這是一篇2021最完整的On page seo指南，里面的每一個字每一個內(nèi)部外部鏈接資料，都是非常重要的補充內(nèi)容。如果你從來沒有做過on page seo，啃透這篇文章你的on page應(yīng)該就再沒有問題了。希望這個文章能夠幫到你！ 另外別忘記轉(zhuǎn)發(fā)，收藏，在看。你的鼓勵是我堅持的發(fā)文的動力。
大多數(shù)人認(rèn)為，頁面上的搜索引擎優(yōu)化（SEO）只是在文章布局一些關(guān)鍵字而已。這是錯的。盡管關(guān)鍵字的位置仍然很重要，但它的重要性遠(yuǎn)不如從前。
雖然頁面優(yōu)化不像以前那么簡單了，但它仍然是 SEO 中最容易的部分。這是為數(shù)不多的你可以完全控制并且不需要太多技術(shù)實力的事情之一。
如果你知道做基本的網(wǎng)站編輯，并愿意做一點研究，你可以做得很好。
目錄：
?頁面SEO基礎(chǔ)
?如何創(chuàng)建 SEO 內(nèi)容
?如何優(yōu)化你的內(nèi)容
?高級頁面優(yōu)化
?頁面上的SEO工具
1. 頁面SEO基礎(chǔ)
首先，請確保我們了解什么是頁面SEO及其它為什么這么重要。
什么是頁面SEO？
頁面SEO（也稱為站點SEO）是一種優(yōu)化網(wǎng)頁以在搜索引擎中排名更高的做法。它包括對可見內(nèi)容和HTML源代碼的優(yōu)化。
為什么頁面SEO很重要？
谷歌查看你的頁面內(nèi)容，以確定它是否是搜索查詢的相關(guān)結(jié)果。這個過程的一部分涉及到尋找關(guān)鍵字。
來自 Google “搜索如何工作[1]”頁面的截圖。
但是頁面上的SEO不僅僅是在內(nèi)容中包含關(guān)鍵字，還有更多。
谷歌最終會尋找最相關(guān)的搜索結(jié)果，所以他們的算法也會尋找頁面上的其他相關(guān)內(nèi)容。如果你的頁面是關(guān)于狗的，你沒有提到不同的品種,谷歌知道可能還有更多相關(guān)的搜索結(jié)果。
相關(guān)性是頁面搜索引擎優(yōu)化的一個重要組成部分，除非你破解它，否則你不可能獲得排名。
2. 如何創(chuàng)建 SEO 內(nèi)容
在你考慮諸如放置關(guān)鍵字之類的技術(shù)優(yōu)化之前，你需要創(chuàng)建 Google 想要排名的內(nèi)容。為此，你需要一個主要的目標(biāo)關(guān)鍵字。如果你不知道怎么做的話，請閱讀我們的關(guān)鍵詞研究指南。
除此之外，以下是你需要掌握的四件事:
1.具有相關(guān)性2.具有全面性3.具有唯一性4.具有清晰度
1. 具有相關(guān)性
相關(guān)性可以說是頁面搜索引擎優(yōu)化中最關(guān)鍵的部分，這意味著將你的內(nèi)容與搜索意圖結(jié)合起來。不能給搜索者他們想要的東西，你的排名機會微乎其微。
因為沒有人比谷歌更了解搜索意圖，所以最好的出發(fā)點是分析當(dāng)前排名靠前的搜索結(jié)果3C的搜索意圖:
1.內(nèi)容類型2.內(nèi)容形式3.內(nèi)容角度
我們已經(jīng)在我們的關(guān)鍵詞研究指南[2]中簡要地介紹了這個概念。但我們也會在這里深入一些，調(diào)整你的內(nèi)容并意圖結(jié)合起來是至關(guān)重要的。
1.內(nèi)容類型
內(nèi)容類型通常分為五種: 博客帖子、產(chǎn)品、分類、登陸頁面或視頻。例如，所有排名最高的“黑色長裙”頁面都是來自知名商店的電子商務(wù)分類頁面。
如果你想對這個關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，這不太可能發(fā)生在博客文章上。搜索者處于購買模式，而不是學(xué)習(xí)模式。
然而，對于某些關(guān)鍵詞，情況并不明朗。
如果我們看一下“植物”的排名結(jié)果，你會看到一個混合的電子商務(wù)網(wǎng)頁和博客帖子。
如果發(fā)生這種情況，請盡力判斷。在這種情況下，盡管結(jié)果中的博客文章和電子商務(wù)頁面之間大約是一半對一半的比例，但前三名是電子商務(wù)頁面。
這告訴我們，大多數(shù)搜索者是在購物，而不是在學(xué)習(xí)，因此您可能最有機會在電子商務(wù)頁面上對該關(guān)鍵字進(jìn)行排名。
2. 內(nèi)容形式
內(nèi)容形式主要應(yīng)用于博客文章，因為它們通常是how-to, listicles, news articles, opinion pieces或reviews。
例如，“強制重啟 iPad”的每個結(jié)果都是操作指南，除了蘋果網(wǎng)站上的那些。
對于“營銷思路”這個關(guān)鍵詞，它們都是列表類文章。
