最近有客戶找到環(huán)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)，需要我們幫助他們提升自然搜索流量。在出方案時，負(fù)責(zé)人突然提出讓我們計算一下建設(shè)多少新頁面可以在每個季度帶來多少流量？首先，這個邏輯肯定是有問題的，新的頁面固然可以帶來流量，但并不是簡單的1+1=2的問題，也不是創(chuàng)建一個頁面就能在很短的時間獲取到大量流量的，新的頁面往往需要長時間的沉淀和權(quán)重積累。而且，為什么要把計劃全部聚焦在創(chuàng)建新頁面而不是優(yōu)化舊頁面上呢？數(shù)據(jù)顯示優(yōu)化舊內(nèi)容比創(chuàng)建新內(nèi)容更容易提升自然搜索流量。

首先舊內(nèi)容優(yōu)化就是找到一些歷史性的已經(jīng)存在的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。目的是使其承載更有針對性的關(guān)鍵詞，內(nèi)容更新，更具有吸引力，且能匹配最新的客戶搜索意圖，從而達(dá)到吸引更多流量和提升轉(zhuǎn)化的目的。

美國著名咨詢服務(wù)公司Hubspot調(diào)研發(fā)現(xiàn)：

● 他們每個月博客瀏覽量的76%來自舊帖子（當(dāng)月之前發(fā)布的帖子）

● 每月博客線索的92%也來自于舊帖子；

● 而且他們每月的博客線索中有46％來自僅30篇的舊博客文章，而他們每月會新發(fā)近200篇博客，當(dāng)時已經(jīng)積累了6000篇博客；

這是不是一組非常刺激的數(shù)據(jù)？雖然我們不能由此斷定舊博客文章一定比新內(nèi)容更好。但最起碼我們知道了舊博客文章的價值，及優(yōu)化的必要性。

我們需要分析下當(dāng)前的搜索流量以及推動這些流量的關(guān)鍵字和網(wǎng)址，找到能夠?yàn)槟鷰碜畲笫找娴捻撁?。從而根?jù)我們的優(yōu)化目標(biāo)，來確認(rèn)最終需要優(yōu)化的頁面。聽起來很抽象？其實(shí)可以很簡單，使用以下標(biāo)準(zhǔn)可以幫你快速找到這些頁面：

使用GSC（Google Search Console），查找以下數(shù)據(jù)：

● 搜索排名在11-20+的高點(diǎn)擊率（CTR）的頁面。搜索結(jié)果首頁一般會有10個結(jié)果，搜索排名在11-20的頁面是第二頁的搜索結(jié)果。如果這些頁面有很高的點(diǎn)擊率，那么通過優(yōu)化將他們盡可能的提升到搜索結(jié)果首頁，將會加大這些頁面的曝光量。

● 搜索排名在11-20+高展示量的頁面。這些是Google推薦的跟目前搜索意圖或事件高度相關(guān)的頁面。同樣，我們需要優(yōu)化將他們盡可能的往前提升。

● 較高的展示次數(shù)+較低的點(diǎn)擊率。如果發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容有很高的展示量，但是人們沒有點(diǎn)擊。就需要進(jìn)行優(yōu)化，使內(nèi)容更有吸引力更可能被點(diǎn)擊。由于網(wǎng)頁已經(jīng)獲得了很高的展示次數(shù)，因此只需稍微提高點(diǎn)擊率即可獲得豐厚的回報。

通過以上的篩選就能確認(rèn)需要優(yōu)化的頁面列表，然后再根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇最適合優(yōu)化的頁面，將優(yōu)化工作重點(diǎn)放在可以幫助您提升業(yè)務(wù)成果或解決您目前迫切需求的頁面上。接下來，就可以圍繞這些重點(diǎn)頁面展開優(yōu)化工作了。

1. 分析客戶的搜索意圖

客戶的搜索意圖是Google對內(nèi)容進(jìn)行排名的主要因素。本質(zhì)上，搜索意圖是用戶搜索查詢背后的原因。因此，當(dāng)用戶輸入某個關(guān)鍵字時，他們實(shí)際上想要什么？他們想買什么？他們是在尋找某個信息？了解這些將幫助您創(chuàng)建最相關(guān)的內(nèi)容。

比如：搜索food thermometer

● 首先可以查看首頁的搜索結(jié)果有哪些內(nèi)容？

● 其次可以看下PAA（People also ask）里的問題。

● 同時，當(dāng)你搜索關(guān)鍵詞時，下拉框里的相關(guān)內(nèi)容，也是客戶比較感興趣的主題

● 搜索結(jié)果底部的相關(guān)搜索也是客戶搜素意圖的重要體現(xiàn)

這些都是直接可以看出客戶搜索意圖的地方，如果你的內(nèi)容跟首頁的內(nèi)容相匹配，那么就不用大幅度調(diào)整內(nèi)容；如果不匹配，那就盡量改編成符合搜索意圖的內(nèi)容，這樣才能匹配到客戶的需求。

