SEO最難的部分是它的流動(dòng)性。谷歌每年更新其算法 500-600 次。這意味著一年中的每一天至少有一次更新。即使是畢生致力于找出排名標(biāo)準(zhǔn)的 SEO 專家，最終仍然會(huì)摸不著頭腦。

跟蹤所有更改是不可能的。不要浪費(fèi)你的時(shí)間。但是，如果您了解 2022 年的一些最大趨勢和 SEO 技術(shù)，那么您將領(lǐng)先于競爭對(duì)手。我們知道75% 的搜索者從未超過搜索結(jié)果的第一頁。因此，必須弄清楚如何擊敗這些算法更新，并保持在搜索引擎結(jié)果頁面的第一頁。

為了幫助您避免不斷刷新 Google 的更新頁面，我們匯總了 2022 年 10 大重要 SEO 技術(shù)列表。

1. 了解您網(wǎng)站的核心網(wǎng)絡(luò)生命力

核心網(wǎng)絡(luò)生命體征可能是您從未聽說過的新 SEO 術(shù)語。但是在 2022 年，您必須熟悉這些含義以及它們背后的指標(biāo)基準(zhǔn)。5 月，Google 將推出Page Experience，這是一種新算法，根據(jù)其核心網(wǎng)絡(luò)生命力得分對(duì)頁面進(jìn)行排名。

那么什么是核心網(wǎng)絡(luò)生命力？谷歌將它們定義為一組衡量速度、響應(yīng)能力和視覺穩(wěn)定性的指標(biāo)。我們在這篇文章中更深入地探討了核心網(wǎng)絡(luò)生命力的含義，但這里有一個(gè)快速回顧。

• Largest Contentful Paint (LCP)?- 測量頁面速度。這是加載頁面主要內(nèi)容所需的時(shí)間。理想的 LCP 為 2.5 秒或更快。

• 首次輸入延遲 (FID)?- 測量頁面響應(yīng)能力。這是頁面變?yōu)榻换ナ剿璧臅r(shí)間。理想的 FID 小于 100 毫秒。

• 累積布局偏移 (CLS)?- 測量視覺穩(wěn)定性。這是視覺頁面內(nèi)容的意外布局偏移量。理想的 CLS 小于 0.1。

既然你知道你應(yīng)該測量什么，你如何測量它？Google 已更新其許多現(xiàn)有工具，以包括核心網(wǎng)絡(luò)生命體征測量功能。這些工具中的每一個(gè)都提供報(bào)告，提供有關(guān)核心網(wǎng)絡(luò)重要指標(biāo)健康狀況的詳細(xì)信息和見解。考慮在每個(gè)平臺(tái)上花費(fèi)一些時(shí)間并熟悉這些報(bào)告，以及如何在新的頁面體驗(yàn)更新上線之前提高分?jǐn)?shù)。

2.優(yōu)化谷歌文章排名

2020 年 10 月，谷歌推出了他們所謂的段落排名，其中網(wǎng)頁上的單個(gè)段落可以與整個(gè)頁面本身一起排名。為什么這很重要？這意味著即使該頁面涵蓋的主題與 SERP 中顯示的主題不同，谷歌也可以從頁面中提取部分。

例如，假設(shè)您寫了一篇關(guān)于社交媒體營銷的博客文章，涵蓋了社交媒體營銷中的各種不同方面，例如工具、策略、指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)等。您的頁面可能會(huì)針對(duì)關(guān)鍵字社交媒體營銷工具進(jìn)行排名，甚至盡管您可能沒有針對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。因?yàn)?Google 在您的帖子中看到了有關(guān)社交媒體營銷工具的相關(guān)段落，所以它正在索引該特定段落。

這是另一個(gè)來自 Google 的段落排名示例。

優(yōu)化 Google 的 Passage 排名實(shí)際上就像創(chuàng)建易于閱讀的博客文章和用戶友好的體驗(yàn)一樣簡單。您最大的重點(diǎn)應(yīng)該是在帖子中創(chuàng)建清晰的部分。專注于將關(guān)鍵字作為這些部分的標(biāo)題。您在這些部分中的內(nèi)容應(yīng)該清晰并專注于其中的子主題。將其視為博客文章中的博客文章。這些部分應(yīng)始終與您的主要主題相關(guān)，但如果它們要獨(dú)立，也應(yīng)在上下文中有意義。

