外鏈?zhǔn)荢EO排名三大要素之一，高質(zhì)量外鏈可以幫助我們快速積累域名權(quán)重，增強排名競爭力；但垃圾外鏈不但對排名毫無幫助，甚至可能導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰。

2012年4月份，谷歌首次發(fā)布打擊垃圾外鏈的企鵝算法，這個算法的影響是全局的，就算垃圾外鏈只是鏈向了某個目錄或者某個頁面，也會導(dǎo)致整個網(wǎng)站受到懲罰。即使在清除了網(wǎng)站的垃圾外鏈之后，懲罰仍然會持續(xù)數(shù)月的時間。

當(dāng)然，并不是所有具有大量垃圾外鏈的網(wǎng)站都應(yīng)當(dāng)被懲罰，垃圾外鏈的產(chǎn)生可能是由于站長或運營人員曾經(jīng)使用了Spam（即廣發(fā)垃圾外鏈）的外鏈策略，但也有可能是競爭對手的“栽贓陷害”。為了幫助站長處理垃圾外鏈，Google提供Disavow Links Tool這一工具，供站長禁止垃圾外鏈。

2016年12月企鵝算法4.0發(fā)布，這個算法有兩個重要意義：首先，谷歌對垃圾外鏈指向的定位從域名精確到了頁面級別；更重要的一點是，谷歌從前對于垃圾外鏈傾向于懲罰，而現(xiàn)在更趨向于忽視，如果被檢測到有大量的垃圾外鏈，網(wǎng)站不一定會被懲罰，但這些垃圾外鏈對網(wǎng)站權(quán)重也不會有任何促進作用。

Disavow Links Tool這個工具在應(yīng)急處理大量垃圾外鏈帶來的風(fēng)險時，對SEO人員很有用，但并不建議大家隨意使用，理由如下：

1.多數(shù)情況下，Google可自行評估出哪些鏈接值得信任，而且現(xiàn)在谷歌對于垃圾外鏈大都保守處理，因此大多數(shù)網(wǎng)站無需使用此工具。

2.Disavow甚至是有風(fēng)險的，有的即使看起來是比較糟糕的鏈接，仍然可能對您的網(wǎng)站是有幫助的，谷歌對此也做出了警告。但是有些SEO人員由于過于害怕谷歌的懲罰，仍然在屏蔽鏈接上采取了一些比較激進的做法。

3.當(dāng)您打算reavow一個曾被disavow的鏈接時，識別的時間會更長，而且難以維持它曾經(jīng)可以傳遞的權(quán)重。

在此建議：僅在有大量垃圾鏈接指向您的網(wǎng)站，并且這些鏈接已致使您的網(wǎng)站被谷歌手動懲罰，或很可能會導(dǎo)致這種后果時，使用這個工具。如果您只是想屏蔽掉一個低的PR（PageRank）值的外鏈的話，就不建議使用。使用不慎的話，會對已有排名造成不可逆轉(zhuǎn)的負(fù)面影響。

具體來說，在以下情況下，建議使用Disavow功能：

1.網(wǎng)站排名陡然下降，同時，發(fā)現(xiàn)有大量的垃圾外鏈產(chǎn)生。

2.發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站大量不自然的外鏈，且確實曾源于付費購買的時候。

第 1 步：創(chuàng)建需要disavow的外鏈列表

您需要在一個文本文件中列出要disavow的所有鏈接，然后將該文件上傳至 Google。每行一個網(wǎng)址或域名。不能disavow文件夾，例如 example.com/en/；

要拒絕某個域名（或子域名），請?zhí)砑印癲omain:”前綴，例如：domain:example.com

您可以自行添加備注，只需用 ＃ 記號另起一行即可。Google 會忽略所有以 ＃ 開頭的行。

第 2 步：上傳列表

接下來就是上傳要Disavow的網(wǎng)址列表。注意，上傳新的拒絕列表會覆蓋以前上傳的所有列表。

1.轉(zhuǎn)到“Disavow Links Tool”工具頁面，地址為：

https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main。

2.選擇您的網(wǎng)站。

3.點擊拒絕鏈接，即上圖中的紅色按鈕。

4.點擊選擇文件，然后導(dǎo)入您電腦中已創(chuàng)建的TXT文件。

一般Google需要幾周的時間來處理disavow請求。Google會在重新抓取和重新處理所發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)頁時將Disavow文件中的列表納入到索引中，操作完成之后耐心等待即可。另外需要注意的一點是，成功被disavow的鏈接仍然會顯示在鏈接報告中，無需在意。

