11月21號(hào)本周四晚上拓谷思學(xué)院院長(zhǎng) Daniel 在拓谷思學(xué)院微信公眾號(hào)開了一場(chǎng)免費(fèi)直播，關(guān)于 On Page SEO (單頁面 SEO) 優(yōu)化的，剛好好學(xué)的Jack周四晚上有空，就聽了兩遍，第一遍聽了下大概意思，第二遍就開始做筆記了。剛好里面講的有些點(diǎn)清邁SEO 大會(huì)有提到，所以我的印象比較深刻。

本篇文章一共有4350字，閱讀完大概需要11分鐘。

PS:?（1. Surfer這個(gè)工具 Authority Hacker的 Gael Breton 在清邁SEO大會(huì)第二天天分享的主題講到了這個(gè)工具怎么用，他的博客也提到了這個(gè)工具；Surfer這個(gè)工具服務(wù)商也來清邁SEO大會(huì)擺攤做廣告了 2. 搜索意圖Search Intent這個(gè)Gael Breton也有提到，我這兩天也經(jīng)常去authorityhacker.com去看他們博客，確實(shí)寫得挺不錯(cuò)的，大家也可以去看看。）

本篇文章將會(huì)結(jié)合Daniel周四晚上講的內(nèi)容和好學(xué)的Jack對(duì)On Page SEO的理解，給大家呈現(xiàn)一個(gè)更全面的On Page SEO優(yōu)化策略，主要以Daniel的為主。好的，廢話結(jié)束，我們直奔主題。

這次On Page SEO 優(yōu)化主要分為三部分，分別是：

1. 從業(yè)者常犯的3個(gè)錯(cuò)誤

2. 實(shí)際站內(nèi)優(yōu)化的8個(gè)內(nèi)容

3. 涉及到6款工具介紹

我們先進(jìn)入第一部分，從業(yè)者常犯的3個(gè)錯(cuò)誤。

1、我覺得我的站內(nèi)已經(jīng)優(yōu)化完畢了，排名一直沒起來，可能是外鏈的問題；其實(shí)很多人的站內(nèi)優(yōu)化還有很多進(jìn)步空間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到優(yōu)化完畢的程度。很多內(nèi)鏈都沒優(yōu)化好，比如說多個(gè)子關(guān)鍵詞頁面鏈接到一個(gè)主關(guān)鍵詞頁面，提高這個(gè)主關(guān)鍵詞頁面權(quán)重和收錄。

2、網(wǎng)站優(yōu)化來來去去就是站內(nèi)的標(biāo)題，描述和H1標(biāo)簽，沒有什么可以優(yōu)化的空間；

其實(shí)不只是標(biāo)題，描述和H1標(biāo)簽需要優(yōu)化，其他幾個(gè)地方也可以著重優(yōu)化。比如說URL可以優(yōu)化，URL需要簡(jiǎn)短點(diǎn)最好帶有關(guān)鍵詞等，舉個(gè)例子 11 best rugged tablet in 2019，這個(gè)URL可以縮短為best-rugged-tablet，因?yàn)槿藗兏鼧芬恻c(diǎn)擊最匹配他們搜搜意圖的搜索結(jié)果。

比如說圖片Alt標(biāo)簽的優(yōu)化，Alt標(biāo)簽允許你提供文字描述給圖片（通俗點(diǎn)就是給圖片重命名），這樣子做有3個(gè)好處：好處1. 當(dāng)你圖片加載不出來的時(shí)候，alt文本會(huì)出現(xiàn)替代圖片，假如你圖片alt命名為rugged tablet, 圖片沒加載出來，網(wǎng)頁會(huì)顯示rugged tablet這個(gè)，假如你圖片直接從相機(jī)復(fù)制到網(wǎng)頁，會(huì)顯示2849，2849是你相機(jī)第2849張照片，你的受眾很難理解2849是什么意思。好處2. 幫助視力障礙的人閱讀，視力障礙的人會(huì)使用輔助程序例如屏幕閱讀器將alt屬性的可讀文字全部讀出，讓用戶以聆聽理解影像內(nèi)容。在維基百科中，影像指令都是作為鏈接存在所以都會(huì)輸入alt屬性。好處3.幫助提高圖片在Google Image 的排名，這樣子用戶用谷歌圖片搜索rugged tablet時(shí)候，我們排名靠前，也會(huì)增加網(wǎng)站流量和排名。