為了獲得排名這些關(guān)鍵字的最佳機會，你應(yīng)該緊隨其后。當(dāng)搜索者希望獲得指南時，那么你嘗試對一篇列表文章排名將會非常艱難。
然而，與內(nèi)容類型一樣，SERP 并不總是像上面的示例那樣清晰。
只要看一下排名靠前的“如何在 youtube 上獲得更多訂閱者”頁面，就知道混合了非常多的 how-to 和 listicle 格式的博客文章。
在這種情況下，因為“ how to”位于目標(biāo)關(guān)鍵字中，所以這可能是最好的文章形式。但是值得注意的是，并沒有一個確切的答案。
每個人看待事物的角度都不同，你可以選擇其中的任何一種。我們之所以選擇listicle形式來寫關(guān)于吸引更多 YouTube 用戶的文章，是因為它更加符合我們想要分享的內(nèi)容。
3. 內(nèi)容角度
內(nèi)容角度是指內(nèi)容的主要‘賣點’。例如，那些搜索“如何制作拿鐵”的人似乎想知道如何在沒有專業(yè)設(shè)備的情況下在家制作拿鐵。
對于“最好的蘋果筆記本”，人們顯然在尋找新鮮的結(jié)果。
你現(xiàn)在還沒有抓住要點，因為內(nèi)容角度并不總是這么明確。你可以看看“炒飯食譜”的最佳結(jié)果，有多個角度: 最好的，簡單的，餐館風(fēng)格，等等。
在這種情況下，誰知道最完美的內(nèi)容角度。但你只要給那些尋找“如何做炒飯”的人，一個你認(rèn)為最有吸引力和最有用角度的內(nèi)容即可。
專家提示: 雖然讓你的內(nèi)容與搜索者的期望保持一致很重要，但你可能并不總是想隨大流。如果你確信你可以通過不同的內(nèi)容類型、格式或者角度來吸引搜索者的注意力，那就放手一搏吧。
2. 具有全面性
擁有與搜索意圖大致相符的內(nèi)容是一個好的開始，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要想在谷歌首頁上占有一席之地，你的內(nèi)容需要和你承諾的保持一致。這意味著要覆蓋搜索者期待和想要看到的所有東西。
既然你已經(jīng)確定了搜索意圖的3C，你可能已經(jīng)對搜索者可能想看到的東西有了一個大致的概念。例如，如果你正在寫關(guān)于如何購買比特幣的文章，而排名靠前的網(wǎng)頁是為初學(xué)者準(zhǔn)備的，那么很細(xì)致解釋區(qū)塊鏈的細(xì)節(jié)可能就不明智了。
然而，分析這3C只能給你一個高層次的意圖。為了更好地理解你的內(nèi)容應(yīng)該涵蓋哪些內(nèi)容，你需要通過進(jìn)一步分析相關(guān)的頂級頁面來深入挖掘。
這里的重點是“相關(guān)”。如果你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是“最佳高爾夫俱樂部套裝”，并打算寫一篇關(guān)于最佳套裝的文章，那么從一流的電子商務(wù)網(wǎng)頁或個別俱樂部的文章中分析和獲取靈感是沒有意義的。你需要分析和你相似的頁面。
讓我們來看看如何做到這一點。
尋找共同的副標(biāo)題
大多數(shù)頁面將主題分解為帶有副標(biāo)題的子主題。這些功能可讓您快速了解搜索者在尋找什么，尤其是當(dāng)您注意到多頁上相同或相似的副標(biāo)題時。
例如，如果我們檢查其他頁面 SEO 指南的副標(biāo)題，我們會看到每個頁面都有一個定義。
排名第一頁面對“頁面SEO”的定義。
排名第二頁面對“頁面SEO”的定義
排名第三頁面對“頁面SEO”的定義
考慮到所有相關(guān)的頂級頁面都包含這個，我們有理由得出這樣的結(jié)論: 這是搜索者想知道的東西。谷歌可能知道覆蓋這些內(nèi)容的頁面會比那些不覆蓋這些內(nèi)容的頁面帶來更高的用戶滿意度，因此選擇將它們排在更高的位置。
例如，如果我們使用?Ahrefs SEO 工具欄[3]中的免費頁面報告，你將看到排名最高的“最好的高爾夫球桿套裝”的頁面提到了一些相同的套裝。
只是要記住采取這種方法時要小心謹(jǐn)慎。如果你的關(guān)鍵詞是“最佳高爾夫球桿組合”，而且所有排名靠前的頁面都提到了你知道的一個很糟糕的東西，你不應(yīng)該僅僅因為其他人都這么做了就把它包括進(jìn)去。
在關(guān)鍵字排名中尋找副主題
根據(jù)我們對300萬個搜索查詢的研究[4]，排名最高的網(wǎng)頁平均有近1000個其他相關(guān)關(guān)鍵詞排在前10位。
這些關(guān)鍵字中的許多將是搜索同一事物的其他方式。例如，如果我們把“最佳高爾夫俱樂部集”的排名最高的頁面插入到 Ahrefs 的關(guān)鍵詞分析中，然后檢查自然關(guān)鍵詞報告，我們會發(fā)現(xiàn)它也會對以下關(guān)鍵詞進(jìn)行排名:
?最佳的高爾夫套裝。?最佳高爾夫套裝2020。?好的高爾夫套裝。?最佳完整高爾夫套裝。?最佳高爾夫套裝。
但是一些關(guān)鍵字將代表屬于更廣泛主題下的副主題。
