繼上篇原創(chuàng)文章《網(wǎng)站抓取和收錄那些事》獲得還不錯(cuò)的反饋后，再次提筆竟已是大半年之久，實(shí)屬慚愧。眾所周知SEO涵蓋的知識(shí)非常多，大家耳熟能詳?shù)腃ontent、Backlinks、Technical SEO等都是影響排名的重要因素。關(guān)于Content和Backlinks，我們Cross Border Digital的博客有一系列專業(yè)的文章介紹，我也就不重復(fù)了。我更多是和大家分享Technical SEO方面的知識(shí)，也希望我有精力寫成一個(gè)Technical SEO的文章系列，與大家探討探討。

?

2020開局，一場突如其來的疫情，讓所有數(shù)字營銷從業(yè)者猝不及防。大部分公司都為了過冬而砍掉或者減少了市場預(yù)算。然而危機(jī)和機(jī)會(huì)往往都是并存的，換個(gè)角度思考，這時(shí)正是長線布局?jǐn)?shù)字營銷的好機(jī)會(huì)，像SEO這種需要較長時(shí)間周期才能體現(xiàn)效果的工作或許是此時(shí)不錯(cuò)的選擇，君不見最近各種獨(dú)立站需求越來越多。

?

人如其名，站如其址。大家都清楚名字之于人的重要性，那網(wǎng)址URL之于網(wǎng)站的重要性也是不可忽視的。本文主要圍繞基本概念，優(yōu)化要點(diǎn)及常見問題三個(gè)方面和大家探討URL的知識(shí)。

大家都知道URL是網(wǎng)址的意思，但是URL是什么的縮寫，估計(jì)99%的用戶都不清楚。URL是Uniform Resource Locator，統(tǒng)一資源定位器，URL可以用來標(biāo)識(shí)一個(gè)資源，而且還指明了如何locate這個(gè)資源。我從網(wǎng)上找了一張圖，和大家介紹一下URL中涉及到的各種概念：

1. Protocol

協(xié)議，常見的有HTTPS，HTTP及FTP，這些名詞理解起來有點(diǎn)繁瑣，但只需清楚HTTPS是HTTP經(jīng)過SSL協(xié)議加密后的版本，安全性更高。而且Chrome瀏覽器對沒采用HTTPS的網(wǎng)站還會(huì)提示該網(wǎng)站不安全，從而降低網(wǎng)站的可信度，對排名也會(huì)有影響。如果網(wǎng)站是B2C形式的電商網(wǎng)站，HTTPS是必備的協(xié)議。SSL證書有免費(fèi)的和付費(fèi)的，可以用Let’s Encrypt生成免費(fèi)的SSL證書，也可以去各域名注冊商如Godaddy那里購買付費(fèi)的SSL。

2.Domain

域名，即網(wǎng)站的名字，一般公司都是以自己的品牌為域名。域名中還分root domain（根域名）以及sub domain （二級域名/子域名）。如上圖中的example 即為根域名。根域名后的.com 即頂級域名，簡稱TLD，一般常用的頂級域名有 .com, .net, .org, .edu等等。頂級域名下還可以根據(jù)國家來細(xì)分，即ccTLD （Country Code Top Level Domain），如我們平時(shí)看到的 xxxxx.com.cn。如果網(wǎng)站的目標(biāo)客戶是特定國家的，用該國家的ccTLD域名會(huì)有微弱的排名優(yōu)勢。

3.Subdirectory

即二級目錄/子目錄，同理還有三級目錄，四級目錄等?？梢院唵卫斫鉃門LD后跟有多少個(gè)斜杠，一個(gè)斜杠即二級目錄，兩個(gè)斜杠即對應(yīng)三級目錄；請記住目錄層級越深，被Google抓取索引的幾率就越低，權(quán)重也越低，因此重點(diǎn)頁面盡量放置于淺層目錄。

4.File Name：即文件名字，可以簡單理解為頁面的名字。當(dāng)然這個(gè)頁面名字里面可能還會(huì)帶有文件后綴名，如html, asp, php等等，此處不延伸講解，以免大家蒙圈了。

現(xiàn)在來談?wù)刄RL優(yōu)化的要點(diǎn)。核心為三點(diǎn)：規(guī)范化，精簡，語義明確。

1. 規(guī)范化

URL的規(guī)范化主要指只使用拉丁字母，數(shù)字及無需重編碼的符號，這樣URL的可讀性會(huì)更好。非規(guī)范化的字符在Google的搜索結(jié)果頁或?yàn)g覽器中會(huì)變成一串亂碼，不利于用戶快速了解頁面主題。例如URL中使用空格的話，在Google SERP中會(huì)被重編碼為 “%20” 這樣的符號，非拉丁字符如中文，日語，韓語等也會(huì)產(chǎn)生亂碼；具體無需重編碼的字符可以參考下圖。