1.首先我們要確保我們的disavow文件是txt格式的，不要上傳word，Excel這些文件。且Disavow的txt文件使用的必須是utf-8編碼，或者是7bit的ASCII編碼。（這一點如何確保呢？使用Windows下自帶的記事本即可。）

2.在domain使用語法上發(fā)生錯誤，例如寫成了domain:www.example.com，或者是domain:http://www.example.com。

3. 寫了多行注釋，這樣解析器可能會出錯。即使我們使用了#號注釋符，我們應(yīng)該盡量保持注釋在一行之內(nèi)。

4.最后一個錯誤是過度依賴這個工具，這個工具并不能保證我們能夠完全優(yōu)化backlink profile。如果網(wǎng)站有很多的垃圾外鏈，那么最好的方法還是手動的一個個去清除。當(dāng)我們真的付出了努力去清除這些外鏈，再請求谷歌重新考慮，效果會更好。

最后簡單補充一下谷歌是如何定義低質(zhì)量的鏈接的。谷歌明確提出，具有明顯操縱一個網(wǎng)站頁面PageRank的意圖的外鏈?zhǔn)菫榈唾|(zhì)量鏈接。谷歌傾向于認(rèn)為高質(zhì)量的鏈接是編輯人員自愿給的，如果您的內(nèi)容足夠好，別人就會自然地鏈向您的網(wǎng)站。當(dāng)然這種判斷還是比較主觀性的，中間的模糊地帶就是SEOer發(fā)力的空間了。

當(dāng)然有不少類型的鏈接谷歌輕而易舉就能判斷出來是低質(zhì)量的，比如說付費鏈接，雖然鏈接到底是不是付費購買的很難去判斷，但是有一些紅線是我們不能觸碰的。

1.固定錨文本dofollow全站鏈接；

2.來自內(nèi)容不相關(guān)網(wǎng)站的dofollow鏈接；

3.帶有明顯的sponsored post標(biāo)注的dofollow鏈接；

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目錄鏈接是大家常用的一種建設(shè)外鏈的方法。您可以先問自己一個問題，您真的期望能夠從這些目錄網(wǎng)站里面獲得一些引薦流量嗎？如果您自己都認(rèn)為不太可能，那么大概率就是低質(zhì)量的。高質(zhì)量的一些niche類目錄網(wǎng)站可能還是有一些價值的，但總的來說這并不是一種有效的提升網(wǎng)站權(quán)重的一種方式。

PBN外鏈，即Private Blogging Network。谷歌從2014年開始積極打擊PBN外鏈， 雖然仍然還有很多高手在嘗試PBN外鏈，但不得不說，是非常危險的。

不要刻意去做comments類型的外鏈，現(xiàn)在大部分的評論鏈接都已經(jīng)被自動加上了nofollow標(biāo)識，沒有外鏈價值。但是谷歌鼓勵人們在一些權(quán)威性高且相關(guān)性強的網(wǎng)站中，通過高質(zhì)量的回答來獲得自然的高質(zhì)量鏈接。

還有一種情況就是負(fù)面SEO，即來自競爭對手的外鏈spamming攻擊。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站突然之間增加了大量的referring domains，而且都是低質(zhì)量鏈接，那么很可能您的網(wǎng)站已經(jīng)被垃圾外鏈攻擊了。

當(dāng)我們的網(wǎng)站由于大量的垃圾外鏈而面臨流量損失或者被懲罰的風(fēng)險時，我們可以借助Disavow這個工具來進行規(guī)避。不過仍然建議大家一定要謹(jǐn)慎使用這一功能，以免造成不必要的損失。

一般來說，成熟的網(wǎng)站都有一定數(shù)量的外鏈，如果一個個去判斷，會是相當(dāng)大的工作量。大家可能想知道，有沒有工具可以幫助我們自動識別并導(dǎo)出所有的垃圾外鏈呢？其實很多工具都可以實現(xiàn)，下次我將與大家分享如何借助工具輕松識別垃圾外鏈并導(dǎo)出Disavow links list，敬請關(guān)注！