例如，同一個頁面在以下方面也排在前10位:
?男子高爾夫球桿套裝?最經(jīng)濟(jì)的高爾夫俱樂部?最好的高爾夫俱樂部品牌?帶袋高爾夫球桿套裝?最好的業(yè)余高爾夫俱樂部
在相關(guān)排名最高的頁面的關(guān)鍵字中尋找副主題是查找您可能希望在內(nèi)容中涉及的內(nèi)容的一個很好的方法。
另一種方法是尋找多個頁面之間的關(guān)鍵詞交集。要做到這一點，把一些相關(guān)的網(wǎng)頁鏈接插入到 Ahrefs 的內(nèi)容差距機會工具[5]中，然后調(diào)整交叉點的數(shù)量，直到你得到一組有意義的結(jié)果。
1[6]
將相關(guān)的排名靠前的頁面輸入到Ahrefs的內(nèi)容差距機會工具中…
… 然后調(diào)整“ intersect”開關(guān)，直到你看到代表副主題的關(guān)鍵字。
手動查看頁面
找到常見的副標(biāo)題和關(guān)鍵字是了解要報道內(nèi)容的最快方法。但是你不能用這種方式獲得所有的東西。因為沒有什么可以替代手工分析頁面來更好地理解主題。
如果我們打開前三頁關(guān)于最好的高爾夫俱樂部套裝，我們注意到，大多數(shù)特色套裝是初學(xué)者低于300美元。沒有人列出實際的“最好的”集，因為那些成千上萬的成本。這告訴我們，主要是初學(xué)者搜索這個關(guān)鍵字，所以沒有必要評論高端產(chǎn)品，因為搜索者不會發(fā)現(xiàn)這個有用。
除此之外，我們還可以看到大多數(shù)排名靠前的頁面列出了每個套裝的優(yōu)缺點。
“最佳高爾夫套裝”的第一名列出了優(yōu)點和缺點… ..。
這給我們提供了一些線索，關(guān)于我們應(yīng)該如何為搜索者構(gòu)建我們的文章，以及他們最關(guān)心的產(chǎn)品屬性。例如，看起來這個包的耐用性是市場上那些俱樂部的賣點。
看看 SERP 的特性
除了分析競爭頁面之外，還可以通過檢查 SERP 特性(如精選摘要)和“人們也會問”(People Also Ask)框了解一些東西。
例如，雖然沒有“最好的高爾夫球桿”的精選摘要，但有一個 PAA 框。這些問題為搜索者提供了他們想知道的其他事情。
“人們也會問”板塊的“最好的高爾夫球套裝”。
倒數(shù)第二個問題告訴我們，搜索者可能非常注重價格，希望以公平的價格獲得一套高質(zhì)量的俱樂部。這證實了我們在手動分析排名最高的頁面之后的想法。大多數(shù)搜索者幾乎可以肯定是初學(xué)者，他們并不是在尋找絕對頂級的俱樂部。
如果我們看一下“如何揮桿”的搜索結(jié)果，我們可以看到其中的精選摘要是來自 YouTube 的一段視頻。
Youtube 視頻中的精選摘要“如何揮桿”
即使你把這個關(guān)鍵詞放在一篇博客文章中，事實上摘要中有一個視頻排名告訴我們搜索者可能需要視覺幫助。出于這個原因，在你的文章中包含展示搖擺的視頻或圖片是有意義的。
3. 具有唯一性
給搜索者他們想要的東西是至關(guān)重要的，但你也需要帶來一些新的東西。如果做不到這一點，你的內(nèi)容就會像其他人的一樣。而且沒有人愿意鏈接到另一個‘我也是’的內(nèi)容。
到目前為止，我們介紹的所有內(nèi)容都應(yīng)該為您的內(nèi)容提供了一個成功的框架，但仍然應(yīng)該有一些創(chuàng)造性的空間。
例如，如果我們看看”SEO Tips” (搜索引擎優(yōu)化技巧)的 SERP，其意圖是明確的。人們想要一份提高排名和增加流量的建議清單。
“SEO tips”在Ahrefs的關(guān)鍵詞分析中的美國排名。
這就是我們創(chuàng)造的，正如你在排名第二文章中所看到的。
雖然我們列出的許多建議并不是獨一無二的，但是有些建議是你在其他地方找不到的。一種是在相關(guān)帖子中嵌入視頻，以獲得谷歌的流量。如果有人瀏覽了我們的頁面，發(fā)現(xiàn)這個提示很有用，并決定與其他人分享，他們別無選擇，只能分享或鏈接到我們的頁面。
對于其他內(nèi)容類型來說，要做到這一點有點困難，但仍然是可能的。
例如，創(chuàng)建一個獨特的產(chǎn)品或者分類頁面看起來幾乎是不可能的，但是你總是可以利用這樣的東西:
?更好的過濾器?更好的產(chǎn)品攝影?獨特的產(chǎn)品描述?評論
4. 具有清晰度
不管你的內(nèi)容與搜索意圖的匹配程度有多好，或者搜索內(nèi)容有多全面，如果不清楚的話，沒有人會去閱讀它。例如，下面的頁面匹配關(guān)鍵字“ all grain brewing”的用戶意圖，但是這是一個沒有人愿意閱讀的小文本墻。
好的結(jié)果，但是他還是文本墻
按照下面這些簡單的提示，創(chuàng)建人們想要閱讀的清晰內(nèi)容:
?用項目符號幫助泛泛閱讀者。?使用描述性副標(biāo)題(H2-H6)清晰層次。?使用圖像分解文本。?使用簡單詞匯每個人都能理解。?使用簡短的句子和段落，以避免“文字墻”?使用大號字體可以幫助讀者避免眼睛疲勞。?邊說邊寫，讓事情變得更有趣和對話性。
而是讓搜索者盡可能容易地找到他們要找的東西。如果你在你的頁面上覆蓋了所有人們想知道的內(nèi)容，但是他們找不到的信息，那么他們會點擊后退按鈕來尋找一個更清晰更易于理解的頁面。
除了上述建議之外，我們還建議把“需要知道”放在“了解”之前?！边@就是所謂的倒金字塔結(jié)構(gòu)方法。
例如，當(dāng)我們正在編寫301和302重定向的指南時，有很多地方需要覆蓋。但是我們也知道通過分析 SERP，大多數(shù)搜索者只是想知道兩種類型的重定向之間的區(qū)別。因此，盡管我們寫了一份詳盡的指南來解釋這兩者的來龍去脈，我們還是確保在文章開頭的一句話中總結(jié)出關(guān)鍵的不同之處。
搜索意圖完整指南[7]?如何寫 SEO 內(nèi)容[8]?如何成為一個更好的SEO作家[9]?11個內(nèi)容寫作技巧[10]?12個 SEO 文案技巧[11]
3. 如何優(yōu)化你的內(nèi)容
創(chuàng)建谷歌和搜索者想要看到的內(nèi)容是最困難的部分?，F(xiàn)在你只需要優(yōu)化一些技術(shù)性的東西，比如 meta 標(biāo)簽和網(wǎng)址。這是錦上添花，有助于加倍清楚，谷歌和搜索，你的網(wǎng)頁是最好的結(jié)果。
這是一個快速檢查清單。
1. 將關(guān)鍵字包含在標(biāo)題中。
頁面標(biāo)題通常包裹在H1標(biāo)簽中。這可能就是為什么從一開始就在標(biāo)題中包含關(guān)鍵字一直是SEO的傳統(tǒng)智慧。
谷歌的John Mueller甚至在2020年證實了標(biāo)題的重要性。
當(dāng)談到頁面上的文本時，標(biāo)題是一個非常強烈的信號，告訴我們頁面的這一部分是關(guān)于這個主題的。- John Mueller, Search Advocate Google
在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞是大多數(shù) SEO 專業(yè)人士的第二天性。你可能已經(jīng)在我們的文章標(biāo)題中看到過它們。
標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵字。
只要知道在你的標(biāo)題中使用準(zhǔn)確的關(guān)鍵字并不總是有意義的，而是一個相近的變體。例如，這篇文章[12]的主要目標(biāo)關(guān)鍵詞是“ SEO 外包”，但標(biāo)題是“如何外包 SEO (簡單框架)”
2. 使用簡短的、描述性的 url
簡短和描述性的 url 可以幫助搜索者在點擊之前理解頁面的內(nèi)容。
例如，看看這兩個 url: https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345 https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight
兩個頁面大致相同，但是從 url 中看不出來。只有第二個 URL 告訴您頁面的內(nèi)容，這可以使 serp 中的結(jié)果更加清晰和可點擊。
大多數(shù)內(nèi)容管理系統(tǒng)可以讓你輕松地改變 URL 標(biāo)簽(域名和子文件夾之后的部分) ，并且把它設(shè)置為你的目標(biāo)關(guān)鍵字通常是最簡單的優(yōu)化方法。我們幾乎所有的博客文章都是這樣做的。
只要知道這是使用 target 關(guān)鍵字的另一種情況，如果它有意義的話。在某些情況下，變化可能更好。例如，我們這篇文章的目標(biāo)關(guān)鍵字是“一篇博客文章應(yīng)該有多長”但是因為這看起來有點長和尷尬，我們選擇了“博客文章長度”。
保持內(nèi)容簡潔很重要，因為 Google 會將 SERs(搜索引擎結(jié)果頁) 中較長的內(nèi)容截斷。
3. 優(yōu)化你的標(biāo)題標(biāo)簽
有一個引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽很重要，因為它會顯示在搜索結(jié)果中。
搜索結(jié)果中的標(biāo)題標(biāo)簽。
通常，創(chuàng)建一個最簡單的方法就是把它設(shè)置為你的頁面或者文章標(biāo)題。這就是我們?yōu)閹缀跛械牟┛臀恼滤龅摹＠?，上面的帖子有相同的?biāo)題和標(biāo)題標(biāo)簽。
這也是我們文章的標(biāo)題標(biāo)簽。
然而，有時候稍微調(diào)整一下是有意義的，比如你的標(biāo)題太長。和 url 一樣，Google 在搜索結(jié)果中刪除了冗長的標(biāo)題標(biāo)簽。