3、沒有針對(duì)單頁面去做外鏈和檢測(cè)數(shù)據(jù)變化；

很多人是針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站做檢測(cè)，比如說習(xí)慣把自己的域名www.abc.com直接扔進(jìn)Ahrefs里面，看整個(gè)網(wǎng)站的域名權(quán)重，關(guān)鍵詞等情況。假如我們需要優(yōu)化abc.com里面的keywords這個(gè)頁面，我們需要把www.abc.com/keywords放進(jìn)Ahrefs里面進(jìn)行檢測(cè)。通過分析www.abc.com/keywords這個(gè)頁面關(guān)鍵詞數(shù)量和排名存在的問題，針對(duì)性優(yōu)化，后期集中精力把這個(gè)單頁面SEO做起來，從而以少帶多，提高整個(gè)網(wǎng)站的排名。

我們現(xiàn)在進(jìn)入第二部分，實(shí)際站內(nèi)優(yōu)化的8個(gè)內(nèi)容。

1、站內(nèi)標(biāo)題、描述、H1標(biāo)簽

2、關(guān)鍵詞的密度、LSI關(guān)鍵詞以及TF-IDF關(guān)鍵詞的植入

3、頁面的文案

4、站內(nèi)的內(nèi)鏈以及導(dǎo)出外鏈

5、301、404的異常鏈接檢測(cè)

6、搜索者意圖分析

7、單頁面的速度測(cè)試

8、鏈接建設(shè)策略

1、站內(nèi)標(biāo)題、描述、H1標(biāo)簽的優(yōu)化

首先在我們創(chuàng)建單頁面之前，我們就要考慮這個(gè)單頁面的On Page SEO 優(yōu)化。我們首先要確定哪些關(guān)鍵詞適合哪個(gè)頁面，確定好這個(gè)主題核心，我個(gè)人喜歡Ahrefs?和?Keywords everywhre相結(jié)合。單頁面可以是產(chǎn)品頁面，也可以是博客頁面，看大家各自喜好了。（PS關(guān)于關(guān)鍵詞工具，可以查看我之前文章）

假如我們網(wǎng)站是www.abc.com, 我們想要建立一個(gè)on page seo的博客主頁面，我們可以這么做。首先確定這個(gè)主關(guān)鍵詞是on page seo, 其次確定URL是www.abc.com/blog/on-page-seo, 再次確認(rèn)這個(gè)標(biāo)題是on page seo abc.com, 然后寫個(gè)描述(15 things you need to know about on page seo for 2020), H1標(biāo)簽也可以是15 things you need to know about on page seo for 2020.

其次我們需要準(zhǔn)備一些子關(guān)鍵詞 (Supporting Page Keywords)，這些關(guān)鍵詞作為主關(guān)鍵詞on page seo的支撐，他們分別是：

What is onpage and offpage SEO? 月搜索量40, 競(jìng)爭(zhēng)度0.01;

on page seo checklist 2019 月搜索量170, 競(jìng)爭(zhēng)度0.07;

on page seo steps 月搜索量320, 競(jìng)爭(zhēng)度0.1;

on page seo techniques?月搜索量1600, 競(jìng)爭(zhēng)度0.08;

主關(guān)鍵詞和子關(guān)鍵詞示例

我們可以發(fā)現(xiàn)這些排名靠前的網(wǎng)站URL都比較簡(jiǎn)短，很多帶有on page seo這個(gè)關(guān)鍵詞，這進(jìn)一步說明on page seo優(yōu)化的時(shí)候需要優(yōu)化URL。隨著我們進(jìn)一步深入研究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)on page seo的搜索意圖是guide, tips, 這些操作指南，所以針對(duì)guide, tips這種操作指南型的博客，我們可以借鑒摩天樓大法，把我們on page seo這個(gè)頁面做上去。因?yàn)槟壳笆忻嫔洗蟛糠质?019年的on page seo博客文章，最多的也是11個(gè)guide, 我們做出15個(gè)guide，又是針對(duì)即將到來的2020年，到時(shí)候博客排名肯定會(huì)排名很靠前。

PS: (skyscraper technique摩天樓大法是backlinko創(chuàng)始人brain dean發(fā)明的,并且寫在了他的博客上面，附上了他的博客鏈接，關(guān)于怎么使用摩天樓大法的，有需要的可以去看看) (https://backlinko.com/skyscraper-technique)。

Brain Dean的摩天樓大法博客原文

2、關(guān)鍵詞的密度、LSI關(guān)鍵詞以及TF-IDF關(guān)鍵詞的植入

在Google Panda熊貓算法更新之前，關(guān)鍵詞密度越大，排名靠前的機(jī)會(huì)就越大。那個(gè)時(shí)候很多SEOer在垃圾頁面大量填充關(guān)鍵詞，排名可以很快靠前，很多網(wǎng)站用這種方式來欺騙谷歌。Google隨后更新了熊貓算法，致力于打擊低質(zhì)量垃圾頁面，讓那些垃圾網(wǎng)站填充關(guān)鍵詞獲得好排名的時(shí)代一去不復(fù)返。Google還是會(huì)分析關(guān)鍵詞密度，但是關(guān)鍵詞維度增加了LSI關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞密度可以用Surfer檢查單頁面數(shù)據(jù)，查看Surfer給的關(guān)鍵詞密度建議，現(xiàn)在不再流行關(guān)鍵詞百分比說法