規(guī)范化中還有一點(diǎn)要注意的是大小寫，不同類型的服務(wù)器對于大小寫的處理機(jī)制是不同的，如Microsoft/IIS servers服務(wù)器是不區(qū)分大小寫，而常用的Unix/Linux服務(wù)器是區(qū)分大小寫。大小寫混用會(huì)導(dǎo)致頁面打不開；一般建議統(tǒng)一用小寫比較好。

還有一點(diǎn)是單詞間的連接符，Google是建議單詞間用橫桿“-” 而非下劃線 “_” 作為連接符，其實(shí)也好理解，看看電腦鍵盤，橫桿符號是可以直接輸入的，而下劃線符號還得同時(shí)按Shift才能輸入。

2.精簡

精簡的URL能去除文本中的雜音，讓Google和用戶快速了解頁面所描述的內(nèi)容，Google搜索結(jié)果頁中支持顯示的URL上限為512像素，URL太長就會(huì)被截?cái)嗖⒁允÷蕴柕男问秸宫F(xiàn)。

?

Backlinko做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，短的URL比長的URL排名更好，用戶也更愿意分享短的URL到社交平臺(tái)；這一點(diǎn)其實(shí)也好理解，Google要索引同樣一個(gè)頁面，長的URL所占的字符數(shù)更多，需要的存儲(chǔ)空間也就更多，在實(shí)現(xiàn)同樣存儲(chǔ)效果的前提下，Google肯定是希望節(jié)省硬件成本的。

?

關(guān)于精簡還有一點(diǎn)建議，在不影響URL語義的情況下，盡量去掉stop word如and, but, for, of, a等;

3. 語義明確

語義明確的URL能讓用戶一眼看去就知道他即將瀏覽的頁面是關(guān)于什么的，因此在構(gòu)思頁面URL的時(shí)候就需要提前把頁面的核心keyword埋進(jìn)去，例如你的產(chǎn)品頁是銷售藍(lán)牙耳機(jī)的，那URL中順理成章就應(yīng)該包含bluetooth-headphone。當(dāng)然你也可能會(huì)遇到網(wǎng)站有很多同類型藍(lán)牙耳機(jī)，這時(shí)就可以配合品牌產(chǎn)品型號，SKU碼或ASIN碼進(jìn)行區(qū)分。如：

airpod-bluetooth-headphone;

powerbeats-bluetooth-headphone;

如果連這些碼都無法滿足需求，說明網(wǎng)站體量非常大，這時(shí)就可以配合子目錄加特性細(xì)分，就是我們平時(shí)所說的長尾詞來進(jìn)行區(qū)分，如：

.../anc/bluetooth-headphone;

.../waterproof/bluetooth-headphone

?

URL中還有一種非常常見的錯(cuò)誤，就是URL中帶有很多的參數(shù)，這些參數(shù)可能是無法避免的，例如Google UTM參數(shù)或者由于效果跟蹤需求而添加的參數(shù)，也可能是頁面帶有篩選，站內(nèi)搜索，分頁，filter或variation而產(chǎn)生的參數(shù)。這類型參數(shù)在URL中一般都會(huì)跟在“？”后。如果能避免參數(shù)當(dāng)然最好，實(shí)在避免不了的話，也得注意部署好Canonical，因?yàn)橐话氵@種URL帶參數(shù)的頁面都是內(nèi)容重復(fù)的，過多重復(fù)的頁面會(huì)浪費(fèi)搜索引擎分配給網(wǎng)站的抓取配額，而且重點(diǎn)頁面的權(quán)重容易被分散。針對網(wǎng)站搜索功能產(chǎn)生的URL，如 abc.com/?search=xxxx , 建議在網(wǎng)站robots文件中通過命令屏蔽抓取收錄。

二級域名還是二級目錄好？

這是我在服務(wù)客戶中遇到最多的關(guān)于URL的問題。為什么會(huì)有這個(gè)問題，主要還是和服務(wù)器及SEO效果有關(guān)。

?

在服務(wù)器中的區(qū)別我就不詳細(xì)展開了，因?yàn)檫^于復(fù)雜，你可以簡單理解，二級域名是addon domain, 可以有獨(dú)立不同的IP，易于部署A Record，MX Record，CNAME等等，也利于網(wǎng)站后臺(tái)獨(dú)立管理。當(dāng)然你用二級目錄也能實(shí)現(xiàn)上述部分功能，但是實(shí)在太復(fù)雜了，且容易出錯(cuò)，技術(shù)大牛不在此討論范疇。而二級目錄在服務(wù)器層面是不需要額外設(shè)置的，默認(rèn)就能生成使用，和windows系統(tǒng)的文件夾系統(tǒng)類似；

?