使用常識來縮短太長的標(biāo)題。例如，在我們的內(nèi)容寫作指南[13]中，我們只是切掉了結(jié)尾。
小提示: 如果您正在為數(shù)百或數(shù)千個類似的頁面創(chuàng)建標(biāo)題標(biāo)簽，比如產(chǎn)品、類別或服務(wù)頁面，您可能希望對它們都使用相同的公式。你可以在下面鏈接的標(biāo)題標(biāo)簽指南中了解更多關(guān)于如何做到這一點。
4. 寫一個令人信服的元描述
Google 經(jīng)常在 SERP 中將頁面的元描述作為描述性摘要顯示。
搜索結(jié)果中的元描述。
?頻率是多少?-根據(jù)我們對192,000頁的研究，大約有1/3的頁面。
小提示. Google會在其余時間動態(tài)生成描述性摘要。
元描述不是排名因素，但它們?nèi)匀缓苤匾?，因為一個誘人的描述可以帶來更多的點擊和流量。
使用這些技巧快速寫出一個引人注目的描述:
1.展開您的標(biāo)題標(biāo)簽。包括你在標(biāo)題中無法容納的獨特賣點。2.匹配搜索意圖。仔細(xì)看看搜索者在找什么。3.使用主動語態(tài)。直接向搜索者講話。4.簡明扼要。保持在120個字符或更少。5.包括你的關(guān)鍵詞。谷歌加粗與查詢密切相關(guān)的單詞和短語。
不要花太多時間寫元描述，因為它們在宏觀的事物規(guī)劃中相對不重要。
5. 優(yōu)化你的圖片
圖片可以在谷歌圖片搜索中排名，給你帶來更多的流量。事實上，在過去的28天里，我們已經(jīng)有超過4000次的博客訪問來自圖像搜索。
在28天內(nèi)從Google圖像搜索對Ahrefs博客的訪問。
這里有一個快速的三步檢查清單，用于優(yōu)化您的圖像。
a) 恰當(dāng)?shù)孛麍D片
谷歌表示[14]，文件名可以為他們提供有關(guān)圖像主題的線索，因此dog.jpg比IMG_859045.jpg更好。
不幸的是，大多數(shù)相機和智能手機的照片和圖像都使用通用名稱。電腦也是如此。如果你正在為一篇博客文章截屏，它們通常會被命名為 Screenshot 2021-01-12.png。
出于這個原因，你應(yīng)該重新命名它們:
描述一下。黑色-小狗.jpg > 小狗.jpg 簡潔。黑色-小狗.jpg > 我的超級可愛的黑色小狗叫-杰夫.jpg 不要填充關(guān)鍵字。黑色-小狗.jpg > 黑色小狗-狗?狗.jpg 在單詞之間使用破折號. 黑色-puppy.jpg > 黑色_puppy.jpg (這是谷歌的官方建議[15])
b) 使用描述性替換文本
Alt text (替代文本)是用于 < img > 標(biāo)記的 HTML 屬性，用于描述圖像。它在頁面上是看不見的，看起來像這樣:
< img src="http://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">
Alt text 的主要目的是為使用屏幕閱讀軟件的訪問者提供更方便的訪問。它們將頁面內(nèi)容(包括圖片)轉(zhuǎn)換為音頻。如果圖像無法加載，瀏覽器也會顯示替代圖像的 alt 文本。
谷歌的約翰 · 米勒也表示[16]，替代文本可以幫助你在谷歌圖片中排名:
對于谷歌圖片來說，Alt 文本是非常有用的—- 如果你想讓你的圖片在那里排名的話。即使您使用延遲加載，您也知道將要加載哪個圖像，因此應(yīng)該盡早在那里獲取該信息并測試它呈現(xiàn)的內(nèi)容。- John Muller
當(dāng)創(chuàng)建 alt 文本時，谷歌說，“重點是創(chuàng)建有用的，信息豐富的內(nèi)容，適當(dāng)?shù)厥褂藐P(guān)鍵字，并在頁面內(nèi)容的上下文?！薄５麄円舱f，“避免在 alt 屬性中填充關(guān)鍵字(關(guān)鍵字填充) ，因為這會帶來負(fù)面的用戶體驗?！?/p>
考慮到這一點，以下是我們創(chuàng)建 alt text 的最佳建議:
?描述性的。在適當(dāng)?shù)牡胤绞褂孟嚓P(guān)的關(guān)鍵詞。?保持簡潔。盡量保持簡短，以免惹惱用戶。?準(zhǔn)確點。描述一下圖像中的真實情況。?避免填充關(guān)鍵詞。這會讓你的網(wǎng)站被視為垃圾信息?避免說它是一個圖像。不要在描述中包含“圖像…”或“圖片…”。谷歌和屏幕閱讀器可以自己解決這個問題。
讓我們?yōu)檫@張小狗的照片寫一些替代文本來演示:
不好的: < img src="puppy.png" alt="photo of puppy dog pooch pup">
一般的: < img src="puppy.png" alt="puppy">
好的: < img src="puppy.png" alt="black and white puppy">
