簽中突出顯示您的品牌名稱。同樣，這會吸引點(diǎn)擊并帶來更多流量。（稍后會詳細(xì)介紹?。?/span>

并且不要忘記谷歌（和其他搜索引擎）會查看您的標(biāo)題標(biāo)簽，以幫助理解您的頁面。

這可能就是為什么標(biāo)題標(biāo)簽中關(guān)鍵字的使用與排名之間存在輕微相關(guān)性的原因。

標(biāo)題標(biāo)簽和 H1 標(biāo)簽有什么區(qū)別？

簡而言之，完全不同——它們是完全不同的 HTML 標(biāo)記。

出現(xiàn)混淆是因為標(biāo)題和 H1-tag 內(nèi)容通常是相同的。

例如，這是我們的 75 個 SEO 技巧列表中的 H1 標(biāo)簽。

從內(nèi)容的角度來看，它與標(biāo)題標(biāo)簽相同。

這種做事方式是大多數(shù)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)做法，因為它有助于提高清晰度和一致性。如果用戶因為某個特定的標(biāo)題而從 SERP 中點(diǎn)擊，他們很可能期望頁面上的標(biāo)題相同（或至少相似）。

那你怎么知道區(qū)別呢？

簡而言之，當(dāng)您的內(nèi)容在任何其他平臺上共享時，您的標(biāo)題標(biāo)簽在SERP中可見。另一方面，H1-tag 是實際頁面上顯示的“標(biāo)題”。

不要將此與瀏覽器選項卡中可見的標(biāo)題混淆——這是標(biāo)題標(biāo)簽。

因此，現(xiàn)在您了解了標(biāo)題標(biāo)簽是什么以及它的重要性，讓我們來談?wù)勅绾沃谱饕粋€好的標(biāo)簽。

但首先，讓我們回顧一些基礎(chǔ)知識……

標(biāo)題標(biāo)簽規(guī)則的快速指南

您是否曾在 SERP 中看到像這樣的結(jié)果？

這稱為標(biāo)題標(biāo)簽截斷。

Google 在大約 50-60 個字符后開始切斷 SERP 中的標(biāo)題標(biāo)簽。（嗯，它實際上是基于像素的，但是 50-60 個字符是一個很好的經(jīng)驗法則。）所以保持你的標(biāo)題標(biāo)簽在這個長度左右。

您可以使用以下像素寬度檢查工具之一測試您的標(biāo)題標(biāo)簽：

l免費(fèi)像素寬度檢查器工具http://searchwilderness.com/tools/pixel-length/

l預(yù)兆 SERP 預(yù)覽工具 https://www.portent.com/serp-preview-tool

lSERPsim https://serpsim.com/

當(dāng)涉及到標(biāo)題標(biāo)簽時，全大寫是不禮貌的。老實說，我從未見過在首頁（或任何地方，就此而言）排名的全大寫標(biāo)題標(biāo)簽。

以下是我們推薦的標(biāo)題標(biāo)簽格式的兩個選項：

l句首字母大寫：將第一個單詞的第一個字母大寫

l首字母大寫：將大多數(shù)單詞的首字母大寫。

是的，奇怪的全大寫單詞（用于強(qiáng)調(diào)）很好。

只是不要全大寫。會引起注意。在制作標(biāo)題標(biāo)簽時，請牢記以下幾點(diǎn)：

1.為人類而不是搜索引擎寫作：不要在標(biāo)題標(biāo)簽中硬塞一堆看起來不自然的關(guān)鍵字。這不是 1998 年！

2.確保所有標(biāo)題標(biāo)簽都是唯一的（無論如何）：重復(fù)的標(biāo)題標(biāo)簽是一個常見問題。盡量避免它們；

3.確保所有頁面上都存在標(biāo)題標(biāo)簽：確保您網(wǎng)站上的所有頁面都有標(biāo)題標(biāo)簽。

好的。讓我們開始制作吧！

第 1 步：找到要定位的 PRIMARY 關(guān)鍵字

在 Ahrefs，我們通常提倡針對主題而不是關(guān)鍵字。

這是因為大多數(shù)頁面不僅僅針對其“頭部”關(guān)鍵字進(jìn)行排名，它們還針對許多其他相關(guān)術(shù)語和變體（即長尾關(guān)鍵字）進(jìn)行排名。

