Hello，大家好，我是Jack。今天給大家?guī)硪黄放篇毩⒄纠鋯拥奈恼?，這篇文章主要從谷歌SEO的角度分析下，如何冷啟動我們的品牌獨立站。

在文章正式內(nèi)容之前，希望給做SEO的朋友，一些心里話。

1. 心浮氣躁的人，做不了SEO。因為SEO見效沒那么快，起碼短期內(nèi)沒那么快。但是，也不要一竿子打死，這個可以煉，SEO真的是一個修心的過程。

我們每個人的成長是一個緩慢過程的，特別是你沒掌握成長方法之前，你會被社會不斷的捶打，逐漸找到自己的成長方法，最終實現(xiàn)自己的人生價值，這個過程就是一個“修心”的過程。

2.SEO的手法有很多，每個人選的路也各不相同，Jack尊重每個人的選擇，不批判，也不褒獎。

但是，如果你選擇了激進(jìn)(黑帽SEO)的手法，你就要做好將來某一天被谷歌懲罰算總賬的打算，他可能會遲到，但是不會缺席。

很多朋友為了網(wǎng)站排名快，掙快錢，選擇做黑五類產(chǎn)品，用一些黑帽技術(shù)讓網(wǎng)站排名快速升到谷歌首頁前三。這樣子短期內(nèi)流量和訂單都會很多，但是Easy Come, Easy Go，流量和訂單他們來也匆匆去也匆匆，最終竹籃打水一場空。

3. 萬事皆可“SEO”，人生就是不斷SEO的一個過程，提高自己在公眾面前的曝光和流量，提高自己在工作中的排名，提高自己的生活質(zhì)量，etc。

谷歌SEO是提高關(guān)鍵詞和網(wǎng)站在谷歌和其他搜索引擎的排名，我們?nèi)松腟EO就是加深自己在朋友，親戚，公司，同事的印象，這樣子別人需要幫助的時候，能夠快速找到我們。

說完了給做SEO的朋友，一些心里話之后，我們進(jìn)入今天的主題：品牌獨立站冷啟動--谷歌SEO。

在介紹谷歌SEO之前，先給大家普及下什么是谷歌SEO？谷歌SEO有沒有確定正確的操作方法？

谷歌SEO就是在谷歌上做排名，提高網(wǎng)站在谷歌的流量和排名。同理百度SEO就是在百度上做排名，提高網(wǎng)站在百度的流量和排名。

我們可以看下維基百科對SEO的介紹，SEO是搜索引擎優(yōu)化的縮寫（英語：search engine optimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜索引擎的運作規(guī)則來調(diào)整網(wǎng)站，以及提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。

不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最前面的幾個條目，所以不少網(wǎng)站都希望透過各種形式來影響搜索引擎的排序，讓自己的網(wǎng)站可以有優(yōu)秀的搜索排名。

SEO的操作思路和手法很多，白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO等，Jack主要給大家介紹下白帽SEO的做法。

一句話概括白帽SEO的做法：站內(nèi)SEO+站外SEO+持續(xù)性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出

網(wǎng)站站內(nèi)SEO(OnPageSEO)做好，定期更新高質(zhì)量內(nèi)容(產(chǎn)品或者博客內(nèi)容)，建設(shè)高質(zhì)量外鏈(高質(zhì)量相關(guān)性GuestPost、高質(zhì)量新聞源鏈接等)，不斷為網(wǎng)站引流(GoogleAdwords、SNS、行業(yè)論壇、問答平臺)。

這種方法堅持半年以上，大部分網(wǎng)站都會在谷歌獲得很好地排名(大部分外貿(mào)站其實都屬于中低難度) ， 除非巨大難度，一般情況下都可以收獲非常多的流量。

SEO戰(zhàn)略要點：2個基本點、3個動力源

基本點

關(guān)鍵詞挖掘、篩選、布局要做好

基本點

站內(nèi)SEO必須要做好，網(wǎng)站沒有大小毛病

動力源

定期更新(頻率越快越好)高質(zhì)量內(nèi)容(文章和產(chǎn)品)

動力源

高質(zhì)量相關(guān)性外鏈建設(shè)(一定是高質(zhì)量相關(guān)性)

動力源

為網(wǎng)站引流(最簡單的adwords、Facebook廣告、其次論壇、問答平臺等)