最好的: < img src=Cpuppy.png" alt="black and white puppy playing fetch">
如果你是一個 WordPress 用戶，你可以很容易地在插入文章時添加 alt 文本到圖片中。
下面是在?Squarespace[17]、?Wix[18]?和?Shopify[19]?中添加 alt 文本的說明。
c) 壓縮圖片
壓縮圖像使文件大小更小，導(dǎo)致更快的加載時間。這很重要，因為頁面速度是桌面[20]和移動設(shè)備[21]上的排名因素。
有很多壓縮圖像的工具，但?ShortPixel[22]?是我們喜歡的一個。它有一個網(wǎng)頁界面[23]，你可以一次免費壓縮多達(dá)50張圖片，還有一個?WordPress 插件[24]，可以在你上傳圖片時壓縮圖片。
小提示. 使用免費版的 ShortPixel，你每個月可以壓縮多達(dá)100張圖片，之后每張圖片只需要一分錢。
5. 添加內(nèi)部和外部鏈接
鏈接到相關(guān)的內(nèi)部和外部資源可以幫助訪問者瀏覽你的網(wǎng)站并找到更多的信息。然而，有人說鏈接到其他網(wǎng)站對搜索引擎優(yōu)化不利。
這是一個神話。沒有證據(jù)表明鏈接到其他網(wǎng)站會損害你的 SEO。
事實上，谷歌的約翰?米勒(John Mueller)表示:
鏈接到其他網(wǎng)站是為你的用戶提供價值的好方法。通常情況下，鏈接可以幫助用戶找到更多信息，檢查你的資源，并且更好地理解你的內(nèi)容與他們的問題之間的關(guān)系 - John Mueller, Search Advoncate Google
雖然他沒有說任何關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的含義出站鏈接在這里，他說，他們幫助用戶。我們從谷歌的搜索工作指南[25]中了解到，這個搜索引擎的設(shè)計目的是幫助人們找到最相關(guān)、最有用的結(jié)果?！?/p>
當(dāng)然，這并不意味著你應(yīng)該為了鏈接而鏈接到任何地方。只需鏈接到有意義的內(nèi)部和外部資源，如資源、產(chǎn)品推薦或相關(guān)的博客文章。您會注意到，我們在本指南中鏈接了大量的內(nèi)部和外部資源。
如何寫出完美的 SEO 標(biāo)題標(biāo)簽[26]?如何創(chuàng)建對搜索引擎友好的網(wǎng)址[27]?如何編寫完美的元描述[28]?谷歌多久重寫meta描述?[29]?12個可操作的圖片搜索引擎優(yōu)化技巧[30]?如何優(yōu)化你的搜索引擎優(yōu)化Alt文本[31]
高級頁面優(yōu)化
我們已經(jīng)覆蓋到目前為止已經(jīng)足夠優(yōu)化頁面了，但是還有其他事情可以做。所以如果你已經(jīng)排名還不錯并且想要把事情提高到更高或者僅僅想要用你的頁面搜索引擎優(yōu)化，這里有一些高級的優(yōu)化。
1. 優(yōu)化精選摘要
精選摘要是一種 SERP 特性，經(jīng)常出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部附近。他們回答搜索者的問題與一個簡短摘錄從一個最高排名的網(wǎng)頁。
“什么是本地引用”的精選摘要
因為摘要的答案來自于搜索結(jié)果中的一個頁面，所以你可以通過“贏得”摘要有效地快捷方式到達(dá)頂部位置。
做到這一點說起來容易做起來難，但是基本的過程是:
1.在前10頁中。google通常從其中一個頁面中提取代碼摘要。2.確保Google已經(jīng)顯示了一個精選摘要。你將使用它來理解如何“回答”查詢。3.在你的頁面上提供答案。如果你的頁面上沒有答案，谷歌就不能從你的頁面上提取答案。4.使用正確的格式。段落、列表或表格ーー谷歌和搜索者希望看到什么？
例如，假設(shè)我們想看看我們關(guān)于常青內(nèi)容的帖子是否有精選摘要機會。如果我們把這個網(wǎng)址插入Ahrefs的網(wǎng)站分析，過濾有機關(guān)鍵詞報告的前10名排名，我們就會看到我們已經(jīng)在“常青內(nèi)容”的前10名中排名了
通過Ahrefs的網(wǎng)站分析在“常青內(nèi)容”上的美國排名
如果我們檢查 SERP，我們會看到當(dāng)前精選摘要是一個簡短段落，其中包含術(shù)語的定義。
精選摘要中對“常青內(nèi)容”的定義
為了參與這個精選摘要的運行，我們需要在我們的頁面上定義。
另一方面，如果我們想要贏得“訪問量最高的網(wǎng)站”的摘要，我們可能需要包括一個表格，列出最熱門的搜索結(jié)果和它們每月的搜索量。
“訪問量最高的網(wǎng)站”的精選摘要中的表格。
2. 潛入鏈接磁鐵