事實上，我們發(fā)現(xiàn)平均排名第一的頁面也會為大約 1,000 個其他相關(guān)關(guān)鍵字排名良好。

例子：

關(guān)鍵詞“best whey protein powder for women”的搜索量為每月 400 次。

然而，每個排名前 10 的頁面每個月都會收到數(shù)千次自然訪問。

這是因為這些頁面中的每一個都為數(shù)百個其他長尾關(guān)鍵詞排名。

以下是當(dāng)前排名靠前的頁面也排名的 700 多個關(guān)鍵字中的一些：

很酷，對吧？

盡管如此，當(dāng)涉及到標(biāo)題標(biāo)簽時，我們建議您主要針對一個主要的“head”關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。（可能還有一兩個長尾關(guān)鍵詞。更多信息請參見步驟 #2。）

已經(jīng)想好關(guān)鍵字了嗎？好的。

否則，請執(zhí)行以下操作：

轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字資源管理器。

輸入您的頁面/帖子的簡短描述。

例子：

如果我們?yōu)?5 個 SEO 提示列表執(zhí)行此操作，我們將輸入如下內(nèi)容：

邊注：忘記“keywords”和“搜索引擎優(yōu)化”。只需輸入您頁面的粗略描述即可。?

您可能會注意到您輸入的任何內(nèi)容的搜索量都很少/沒有。

這不是問題。

向下滾動到 SERP 概覽。這會告訴您排名前 10 的每個頁面的熱門關(guān)鍵字（即哪個關(guān)鍵字發(fā)送的自然流量最多）。

十分之九，這將展示您頁面最合適的主要關(guān)鍵字。

在這種情況下，它顯然是“seo tips”。

這些熱門關(guān)鍵詞似乎都不合適？嘗試這個…

點(diǎn)擊“關(guān)鍵字提示”>“也排名”（在左側(cè)菜單上）。

這將展示排名前 10 的頁面也為其排名的大量其他關(guān)鍵字。

它們按搜索量排序，因此請沿著列表向下搜索，直到找到適合您內(nèi)容的關(guān)鍵字。

在這種情況下，“SEO tips”和“SEO techniques”非常適合。

但由于“SEO tips”的搜索量較高，我們選擇這個。

第 2 步：查找主關(guān)鍵字的長尾變體

您應(yīng)該始終定位一個主要關(guān)鍵字。

但定位一兩個長尾關(guān)鍵詞通常也是有意義的。

為什么？因為為您的主要關(guān)鍵字排名可能需要很長時間。但是您可以很快開始從長尾變化中獲得流量。

這些長尾變體通常可以合并到您的標(biāo)題標(biāo)簽中，而不會出現(xiàn)不自然的狀況。

但是什么是長尾關(guān)鍵詞？這里是David McSweeney的解釋：

長尾關(guān)鍵詞是單個搜索量非常低，但作為一個群體的總搜索需求巨大的搜索查詢。這個名字來自所謂的“搜索需求曲線”的“長尾”------David McSweeney?

