當(dāng)你定期向你的網(wǎng)站添加新內(nèi)容時，你是否會有疑問：那些舊文章會怎樣？博客內(nèi)容的持續(xù)更新會對累積的舊文章不利，因為隨著時間的推移，這些舊文章逐漸失去時效性，淹沒在網(wǎng)站歷史檔案（Archives）之中，與流量無緣。有沒有什么方法來保持內(nèi)容的新鮮度？答案是肯定的。本文我們將探討如何有效更新網(wǎng)站中舊內(nèi)容頁，讓其重獲新生，吸引流量，最終助力你的網(wǎng)站排名。更新網(wǎng)站內(nèi)容其實是一種性價比極高的營銷策略，它有以下益處：最顯而易見的是過時的內(nèi)容和失效的鏈接會降低用戶體驗，造成用戶流失和阻斷用戶進一步探索。從SEO的角度來看，定期更新內(nèi)容可以幫助你：?保持更穩(wěn)定的排名，特別是強調(diào)新鮮度的搜索詞。搜索引擎的底層邏輯是推薦新鮮、獨特且有用的內(nèi)容。我們曾經(jīng)見過這樣的案例：競爭對手更新了頁面內(nèi)容，排名突然提升到了第3-4名位置。這種提升可能是暫時性的，但也可能會持續(xù)12-18個月，除非我們對自己頁面也做進一步的內(nèi)容更新。定期更新舊內(nèi)容頁其實能有效避免這樣“亡羊補牢”的情況。?創(chuàng)作更有價值的內(nèi)容（Helpful Content）。舉個例子，三年前，我們對于新冠病毒知之甚少。如果當(dāng)時你寫了一篇關(guān)于新冠的博客，那你現(xiàn)在一定有很多信息需要補充、很多數(shù)據(jù)需要更新。而定期更新內(nèi)容可以讓你的這篇內(nèi)容更具深度和價值，而這也是一個影響排名的重要因素。?充分利用已有的外鏈資源。你的舊文章可能已經(jīng)吸引了一些讀者，并且獲得了一些自然外鏈資源和信任投票，那么比起重寫一篇全新的文章再去做外鏈建設(shè)，創(chuàng)建新內(nèi)容到舊文章還能更有效利用已有的外鏈權(quán)重。?帶來高點擊率。你可能也發(fā)現(xiàn)了，Google的搜索結(jié)果頁會顯示內(nèi)容的發(fā)布日期。通常，用戶總是傾向于點擊發(fā)布日期最新的鏈接。換而言之，定期更新內(nèi)容可以帶來高點擊率。對于內(nèi)容為競爭核心的網(wǎng)頁來說，內(nèi)容過時往往是造成排名下降的主要原因之一。我們建議使用工具密切監(jiān)控網(wǎng)站排名，及時采取內(nèi)容更新策略。SEMrush工具提供了便捷的SERP跟蹤功能，將自然搜索結(jié)果排名隨著時間推移產(chǎn)生的動態(tài)變化可視化（如下圖所示）。對于多頁面、內(nèi)容繁雜的網(wǎng)站，我們很難追蹤所有網(wǎng)頁的排名變化。我們建議你通過定期的流量審計來鎖定過時的內(nèi)容。我們推薦使用GoogleAnalytics工具來搜尋那些自然搜索流量下滑的網(wǎng)頁。你只需要將流量獲取渠道（Acquisition channels）限制為"自然搜索（Organic Search）"，點擊進入"登陸頁面(Landing Page) "，并在選擇日期時勾選"比較（Compare）"復(fù)選框，就能成功對比不同時期同一頁面的點擊率。需要注意的是，休息日、工作日、節(jié)假日的流量可能差異特別大，因此不能隨意選擇兩個日期比較。我們更推薦逐月對比，更容易明確流量走勢。當(dāng)然，在實際應(yīng)用中，你也可以根據(jù)網(wǎng)站的實際情況來進行具體分析。另一個工具Google Search Console也可以實現(xiàn)，它提供了一個使用不同時間框架來比較點擊量的功能。Google Search Console還可以將網(wǎng)頁按照流量降低幅度進行排序，可以幫助你快速鎖定過時的內(nèi)容。如上圖所示，點擊圖表中的任何一個網(wǎng)頁，你都能收到一個關(guān)于該網(wǎng)頁的流量報告。之后，你可以點擊"查詢詞（Queries）"選項卡，找到點擊量下降的關(guān)鍵詞。我們還建議監(jiān)控競爭頁面，及時發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容更新。VisualPing工具可以幫助你監(jiān)測競爭對手的頁面SEO舉措，并及時報告給你。