2. 頁面關(guān)鍵字調(diào)研

Google對關(guān)鍵字的偏愛一直在變化。之前效果不錯的關(guān)鍵詞，經(jīng)過一段時間后，可能排名逐漸下降。因此，更新內(nèi)容時首先需要做的就是優(yōu)化關(guān)鍵字然后將他們添加或更新到內(nèi)容中。

選擇關(guān)鍵字的方法有很多，通過Semrush的SEO Content Template工具，輸入主要關(guān)鍵字就可以獲取Semrush根據(jù)排名靠前的10個競爭對手的內(nèi)容獲得的推薦關(guān)鍵字：

或者您可以通過Semrush的Keyword Magic Tool 工具來找到那些搜索量高（Volume），但是難度相對較低的詞語（KD%）。

3. 進(jìn)行基礎(chǔ)SEO元素優(yōu)化

做好基礎(chǔ)SEO元素優(yōu)化，可以使內(nèi)容更具有SEO友好度，非常有助于提升頁面排名。

基礎(chǔ)SEO元素中比較重要的是：標(biāo)題，URL，H1標(biāo)簽及描述。

可以通過例如“seo meta in 1 click”等工具進(jìn)行檢測：

看下這些地方是否合理部署關(guān)鍵詞，內(nèi)容是否和頁面內(nèi)容相匹配等。

4. 排除相似的內(nèi)容

如果兩個頁面有相似的內(nèi)容，會影響頁面SERP的可見度，稀釋頁面權(quán)重，浪費(fèi)爬蟲資源。而99%的網(wǎng)站都有內(nèi)容重復(fù)的問題，我們之前專門寫過一篇文章教大家如何診斷及優(yōu)化重復(fù)內(nèi)容，大家有興趣的可以學(xué)習(xí)下?：99%網(wǎng)站都會存在重復(fù)內(nèi)容——收下這份超全清單！

5. 更新日期

更新日期不是要刪除原有的日期，而是在保持原來的日期的基礎(chǔ)上添加“最近更新”的日期。有時，甚至在標(biāo)題上添加“updated”或者在文章底部添加說明。如：

6. 插入視頻或圖像

HQdigital的Meghan Hultquist說：“錄制一個簡短的視頻，詳細(xì)介紹您的主題或提供生動的示例。您會看到頁面停留時間和搜索引擎排名的增加?！?/p>

這種策略對已經(jīng)獲得一定流量的博客帖子非常有用。將YouTube視頻添加到博客文章中，它可以幫助增加訪問者停留在頁面上的時間。

停留時間越長，表示相關(guān)性和價值就越高。給高質(zhì)量內(nèi)容的博客配上高質(zhì)量的圖片或視頻的輔助，這樣更容易吸引客戶進(jìn)行閱讀。

7. 調(diào)整樣式

建議將內(nèi)容分成較短的段落和句子，使用大量小標(biāo)題，并在可能的情況下以要點(diǎn)和編號列表顯示內(nèi)容。畢竟，沒有人喜歡閱讀沒有中斷或分段的巨大文字墻。

使讀者更容易的閱讀，可以增加讀者的停留時間，并促使讀者完整的閱讀文章。

8. 加強(qiáng)內(nèi)部鏈接

內(nèi)鏈，對于體量大的網(wǎng)站尤為重要。好的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)可以將權(quán)重很好的集中在我們想要加強(qiáng)的頁面，從而提升頁面的排名和流量。

我們可以利用Semrush等工具先找出我們網(wǎng)站中跟我們想要優(yōu)化的內(nèi)容相關(guān)且權(quán)重高的頁面，然后在這些頁面中放置內(nèi)部鏈接導(dǎo)至想要優(yōu)化的頁面。通過這種方式，進(jìn)而加強(qiáng)舊文章頁面的權(quán)重。

9. 重新推廣

更新完舊內(nèi)容之后，我們需要將它重新交付給我們的受眾。所以需要對內(nèi)容進(jìn)行再次推廣。可以在相應(yīng)的行業(yè)媒體，新聞媒體，綜合性媒體進(jìn)行發(fā)布。也可以在所有的社交媒體賬號上進(jìn)行推廣。另外還可以通過EDM郵件發(fā)送給你的網(wǎng)站訂閱者。使用所有相關(guān)推廣渠道，全方位發(fā)布更新過后的內(nèi)容。

10. 外鏈加

更新過后的內(nèi)容也需要更多的外鏈權(quán)重的傳導(dǎo)，在推廣發(fā)布的同時，加強(qiáng)外鏈的建設(shè)，促進(jìn)頁面排名的進(jìn)一步提升。(如果更新了URL不要忘記做重定向處理，防止權(quán)重和外鏈的丟失。)

所有以上內(nèi)容更新完成后，請等待大概30天的時間，查看這些頁面的搜索量或點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率等是否有所提升？如果優(yōu)化的好，您一定可以達(dá)到您預(yù)期的提升效果的。