鏈接仍然是谷歌排名的一個重要因素。雖然鏈接建設(shè)是網(wǎng)頁外的搜索引擎優(yōu)化，而不是網(wǎng)頁上的搜索引擎優(yōu)化，但你可以吸引更多的鏈接，包含可鏈接的摘要在您的網(wǎng)頁。
你怎么知道什么是可鏈接的摘要？
看看為什么人們鏈接到相似的，相互競爭的頁面。
例如，我們的一篇文章的主要目標(biāo)關(guān)鍵字是“長尾關(guān)鍵字”如果我們把這個關(guān)鍵詞插入 Ahrefs 的關(guān)鍵詞分析，我們會看到一些有大量外鏈的類似帖子。
通過Ahrefs的關(guān)鍵詞分析查詢的“長尾關(guān)鍵詞”美國排名。
讓我們將其中一篇文章插入網(wǎng)站分析并檢查錨文本報告。這里顯示了人們鏈接到頁面時使用的最常見的單詞和短語。在這種情況下，我們看到很多人因為統(tǒng)計數(shù)據(jù)而鏈接過來。
Ahrefs的網(wǎng)站分析中的錨文本報告
這告訴我們，我們可能應(yīng)該在我們的文章中包括一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以增加“可鏈接性”
如果我們換個話題，查看錨文本的“ 搜索引擎文案”排名首頁的網(wǎng)頁，我們會看到許多人因為兩個獨特的概念而產(chǎn)生鏈接。
在我們的文章中包含這些相同的概念可能沒有什么意義，但是我們可以包含一些我們自己的獨特想法來增加鏈接的可能性。這就是我們寫 SEO 文案時所做的
3. 獲取具有結(jié)構(gòu)標(biāo)記的富媒體摘要
富媒體摘要是在標(biāo)題、描述和 URL 下面有附加信息的搜索結(jié)果。
例如，谷歌為這些菜譜頁面顯示評分、烹飪時間和卡路里。
Google從一個名為Schema Markup (結(jié)構(gòu)標(biāo)記)的頁面中提取結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的信息。在這種情況下，頁面使用了一種名為配方標(biāo)記[32]的特定類型的結(jié)構(gòu)標(biāo)記。
下面是一些其他類型的結(jié)構(gòu)標(biāo)記，它們可以導(dǎo)致富媒體摘要:
?How-to markup（如何標(biāo)記）?Product markup（產(chǎn)品加價）?Review markup （檢查標(biāo)記）?Software markup（軟件標(biāo)記）?FAQ markup（常見問題標(biāo)記）
例如，在 SERP 中有一個頁面使用了 FAQ 標(biāo)記:
常見問題的富媒體摘要。
雖然富媒體摘要不是排名因素[33]，但許多人相信富媒體摘要可以吸引更多點擊-至少在某些頁面上。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(SD)沒有通用的排名提升用法。那個就我所記得的來說是一樣的。但是，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(SD)可以使您更容易理解頁面的內(nèi)容，從而更容易顯示頁面的相關(guān)位置（提高目標(biāo)定位，也許可以為正確的術(shù)語排名）。（不是新的，依我看） - John Mueller, Search Advocate Google
如果你使用 WordPress，你可以使用 Yoast 或 Rank Math 這樣的流行插件在文章和頁面中添加結(jié)構(gòu)標(biāo)記。要知道，并不是所有類型的內(nèi)容都可以被搜索引擎增強[34]像富媒體摘要一樣。
4. 提高話題相關(guān)性
當(dāng)一個頁面包含除關(guān)鍵詞之外的其他相關(guān)內(nèi)容時，谷歌認(rèn)為該頁面與搜索查詢更相關(guān)。例如，如果你的頁面是關(guān)于狗的，那么當(dāng)有人搜索“狗”時，列出品種可能會得到更相關(guān)的結(jié)果
如果你遵循了第二章的建議，你的內(nèi)容應(yīng)該已經(jīng)包括了許多相關(guān)的單詞、短語和概念。當(dāng)你寫的時候，它會自然而然的發(fā)生。
然而，人們很容易忽略一些事情，尤其是那些復(fù)雜的話題。
例如，這是[35]“如何釀造啤酒”排名最靠前的結(jié)果之一。對于初學(xué)者來說，這是一個相當(dāng)全面的指南，但是沒有提到這樣一個事實: 你需要一個虹吸管把啤酒從發(fā)酵罐轉(zhuǎn)移到瓶子里。
關(guān)于釀造啤酒缺乏重要細(xì)節(jié)的頁面。
在這種情況下，如果你沒有在你喜歡的地方排名，并且不確定為什么會這樣，那么可能值得深入研究一下你可能在你的頁面上遺漏了什么。
這里有一些你可以做到這一點的方法。