這是他所指的圖表：

正如 David 還指出的那樣，這些關(guān)鍵字往往比通常搜索的關(guān)鍵字更長、更具體。（但并非總是如此。）

例子：

l頭部關(guān)鍵詞：?“seo Tips”（3,800 次搜索/月）；

l長尾變體 #1：?“初學(xué)者的 seo 技巧”（每月 100 次搜索）；

l長尾變體 #2：?“小型企業(yè) seo 技巧”（每月 70 次搜索）

你明白了。

但是如何找到長尾關(guān)鍵詞？

轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字資源管理器并輸入您的主要關(guān)鍵字（例如“SEO tips”）。

然后點(diǎn)擊左側(cè)邊欄中的“短語匹配”。

這將向您顯示包含您的主要關(guān)鍵字的其他關(guān)鍵字。

邊注: 您還可以使用“具有相同字詞”報告來發(fā)現(xiàn)長尾關(guān)鍵字。顧名思義，這顯示了其他類似的關(guān)鍵字，它們包含與我們的主要關(guān)鍵字相同的術(shù)語，但不一定按相同的順序。例如，“?SEO 文案寫作技巧”或“SEO 內(nèi)容寫作技巧”。?

并非所有這些都是相關(guān)的。

例如，“youtube SEO tips”和“l(fā)ocal SEO tips”與我們的 SEO 提示列表無關(guān)。

但“2017 SEO tips”是。（嗯，現(xiàn)在是 2018 年）。

所以我們會在我們的主要關(guān)鍵字旁邊注明。

第 3 步。起草您的基本的標(biāo)題標(biāo)簽

您的下一步是起草一個基本的標(biāo)題標(biāo)簽。

以下是規(guī)則：

?專注于描述性：它應(yīng)該準(zhǔn)確地描述頁面/帖子的內(nèi)容并設(shè)定讀者的期望；

?保持簡短干練：您完成的標(biāo)題標(biāo)簽不應(yīng)超過 50-60 個字符。在您閱讀本指南的過程中，您將添加并迭代此草稿——因此請留出一些空間。

?包含您的關(guān)鍵字：確保在標(biāo)題標(biāo)簽中包含您的主要關(guān)鍵字。如果可能的話，把你的長尾變化也撒在里面。

好的;?讓我們?yōu)?75 條 SEO 提示列表起草一個標(biāo)題標(biāo)簽。

像這樣簡單的東西會起作用：

這包含了我們的主要關(guān)鍵字（“SEO tips”）和我們的長尾關(guān)鍵字（“SEO tips 2018”）。

邊注：確實，這不包括我們的長尾關(guān)鍵字作為一個確切的短語（即“SEO tips 2018”）。但這沒關(guān)系。谷歌足夠聰明，可以理解包含“2018”必須意味著這些提示是新鮮的并且與 2018 年相關(guān)。在那里使用“2018 SEO tips”的確切短語是沒有意義的，因為它讀起來不是特別好.

當(dāng)然，這是非常基礎(chǔ)的。但基礎(chǔ)是好的——只要確保它是描述性的。

讓我們嘗試另一個；這次是我們的多語言 SEO 指南：

很基礎(chǔ)的東西，對吧？

但是產(chǎn)品頁面呢？

以下是假設(shè)的一家銷售名片的印刷公司的一些草稿：

邊注：不要害怕拿出幾個草稿標(biāo)題標(biāo)簽。您可以將它們都列出，并最終決定哪個更好。?

就這么簡單。

請記住，您的主要重點(diǎn)是描述性。您不是想在其中塞入大量關(guān)鍵字。只需準(zhǔn)確簡潔地描述您的頁面即可。并在其中包含您的主要關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字。

不要害怕混淆...

稍微混淆一下，甚至否定一些詞也是完全可以的。

例如，假設(shè)您的關(guān)鍵字是“最好的蛋白粉”。

可以是：也可以使用同義詞。谷歌在從自然語言推斷搜索者意圖方面做得很好。所以他們會明白你在說什么。

第 4 步：查看您的內(nèi)容的獨(dú)特之處（并告訴人們）

每個執(zhí)行 Google 搜索的人都在尋找東西。

但事情并不總是一樣的。

人們傾向于在搜索結(jié)果中尋找某些“品質(zhì)”——具體是什么將取決于查詢的性質(zhì)。

但是，如果您圍繞特定查詢/主題創(chuàng)建了頁面/帖子，則您的內(nèi)容所體現(xiàn)的“品質(zhì)”與人們希望看到的品質(zhì)之間可能已經(jīng)存在重疊。

