在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，吸引購(gòu)物者需要的不僅僅是一家漂亮的商店。選擇合適的電子商務(wù)平臺(tái)固然很重要的。但當(dāng)網(wǎng)站建成并開放后會(huì)發(fā)生什么呢？將如何接觸潛在客戶？如何讓客戶在你們家而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家購(gòu)物呢？
搜索引擎排名在很大程度上決定了購(gòu)物者找到店鋪的難易程度。在搜索引擎結(jié)果中的排名越高，電子商務(wù)商店的流量就越大。銷售量自然會(huì)增加。
Shopify提供了幾個(gè)對(duì)搜索引擎優(yōu)化非常友好的功能，但要想在排名中攀升，還可以做更多事情。雖然SEO依賴于關(guān)鍵詞，但要想讓網(wǎng)站排名更高，需要的不僅僅是在網(wǎng)站內(nèi)容中添加一些關(guān)鍵詞。在本Shopify SEO指南中，我們將引導(dǎo)完成6個(gè)關(guān)鍵步驟，以了解Shopify商店的SEO：
優(yōu)化Shopify網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
改善用戶體驗(yàn)
研究正確的目標(biāo)關(guān)鍵詞
優(yōu)化Shopify產(chǎn)品頁(yè)面
給商店建立鏈接
在內(nèi)容營(yíng)銷方面排名更高
第一步：優(yōu)化Shopify網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
頁(yè)面內(nèi)容的組織方式對(duì)SEO的成功非常重要。當(dāng)購(gòu)物者能夠快速、輕松地找到他們想要的東西時(shí)，他們往往會(huì)花更多的時(shí)間在網(wǎng)站上，瀏覽更多的頁(yè)面，這有助于搜索引擎排名。
如何讓網(wǎng)站更容易瀏覽？答案是簡(jiǎn)化，不要過(guò)度使用類別和子類別。更簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)使搜索引擎更容易對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬蟲，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排名。一個(gè)SEO友好、簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可能是這樣的：
從圖表中看到，從產(chǎn)品頁(yè)只需點(diǎn)擊幾下就可以到達(dá)主頁(yè)。購(gòu)物者可以輕松快速地找到他們想要的東西，搜索引擎也可以輕松地爬取網(wǎng)站上的信息。通過(guò)Shopify，使用以下結(jié)構(gòu)可以輕松組織網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容：
主頁(yè)?分類頁(yè)面?產(chǎn)品頁(yè)面
主頁(yè)?類別頁(yè)面?子類別頁(yè)面?產(chǎn)品頁(yè)面
除了產(chǎn)品和類別頁(yè)面外，還需要在網(wǎng)站上添加“關(guān)于”頁(yè)面和“聯(lián)系”頁(yè)面。這些頁(yè)面讓購(gòu)物者和搜索引擎知道你是可信的，值得信賴的。
最后，在頁(yè)面上添加一個(gè)搜索框。它不直接有利于搜索引擎排名。但它將幫助訪問者找到他們想要的東西。
第二步：改善用戶體驗(yàn)
現(xiàn)在，讓我們來(lái)看一下改善網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的幾種方法，這將幫助您在搜索結(jié)果中排名更高。
提高網(wǎng)站速度
當(dāng)網(wǎng)站很容易導(dǎo)航，而且跳轉(zhuǎn)速度快的時(shí)候，訪問者可能會(huì)在你的網(wǎng)站上花費(fèi)更多的時(shí)間。要Shopify電商網(wǎng)站更快，可以：
使用快速、手機(jī)友好的主題
使用更小、更優(yōu)化的圖像
刪除所有被未使用過(guò)的應(yīng)用
避免使用滑塊
使用響應(yīng)性強(qiáng)的設(shè)計(jì)（Responsive Design）
響應(yīng)性設(shè)計(jì)意讓電商平臺(tái)在任何設(shè)備上都會(huì)很好看，包括臺(tái)式機(jī)、平板電腦和智能手機(jī)。響應(yīng)性主題可以極大地改善用戶體驗(yàn)，讓訪問者在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。由于谷歌將頁(yè)面上的停留時(shí)間視為網(wǎng)站價(jià)值的標(biāo)志，因此擁有一個(gè)易于導(dǎo)航和閱讀的網(wǎng)站可以提高排名。反過(guò)來(lái)，排名的提高和可用性的提高會(huì)導(dǎo)致重復(fù)訪問和轉(zhuǎn)化率的增加。并且確保商店在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行順暢非常重要，因?yàn)橘?gòu)物者越來(lái)越多地使用智能手機(jī)購(gòu)物。