3. 關(guān)注精選片段

精選片段（如果還沒有的話）應(yīng)該成為您 2022 年戰(zhàn)略的一部分。也被稱為搜索的圣杯，精選片段出現(xiàn)在零位，或者在 SERP 頁面的最頂部的一個(gè)矩形框中。

當(dāng)然，您無法選擇精選片段中顯示的內(nèi)容，但您可以優(yōu)化您的內(nèi)容，使其更有可能出現(xiàn)在精選片段中。這里有一些建議。

長期關(guān)鍵詞

根據(jù) SEMrush的說法，搜索查詢中的單詞越長，返回精選片段的機(jī)會(huì)就越大。只有 4.3% 的單字關(guān)鍵字產(chǎn)生了精選片段，而 17% 的關(guān)鍵字由 5 個(gè)字組成，55.5% 的關(guān)鍵字由 10 個(gè)字組成。

使用問題

您編寫的任何內(nèi)容都應(yīng)考慮到用戶意圖。大多數(shù)情況下，當(dāng)人們搜索谷歌時(shí)，他們會(huì)以問題的形式使用查詢。因此，在編寫內(nèi)容時(shí)牢記這些問題和答案，將使您獲得更多精選片段。

SEMrush 發(fā)現(xiàn)問題詞“why”、“do”和“can”返回的精選片段最多，而“where”這個(gè)詞觸發(fā)的精選片段最少。

明智地格式化

有四種不同類型的精選片段格式：段落、列表、表格和視頻。編寫內(nèi)容時(shí)，請記住這些不同的格式。還要記住精選片段的目的。谷歌希望向?qū)で罂焖俅鸢傅乃阉髡咻p松、清晰地顯示信息。所以格式的速度閱讀器。

這并不是說您的帖子中不能有更長的文本段落，而是在您的精選片段定義之后保留該內(nèi)容。這應(yīng)該簡短、清晰、切中要害。

4. 學(xué)習(xí) EAT 原則

EAT 原則可以幫助您掌握長期的 SEO 成功，盡管 Google 的算法不斷變化。聽起來很棒不是嗎？但是 EAT 到底是什么？

EAT 代表專業(yè)、權(quán)威和可信賴。它本質(zhì)上是衡量您的品牌在網(wǎng)絡(luò)上的聲譽(yù)。谷歌對(duì)更成熟、品牌真實(shí)和值得信賴的網(wǎng)站的排名高于那些不知名的網(wǎng)站。

如果您的行業(yè)比其他市場更加飽和，您可能會(huì)想，我到底應(yīng)該如何擊敗一些大公司或知名品牌的競爭對(duì)手？

從小處著手，不要感到不知所措。您可以采取明確的步驟來建立品牌的權(quán)威性、可信度和聲譽(yù)。這里有幾個(gè)：

• 讓客戶在 Yelp、BBB、亞馬遜或谷歌等知名網(wǎng)站上留下好評(píng)。

• 從您所在行業(yè)的網(wǎng)站獲得高質(zhì)量的鏈接。

• 在公共論壇上積極參與并鼓勵(lì)提及。

• 通過推薦、案例研究、評(píng)論和其他形式的社會(huì)證明在您的網(wǎng)站上展示 EAT 。

5.支持多個(gè)長尾關(guān)鍵詞短語

隨著谷歌發(fā)布的每一次算法更新，搜索引擎變得更加先進(jìn)。現(xiàn)在，谷歌宣布它可以理解特定關(guān)鍵字的相關(guān)子主題。例如，如果您要搜索“家庭健身器材”，Google 現(xiàn)在會(huì)理解“預(yù)算設(shè)備”、“高級(jí)精選”或“小空間創(chuàng)意”是相關(guān)的子主題，并且 SERP 將顯示更廣泛的結(jié)果。

這對(duì) SEO 意味著什么？短尾關(guān)鍵詞的競爭將更加激烈。但是，如果您使用長尾關(guān)鍵字，或更具體的包含三個(gè)或更多單詞的關(guān)鍵字，當(dāng)您檢查?相關(guān)短語和可能相關(guān)短語的網(wǎng)站排名時(shí)，您將更有可能在頂級(jí)結(jié)果中看到您的域 。