您只需在標(biāo)題標(biāo)簽中向潛在訪問者說明這些內(nèi)容。

以下是人們傾向于重視的五種“品質(zhì)”（以及如何在標(biāo)題標(biāo)簽中明確表達(dá)）：

l深度/徹底性：人們喜歡徹底、深入的資源。這可能就是為什么內(nèi)容長度和排名之間存在明顯相關(guān)性的原因。如果您的資源比其他搜索結(jié)果更全面，請不要隱藏它。通過在標(biāo)題標(biāo)簽中添加諸如此類的單詞/短語來吸引點(diǎn)擊：“ultimate,” “complete,” “definitive,” “study,” “step-by-step,”等。

l列表/數(shù)量：?人們喜歡列表帖子。我們建議您始終在列表式帖子的標(biāo)題標(biāo)簽中包含一個數(shù)字。

l速度/簡潔：信息過載是一個真正的問題。如果您的內(nèi)容簡明扼要，這就是您的優(yōu)點(diǎn)。在您的標(biāo)題標(biāo)簽中使用諸如此類的單詞/短語來“銷售”您的內(nèi)容：“quick,” “simple,” “…in X minutes,” “today,” “now,”等。對于產(chǎn)品頁面，請嘗試以下操作：“free shipping” or “next-day delivery”（當(dāng)然，如果你提供這個）。

l新鮮度：一些查詢（例如“SEO Tips 2018”）需要新鮮的結(jié)果。沒有人會點(diǎn)擊 2012 年的結(jié)果進(jìn)行此類查詢。為了傳達(dá)新鮮感，請在您的標(biāo)題標(biāo)簽中添加類似這樣的詞/短語：“...in 20XX”、“l(fā)ast updated Jan. 18”等。

l品牌：人們更有可能點(diǎn)擊他們了解和信任的品牌的搜索結(jié)果。（我們有這方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)嗎？沒有，但這很明顯。）所以，如果你在你的行業(yè)中非常有名，請將你的品牌名稱添加到你的標(biāo)題標(biāo)簽中。

邊注：對于電商網(wǎng)站來說，“價格”也可以看作是一種有價值的品質(zhì)。所以，如果你在價格上競爭，不要害怕通過在你的標(biāo)題標(biāo)簽中說明這一點(diǎn)來讓人們知道。這里有幾個單詞/短語可以使用：“cheap,” “l(fā)ow cost,” “bargain,” “…from $XXX,”等。?

但是，如果您的頁面涉及多個“品質(zhì)”，您應(yīng)該怎么做？

嗯，首先，你不應(yīng)該通過在標(biāo)題標(biāo)簽中塞入太多賣點(diǎn)來使搜索者眼花繚亂。始終保持自然。

然后，查看 SERP 中的排名。這將使您更深入地了解搜索者的意圖。它還會告訴你人們在結(jié)果中看重什么“品質(zhì)”。

例如，谷歌“best restaurants in New York”，你會看到很多這樣的結(jié)果：

事實上，前 10 名的所有結(jié)果都是“l(fā)isticles”。

搜索此查詢的人顯然更重視“數(shù)量”。

但是，如果您在 Google 上搜索“cheap holidays”，您會發(fā)現(xiàn)人們重視價格高于一切。

讓我們將其合并到我們的 SEO tips標(biāo)題標(biāo)簽中。

在我們的標(biāo)題標(biāo)簽中添加短語“That Work in 2018”表明這是一篇新鮮的、最新的帖子。我們告訴人們這些技巧現(xiàn)在有效。

但是這個標(biāo)題標(biāo)簽也包含了其他幾個“品質(zhì)”：

1.深度/徹底性：75 個 SEO 技巧很多，所以這個內(nèi)容絕對是徹底的。

2.數(shù)量：同樣，這是一個包含 75 個提示的大清單，這一事實吸引了那些重視數(shù)量的人（即清單愛好者）。

底線：始終將您的標(biāo)題標(biāo)簽與搜索者的意圖對齊。

我們已經(jīng)完成了……至少在您開始排名之前！

但那又如何呢？

這是您進(jìn)入前 10 名后應(yīng)該做的事情……

我知道你在想什么……

“我們?yōu)槭裁床徽匋c(diǎn)擊率？現(xiàn)在這是一個排名因素，對吧？”