第三步：研究正確的目標(biāo)關(guān)鍵詞
如何找到合適的關(guān)鍵詞來(lái)增加商店的流量？最好的開始方式不是使用花哨的工具，而是列出至少五個(gè)客戶關(guān)心且與產(chǎn)品密切相關(guān)的主題。設(shè)身處地為顧客著想。客戶會(huì)用什么搜索詞來(lái)查找你銷售的產(chǎn)品？你也可以從以下地方找到這些主題的靈感：
把自己當(dāng)作買家角色
搜索與產(chǎn)品相關(guān)的論壇和子網(wǎng)站
與產(chǎn)品相關(guān)的社交媒體標(biāo)簽
查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上使用的標(biāo)題、元描述和圖像替換文本
第四步：優(yōu)化Shopify產(chǎn)品頁(yè)面
此時(shí)，您應(yīng)該有一個(gè)關(guān)鍵字列表和一個(gè)邏輯站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。下一步是使用關(guān)鍵詞優(yōu)化商店的頁(yè)面。
首先從首頁(yè)開始。這些可能是主頁(yè)、產(chǎn)品系列和最暢銷的產(chǎn)品頁(yè)面，即最有利可圖、轉(zhuǎn)化率最高的頁(yè)面。有幾種簡(jiǎn)單的方法可以選擇要優(yōu)化的其他頁(yè)面：
在店鋪開張前，最受歡迎的產(chǎn)品頁(yè)面
與搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面（>10K搜索次數(shù)/月）
如何優(yōu)化類別的標(biāo)題標(biāo)簽
既然知道了要首先優(yōu)化哪些頁(yè)面，那么讓我們來(lái)決定如何在整個(gè)站點(diǎn)中命名頁(yè)面。
應(yīng)該以一致的方式使用關(guān)鍵字，如以下示例公式：
關(guān)鍵字1——購(gòu)買關(guān)鍵字2——店鋪名稱
獨(dú)角獸T恤——網(wǎng)上購(gòu)買獨(dú)角獸T恤——商店
如何優(yōu)化產(chǎn)品的標(biāo)題和元描述
接下來(lái)需要為產(chǎn)品和類別寫一些標(biāo)題和描述。關(guān)鍵詞應(yīng)該自然地融入到副本中。圖像的可替代文本也可以為SEO優(yōu)化，同樣需要自然融入。
第五步：給商店建立鏈接
反向鏈接被搜索引擎用來(lái)確定更廣泛的社區(qū)如何評(píng)價(jià)網(wǎng)站。可以將其視為SEO的口碑。這是一種脫離頁(yè)面的優(yōu)化策略，依賴于你的可信度。你如何獲得商店的鏈接？以下是一些小貼士：
供應(yīng)商/制造商鏈接
如果你銷售由老牌公司生產(chǎn)或供應(yīng)的產(chǎn)品，他們可能有一項(xiàng)政策，授權(quán)零售商可以獲得鏈接。給他們發(fā)郵件詢問他們是否會(huì)鏈接到你的商店。
行業(yè)/影響者的聲音
聯(lián)系行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和影響者進(jìn)行交談，生成鏈接和內(nèi)容。
提及網(wǎng)站
你可能已經(jīng)在幾個(gè)地方被提及，但沒有被鏈接。你可以用mention.com找到這些提及網(wǎng)站。然后發(fā)送電子郵件，讓他們鏈接到并提及你的網(wǎng)站。
斷開的鏈接
搜索與提供產(chǎn)品和服務(wù)類似的產(chǎn)品服務(wù)的斷開鏈接。聯(lián)系顯示斷開鏈接的網(wǎng)站所有者，讓他們鏈接到你的網(wǎng)站。由于斷開的鏈接會(huì)損害SEO，這對(duì)雙方都是一個(gè)互惠的解決方案；他們可以修復(fù)一個(gè)斷開的鏈接，你可以得到一個(gè)反向鏈接。
第六步：在內(nèi)容營(yíng)銷方面排名更高
內(nèi)容是人們?cè)L問你網(wǎng)站的原因。作為電子商務(wù)網(wǎng)站的所有者，您可能會(huì)想在內(nèi)容上省略，或者可能會(huì)覺得產(chǎn)品描述的內(nèi)容足夠了。但如果你花時(shí)間創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容，增加整體用戶體驗(yàn)，你會(huì)獲得更大的成功。
列出你的客戶問你的所有問題，或者你認(rèn)為客戶可能想要答案的任何事情，不是僅僅是產(chǎn)品的信息。
內(nèi)容是一個(gè)機(jī)會(huì)，讓客戶和潛在客戶以一種不涉及銷售的方式了解你的品牌。同時(shí)擁有更多的關(guān)鍵字，并獲得反向鏈接的機(jī)會(huì)。
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