這是一個(gè)例子。如果您嘗試對(duì)“定制品牌服裝”進(jìn)行排名，您的標(biāo)題、元描述和 URL 可能包含該短語，但您還包含“公司徽標(biāo)夾克”、“品牌運(yùn)動(dòng)衫和 T 恤”和“企業(yè)毛衣”也進(jìn)入您的內(nèi)容。這可以幫助您對(duì)各種不同的搜索查詢進(jìn)行排名，并讓 Google 知道定制品牌服裝也與這些其他長尾關(guān)鍵詞相關(guān)。

6. 創(chuàng)建新內(nèi)容

這可能看起來很明顯，但有時(shí)營銷人員過于關(guān)注他們頁面 SEO 的細(xì)節(jié)，而忽略了專注于為搜索者創(chuàng)建新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。請記住，每天發(fā)布超過440 萬篇博客文章。因此，如果您不定期制作新內(nèi)容，則很容易落后。

當(dāng)您創(chuàng)建新內(nèi)容時(shí)，您也有機(jī)會(huì)一開始就針對(duì)當(dāng)今的 SEO 最佳實(shí)踐進(jìn)行優(yōu)化。專注于頁面標(biāo)題、內(nèi)容標(biāo)題、副標(biāo)題、圖像替代文本和您定位的新關(guān)鍵字。

用戶也認(rèn)為新鮮內(nèi)容比舊內(nèi)容更有價(jià)值。當(dāng)人們在尋找問題的答案時(shí)，他們通常會(huì)查看日期的相關(guān)性。如果您的帖子都有舊日期和過時(shí)的信息，他們會(huì)很快跳到下一個(gè)搜索結(jié)果。

最后，新鮮度本身就是一個(gè)排名因素。您發(fā)布的內(nèi)容越多，Google 就越頻繁地為您的網(wǎng)頁編制索引，您的內(nèi)容排名也就越快。

7.更新舊內(nèi)容

盡管您可能正忙于創(chuàng)建新內(nèi)容，但您不能忽視更新舊內(nèi)容。這是 2022 年必不可少的 SEO 技術(shù)。如果您只發(fā)布新內(nèi)容，那么您的舊內(nèi)容將會(huì)從地圖上消失并變得無關(guān)緊要。由于您可能在這些舊帖子上投入了大量時(shí)間，因此不要錯(cuò)過他們提供的機(jī)會(huì)。

返回并刷新舊內(nèi)容的最簡單方法之一是進(jìn)行鏈接審核。查找并修復(fù)任何損壞或過時(shí)的外部鏈接。這不僅可以改善您的用戶體驗(yàn)，還可以防止您因鏈接過多而受到 Google 的處罰。

返回并更新您的內(nèi)部鏈接。當(dāng)您創(chuàng)建新內(nèi)容時(shí)，不要忘記返回相關(guān)的舊內(nèi)容并添加指向這些新帖子的鏈接。這告訴谷歌這些頁面之間存在關(guān)系，并將幫助谷歌更快地索引你的新頁面，同時(shí)幫助你的帖子在相關(guān)搜索查詢中排名更高。

8. 關(guān)注用戶體驗(yàn)

老實(shí)說，當(dāng)談到 SEO 時(shí)，每一種策略都應(yīng)該以某種方式與改善用戶體驗(yàn)有關(guān)。這就是 SEO 的全部意義所在。在 2022 年，這將比以往任何時(shí)候都更加重要。

畢竟，對(duì)核心網(wǎng)絡(luò)生命力的新關(guān)注完全是關(guān)于用戶體驗(yàn)。但最重要的是，谷歌還考慮了跳出率、停留時(shí)間和點(diǎn)擊率。目標(biāo)是讓用戶點(diǎn)擊您的結(jié)果，花時(shí)間點(diǎn)擊不同的頁面，并在您的網(wǎng)站上花費(fèi)至少 3 分鐘。

