備注：

本文主要內(nèi)容來自Cross Border Digital合作伙伴Semrush的博客文章（授權(quán)發(fā)布）：

https://www.semrush.com/blog/how-to-get-backlinks

另Cross Border Digital是Semrush在中國獨家金牌代理，如有采購需求，歡迎聯(lián)系我們。

外鏈?zhǔn)怯绊懝雀杷阉鹘Y(jié)果排名的前三個因素之一，在可預(yù)見的將來，外鏈的重要性不會變?nèi)酢Ｒ虼?，如何獲取更多的外鏈，是SEO營銷人員都要面對的重要課題。外鏈可以提升網(wǎng)站權(quán)重，進而促進網(wǎng)站在搜索結(jié)果的排名，讓網(wǎng)站獲得更多曝光機會與流量。

但是，并不是所有的外鏈在谷歌看來都同等重要，甚至有些外鏈會起到反作用，降低網(wǎng)站權(quán)重與排名。因此，在獲取外鏈的時候，應(yīng)該盡可能做到：

● 獲取正文里面的外鏈；

● 外鏈來自相關(guān)，權(quán)威的網(wǎng)站；

提到外鏈獲取，很多人可能最先想到的是那些非常復(fù)雜的策略，但我們建議先從簡單的入手。Resource link building就是簡單但有效的外鏈建設(shè)策略之一。

這個外鏈策略的成功應(yīng)用，需要我們對自身的業(yè)務(wù)/產(chǎn)品能給目標(biāo)讀者帶來什么價值有非常清晰的認(rèn)識。然后，才去創(chuàng)建Resource Page(資源列表頁面)，吸引外部引用，獲得外鏈。

常見的資源列表頁類型有：

● 旅游局

● 大學(xué)列表

●?本地政府部門

你可以通過分析競爭對手的外鏈資源列表，思考為何這些站點鏈向了競爭對手而不是你的網(wǎng)站。使用Semrush的Backlink Analytics Tool，可以查看競爭對手的外鏈資源列表，獲取內(nèi)容策略的洞察，創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容吸引外鏈。

Broken link building指的是找到鏈向競爭對手失效頁面的外鏈，聯(lián)系對方建議鏈向自身網(wǎng)站相關(guān)頁面。在聯(lián)系外鏈網(wǎng)站之前，先確保自身網(wǎng)站是否有相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容，對提高外鏈獲取的成功率會有很大幫助。

對于外鏈網(wǎng)站而言，省去了重新找替換內(nèi)容的麻煩，對于我們自身而言，獲取了一條高質(zhì)量的外鏈提及，是雙方都能受益的事情。

Broken Link Building詳細(xì)操作指南視頻：

【Semrush教程】如何快速查找競爭對手失效鏈接？

在如今，品牌在網(wǎng)絡(luò)上獲得提及是非常普遍的，不管是線上媒體的提及，還是產(chǎn)品測評推薦提及。理想情況是這些提及都有超鏈接指向你的網(wǎng)站，但實際上很多時候并沒有。這種我們稱之為 Unlinked brand mentions.

如何找到這類提及，再去聯(lián)系對方添加上超鏈接呢？

Semrush有一個工具叫做Brand Monitoring Tool, 可以自動查找監(jiān)控提及，并快速篩選未鏈向你網(wǎng)站的提及。只要點擊 “no link”, 就能快速獲取這類提及的列表。

在工具設(shè)置需要監(jiān)測的詞語，獲得提及的時候可以自動推送到你的郵箱。

如果你是代理品牌的產(chǎn)品，那么就有獲得一個高質(zhì)量外鏈的天然優(yōu)勢，那就是品牌供應(yīng)商頁面的外鏈。

很多品牌都會在Where to buy或者是Stockists頁面列出供應(yīng)商信息，如下圖：

即便是沒有這類供應(yīng)商列表頁面，也可以跟品牌方溝通其他形式的合作來獲取外鏈。

如果你是某個商業(yè)組織的成員之一，比如商會或者是行業(yè)組織機構(gòu)，你將會有個絕佳的外鏈機會。

整理一個你所屬商會的列表，然后逐個去查看商會官網(wǎng)是否有成員信息，是否包含了你的信息。如果沒有，可以跟商會聯(lián)系添加上官網(wǎng)鏈接。如下圖所示：

也可以去找到那些跟你行業(yè)相關(guān)的商會，申請入會后再去獲取外鏈。

Top清單內(nèi)容是一個很好的外鏈策略，通過發(fā)現(xiàn)那些跟你產(chǎn)品相關(guān)的Top清單類型的內(nèi)容，建議編輯添加上你的產(chǎn)品推薦。當(dāng)然，成功說服編輯是非常有挑戰(zhàn)性的，要讓編輯認(rèn)可添加你的產(chǎn)品能為他的讀者提供價值。

常見的Top 清單內(nèi)容有：

●?The Best...

