為什么說featured snippets神奇呢？

在2019年10月底的時候，一個進行了半年的項目的流量飆升，從100+突然漲到400+。經(jīng)過分析和優(yōu)化后，三個月內(nèi)整站流量繼續(xù)提升了三倍，現(xiàn)在每個月通過SEO帶來的詢盤已經(jīng)超過50個，而且詢盤數(shù)還在攀升中！很令人振奮！

先介紹一下項目背景。

這是個某LED產(chǎn)品的B端網(wǎng)站，于2018年年底上線，2019年三月份開始SEO運營。

相信很多做過LED產(chǎn)品SEO的小伙伴們都有這個感受，LED行業(yè)的競爭特別大。

業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少做得很不錯的國外同行在首頁了，無論是權(quán)重還是內(nèi)容還是綜合實力，都比我們自身要強得多，所以我們想要競爭過別人，并不是那么容易的事情。

基于這個行業(yè)情況，我們知道把這個LED站點推起來并非一朝一夕的事情。

所以，我們的策略就是從一開始就要沉淀大量的有價值的內(nèi)容，配以適量的外鏈去慢慢推動，慢慢熬。這次流量暴增的頁面也是我們初期通過精細的話題調(diào)研后創(chuàng)建的文章

▼ 該域名在ahrefs的月流量示意圖，比真實數(shù)據(jù)偏小，趨勢仍可作為重要參考 ▼

從這兩個圖我們可以看到，這個博客的流量上升和整個域名的上升的趨勢和時間節(jié)點都基本一致。由于別的頁面并沒有類似的流量增幅，我們判斷，整站的流量提升都是由這個博客頁面帶動的。

在我們的分析中，這個提升博客頁面流量從而令整站流量提升的神奇力量就是featured snippet！

Featured snippet是個啥玩意？?

請聽我娓娓道來:D

在這個文章中，我們要回答以下這幾個問題：?

什么是featured snippet？

Featured snippet的官方翻譯是「精選摘要」。它是用戶輸入搜索詞后有可能會出現(xiàn)的一種特殊的展示方式，排在所有搜索結(jié)果里面的第0位，目的是讓用戶更準確更快速甚至不需要點擊進去頁面就能得到想要的答案。

那么Featured snippet長什么樣子呢？

▼ Featured snippet 位置是第0位 ▼

Featured snippet的展示形式有幾種：

Content > URL > Page Title

我們來看幾個比較常見的featured snippet：

段落+視頻摘要：

▼ 使用了LED站點的例子，屬于段落混視頻摘要 ▼

而普通的搜索結(jié)果展示形式是怎么樣的？

URL > Page Title > Description

Featured snippet和普通的搜索結(jié)果除了展示形式不一樣，還有一個不一樣的地方。

原因很簡單，成為了featured snippet就意味著截取更多自然流量。?

普通搜索展示和精選摘要的對比已經(jīng)很鮮明了。

一個平平無奇；一個風(fēng)姿卓越。?

如果這個精選摘要正好解決了你的問題，你就更加有可能會點擊到那個頁面去看，對不對？

根據(jù)Search Engine Land的一個分析，一個精選摘要的點擊數(shù)占所有點擊數(shù)的8%。?

8%是什么概念？?

根據(jù)Clickflow對點擊率（CTR），SERP第一頁的前三個結(jié)果得到的點擊數(shù)占所有點擊數(shù)的75.1%，排名越靠后點擊率就低。

▼ SERP首頁每個位置的點擊率 ▼

Photo Credit: Backlinko

如果我們的頁面排在第10位，同時也是第0位，那么它的點擊率就是：8% + 3%=11%

我們再具象化一點，假設(shè)每月搜索這個詞條的用戶有200人，

網(wǎng)頁排第十位得到的點擊數(shù)為：200*3%=～6人

網(wǎng)頁排第十位并且成為了精選摘要得到的點擊數(shù)為：200%*11%=22人

僅僅是一個關(guān)鍵詞成為精選摘要就可以使這個頁面的點擊數(shù)翻3倍！也就是自然流量可以翻3倍！對于咱們B端站來說挺滿足了哈哈。

Featured snippet 如何幫助我們外貿(mào)企業(yè)獲取詢盤？

可能有小伙伴會提出疑問：流量上有是有巨大的增長，但是這個流量可以轉(zhuǎn)化成詢盤嗎？?

SEO給帶來的影響并不僅僅作用于單一頁面。?

在其他頁面是可抓取并且有高價值內(nèi)容的前提下，一個頁面的提升，會帶動其他頁面的提升。也就是說，一個博客頁面的流量上升，久而久之可以提升我們其他頁面的排名，包括我們money page的排名！?

再說簡單點，一個網(wǎng)站中一個頁面的提升，可以順帶提升別的幾個真正可以給你帶來詢盤的頁面。?

再縷一遍邏輯，當(dāng)這個頁面有越多的關(guān)鍵詞可以搶占featured snippet位置，我們就可以得到越多的流量，money page也會有更多的流量，從而帶來更多詢盤。?

所以，如果我們剩下的就是要使別的相近搜索意圖的詞條也可以成為精選摘要，這樣這個頁面和站點的力量和詢盤將會有大幅增長！?

于是，我們決定對這個頁面優(yōu)化，爭取在更多的搜索結(jié)果中搶占零順位featured snippet！?

經(jīng)過一輪優(yōu)化和等待，效果慢慢出來了，下圖中我們可以看到這個博客頁面的幾個激增點和跳崖點哈哈哈哈哈。

▼?LED網(wǎng)站優(yōu)化三個月后的ahref截圖?▼

特別令人欣慰的是，流量倒下后的每一次都比之前爬得更高了。在這么困難的時期，真的讓人對生活充滿了希望:).

SEO和人生真的一模一樣，大起大落。

怎么優(yōu)化這個頁面乃至整個站點？

其他行業(yè)是否也可以用一樣的辦法？

沒有專業(yè)的工具可以做這些操作嗎？

這些問題我們留到下一篇 —— 優(yōu)化featured snippet實操。

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