比如在過往的案例中，我們會使用它來監(jiān)控與我們頁面相似或相同主題的Wikipedia和Google頁面更新情況，雖然我們可能不會和這些頁面直接競爭，但是它能輔助我們及時知曉內(nèi)容需要做更新。通過SEMrush外鏈分析工具，我們可以輕而易舉地知道網(wǎng)站的哪一個網(wǎng)頁被多次鏈接。但是，如果一個網(wǎng)頁被大量鏈接，卻沒有帶來更多自然搜索流量，那就意味著：這個網(wǎng)頁多年前獲得排名，但是一直沒有針對任何潛在搜索詞進行內(nèi)容優(yōu)化（谷歌無法匹配到用戶搜索意圖）。在這種情況下，通過更新內(nèi)容實現(xiàn)頁面優(yōu)化可以幫助它重新獲得排名和點擊量。同樣，如果你發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁的外鏈在不斷消失，這就意味著這個網(wǎng)頁的內(nèi)容可能已經(jīng)非常過時了，編輯們已經(jīng)開始刪除鏈接。?三、如何有效更新網(wǎng)站中的舊內(nèi)容？簡單的舊文新發(fā)并不能實現(xiàn)內(nèi)容的有效更新，甚至違反了Google的相關(guān)準(zhǔn)則：“...it’sagainst our guidelines to artificially freshen a story when thepublisher didn't addsignificant informationor demonstrated a compelling reason…”我們推薦以下方法：谷歌不會向我們透露何種內(nèi)容會被認(rèn)為是“significantin formation”，因此這需要自主判斷，以下7點策略可以幫助你盡快展開工作：
引用最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)或者研究成果；
檢查文章中包含的鏈接是否已經(jīng)失效并進行替換；
更新截圖/圖片/視頻；
增加與文章內(nèi)容相關(guān)的近期新熱點事件/新趨勢/新工具；
添加內(nèi)鏈跳轉(zhuǎn)到新發(fā)布的內(nèi)容頁面；
添加新的 CTA（號召性用語），鏈接到新的相關(guān)的Lead Magnet（用戶吸鐵石），更新表格；
優(yōu)化頁面關(guān)鍵詞，可以通過關(guān)鍵詞工具確定所有網(wǎng)頁可以重新優(yōu)化哪些關(guān)鍵詞，以獲得更高的排名。
之后，將這篇文章重新發(fā)布即可，當(dāng)然，如果你經(jīng)常編輯或者更新內(nèi)容，你也可以選擇不重新發(fā)布文章，只顯示最新編輯日期。如果你有幾篇舊文章討論了同一個主題，你可以把它們合并成一篇新的文章。如果你的舊URL中包含發(fā)布日期，也可以選擇重定向到一個新的頁面。3、養(yǎng)成定期更新內(nèi)容的好習(xí)慣定期更新內(nèi)容應(yīng)該納入內(nèi)容營銷日常規(guī)劃的一部分。你可以統(tǒng)籌新舊文章的數(shù)量，確保你在網(wǎng)站上發(fā)布的文章有一定比例是新優(yōu)化的舊內(nèi)容。比如，你的網(wǎng)站上每發(fā)布五篇文章，建議包含一篇舊文優(yōu)化新發(fā)。同時，我們推薦每個月定期分析網(wǎng)站排名和流量變化情況，密切關(guān)注和維護網(wǎng)頁內(nèi)容。如果你的網(wǎng)站每天都會發(fā)布一篇內(nèi)容，那我們推薦你每周五固定進行內(nèi)容優(yōu)化和舊文新發(fā)。同時，還需要確保你的更新內(nèi)容被當(dāng)作新內(nèi)容來推廣。你可以將更新的文章同步至社交平臺，利用不同的渠道完成推廣。此外，更新網(wǎng)站內(nèi)容并不是只以SEO優(yōu)化和點擊率提升為目標(biāo)。有很多靜態(tài)頁面，比如“關(guān)于我們”、“服務(wù)條款”、“隱私政策”、“常見問題”等網(wǎng)頁，也應(yīng)該隨著你的網(wǎng)站業(yè)務(wù)和相關(guān)規(guī)則的更新而及時更新。關(guān)于有效更新網(wǎng)站中陳舊的內(nèi)容的分享到這里就結(jié)束啦。最后，我們再次提醒大家：更新并不單純意味著發(fā)布全新的內(nèi)容，讓舊內(nèi)容的價值再現(xiàn)利用，是性價比極高的選擇。
