歡迎閱讀我們的 State Of SEO 報告，該報告?zhèn)戎赜谖覀儚膱F隊內(nèi)部 SEO 專業(yè)人士那里收集的數(shù)據(jù)。

內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員在其角色中面臨著獨特的挑戰(zhàn)。從領(lǐng)導層和其他團隊那里獲得和維持他們所需的支持可能很困難。擁有內(nèi)部 SEO 團隊的企業(yè)也面臨 2023 年消費者趨勢的不確定性。

我們看到內(nèi)部團隊專注于支持 SEO 基礎(chǔ)知識并展示其對整體營銷工作的價值。

如果您需要更多數(shù)據(jù)，可以下載主要的 State Of SEO 報告（查看本公眾號里“2022SEO現(xiàn)狀分析，2023SEO挑戰(zhàn)和趨勢-SEJ”）。并留意我們的代理報告。

目錄

• 專業(yè)內(nèi)部團隊促進發(fā)展

• 內(nèi)部團隊使用各種策略來建立新業(yè)務(wù)

• 未來的預(yù)算看起來很光明

• 內(nèi)部團隊使用可靠的成功指標，但未充分了解潛在客戶

• 內(nèi)部團隊對投資回報率充滿信心，但面臨資源挑戰(zhàn)

專業(yè)內(nèi)部團隊促進發(fā)展

在經(jīng)歷了長期的不確定性、算法更新和裁員之后，內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員的前景一片光明。

他們可以獲得有競爭力的薪水，最近的趨勢表明企業(yè)正在尋找將 SEO 整合到更廣泛的營銷工作中的方法。

雖然我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)部 SEO 專業(yè)人士平均每年比他們的機構(gòu)同行少賺大約 8,909.90 美元，但這并不全是壞消息。

內(nèi)部團隊為 SEO 行業(yè)的新手提供了一個學習和成長的支持場所，同時還能賺取豐厚的薪水。

ZipRecruiter 最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在家工作的工作有報酬在美國平均每年 58,380 美元。Indeed 發(fā)現(xiàn)數(shù)字營銷人員平均每年賺取 58,573 美元。

我們的研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部 SEO 專業(yè)人士在頭兩到四年的收入略低于平均水平（51,648.21 美元）。

但許多對我們的 SEO 現(xiàn)狀調(diào)查做出回應(yīng)的人表示，他們在該行業(yè)工作僅五年后就能夠賺到 100,000 美元。

位置也很重要。我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員的薪酬通常高于其他國家/地區(qū)，無論經(jīng)驗?zāi)晗奕绾巍?/span>

內(nèi)部團隊使用各種策略來建立新業(yè)務(wù)

B2B、B2C 和電子商務(wù)內(nèi)部 SEO 團隊都依靠他們的網(wǎng)站和 Google 搜索來產(chǎn)生新的潛在客戶并尋找新的商機。最有趣的是這些群體的不同之處。

B2B 內(nèi)部團隊傾向于依賴更直接的人對人方法。他們告訴我們，他們比 B2C 參與者更依賴這些因素：

• ? ? ? ?一個專門的銷售團隊。

• ? ? ? ?面對面的網(wǎng)絡(luò)。

• ? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)推薦。?

• ? ? ? ?電話推銷。

B2C 和電子商務(wù)內(nèi)部團隊更多地使用：?

• ? ? ? ? ?Google Ads。

• ? ? ? ? ?付費社交廣告。

• ? ? ? ? ?社交媒體（付費和自然）。

未來的預(yù)算一片光明

內(nèi)部 SEO 團隊的預(yù)算差異很大，但在所有對我們的調(diào)查做出回應(yīng)的人中，超過 50% 的人表示預(yù)算為 5,000 美元或更少。

在大多數(shù)情況下，預(yù)算在過去 12 個月內(nèi)基本保持不變或有所增加。

當我們分析這些數(shù)字時，我們發(fā)現(xiàn) B2B 內(nèi)部團隊的平均預(yù)算為 2,628.54 美元，而 B2C 和電子商務(wù)團隊的平均預(yù)算要高出近 1,000 美元。

$3,582.66 – B2C 平均預(yù)算

$2,628.54? – B2B 平均預(yù)算

無論預(yù)算如何，B2B 和 B2C SEO 專業(yè)人員都將大部分預(yù)算用于：

• 頁面搜索引擎優(yōu)化 (14.8%)。

• 內(nèi)容營銷 (12.4%)。

• 技術(shù)搜索引擎優(yōu)化 (12.5%)。

內(nèi)部團隊使用可靠的成功指標，但未充分了解潛在客戶

B2B 內(nèi)部團隊青睞營銷合格線索 (MQL)遠遠超過 B2C 和電子商務(wù)內(nèi)部 SEO 團隊。

B2C 和電子商務(wù)團隊比 B2B 團隊更多地使用收入增長來衡量成功。

這兩個群體都以壓倒性優(yōu)勢將綜合瀏覽量/會話和關(guān)鍵字排名作為他們的首要指標。

當被問及他們的目標是什么以及他們期望提供什么時：

• ? ?B2B 內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員表示詢盤、流量和品牌知名度。

• ? ?B2C 和電子商務(wù)專業(yè)人士回應(yīng)說，流量、排名和詢盤最為重要。

雖然跟蹤關(guān)鍵字排名是有意義的，如果這是期望或在衡量流量時使用綜合瀏覽量作為指標，但奇怪的是，詢盤是最高期望，而這也不是最高指標。

內(nèi)部團隊對投資回報率充滿信心，但面臨資源挑戰(zhàn)

內(nèi)部團隊報告說，今年他們的 SEO 的投資回報率普遍增加，但這并非沒有挑戰(zhàn)。

許多內(nèi)部 SEO 專業(yè)人士報告說，雖然有些人在戰(zhàn)略問題、與其他部門的協(xié)調(diào)以及擴展他們的戰(zhàn)略方面苦苦掙扎，但缺乏資源無疑是一個障礙。

資源缺乏可能仍然是一個問題，但內(nèi)部團隊已經(jīng)在規(guī)劃未來 12 個月的戰(zhàn)略。

明年，B2B 內(nèi)部團隊將專注于詢盤、搜索意圖和用戶體驗。

另一方面，B2C 和電子商務(wù)內(nèi)部小組將專注于改善用戶體驗、頁面因素、搜索意圖和鏈接構(gòu)建。

詳細數(shù)據(jù)請后臺回復(fù)“內(nèi)部團隊報告”獲取完整報告

2022SEO現(xiàn)狀分析，2023SEO挑戰(zhàn)和趨勢-SEJ