那么什么是LSI關(guān)鍵詞，LSI關(guān)鍵詞有什么作用呢？各位看官且坐好，且聽好學(xué)的Jack一一道來。LSI，是Latent Semantic Indexing(隱性語義索引)的縮寫，LSI關(guān)鍵詞指的是與與主關(guān)鍵字在語義上相關(guān)的關(guān)鍵詞。LSI關(guān)鍵詞可以解除網(wǎng)頁上關(guān)鍵字密度的限制，之前關(guān)鍵詞密度超過一定程度，網(wǎng)站就會(huì)被被Google處罰。現(xiàn)在我們可以使用LSI關(guān)鍵字，我們可以放心地添加密切相關(guān)的關(guān)鍵字。因?yàn)?/span>Google算法更新后已經(jīng)很智能了，他會(huì)理解我們頁面的內(nèi)容，使用LSI關(guān)鍵詞，同一個(gè)頁面，主關(guān)鍵詞很多相關(guān)關(guān)鍵詞都會(huì)有排名。所以我們需要使用LSI關(guān)鍵詞。

和LSI關(guān)鍵詞一樣TF-IDF,關(guān)鍵詞也有利于提高單頁面排名， TF-IDF是terms frequency-inverse document frequency(術(shù)語頻率-逆文檔頻率)縮寫，是一種用于信息檢索與文本挖掘的常用加權(quán)技術(shù)。TF-IDF關(guān)鍵詞在這某文章中的出現(xiàn)次數(shù)越高，則表明這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)于這篇文章的重要性越高。比如我們之前提到的15 things you need to know about on page seo for 2020這篇文章，如果我們只使用on page seo這個(gè)關(guān)鍵詞，密度很大的話，很容易被谷歌懲罰。但是如果我們?cè)黾覮SI TF-IDF關(guān)鍵詞：on page seo checklist, on page seo techniques, on page seo steps，這樣的關(guān)鍵詞越多，主頁面www.abc.com/blog/on-page-seo/排名反而越高。

LSI關(guān)鍵詞示例

3、頁面的文案

Surferseo這個(gè)工具可以分析排名前五十網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，包括文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)，關(guān)鍵詞數(shù)量和密度，圖片alt屬性優(yōu)化提示等，Surferseo周四晚上實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)排名前五十頁面內(nèi)容文字在1000字左右，我們可以大概參考下1000字這個(gè)指標(biāo)。對(duì)于文案語法錯(cuò)誤，可以使用grammarly這個(gè)工具檢查，如果大家用的是正版的office軟件，可以在word文檔安裝grammarly插件，直接在word文檔檢查好語法錯(cuò)誤，再放到網(wǎng)站上。

文案需要注意的幾點(diǎn)：

1.?文案體現(xiàn)專業(yè)性，多查資料

2.?借鑒同行的文案內(nèi)容，學(xué)習(xí)優(yōu)點(diǎn)

3. 如果不必要的話，避免使用大的長(zhǎng)的單詞，比如能用naer就不用proximity

4.?使用更多的短句+短段落

5.?以口語化形式書寫

6.?檢測(cè)文案可讀性 (benchmark readability) 用Hemingway App檢測(cè)分?jǐn)?shù)，5-6分就OK

7. 可以考慮外包，外包前列明文章大綱，到相關(guān)平臺(tái)找老外寫

SurferSeo工具操作頁面

4、站內(nèi)的內(nèi)鏈以及導(dǎo)出外鏈

網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化其實(shí)沒啥訣竅，就是把LSI關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁集中鏈接到一個(gè)主頁面，比如說主頁面是www.abc.com/blog/on-page-seo, 我們下面可以搞幾個(gè)子頁面www.abc.com/blog/on-page-seo-guide, www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist, www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo，這樣子可以把權(quán)重集中到www.abc.com/blog/on-page-seo這個(gè)頁面。

關(guān)于導(dǎo)出外鏈，這個(gè)可以借鑒權(quán)威性很強(qiáng)的外鏈，比如說https://backlinko.com/on-page-seo, 我們可以說借鑒了brain dean的這篇文章，給他一個(gè)do-follow鏈接，這樣子也會(huì)增加我們的權(quán)重。

5、301、404的異常鏈接檢測(cè)

