眾所周知，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)。谷歌不斷引進(jìn)新技術(shù)和更新舊技術(shù)，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。在過(guò)去，這些更新大大改變了搜索引擎優(yōu)化的游戲。但我們認(rèn)為，2021年的情況不太可能朝這個(gè)方向發(fā)展。更有可能的是，現(xiàn)有的趨勢(shì)將繼續(xù)下去，谷歌將繼續(xù)改進(jìn)而不是重新定義搜索領(lǐng)域。

考慮到這個(gè)預(yù)測(cè)，以下是一些在2021年需要牢記的 SEO 趨勢(shì):

1.零點(diǎn)擊搜索將繼續(xù)上升2.語(yǔ)音搜索將繼續(xù)普及3.提供良好的用戶體驗(yàn)將變得更加重要4.移動(dòng)友好性對(duì)每個(gè)人都是至關(guān)重要的5.谷歌將更好地識(shí)別 E?A-T6.谷歌發(fā)現(xiàn)將帶來(lái)更多的流量7.圖片搜索將獲得更多的潛力8.搜索意圖仍將是王道

1. 零點(diǎn)擊搜索將繼續(xù)上升

在2016年至2019年之間，零點(diǎn)擊搜索的數(shù)量從43.9％上升至49％^[1]。

資料來(lái)源：Sparktoro

這不足為奇。Google正在使用SERP功能回答越來(lái)越多的查詢，并且在答案正確時(shí)無(wú)需單擊結(jié)果。

在未來(lái)，隨著知識(shí)圖譜^[2]的增長(zhǎng)和谷歌的算法越來(lái)越擅長(zhǎng)從網(wǎng)頁(yè)上為精選摘要^[3]提取答案，零點(diǎn)擊搜索只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

應(yīng)該怎么辦

無(wú)論你做什么都不會(huì)改變零點(diǎn)擊搜索的百分比，但是你應(yīng)該在關(guān)鍵詞研究^[4]時(shí)牢記這一點(diǎn)。如果你正在考慮一個(gè)關(guān)鍵詞，而大多數(shù)搜索沒(méi)有點(diǎn)擊，它可能不是最好的目標(biāo)。

例如，如果我們?cè)?Ahrefs 的關(guān)鍵詞分析^[5]中檢查“ seo 代表什么”的點(diǎn)擊分布，估計(jì)有71% 的搜索結(jié)果沒(méi)有點(diǎn)擊。

截自Ahrefs關(guān)鍵詞分析

這可能是因?yàn)?Google 完全回答了 SERP 中的問(wèn)題。

現(xiàn)在看看“搜索引擎優(yōu)化技巧”，只有26% 的搜索沒(méi)有點(diǎn)擊。

在這種情況下，盡管谷歌試圖用一個(gè)精選的片段來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，但大多數(shù)搜索者可能會(huì)點(diǎn)擊，因?yàn)樗麄冃枰嗟募?xì)節(jié)和視覺(jué)效果來(lái)幫助他們將這些提示付諸實(shí)踐。

這是否意味著針對(duì)第一個(gè)關(guān)鍵詞是完全沒(méi)有意義的？

不。零點(diǎn)擊并不意味著沒(méi)有機(jī)會(huì)。在搜索結(jié)果中顯示還有其他好處，比如:

?提高品牌知名度。因?yàn)槟愕挠蛎蛨D標(biāo)顯示在?SERP^[6]?中。?提高品牌辨識(shí)度。如果谷歌一直從你的頁(yè)面中提取有用的答案，搜索者可能會(huì)開(kāi)始將你的品牌與有用聯(lián)系起來(lái)。?觸及更多人。并非所有內(nèi)容都與流量有關(guān)。如果您為非營(yíng)利組織工作或有一個(gè)業(yè)余愛(ài)好網(wǎng)站，那么吸引更多人可能是一個(gè)有價(jià)值的SEO KPI^[7]。

2. 語(yǔ)音搜索將繼續(xù)普及

2019年，Adobe 發(fā)現(xiàn)48% 的消費(fèi)者^[8]使用語(yǔ)音進(jìn)行一般網(wǎng)絡(luò)搜索。

現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字可能更高，而且據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年美國(guó)家庭的智能語(yǔ)音搜索^[9]將達(dá)到55%，因此語(yǔ)音搜索的普及程度只會(huì)上升。