接下來我們進(jìn)入基本點1--關(guān)鍵詞部分

關(guān)鍵詞挖掘工具&關(guān)鍵詞布局講解

關(guān)鍵詞發(fā)掘工具—谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師

發(fā)掘關(guān)鍵詞的要點是：把核心詞的同義詞、近義詞、長尾詞找出來。

使用工具才可以盡可能全的找到想要的關(guān)鍵詞，工具包括：Kwfnder.com、Ahrefs 、 Google ?KeywordPlanner(谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師)、Semrush、Ubersuggest等。

谷歌SEO推薦的4個關(guān)鍵詞工具

關(guān)鍵詞工具使用方式簡單講解：以leddisplay為例。(找同義詞、近義詞長尾詞)

關(guān)鍵詞維度分析

通常我們判斷關(guān)鍵詞有這么幾個維度：月度搜索量，SEO競爭難度，單次廣告點擊價格等。

一般關(guān)鍵詞月搜索量不能太少，比如說一個月50次，如果你的行業(yè)很偏門，那只能將就下，關(guān)鍵詞月度搜索量500-3000都是蠻適合做站內(nèi)SEO的。

關(guān)鍵詞的SEO競爭難度一般不要太高，在20-30左右就差不錯了，關(guān)鍵詞難度一般和關(guān)鍵詞搜索量成正比，搜索量越大難度也越大。

關(guān)鍵詞單次廣告點擊價格是直接和谷歌廣告相關(guān)的，單次廣告點擊費用太高，比如說6美金以上，我們就不太建議投放谷歌廣告了，因為成本太高了。

按照50個點擊轉(zhuǎn)化1個詢盤這個概率，你一個詢盤成本就300美金了，這個成本還是蠻大的，因為詢盤轉(zhuǎn)化成訂單還需要有個比較漫長的過程。

關(guān)鍵詞維度分析

我們以LEDDisplay LED顯示屏這個關(guān)鍵詞為案例，這個關(guān)鍵詞在谷歌月度搜索量有22000次，單次點擊價格是1.95美金，這個詞競爭度是1，那是很難做上排名的。

我們用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師，他會推薦leddisplay manufacturer，LED顯示屏制造商這個關(guān)鍵詞。

這個詞在谷歌月度搜索量有480次，單次點擊價格是2.92美金，這個詞競爭度是0.9。

通過數(shù)據(jù)對比你會發(fā)現(xiàn)，led display manufacturer，LED顯示屏制造商這個關(guān)鍵詞搜索量比LEDDisplay LED顯示屏這個關(guān)鍵詞少很多，但是單次廣告點擊價格還要貴一美金，為什么呢？

因為制造商這個關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn)，買家在谷歌是想找LED顯示屏制造商的，而不是單塊的LED顯示屏。

關(guān)鍵詞優(yōu)化分析

我們通過篩選過濾從谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師下載的leddisplay這個關(guān)鍵詞表格，可以發(fā)現(xiàn)leddisplay manufacturer這個廠家詞比 leddisplay supplier這個詞數(shù)量和搜索量都要多很多，而leddisplay factory這個詞是沒有搜索量的。

然后在網(wǎng)站的about us這個版塊增加一些leddisplay manufacture這個廠家詞，比如說XXX company is one of the largest manufactures of led displays and led screens inChina and is engaged in the design, production, wholesale and retail distribution of products for the led display market.

這句話一筆帶過XXX公司是中國最大的LED顯示屏制造商之一，然后公司業(yè)務(wù)覆蓋LED顯示屏的設(shè)計，生產(chǎn)，批發(fā)，零售這幾個方面。既做了谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化，有比較到位提及了公司定位和服務(wù)范疇，給客戶一個比較專業(yè)的印象。

LED Display 關(guān)鍵詞優(yōu)化篩選

同理我們也可以在網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁介紹里面增加一些ledsupplier這些廠家詞，在介紹產(chǎn)品特征的時候，不經(jīng)意的帶過就可以了。