301 重定向，也被稱為永久重定向 (permanent redirect), 是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?span style='font-family: mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;'>404錯(cuò)誤是當(dāng)用戶輸入了錯(cuò)誤的鏈接時(shí)，返回的頁面。意味著鏈接指向的網(wǎng)頁不存在，即網(wǎng)站原始網(wǎng)頁的URL失效。網(wǎng)站301、404的異常鏈接檢測(cè)可以使用screamingfrog這個(gè)SEO工具檢測(cè)，通過查看Inlink頁面，找出網(wǎng)站存在的301, 404問題，然后修正過來。

Screaming Frog 操作頁面

6、搜索者意圖分析

搜索者意圖 (search intent) 與我們進(jìn)行特定搜索的原因有關(guān)。我們?yōu)槭裁匆阉鳎?/span>我們搜索需要得到什么答案？我們是否要搜索特定的網(wǎng)站？或者，我們是否因?yàn)橄胍徺I東西而進(jìn)行搜索？舉個(gè)例子當(dāng)我們?cè)诠雀杷阉鱤ow to do on page seo 的時(shí)候，表明我們需要信息類資料，可能是YouTube視頻，也可能是博客。當(dāng)我們搜led display manufacture 的時(shí)候，表明我們想要找到LED顯示屏的制造商，等等。隨著技術(shù)的進(jìn)步，Google越來越能夠確定人們的搜索意圖。Google希望將適合搜索詞以及特定搜索查詢的意圖的頁面排名最高。這就是為什么必須確保我們的帖子或頁面符合受眾搜索意圖的原因。

我們可以通過LSI和TF-IDF關(guān)鍵詞分析，找出符合搜索者意圖的關(guān)鍵詞和網(wǎng)址，并整理成Excel表格，后期針對(duì)性創(chuàng)作符合搜索者意圖的高質(zhì)量文案。

搜索者意圖示例表

7、單頁面的速度測(cè)試

單頁面的速度測(cè)試建議使用google speed test, 把桌面端和移動(dòng)端分別做個(gè)測(cè)試，這個(gè)分?jǐn)?shù)越高越好，分?jǐn)?shù)越高表明網(wǎng)速越快，跳出率越低。這個(gè)沒啥好講的，輸入單頁面網(wǎng)址進(jìn)去，看下速度分就可以了。

8、鏈接建設(shè)策略

在網(wǎng)站剛上線的時(shí)候，我們沒有任何外鏈前提下，我們可以先建設(shè)pillow link。pillow link包含：
Web 2.0外鏈 (blogger.com/wordpress.org這種博客網(wǎng)站)；

Press Release 新聞稿外鏈?(適合 B2B)；

Directory 目錄站外鏈；

Citation 外鏈 (適合 B2C)；

在網(wǎng)站有了一定基礎(chǔ)外鏈之后，我們可以搭建一些Authority?Link,?

APL (Authority Privacy Link)隱私權(quán)重傳遞外鏈 (目前拓谷思有售)，PBN (Private Blog Networks) 外鏈，不建議在Fiverr買便宜PBN外鏈 (很多做黑帽SEO的會(huì)用很多PBN外鏈)，Guest Post (客座博客)鏈接，需要自己去outreach 聯(lián)系對(duì)方站長(zhǎng)，很費(fèi)時(shí)間和精力，不過效果很不錯(cuò)。

3. 涉及到6款工具介紹

KWfinder：關(guān)鍵詞搜索熱度，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，排名帶來的頁面實(shí)際流量

Surfer SEO：單頁面數(shù)據(jù)診斷，需要增加多少關(guān)鍵詞

SEOability：檢查網(wǎng)頁LSI和TF-IDF關(guān)鍵詞密度工具

Google PageSpeed insight：檢查單頁面網(wǎng)速工具

Excel：用于搜集整理關(guān)鍵詞

Screamingfrog：找出單頁面301/404錯(cuò)誤

涉及On Page SEO六款工具

以上就是On Page SEO 單頁面優(yōu)化的主要8點(diǎn)內(nèi)容，在整理筆記的時(shí)候，我自己也去查了很多資料，如果你也聽了周四晚上公開課，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我這篇文章拓展了On Page SEO 單頁面優(yōu)化的內(nèi)容，加入了Jack自己對(duì)On Page SEO 單頁面優(yōu)化的理解。希望能對(duì)大家有所幫助，最后上思維導(dǎo)圖壓軸，我打賭你一定會(huì)喜歡上這個(gè)導(dǎo)圖的，You Will Love That, I Bet! 需要On Page SEO 單頁面優(yōu)化思維導(dǎo)圖PDF文件的小伙伴，私信我吧。