因?yàn)槿藗兪褂米匀徽Z(yǔ)言進(jìn)行語(yǔ)音搜索，它越來(lái)越受歡迎，這無(wú)疑是谷歌投資 RankBrain，BERT和 the Knowledge Graph 等技術(shù)的部分原因。

這些技術(shù)都很復(fù)雜，但簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是:

?RankBrain 和 BERT 幫助更好地理解搜索查詢的含義。?The Knowledge Graph 有助于理解人、地點(diǎn)和事物之間的關(guān)系。

應(yīng)該怎么辦

像 RankBrain，BERT和the Knowledge Graph 這樣的技術(shù)可以幫助語(yǔ)音搜索，但是沒(méi)有辦法為他們直接優(yōu)化。

但是有一些簡(jiǎn)單的方法可以優(yōu)化語(yǔ)音搜索^[10]:

?獲取Google我的商家資料^[11]?。通常直接從此處獲取與您的業(yè)務(wù)直接相關(guān)的問(wèn)題的答案，例如方向和營(yíng)業(yè)時(shí)間。?確保頁(yè)面快速加載。語(yǔ)音搜索結(jié)果的加載速度比一般網(wǎng)頁(yè)快52％^[12]。雖然這只是相關(guān)數(shù)據(jù)，但我們知道頁(yè)面速度是自然搜索中的排名因素^[13]。?獲取更多反向鏈接。?外鏈^[14]有助于排名，根據(jù)這項(xiàng)研究^[15]，Google更有可能從排名較高的網(wǎng)頁(yè)中提取語(yǔ)音搜索結(jié)果。?添加結(jié)構(gòu)標(biāo)記^[16]。如果您要優(yōu)化某些類型的內(nèi)容（例如帶有食譜的頁(yè)面），則至關(guān)重要。?要簡(jiǎn)潔。平均語(yǔ)音搜索結(jié)果為29個(gè)單詞。同樣，這是相關(guān)數(shù)據(jù)，但是誰(shuí)希望他們的語(yǔ)音助手用新穎的答案回答呢？?回答人們提出的問(wèn)題。如果你無(wú)法回答問(wèn)題，則無(wú)法為你的頁(yè)面排名。

要找到人們提出的問(wèn)題，請(qǐng)查看 Ahrefs?關(guān)鍵詞分析^[17]中的問(wèn)題報(bào)告。

例如，這是人們問(wèn)有關(guān)iPhone的最受歡迎的問(wèn)題。

如果你還不是 Ahrefs 的客戶，試試我們的免費(fèi)關(guān)鍵詞生成器^[18]，它提供了50條建議。

3. 提供良好的用戶體驗(yàn)將變得更加重要

谷歌希望對(duì)提供正面用戶體驗(yàn)的內(nèi)容進(jìn)行排名。他們?cè)谧约旱捻?yè)面上這樣描述搜索的工作原理^[19]:

谷歌已經(jīng)為此使用了HTTPS^[20]，侵入性廣告^[21]和移動(dòng)設(shè)備友好性^[22]等信號(hào)，但2021年5月，Core Web Vitals^[23]將被添加到其中。

應(yīng)該怎么辦

谷歌將使用三個(gè)指標(biāo)來(lái)決定你的網(wǎng)頁(yè)是否通過(guò)了核心網(wǎng)絡(luò)重要指標(biāo)評(píng)估:

1.最大內(nèi)容渲染（LCP）折疊上方最大元素的加載速度。應(yīng)小于等于2.5秒。2.首次輸入延遲(FID)當(dāng)用戶與頁(yè)面進(jìn)行交互后，頁(yè)面需要多長(zhǎng)時(shí)間響應(yīng)。應(yīng)該是100毫秒或更少。3.累計(jì)布局偏移（CLS）加載期間物體移動(dòng)的量。應(yīng)小于等于0.1。

要檢查任何頁(yè)面的這些指標(biāo)，請(qǐng)使用Pagespeed Insights^[24]。

要查看網(wǎng)站上所有需要改進(jìn)的頁(yè)面，請(qǐng)使用?Google搜索控制臺(tái)^[25]中的 Core Web Vitals 報(bào)告。

如果你的任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)未能通過(guò) Core Web Vitals 評(píng)估，請(qǐng)閱讀我們的提高網(wǎng)頁(yè)速度指南^[26]或者與你的開(kāi)發(fā)者交談。