是的，幾乎可以肯定。

但事情是這樣的：在進(jìn)入前 10 之前，花時間和精力優(yōu)化 CTR 是沒有意義的。

為什么？因為大多數(shù)人不會翻到第二頁。

這意味著您在 SERP 中的結(jié)果展示次數(shù)會很低——只需檢查Search Console即可。

但是，一旦您開始將任何有價值的關(guān)鍵字（即具有實際搜索量的關(guān)鍵字）排在前 10 位，這應(yīng)該成為重點(diǎn)。

以下是一些增加標(biāo)題標(biāo)簽點(diǎn)擊率的方法：

1. 通過在標(biāo)題中添加情緒來吸引讀者

Amazing. Remarkable. Magic. Extraordinary等等。

這些都是能觸動人們情緒的有力詞。將這些合并到標(biāo)題標(biāo)簽中可以為點(diǎn)擊率創(chuàng)造奇跡。

但與流行的建議相反，你不應(yīng)該隨意選擇這些。

首先，您應(yīng)該回答以下問題：

l你的內(nèi)容提供了什么獨(dú)特的東西？

l搜索此查詢的人有哪些痛點(diǎn)？（以及您的內(nèi)容如何解決它們？）

例如，讓我們以“SEO tips”一詞為例。（再次）

我們已經(jīng)知道，任何搜索這個詞的人都希望看到 SEO 提示列表；你可以說是因為它是一個復(fù)數(shù)術(shù)語（即“SEO Tips”，而不是“SEO tip”）。

前 10 名搜索結(jié)果中的大多數(shù)都是列表式帖子這一事實也證實了這一點(diǎn)。

但是具體情況呢？

讓我們回答上面的問題并嘗試解決這個問題。

l我們的內(nèi)容提供了什么獨(dú)特的東西？- 可操作性；我們列表中的所有技巧都很容易實施，并且會產(chǎn)生實際結(jié)果。

l搜索此查詢的人有哪些痛點(diǎn)？- 他們想要有效的提示。這意味著他們將尋找最新的和新鮮的東西。此外，這似乎是中級 SEO 會搜索的東西，因此他們可能希望看到可以毫不費(fèi)力地實施的技巧。