使用“Also talk about” (同時被提及)報告 關(guān)鍵字分析中的‘同時被提及’報告顯示了排名前100的頁面中經(jīng)常提到的關(guān)鍵字和短語。只需插入您的目標(biāo)關(guān)鍵字，就可以一目了然地看到排名最高的網(wǎng)頁所談?wù)摰膬?nèi)容。
例如，如果我們檢查報告中的“如何釀造啤酒”，我們會看到許多關(guān)鍵詞與原料和設(shè)備相關(guān)，比如:
?啤酒花?酵母?發(fā)芽大麥?麥芽浸出液?麥芽汁冷卻劑?糖化桶?自動虹吸管
通過Ahrefs的關(guān)鍵詞分析，“如何釀造啤酒 “的排名靠前的網(wǎng)頁還談?wù)摿耸裁础?/p>
考慮到有抱負(fù)的釀酒商需要了解大多數(shù)這些事情，在初學(xué)者釀酒指南中談?wù)撍鼈兪侵档玫?。如果你忽略了這些東西，那么它可能值得更新。
只要知道你在做這件事的時候應(yīng)該使用常識。事實上，一個詞或短語出現(xiàn)在“也談?wù)摗眻蟾嬷胁⒉灰欢ㄒ馕吨銘?yīng)該在你的內(nèi)容中談?wù)撍?。利用這份報告發(fā)現(xiàn)你遺漏的相關(guān)事情。
運行 TF-IDF 分析
TF-IDF 代表術(shù)語頻率反向文檔頻率。這是一種統(tǒng)計方法，旨在判斷文檔中一個單詞的相對重要性。它通過比較該文檔中出現(xiàn)單詞的頻率與其他一些文檔中出現(xiàn)單詞的頻率來做到這一點。
通過在你的頁面和其他相關(guān)的頂級頁面之間運行 TF-IDF 分析，有時你可以發(fā)現(xiàn)你錯過的競爭頁面所包含的概念。
例如，如果我們這樣做我們的文章負(fù)面的搜索引擎優(yōu)化，我們看到競爭的網(wǎng)頁談?wù)摰臇|西，如否認(rèn)的文件和不自然的鏈接。
要知道，這里的想法不是要在你的內(nèi)容中“散布這些關(guān)鍵詞”，而是要發(fā)現(xiàn)你可能忘記提及的相關(guān)想法和概念。然后，您可以更新內(nèi)容，以創(chuàng)建一個更加相關(guān)和全面的頁面。
另外，請注意，大多數(shù) TF-IDF 工具建議在頁面上使用“重要”詞匯和短語的具體次數(shù)。這是我們不推薦使用它們的方式。
LSI 關(guān)鍵字呢？根本就沒有LSI關(guān)鍵詞這回事–任何告訴你的人都搞錯了，對不起。- John Mueller
流行的“ LSI 關(guān)鍵詞”工具與 LSI 完全無關(guān)，目前還不清楚他們是如何生成關(guān)鍵詞建議的。盡管在某些情況下，他們可以提出有用的想法，但是根據(jù)我的經(jīng)驗，他們的建議很少是很棒的。
1.如何優(yōu)化谷歌的精選摘要2.富媒體摘要指南3.如何寫出完美的元描述4.如何將結(jié)構(gòu)標(biāo)記用于SEO5.LSI 關(guān)鍵字指南
頁面上的SEO工具
在我們結(jié)束之前，讓我們來看看一些免費的工具，它們可以幫助我們解決以上所有的問題。
Yoast Seo[36]
添加標(biāo)題、元描述、 OG 標(biāo)記和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)到文章和頁面。
小提示.?Rank Math[37],?All in One SEO Pack[38], 和?The SEO Framework[39]?都有相同的作用
Ahrefs站長工具[40]?(免費)
通過站點中的標(biāo)題標(biāo)記、 meta 描述、 alt 文本和 OG 標(biāo)記查找丟失的問題。
Ahrefs SEO工具欄[41]?(免費)
分析其他排名靠前的頁面的結(jié)構(gòu)。
MetaTags.io[42]?(免費)
預(yù)覽標(biāo)題標(biāo)簽、 url 和元描述如何在搜索結(jié)果中顯示。
ShortPixel[43]?(免費)
壓縮和優(yōu)化圖像。
Merkle’s Schema Markup Generator[44]?(免費)
使用 Google 推薦的 JSON-LD 格式創(chuàng)建多種類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
Rich Results Test[45]?(免費)
檢查頁面上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，看看它是否適合于 SERP 中的富媒體摘要。
讓我們總結(jié)一下
按照上面的建議，您的頁面可能會比競爭對手的頁面更好。只要記住，滿足搜索意圖是最關(guān)鍵的部分。盡管“技術(shù)”方面也很重要，但它們更像是錦上添花。
現(xiàn)在讓我們繼續(xù)下一個 SEO 難題:?鏈接建設(shè)[46]。
References
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