4. 移動(dòng)友好性對(duì)每個(gè)人都是至關(guān)重要的

移動(dòng)友好性一直以來(lái)都很重要。谷歌在2015年正式^[27]將其列為排名因素，并在2019年7月轉(zhuǎn)向?yàn)樾戮W(wǎng)站提供移動(dòng)優(yōu)先索引。

谷歌將移動(dòng)優(yōu)先索引定義^[28]為“使用移動(dòng)版本的內(nèi)容進(jìn)行索引和排名”。目前，70%^[29]?的網(wǎng)站已經(jīng)在使用移動(dòng)優(yōu)先索引技術(shù)，谷歌計(jì)劃在2021年3月之前更換剩余的網(wǎng)站。

應(yīng)該怎么辦

首先檢查一下 Google 是否已經(jīng)將你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動(dòng)索引。你可以在 Google 搜索控制臺(tái)上做到這一點(diǎn)。只需進(jìn)入設(shè)置 > 用于將網(wǎng)站編入索引的抓取工具

如果你看到“谷歌智能手機(jī)”，谷歌已經(jīng)轉(zhuǎn)換了你的網(wǎng)站。

如果這種轉(zhuǎn)變還沒(méi)有發(fā)生，確保你已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

如果您的網(wǎng)站具有響應(yīng)能力，通常沒(méi)有什么可做的。但是，如果您有一個(gè)點(diǎn)或復(fù)雜的網(wǎng)站，則需要確保您的桌面網(wǎng)站和移動(dòng)網(wǎng)站之間沒(méi)有重大區(qū)別。為此，請(qǐng)使用Ahrefs站長(zhǎng)工具的網(wǎng)站診斷使用桌面用戶代理對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)，然后使用移動(dòng)用戶代理重復(fù)該過(guò)程。您會(huì)看到兩個(gè)抓取之間的任何差異都稱為“更改”。

您還應(yīng)該檢查robots.txt中的替代規(guī)則，頁(yè)面速度問(wèn)題以及一致的導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接。

推薦閱讀:?移動(dòng)優(yōu)先索引: 你需要知道什么^[30]

5. 谷歌將更好地識(shí)別 E?A-T

E?A-T 代表專業(yè)、權(quán)威和可信賴性。谷歌在其搜索質(zhì)量評(píng)估員指南^[31](SQRGs)中對(duì)此談?wù)摿撕芏?。SQRGs 是一份人工搜索質(zhì)量評(píng)估員用來(lái)評(píng)估谷歌搜索結(jié)果質(zhì)量的文檔。

盡管有許多人相信，但E?A?T并不是直接的排名因素^[32]。

他的工作原理如下：

1.人類搜索質(zhì)量評(píng)估者定期評(píng)估搜索結(jié)果的 E?A-T。2.谷歌利用他們的反饋來(lái)識(shí)別與 E?A-T 一致的有形信號(hào)。3.谷歌相應(yīng)地調(diào)整了他們的搜索算法。

您可以查看評(píng)估者指南（其中大量討論了E?A?T），這是我們希望搜索算法去向的地方。他們沒(méi)有告訴您該算法如何對(duì)結(jié)果進(jìn)行排名，但從根本上說(shuō)明了該算法應(yīng)該做什么。-谷歌負(fù)責(zé)搜索的副總裁Ben Gomes，給出^[33]最好的解釋是

應(yīng)該怎么辦

E?A-T 并不是什么新鮮事。一段時(shí)間以來(lái)，SEO 專家們一直對(duì)它的重要性贊不絕口。改進(jìn)和演示 E?A-T 可能聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，但是你可以做一些具體的事情:

?定期更新你的內(nèi)容。谷歌的SQRGs 在醫(yī)療建議的背景下討論了這個(gè)問(wèn)題，但它可能適用于其他話題。?核實(shí)你的內(nèi)容。谷歌談到了在科學(xué)話題中保持事實(shí)準(zhǔn)確性的重要性。但是，這可能對(duì)其他話題也很重要。至少，鏈接到有信譽(yù)的來(lái)源對(duì)訪問(wèn)者是有用的。?堅(jiān)持你所知道的。沒(méi)有人可以在所有事情上都是專家。?獲得更多評(píng)論。Google認(rèn)為低評(píng)級(jí)是負(fù)面聲譽(yù)的證據(jù)。?獲得更多的鏈接和提及。谷歌的 Gary Ilyes曾經(jīng)說(shuō)過(guò)^[34]E?A-T 很大程度上是基于權(quán)威網(wǎng)站的鏈接和提及。