看起來可操作性是我們在這里提供的獨(dú)特價值。

讓我們更新我們的標(biāo)題標(biāo)簽：

2.添加括號

括號/括號可以幫助分解您的標(biāo)題標(biāo)簽并提高可讀性。

例如，讓我們在 SEO 提示標(biāo)簽中添加括號：

看起來更好，你不覺得嗎？

哦，括號還可以幫助提高點(diǎn)擊率 (CTR)。

Proven.com的Sean Falconer在本指南中添加了括號，發(fā)現(xiàn)自然流量增加了 128%。

3.利用“好奇心差距”來吸引點(diǎn)擊

你有沒有在 Buzzfeed 或 UpWorthy 上讀過任何東西？

那么你可能對這種技術(shù)很熟悉了。

這是一個定義：

好奇心差距是我們所知道的與我們想要甚至需要知道的之間的距離。?---喬安娜維比

這是一個使用它的例子：

如果像我一樣，你會想“天哪！那令人難以置信的善舉到底是什么??？”，那么你就體驗到了好奇心的差距。

正如您可能已經(jīng)猜到的那樣，這種技術(shù)有一定的心理學(xué)意義。

但是您必須小心使用這種技術(shù)……您不想走“點(diǎn)擊誘餌”路線。

是的，您希望人們點(diǎn)擊您的文章，但不能以犧牲誠實為代價。

例如，這是我們的“SEO tips”標(biāo)題標(biāo)簽的一個版本，其中包含了好奇心差距：

如果我們忽略這個標(biāo)題標(biāo)簽太長（并且會在 SERP 中被截斷）的事實，那么您可能會想到以下內(nèi)容：

“ OMG……Google 不想讓我知道這些 SEO 技巧？他們一定很好！我需要認(rèn)識他們?。?/span>

但是，盡管這可能會讓人們點(diǎn)擊，但這是不誠實的。

我們的列表中沒有 Google 不想讓您知道的提示。

這是一個更好的例子：

這是誠實的，但仍然有助于喚起一種好奇心（即，“哇，它們'像魅力一樣工作'......我想我最好看看！”）

4.前端加載您的關(guān)鍵字

前端加載只是意味著將關(guān)鍵細(xì)節(jié)（即您的關(guān)鍵字）放在標(biāo)題標(biāo)簽的開頭。

以下是這樣做可能有意義的三個原因：

l它引起了人們的注意：我們這些西方世界的人從左到右閱讀。如果您預(yù)先加載關(guān)鍵字，這是任何潛在訪問者首先要閱讀的內(nèi)容。它不僅有助于吸引他們的注意力，而且還讓他們確信您的頁面/帖子與他們的搜索相關(guān)。

l這可能是一個“排名因素”：過去，在 SEO 界有人猜測，將關(guān)鍵字放在標(biāo)題標(biāo)簽的開頭（或接近開頭）可能有助于排名。即使曾經(jīng)是這種情況，也可能不再是了。不過，它不會造成任何傷害。

l它可以產(chǎn)生更多關(guān)鍵字豐富的鏈接：沒有什么比將目標(biāo)關(guān)鍵字作為錨文本的鏈接更好的了，對吧？預(yù)先加載您的目標(biāo)關(guān)鍵字有助于“框定”人們查看和引用您的帖子的方式，這可以產(chǎn)生更多關(guān)鍵字豐富的錨定鏈接。想一想：如果你的標(biāo)題標(biāo)簽是“SEO Tips: 75 Actionable Techniques...”，這無疑會增加某人以“SEO Tips”作為錨文本鏈接到你的可能性。