●?Top 10...

對比自己網(wǎng)站與競爭對手網(wǎng)站的外鏈，發(fā)現(xiàn)哪些網(wǎng)站有鏈向競爭對手但沒有鏈向你的網(wǎng)站，這個方法能夠快速找到大量外鏈資源。鏈向了多個競爭對手，而唯獨沒有鏈向你的網(wǎng)站的，成功獲取外鏈的機會更高，當(dāng)然也是需要給站長一個鏈向你網(wǎng)站的充分理由。

Semrush有一個Backlink Gap可以實現(xiàn)對比單個或者多個競爭對手的外鏈，最多支持同時對比5個域名/頁面，界面如下圖所示：

如果想要大量獲取外鏈，Digital PR是絕對不能忽視的一個外鏈獲取方式。PR是記者獲取報道素材的主要途徑，即便不是產(chǎn)品發(fā)布這種重大事件，品牌依然有很多具有新聞價值的信息可以報道，一次獲取幾百上千個外鏈也是很普遍的。

除了數(shù)量，Digital PR獲取的外鏈往往是來自相關(guān)度極高的行業(yè)權(quán)威站點。這種外鏈對網(wǎng)站的權(quán)重起到的促進作用會比較大。另外還能獲取到這些行業(yè)站點的推薦流量，一舉兩得。

最早提出Skyscraper 外鏈建設(shè)方法的人是SEO大神：Backlinko 的Brian Dean，操作流程如下：

●?找到熱門的內(nèi)容

●?創(chuàng)建比熱門文章更高質(zhì)量的內(nèi)容

●?找到原文的外鏈清單，聯(lián)系對方推廣自己的內(nèi)容

這個方法省去了去驗證內(nèi)容主題是否能受歡迎的步驟，直接撰寫經(jīng)過驗證確實有效的內(nèi)容主題。獲取到的外鏈也能真正的對網(wǎng)站的權(quán)重起到促進作用，提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。

Skyscraper Technique關(guān)鍵在于創(chuàng)作出比原來更好的內(nèi)容，重點可以從三個方面著手：

●?內(nèi)容長度

●?內(nèi)容深度

●?圖文并茂

https://www.helpareporter.com/ 網(wǎng)站簡稱HARO，如果你有不錯的新聞素材，這里有大量記者可以讓你的內(nèi)容獲得高質(zhì)量的媒體報道。

在網(wǎng)站注冊之后，會定期收到一些記者的素材獲取請求郵件：

如果是跟你的內(nèi)容相關(guān)度極高的，可以直接回應(yīng)記者并提供你的內(nèi)容供記者引用。不過如果你的內(nèi)容不夠出彩有特色，成功率往往不是特別高。

Roundup post是匯總類的內(nèi)容，站內(nèi)可以給你同個主題下的文章提供內(nèi)鏈。在谷歌搜索 “關(guān)鍵詞”+ Roundup, 能夠發(fā)現(xiàn)很多這類內(nèi)容，一篇文章羅列了所有相關(guān)內(nèi)容的片段：

發(fā)布這種文章的人，往往很希望能獲得更多這個主題相關(guān)的內(nèi)容。如果你創(chuàng)建了相關(guān)的最新的內(nèi)容，聯(lián)系對方，一般而言對方都很樂于有新的內(nèi)容補充。

很多商家都會邀請客戶對產(chǎn)品/服務(wù)發(fā)表評價，這也是個不錯的外鏈獲取方式。選擇一些產(chǎn)品去發(fā)布優(yōu)質(zhì)評價，可以獲取到一些高質(zhì)量外鏈。這個方法的缺點是不能大規(guī)模獲取外鏈，只能是一個補充的策略。

分享了這么多的外鏈獲取方法，可能你會想問哪個方法才是最有效的。簡單來說，沒有最優(yōu)的策略，適合的才是最好的。取決于你的業(yè)務(wù)，所屬行業(yè)，同行的情況，以及以往的外鏈建設(shè)經(jīng)驗。歡迎大家在留言分享自己的外鏈獲取方法~