推薦閱讀：什么是E-A?T？為什么對(duì)于SEO這么重要^[35]

6. 谷歌發(fā)現(xiàn)將帶來(lái)更多的流量

Google Discover是個(gè)性化的移動(dòng)供稿，其中包含有關(guān)您感興趣的內(nèi)容的內(nèi)容。它使用來(lái)自Google產(chǎn)品（搜索，YouTube等）的活動(dòng)數(shù)據(jù)，位置數(shù)據(jù)和您關(guān)注的主題來(lái)執(zhí)行此操作。

沒(méi)有人知道2021年究竟有多少人在使用 Discover，但是谷歌在2018年正式宣布有8億用戶，所以現(xiàn)在可能要高得多。

實(shí)際上，在2020年下半年，谷歌發(fā)現(xiàn)向我們的博客發(fā)送的流量是上半年的兩倍多。

從谷歌發(fā)現(xiàn)到Ahrefs博客點(diǎn)擊量的增加。

應(yīng)該怎么辦

除非你在搜索引擎優(yōu)化方面已經(jīng)做得很好了，否則花太多時(shí)間去追逐 Google Discover 的點(diǎn)擊可能是不值得的。但是你可以做一些簡(jiǎn)單的事情來(lái)提高你出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

?滿足 Discover 的內(nèi)容隱私條款^[36]。除非你的內(nèi)容被編入索引并滿足這些要求，否則它不會(huì)顯示在 Google Discover 中。?有一個(gè)快速的，適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站。Discover是僅限移動(dòng)設(shè)備的供稿，因此移動(dòng)用戶體驗(yàn)很重要。?使用引人注目的標(biāo)題^[37]。確保準(zhǔn)確地描述你的內(nèi)容。不要點(diǎn)擊誘餌。?發(fā)布關(guān)于熱門(mén)話題的內(nèi)容。不管是經(jīng)典^[38]的還是流行的。?包括大而引人注目的圖像。Google在Discover feed中顯示了其中之一。?證明E-A?T。Google在谷歌發(fā)現(xiàn)的上下文這里^[39]專門(mén)討論了這一點(diǎn)。

7. 圖片搜索將獲得更多的潛力

每個(gè)人都知道，在Google圖片中排名可以按您的方式發(fā)送點(diǎn)擊量。實(shí)際上，在過(guò)去三個(gè)月中，我們通過(guò)圖片搜索獲得了超過(guò)1.6萬(wàn)次訪問(wèn)。

![/uploads/images/2021-06-22/mmbiz_png/ALH6ogj2tdt9LSTaLkWhiczrS0OUUuQGfSGxh1HO8tnSroM0lTO9veEk2dp5U7jFMcdBClGicAw0NFJCLOL6FjLQ/0?wx_fmt=png] 在過(guò)去的3個(gè)月里，從谷歌圖片到Ahrefs博客的流量。

但是圖像搜索是不斷發(fā)展的，隨著它的發(fā)展，它的潛力也在不斷發(fā)展。

例如，以Google Lens^[40]?(谷歌鏡頭)為例。2017年推出的谷歌鏡頭使得搜索你所看到的成為可能。只要用你的智能手機(jī)拍照，谷歌就會(huì)尋找類似的圖片和產(chǎn)品。

應(yīng)該怎么辦

圖片搜索引擎優(yōu)化^[41]的最佳實(shí)踐并沒(méi)有真正改變，但隨著圖片搜索的發(fā)展和使用量的增加，它們確實(shí)變得越來(lái)越重要。

例如，Google Lens 搜索的結(jié)果是圖片。如果有人把他們的智能手機(jī)指向你銷(xiāo)售的產(chǎn)品，產(chǎn)品頁(yè)面上的圖片可能會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。如果他們決定購(gòu)買(mǎi)，他們只需要點(diǎn)擊就可以了。

谷歌還經(jīng)常在常規(guī)圖片搜索中從產(chǎn)品頁(yè)面提取圖片，甚至在信息搜索中也是如此。

例如，搜索“可拆卸裙子的婚紗”考慮到在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部有一個(gè)圖片包，頂部的頁(yè)面都是列表，很明顯這主要是一個(gè)信息搜索，搜索者需要靈感。