老實說，您在這里最重要的決定因素是個人喜好。即，您認(rèn)為您的標(biāo)題標(biāo)簽是否更適合前置關(guān)鍵字？

有時，它只是行不通。

這是我們的 SEO 提示標(biāo)題標(biāo)簽的前置版本：

你可以看到我們不得不改變一些事情來讓它工作。老實說，我們認(rèn)為原始版本稍微好一些。

所以這就是我們堅持的事情

標(biāo)題標(biāo)簽自動生成：如何為產(chǎn)品和類別頁面制作完美的標(biāo)題標(biāo)簽（批量）

許多電子商務(wù)網(wǎng)站列出了數(shù)千種，有時甚至數(shù)百萬種產(chǎn)品。

例如，亞馬遜在谷歌的索引中有 1.04 億頁。

你真的認(rèn)為有人坐在那里為超過 1 億件產(chǎn)品手工創(chuàng)建標(biāo)題標(biāo)簽嗎？

不是的。

這些標(biāo)題標(biāo)簽是自動生成的，很可能是由亞馬遜的 CMS 生成的。

亞馬遜幾乎可以肯定有一個定制的 CMS 來處理這個問題。但好消息是大多數(shù)現(xiàn)成的 CMS 都可以做到——你可能只需要一個插件。

以下是一些具有此功能的插件：

?WordPress：Yoast；它非常靈活。

?Joomla：Tag Meta；我從來沒有親自使用過這個插件，但是在查看了描述和評論之后，這個功能看起來類似于 WordPress 的 Yoast。

?Magento：Magento 自帶處理類別和產(chǎn)品頁面的標(biāo)題標(biāo)簽的功能。。

但拋開技術(shù)問題不談，自動生成的標(biāo)題標(biāo)簽的最佳格式是什么？

以下是產(chǎn)品頁面的一些想法：

?產(chǎn)品名稱 |?品牌（例如，“iPhone X | Apple”）

?產(chǎn)品名稱 |?類別 |?品牌（例如，“MacBook Pro | Laptops & Notebooks | Apple”）

?CTA + 產(chǎn)品標(biāo)題 |?品牌（例如，“Buy iPhone X | Apple”）

?CTA + 產(chǎn)品標(biāo)題 |?ISBN/序列號 |?品牌（例如，“Buy iPhone X | 978-X-XX-XXXXXX-X | Apple”——這往往最適用于人們可能在谷歌上搜索 ISBN 或序列號的產(chǎn)品，例如廚房用具等）

以下是類別頁面的一些想法：

?類別 |?品牌（例如，“Laptops & Notebooks |?Apple”）

?CTA + 類別 |?品牌（例如，“Buy Laptops & Notebooks |?Apple”）

以下是“本地”頁面的一些想法：

?餐廳名稱，城市 - 城鎮(zhèn) |?類別 |?品牌（例如，“Noma, Copenhagen - Christianshavn | Restaurant Reviews | TripAdvisor”）

?城市工業(yè)|?CTA - 品牌（例如，“Plumbers in Sheffield - Get a Quote! |?Yell”）

你明白了……

邊注: 這些都不是通用的列表。您可以根據(jù)需要混合和匹配變量。?

提示：為表現(xiàn)最佳的頁面提供 VIP 待遇

您不可能為成千上萬的產(chǎn)品編寫自定義標(biāo)題標(biāo)簽。

但是您可以為表現(xiàn)最好的頁面這樣做。

就是這樣做：

將您的域粘貼到Site Explorer中。

轉(zhuǎn)到自然搜索 > 熱門頁面。

這會向您顯示哪些頁面獲得了最多的自然流量。

對于這些頁面，值得手動優(yōu)化其標(biāo)題標(biāo)簽（使用上述步驟）。

為什么？因為點(diǎn)擊率或排名的小幅提升將導(dǎo)致自然流量的顯著增長。

為什么谷歌要重寫我的標(biāo)題標(biāo)簽？

谷歌有偶爾重寫標(biāo)題標(biāo)簽的習(xí)慣。

這可能令人沮喪，尤其是當(dāng)您花費(fèi)時間和精力制作“優(yōu)化”標(biāo)簽時。

那么谷歌為什么要這樣做呢？

這里有幾個原因：

1. 谷歌認(rèn)為你的標(biāo)題標(biāo)簽很爛

2016 年，Gary Illyes被問及谷歌不斷重寫標(biāo)題標(biāo)簽的問題。這是他的回應(yīng)：

我們永遠(yuǎn)不會放棄重寫標(biāo)題。我們已經(jīng)看到很多網(wǎng)站的標(biāo)題真的很爛。很多網(wǎng)站沒有標(biāo)題；很多網(wǎng)站的標(biāo)題都寫著“首頁”。事實上，谷歌幾乎總是重寫標(biāo)題。如果我們停止重寫標(biāo)題，我們將無法為用戶提供有用的結(jié)果。實驗向我們展示了用戶更喜歡書面標(biāo)題。所以，我們會繼續(xù)寫標(biāo)題。--------加里·伊利斯

簡單來說，并不是每個人都在努力編寫出類拔萃的標(biāo)題標(biāo)簽——這導(dǎo)致標(biāo)題標(biāo)簽“爛透了”。

所以……谷歌重寫了它們。

2. 谷歌認(rèn)為有一個更適合特定查詢的標(biāo)題標(biāo)簽

谷歌并不總是重寫標(biāo)題標(biāo)簽。它取決于查詢。

這意味著谷歌可能會在某些搜索 X 時重寫標(biāo)題標(biāo)簽，但不會在搜索 Y 時重寫。

以下是 Gary Illyes 對此事的看法：

所以標(biāo)題標(biāo)簽是依賴于查詢的。基本上，我們要做的是確保人們會點(diǎn)擊結(jié)果。我們看到很多糟糕的標(biāo)題標(biāo)簽 [我：喜歡主頁] 是的，例如無標(biāo)題，我確信這實際上是一件好事，即使人們不喜歡它。?------加里·伊利斯