不必要強(qiáng)行加入關(guān)鍵詞，那樣子客戶閱讀體驗不好。

博客新聞頁面也可以增加一些廠家詞，都是可以大大提高你的網(wǎng)站這個廠家詞在谷歌的排名。

接下來我們進(jìn)入基本點2--站內(nèi)SEO部分

網(wǎng)站必須滿足的站內(nèi)SEO要素

On-Page SEO 如何處理

ON-PAGE SEO簡單講解

1、站內(nèi)標(biāo)題、描述、H1標(biāo)簽

2、關(guān)鍵詞的密度、LSI關(guān)鍵詞以及TF-IDF關(guān)鍵詞的植入

3、頁面的文案

4、站內(nèi)的內(nèi)鏈以及導(dǎo)出外鏈

5、301、404的異常鏈接檢測

6、搜索者意圖分析

7、單頁面的速度測試

8、鏈接建設(shè)策略

On Page SEO--站內(nèi)標(biāo)題、描述、H1標(biāo)簽

假如我們網(wǎng)站是www.abc.com, 我們想要建立一個on page seo的博客主頁面，我們可以這么做。首先確定這個主關(guān)鍵詞是on page seo, 其次確定URL是www.abc.com/blog/on-page-seo。

再次確認(rèn)這個標(biāo)題是on page seoabc.com, 然后寫個描述(15 things you need to know about on page seo for 2020), H1標(biāo)簽也可以是15 things you need to know about onpage seo for 2020。

其次我們需要準(zhǔn)備一些子關(guān)鍵詞 (Supporting Page Keywords)，這些關(guān)鍵詞作為主關(guān)鍵詞on page seo的支撐，他們分別是：

What is on page and off page SEO? 月搜索量40, 競爭度0.01;

on page seo checklist 2019 月搜索量170, 競爭度0.07;

on page seo steps 月搜索量320, 競爭度0.1;

on page seo techniques?月搜索量1600, 競爭度0.08;

我們可以發(fā)現(xiàn)這些排名靠前的網(wǎng)站URL都比較簡短，很多帶有on page seo這個關(guān)鍵詞，這進(jìn)一步說明on page seo優(yōu)化的時候需要優(yōu)化URL。

隨著我們進(jìn)一步深入研究，我們會發(fā)現(xiàn)on page seo的搜索意圖是guide, tips, 這些操作指南，所以針對guide, tips這種操作指南型的博客，我們可以借鑒摩天樓大法，把我們on page seo這個頁面做上去。

因為目前市面上大部分是2019年的on page seo博客文章，最多的也是11個guide, 我們做出15個guide，又是針對即將到來的2020年，到時候博客排名肯定會排名很靠前。

PS: (skyscraper technique摩天樓大法是backlinko創(chuàng)始人brain dean發(fā)明的,并且寫在了他的博客上面，附上了他的博客鏈接。

關(guān)于怎么使用摩天樓大法的，有需要的可以去看看) (https://backlinko.com/skyscraper-technique)。

講完了On Page SEO--站內(nèi)標(biāo)題、描述、H1標(biāo)簽，我們接下來進(jìn)入：

On-Page SEO關(guān)鍵詞的密度、LSI關(guān)鍵詞以及TF-IDF關(guān)鍵詞的植入

在GooglePanda熊貓算法更新之前，關(guān)鍵詞密度越大，排名靠前的機(jī)會就越大。

谷歌更新的8個算法系統(tǒng)

那個時候很多SEOer在垃圾頁面大量填充關(guān)鍵詞，排名可以很快靠前，很多網(wǎng)站用這種方式來欺騙谷歌。

Google隨后更新了熊貓算法，致力于打擊低質(zhì)量垃圾頁面，讓那些垃圾網(wǎng)站填充關(guān)鍵詞獲得好排名的時代一去不復(fù)返。

Google還是會分析關(guān)鍵詞密度，但是關(guān)鍵詞維度增加了LSI關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞密度可以用Surfer檢查單頁面數(shù)據(jù)，查看Surfer給的關(guān)鍵詞密度建議，現(xiàn)在不再流行關(guān)鍵詞百分比說法。

LSI，是LatentSemantic Indexing(隱性語義索引)的縮寫，LSI關(guān)鍵詞指的是與與主關(guān)鍵字在語義上相關(guān)的關(guān)鍵詞。

LSI關(guān)鍵詞可以解除網(wǎng)頁上關(guān)鍵字密度的限制，之前關(guān)鍵詞密度超過一定程度，網(wǎng)站就會被被Google處罰。