此處主要還是和大家聊聊對SEO的影響。首先得明確，對于單一的頁面，無論它是二級域名還是二級目錄，它在Google眼里的權(quán)重是一樣的，并沒有說哪一種方案更易獲得權(quán)重。

?

但是影響SEO的還有兩大因素Content及Backlinks。以CBD官網(wǎng)www.crossborderdigital.cn為例，如果CBD需要開拓日本市場，為了效果更好，肯定需要?jiǎng)?chuàng)建對應(yīng)的日語落地頁，那這時(shí)候該落地頁就會(huì)有兩種URL選擇：

1. jp.crossborderdigital.cn

2. www.crossborderdigital.cn/jp/

?

在Google眼里，jp.crossborderdigital.cn和www.crossborderdigital.cn/jp/它會(huì)辨識(shí)為兩個(gè)相對獨(dú)立的網(wǎng)站，因此網(wǎng)站的外鏈數(shù)是不共享的，指向二級目錄的外鏈并不會(huì)統(tǒng)計(jì)到二級域名的外鏈。

?

同時(shí)網(wǎng)站的頁面數(shù)也會(huì)被分開統(tǒng)計(jì)，你可以嘗試在Google中用site命令來搜索會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)果數(shù)的差異。因此采用二級域名的URL無法承載原根域名的外鏈權(quán)重且網(wǎng)站的體量被分散了。

?

但是二級域名也有它適合的應(yīng)用場景，為了方便大家理解，我稍作整理如下：

1.如果你是品牌網(wǎng)站，頁面體量不大，針對小語種頁面內(nèi)容，我建議用二級目錄，因?yàn)檫@利于網(wǎng)站體量和外鏈權(quán)重的積累。

2.如果你網(wǎng)站的運(yùn)營人員資源有限，我建議用二級目錄，這樣在頁面內(nèi)容更新，新品發(fā)布上架，頁面制作方面更簡單快速；

3.如果你是大品牌網(wǎng)站，需要根據(jù)國家有差異化及精細(xì)化運(yùn)營，我推薦二級域名。因?yàn)槎売蛎子趧澐知?dú)立的后臺(tái)，頁面數(shù)據(jù)，銷售訂單數(shù)據(jù)等都能獨(dú)立運(yùn)作互不影響。我曾遇到一個(gè)品牌客戶，他需要細(xì)分品牌的運(yùn)營到世界各國的Local Retailer，而且由于銷售政策的差異，并不希望這些Retailers間能看到對方的銷售數(shù)據(jù)，那二級域名就是它最好的選擇了。

4.如果你的主站是用一些主流的CMS搭建的，如wordpress，HubSpot等，現(xiàn)在希望利用shopify來新增一個(gè)商城功能；或者你原來就是一個(gè)ecommerce網(wǎng)站，現(xiàn)在希望用wordpress來搭建博客獲取流量；那我更推薦二級域名，因?yàn)橐远売蛎\(yùn)作的各CMS互不影響，使用起來更順滑；

5.如果你是綜合類網(wǎng)站，頁面量級足夠大，類似新浪，網(wǎng)易類的，我也更推薦二級域名，因?yàn)楦鱾€(gè)獨(dú)立的二級域名更利于Niche和主題的細(xì)分，豐富的頁面內(nèi)容也利于競爭細(xì)分關(guān)鍵詞的排名。

好了，由于篇幅原因，在“上篇”中我先和大家分享這些URL知識(shí)。在“下篇”中將包括且不限于以下內(nèi)容：

1.URL優(yōu)化變更前后你需要注意的事項(xiàng)；

2.如何用Let’s Encrypt生成免費(fèi)的SSL證書并部署到網(wǎng)站；

3.如何生成二級域名，以常用的cPanel為例展示具體步驟；

4.關(guān)于URL重定向的部署：單個(gè)頁面的，整站的，non-www/www, https/http等;

5.域名中涉及到的DNS，A Record，Cname又是什么；

6.URL帶斜杠結(jié)尾和不帶斜杠有差異嗎；

?

敬請期待，當(dāng)然你有想了解的和URL相關(guān)的問題也可以給我留言，我很樂意進(jìn)行分享；如果不想錯(cuò)過高質(zhì)量的SEO文章，強(qiáng)烈建議關(guān)注CrossBorderDigital的公眾號。

當(dāng)然，我也很樂意與你在LinkedIn中共同探討SEO和數(shù)字營銷的相關(guān)知識(shí)。我的LinkedIn ID：洪輝（Simon）。