以下是分析用戶體驗(yàn)時(shí)需要考慮的一些因素：

• 移動(dòng)友好性 - 您的網(wǎng)站是否具有移動(dòng)響應(yīng)式設(shè)計(jì)？

• 導(dǎo)航 - 用戶是否容易在您的網(wǎng)站上找到其他頁面？

• 頁面速度 - 您的網(wǎng)站需要永遠(yuǎn)加載嗎？

• 交互性——您的網(wǎng)站上是否有讓用戶與您的內(nèi)容進(jìn)行交互的功能？

• 內(nèi)容質(zhì)量 - 您是否有拼寫錯(cuò)誤、斷開的鏈接或只是內(nèi)容很差？

通過改進(jìn)其中一些方面，您會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶將開始在您的網(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間。因此，Google 將開始在 SERP 中將您的網(wǎng)站和相應(yīng)頁面排名更高。

一切都是因?yàn)榱己玫挠脩趔w驗(yàn)。

9.不要忘記圖像

超過20% 的美國網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)生在 Google 圖片上。因此，要在 2022 年征服 SEO，了解如何優(yōu)化任何圖像以進(jìn)行搜索至關(guān)重要。

首先確保您使用的任何圖像都是高質(zhì)量的并且與您的關(guān)鍵字相關(guān)。只需查看您的圖像，用戶就應(yīng)該清楚您的內(nèi)容是什么。

在將它們上傳到您的網(wǎng)站之前，請始終確保您正在壓縮您使用的任何圖像。請記住，谷歌將頁面速度視為排名因素。圖片占整個(gè)網(wǎng)頁權(quán)重的 21%，這意味著即使只有一張大圖片也會(huì)減慢快速網(wǎng)站的速度。Squoosh是一個(gè)簡單且免費(fèi)的工具，可用于快速壓縮圖像。

圖片 alt 標(biāo)簽也很重要。這是圖像的替代文本，搜索引擎使用它來幫助將關(guān)鍵字與您的圖像相關(guān)聯(lián)。此外，如果您的圖像未加載，這將顯示在用戶的左上角。創(chuàng)建替代文本時(shí)，請確保在必要時(shí)包含相關(guān)信息和關(guān)鍵字。但是，請注意不要關(guān)鍵字內(nèi)容。如果合并所述關(guān)鍵字沒有意義，請不要包含它。Google 可能會(huì)將其視為垃圾郵件，并因此對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行處罰。

10.建立你的反向鏈接

反向鏈接是 SEO 的核心。你真的不能在 2022 年制定可靠的 SEO 策略，而仍然忽略建立返回你網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接。

為什么？反向鏈接是建立品牌權(quán)威的關(guān)鍵方式。我們已經(jīng)確定，到 2022 年，專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和可信度將比以往任何時(shí)候都更加重要。當(dāng)一個(gè)已經(jīng)建立了信譽(yù)良好的網(wǎng)站鏈接回您的網(wǎng)站時(shí)，您的 EAT 因素就會(huì)得到提升，因此 Google 會(huì)將您的網(wǎng)站視為搜索者的有效答案。

我們整理了有關(guān)如何建立反向鏈接策略的完整指南。從電子郵件模板到鏈接構(gòu)建的注意事項(xiàng)，了解有關(guān)如何有效構(gòu)建反向鏈接的更多信息。以下是一些快速提示：

• 注重質(zhì)量而不是數(shù)量 - 鏈接器的域權(quán)限比您擁有的鏈接數(shù)量更重要。

• 考慮客座博客。

• 使用在線論壇分享您的內(nèi)容并與您所在行業(yè)的人聯(lián)系。

• 通過分享有價(jià)值的內(nèi)容并與他人聯(lián)系以反向鏈接到您自己的網(wǎng)站，從而利用社交媒體。

• 查找未鏈接的提及并將它們轉(zhuǎn)換為鏈接。

用這些 2022 年重要的 SEO 技術(shù)擊敗競爭對(duì)手

跟上每一次谷歌算法更新是不可能的。跟蹤最新趨勢很有幫助，但對(duì)于忙碌的營銷人員來說仍然很困難。因此，始終要牢記的最大 SEO 技術(shù)就是針對(duì)人們進(jìn)行優(yōu)化。

停止嘗試為搜索引擎編寫內(nèi)容。在 2022 年，人和體驗(yàn)是每一種 SEO 技術(shù)和技巧的核心。因此，將您的時(shí)間和精力集中在開發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容上，以回答并告知您的目標(biāo)角色。這是任何良好的 SEO 策略的基礎(chǔ)。從那里開始，使用 2022 年重要的 SEO 技術(shù)來完善、修補(bǔ)和優(yōu)化您的工作。