現(xiàn)在我們可以使用LSI關(guān)鍵字，我們可以放心地添加密切相關(guān)的關(guān)鍵字。

因為Google算法更新后已經(jīng)很智能了，他會理解我們頁面的內(nèi)容，使用LSI關(guān)鍵詞，同一個頁面，主關(guān)鍵詞很多相關(guān)關(guān)鍵詞都會有排名。所以我們需要使用LSI關(guān)鍵詞。

和LSI關(guān)鍵詞一樣TF-IDF,關(guān)鍵詞也有利于提高單頁面排名，TF-IDF是termsfrequency-inverse document frequency(術(shù)語頻率-逆文檔頻率)縮寫，是一種用于信息檢索與文本挖掘的常用加權(quán)技術(shù)。

TF-IDF關(guān)鍵詞在這某文章中的出現(xiàn)次數(shù)越高，則表明這個關(guān)鍵詞對于這篇文章的重要性越高。

比如我們之前提到的15 thingsyou need to know about on page seofor 2020這篇文章，如果我們只使用onpage seo這個關(guān)鍵詞，密度很大的話，很容易被谷歌懲罰。

但是如果我們增加LSITF-IDF關(guān)鍵詞：onpage seochecklist, on page seotechniques, on page seosteps，這樣的關(guān)鍵詞越多，主頁面www.abc.com/blog/on-page-seo/排名反而越高。

介紹完了On-Page SEO關(guān)鍵詞的密度、LSI關(guān)鍵詞以及TF-IDF關(guān)鍵詞的植入

我們接下來介紹：On-Page SEO頁面的文案

文案需要注意的幾點：

1.?文案體現(xiàn)專業(yè)性，多查資料

2.?借鑒同行的文案內(nèi)容，學(xué)習(xí)優(yōu)點

3. 如果不必要的話，避免使用大的長的單詞，比如能用near就不用proximity

4.?使用更多的短句+短段落

5.?以口語化形式書寫

6.?檢測文案可讀性(benchmarkreadability) 用HemingwayApp檢測分?jǐn)?shù)，5-6分就OK

7. 可以考慮外包，外包前列明文章大綱，到相關(guān)平臺找老外寫

Surferseo這個工具可以分析排名前五十網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，包括文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)，關(guān)鍵詞數(shù)量和密度，圖片alt屬性優(yōu)化提示等。

PS: 這個可以1美金試用七天，用雙幣信用卡開通下就OK了，Jack親自試過。

Surferseo實驗發(fā)現(xiàn)排名前五十頁面內(nèi)容文字在1000字左右，我們可以大概參考下1000字這個指標(biāo)。

對于文案語法錯誤，可以使用grammarly這個工具檢查，如果大家用的是正版的office軟件，可以在word文檔安裝grammarly插件，直接在word文檔檢查好語法錯誤，再放到網(wǎng)站上。

grammarly的用法，可以看我之前文章：外貿(mào)人必備的10個瀏覽器插件，看看你用過幾個?

講完了On-Page SEO頁面的文案，我們接下來進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化部分。

網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化其實沒啥訣竅，就是把LSI關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁集中鏈接到一個主頁面，比如說主頁面是www.abc.com/blog/on-page-seo。

我們下面可以搞幾個子頁面www.abc.com/blog/on-page-seo-guide,www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist,www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo，這樣子可以把權(quán)重集中到www.abc.com/blog/on-page-seo這個頁面。

關(guān)于導(dǎo)出外鏈，這個可以借鑒權(quán)威性很強(qiáng)的外鏈，比如說https://backlinko.com/on-page-seo, 我們可以說借鑒了braindean的這篇文章，給他一個do-follow鏈接，這樣子也會增加我們的權(quán)重。

PS: 導(dǎo)出外鏈其實我們推薦好的專業(yè)的網(wǎng)站給我們讀者，方便讀者查閱更多的資料，更利于讀者了解某個知識點，比如說Jack的這篇谷歌SEO。

講完了網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化部分，我們接下來進(jìn)入On-Page SEO 301、404的異常鏈接檢測

301 重定向，也被稱為永久重定向(permanentredirect), 是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/span>