然而，如果你點(diǎn)擊圖片搜索結(jié)果，你會(huì)看到很多來(lái)自產(chǎn)品頁(yè)面的圖片。

通過(guò)圖像SEO的要點(diǎn)（例如描述性文件名，替代文本^[42]和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)標(biāo)記^[43])，這些頁(yè)面才能夠在圖像搜索中對(duì)此類查詢進(jìn)行排名。

8. 搜索意圖仍然是王

搜索意圖指的是搜索背后的原因。人們是想買(mǎi)東西，學(xué)習(xí)東西，還是想找到一個(gè)特定的網(wǎng)站？

例如，一個(gè)人在谷歌中輸入“購(gòu)買(mǎi) iPhone 12”處于購(gòu)買(mǎi)模式，而一個(gè)人輸入“如何重置 iPhone”處于學(xué)習(xí)模式。

谷歌將理解查詢背后的意圖描述^[44]為“搜索的一個(gè)關(guān)鍵方面”，并繼續(xù)在技術(shù)上大力投資以幫助解決這個(gè)問(wèn)題，如 RankBrain，BERT 和 the Knowledge Graph。我們已經(jīng)在語(yǔ)音搜索部分討論了這些問(wèn)題，但是它們也有助于常規(guī)搜索。

應(yīng)該怎么辦

確保你的內(nèi)容符合搜索意圖。如果做不到這一點(diǎn)，你的排名幾乎為零。如果你是這個(gè)博客的忠實(shí)讀者，你就會(huì)知道我們已經(jīng)敲響這個(gè)鑼有一段時(shí)間了，因?yàn)樗娴暮苤匾?/p>

谷歌的搜索結(jié)果是搜索意圖的最佳體現(xiàn)。

例如，“beats solo 3”的所有結(jié)果都是產(chǎn)品頁(yè)面。

對(duì)于“ best beats 耳機(jī)”，結(jié)果是博客帖子。

從這些搜索結(jié)果中可以清楚地看出搜索者在尋找什么類型的內(nèi)容，但是匹配搜索意圖比匹配內(nèi)容類型更重要。你也應(yīng)該按照搜索者所期望的格式和角度排列你的內(nèi)容。

在我們的完整指南中了解更多關(guān)于搜索意圖^[45]。

最后的想法

了解搜索領(lǐng)域的前景是非常重要的。它可以幫助你理解大局，并在短期內(nèi)進(jìn)行長(zhǎng)期優(yōu)化。

我們有沒(méi)有錯(cuò)過(guò)任何重要的SEO趨勢(shì)？

歡迎大家和我交流討論你認(rèn)為最重要的SEO趨勢(shì)。

References

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[2]?知識(shí)圖譜:?https://ahrefs.com/blog/google-knowledge-graph/
[3]?精選摘要:?https://ahrefs.com/blog/zh/find-featured-snippets/
[4]?關(guān)鍵詞研究:?https://ahrefs.com/blog/zh/keyword-research/
[5]?關(guān)鍵詞分析:?https://ahrefs.com/zh/keywords-explorer
[6]?SERP:?https://ahrefs.com/blog/zh/serps/
[7]?SEO KPI:?https://ahrefs.com/blog/zh/seo-kpis/
[8]?48% 的消費(fèi)者:?https://searchengineland.com/study-48-of-consumers-use-voice-assistants-for-general-web-search-319729
[9]?到2022年美國(guó)家庭的智能語(yǔ)音搜索:?https://techcrunch.com/2017/11/08/voice-enabled-smart-speakers-to-reach-55-of-u-s-households-by-2022-says-report/
[10]?語(yǔ)音搜索:?https://ahrefs.com/blog/zh/voice-search/
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[29]?70%:?https://developers.google.com/search/blog/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for
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[34]?曾經(jīng)說(shuō)過(guò):?https://twitter.com/Marie_Haynes/status/966325146968559616
[35]?什么是E-A?T？為什么對(duì)于SEO這么重要:?https://ahrefs.com/blog/zh/eat-seo/
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[37]?標(biāo)題:?https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/
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[40]?Google Lens:?https://lens.google.com/
[41]?圖片搜索引擎優(yōu)化:?https://ahrefs.com/blog/image-seo/
[42]?替代文本:?https://ahrefs.com/blog/alt-text/
[43]?結(jié)構(gòu)標(biāo)記:?https://ahrefs.com/blog/zh/schema-markup/
[44]?描述:?https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/algorithms/
[45]?完整指南中了解更多關(guān)于搜索意圖:?https://ahrefs.com/blog/zh/search-intent/