這其實很常見。

例如，這是您在 Google 搜索“Zappos”時看到的內(nèi)容。

如果您檢查頁面上的標(biāo)題標(biāo)簽，您會發(fā)現(xiàn)它略有不同。

為清楚起見，以下是它們的外觀：

?Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns | Zappos.com

?Zappos.com: Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns

谷歌重寫了標(biāo)題標(biāo)簽，將品牌名稱移到了前面。

我冒險猜測這是因為谷歌看到你在搜索品牌名稱，所以他們決定在搜索結(jié)果中優(yōu)先考慮這個。

畢竟，如果您按名稱搜索 Zappos，您很可能只是在尋找他們的網(wǎng)站。

因此，在標(biāo)題標(biāo)簽中預(yù)先加載品牌名稱可能會提高點(diǎn)擊率。

3. 谷歌正在查看您的入站鏈接的錨文本以確定主題

大多數(shù)入站鏈接都有錨文本——Google 會查看此類鏈接以幫助了解您的頁面/帖子的內(nèi)容。

以下是Aaseesh Marina（來自 Google）在 2016 年所說的話：

如果我們看到來自網(wǎng)站 A 的錨文本鏈接到網(wǎng)站 B，有時我們可以根據(jù)用戶的查詢選擇，有時我們會選擇從 A 鏈接到 B 的錨文本作為特定搜索結(jié)果的標(biāo)題。同樣，我們顯然希望提供對用戶最有意義的結(jié)果，用戶是我們努力的對象，并且在某些情況下，如果我們認(rèn)為錨文本是一個很好的標(biāo)題，并且它更相關(guān)于該特定查詢，然后我們將提供錨文本。--- Aaseesh Marina

但是，Google 通常只會在必要時才使用此解決方案（即，對于已編入索引但阻止 Googlebot 抓取的頁面）。

在這種情況下，查看外部因素（例如，錨文本）是 Google 可以用來編寫好的標(biāo)題標(biāo)簽的唯一方法之一。

如何阻止 Google 重寫我的標(biāo)題標(biāo)簽？

你不能……至少不能 100% 確定。

這是加里·伊利斯所說的：

我們也不會提供完全防止重寫的方法。我們預(yù)計它們可能會被濫用。例如，關(guān)鍵字填充。[...] 如果您不喜歡重寫標(biāo)題，請向我們發(fā)送位于搜索結(jié)果頁面底部的反饋。--- 加里·伊利斯

我們猜他指的是這個：

顯然，我們都不會點(diǎn)擊那個按鈕。那么你如何真正對抗標(biāo)題標(biāo)簽重寫呢？

以下是我們的想法：

通過首先制作出色的標(biāo)題標(biāo)簽，您將獲得保留標(biāo)題標(biāo)簽的最佳機(jī)會。

這意味著確保您的標(biāo)題標(biāo)簽：

?準(zhǔn)確描述您的頁面/帖子上的內(nèi)容；

?展示人們希望看到的“品質(zhì)”；

?吸引點(diǎn)擊。

如果你能做到這一點(diǎn)，谷歌為什么要重寫它？

最后的想法

標(biāo)題標(biāo)簽并不復(fù)雜；他們只是需要一點(diǎn)時間和精力來做對。

盡管如此，它們永遠(yuǎn)不會是 100% 完美的。因此，您應(yīng)該致力于不斷測試和改進(jìn)它們。如果你有足夠的流量，你甚至可以進(jìn)行拆分測試，看看哪個標(biāo)題表現(xiàn)最好。

（不過，這是一種高級策略……）

翻譯作品，原作者：Joshua Hardwick

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