404錯誤是當(dāng)用戶輸入了錯誤的鏈接時，返回的頁面。意味著鏈接指向的網(wǎng)頁不存在，即網(wǎng)站原始網(wǎng)頁的URL失效。

網(wǎng)站301、404的異常鏈接檢測可以使用screamingfrog這個SEO工具檢測，通過查看Inlink頁面，找出網(wǎng)站存在的301,404問題，然后修正過來。

也可以用Ahrefs這個工具，畢竟Ahrefs是目前地球上外鏈最強(qiáng)工具。

On-Page SEO搜索者意圖分析

搜索者意圖 (searchintent) 與我們進(jìn)行特定搜索的原因有關(guān)。

我們?yōu)槭裁匆阉?？我們搜索需要得到什么答案?/span>

我們是否要搜索特定的網(wǎng)站？或者，我們是否因為想要購買東西而進(jìn)行搜索？

舉個例子當(dāng)我們在谷歌搜索how to do on page seo的時候，表明我們需要信息類資料，可能是YouTube視頻，也可能是博客。

當(dāng)我們搜led display manufacture 的時候，表明我們想要找到LED顯示屏的制造商，等等。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，Google越來越能夠確定人們的搜索意圖。Google希望將適合搜索詞以及特定搜索查詢的意圖的頁面排名最高。

這就是為什么必須確保我們的帖子或頁面符合受眾搜索意圖的原因。

我們可以通過LSI和TF-IDF關(guān)鍵詞分析，找出符合搜索者意圖的關(guān)鍵詞和網(wǎng)址，并整理成Excel表格，后期針對性創(chuàng)作符合搜索者意圖的高質(zhì)量文案。

On-Page SEO單頁面的速度測試

單頁面的速度測試建議使用googlespeed test, 把桌面端和移動端分別做個測試，這個分?jǐn)?shù)越高越好，分?jǐn)?shù)越高表明網(wǎng)速越快，跳出率越低。輸入單頁面網(wǎng)址進(jìn)去，看下速度分就可以了。

我們通過googlespeed insight 這個工具分析網(wǎng)站手機(jī)和桌面端的訪問速度，方便我們深入了解同行的網(wǎng)站打開速度。

還是以https://thecaliforniabeachco.com/這個Shopify網(wǎng)站為案例：

網(wǎng)站移動端打開速度41，桌面端打開86，這個網(wǎng)站打開速度還是蠻不錯的。

一般網(wǎng)站測速顯示的都是網(wǎng)頁端打開速度比移動端快。

On-Page SEO鏈接建設(shè)策略

在網(wǎng)站剛上線的時候，我們沒有任何外鏈前提下，我們可以先建設(shè)pillowlink。pillowlink包含：

Web2.0外鏈(blogger.com/WordPress.org這種博客網(wǎng)站)；

Press Release 新聞稿外鏈?(適合 B2B)；

Directory 目錄站外鏈；

Citation 外鏈 (適合 B2C)；

在網(wǎng)站有了一定基礎(chǔ)外鏈之后，我們可以搭建一些Authority?Link,?

APL (Authority Privacy Link)隱私權(quán)重傳遞外鏈。

想了解外鏈類型和建設(shè)策略，可以看我之前的文章：布局外鏈提高你的網(wǎng)站排名--3種外鏈類型介紹

PBN (Private Blog Networks) 外鏈，不建議在Fiverr買便宜PBN外鏈 (很多做黑帽SEO的會用很多PBN外鏈)。

Guest Post (客座博客)鏈接，需要自己去outreach聯(lián)系對方站長，很費時間和精力，不過效果很不錯。

On-Page SEO 涉及到6款工具介紹

KWfinder：關(guān)鍵詞搜索熱度，關(guān)鍵詞競爭度，排名帶來的頁面實際流量

Surfer SEO：單頁面數(shù)據(jù)診斷，需要增加多少關(guān)鍵詞

SEOability：檢查網(wǎng)頁LSI和TF-IDF關(guān)鍵詞密度工具

Google PageSpeedinsight：檢查單頁面網(wǎng)速工具

Excel：用于搜集整理關(guān)鍵詞

Screamingfrog：找出單頁面301/404錯誤

不知不覺寫了5500多字了，這篇文章主要給大家介紹谷歌SEO--On Page SEO，下次有空會更新谷歌SEO--高質(zhì)量內(nèi)容更新篇。

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