關(guān)鍵字研究是尋找人們進(jìn)入搜索引擎以對他們的查詢或信息進(jìn)行排序的搜索短語的過程。因此，訪問者在諸如Google，Yahoo，Bing之類的搜索引擎上輸入的單詞或短語可以找到他們的答案，這些單詞或短語被稱為關(guān)鍵字，搜索查詢或SEO關(guān)鍵字。?
許多營銷人員或企業(yè)主不了解關(guān)鍵字研究的相關(guān)性。在Ahrefs的一份報告中，有90.63 ％的頁面由于未選擇正確的關(guān)鍵字而從Google獲得零流量。因此，網(wǎng)站所有者必須將關(guān)鍵字研究作為SEO排名的基礎(chǔ)。
在關(guān)鍵字研究過程中需要考慮的五個重要指標(biāo)：
關(guān)鍵字趨勢
搜索量
SEO難度
有償困難
每次點擊費用（CPC）
如果你在研究過程中考慮了這五個關(guān)鍵指標(biāo)，則將獲得以下問題的確切答案：
在搜索引擎上排名需要多少時間？
此特定關(guān)鍵字需要多少個反向鏈接和域授權(quán)？
我們可以為這個關(guān)鍵字帶來多少估算的訪問者？
我需要創(chuàng)建與關(guān)鍵字相關(guān)的哪種類型的內(nèi)容？
此關(guān)鍵字會帶來什么樣的流量？它會有助于產(chǎn)生潛在客戶，銷售或品牌知名度嗎？
關(guān)鍵字類型：?
短尾關(guān)鍵字
長尾關(guān)鍵詞
短尾關(guān)鍵字：?
由1個或2個單詞組成的搜索短語被視為短尾關(guān)鍵字。甚至在搜索引擎上2-5個關(guān)鍵字的排名也可以吸引瘋狂的流量，并引導(dǎo)你進(jìn)入網(wǎng)站。?
優(yōu)點：
高搜尋量
高點擊率和訪問者
強大的品牌知名度，高認(rèn)可度和更廣泛的市場覆蓋范圍?
獲得推薦流量和口碑宣傳的機會更高?
缺點：?
如果你的網(wǎng)站在搜索引擎上沒有得到很好的認(rèn)可，則競爭激烈且難以排名
根據(jù)你的利基排名需要太多時間
需要高DA和反向鏈接
低打算購買
轉(zhuǎn)換率較低
長尾關(guān)鍵字：?
長尾關(guān)鍵字由3-6個關(guān)鍵字詞組組成，搜索量較低，并且在搜索引擎中不那么受歡迎。這些關(guān)鍵字是精確且高度集中的搜索查詢。?
優(yōu)點：
在競爭激烈的行業(yè)中表現(xiàn)出色
定義明確，非常針對你所提供的產(chǎn)品。
競爭力較弱，易于排名
吸引大量流量
流量的性質(zhì)更加合格，針對性更強，轉(zhuǎn)化異常出色
完美的每次點擊付費（PPC）
缺點：?
搜尋量狹窄，流量減少
點擊次數(shù)少，潛在客戶少
除此之外，如果你的網(wǎng)站是第一次進(jìn)網(wǎng)，則選擇短尾SEO關(guān)鍵字（例如BUSINESS，MARKETING，ADVERTISING，MONEY）可能會非常有競爭力，并且可能需要一年多的時間才能排名。?
你可以選擇長尾SEO關(guān)鍵字，而不是選擇競爭激烈的短尾SEO關(guān)鍵字，例如“如何賺錢”，“如何在家中在線賺錢”或“如何在社交媒體上賺錢”。排名可以訪問選擇與體面搜索量競爭力較弱的關(guān)鍵字，從而可以在你的網(wǎng)站上吸引大量用戶。而且，與短尾關(guān)鍵字相比，長尾關(guān)鍵字結(jié)果具有較高的轉(zhuǎn)換率。
注意事項：根據(jù)搜索需求曲線，搜索流量的70％來自長尾關(guān)鍵詞。這些是非常具體的4-6個詞組。前10,000個關(guān)鍵字占不到總搜索流量的30％。?
SEO關(guān)鍵字研究工具
例如SEMrush，Serpstat，Ahrefs，UberSuggest，Google關(guān)鍵字規(guī)劃師和Moz都是每家企業(yè)中市場上最好的工具。你可以分析搜索量，搜索引擎優(yōu)化難度，每次點擊費用，趨勢，預(yù)計訪問次數(shù)，排名難度等。?
建議：SEMrush是市場上最好的，多合一的SEO工具。對于免費的關(guān)鍵字研究，最合適的SEO工具是UberSuggest和Google關(guān)鍵字規(guī)劃師。?
要選擇合適的長尾關(guān)鍵字，Google自動完成功能是我最喜歡的營銷技術(shù)之一。你可以直接從Google獲得所有建議?？傮w行動需要更少的精力，時間和資源。關(guān)于Google自動完成功能，最好的是：它是免費的，并且準(zhǔn)確性很高。?顧名思義，這個出色的關(guān)鍵字工具可生成人們在互聯(lián)網(wǎng)上搜索的問題類型關(guān)鍵字。由于AnswerThePublic生成的關(guān)鍵字的性質(zhì)為問題形式，因此將自動使用長尾短語。你還可以按字母順序?qū)ι傻年P(guān)鍵字進(jìn)行排序，然后以CSV格式下載數(shù)據(jù)。?LSI表示潛在語義索引關(guān)鍵字。它為你提供了搜索引擎用來深入了解網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)關(guān)鍵字列表。簡而言之，LSIGraph關(guān)鍵字研究工具可幫助你免費生成語義，長尾和LSI關(guān)鍵字。此外，通過使用此SEO工具，你可以找到最適合SEO和PPC的長尾關(guān)鍵字。?來自eBay，Amazon，Wikipedia，Ask.com和YouTube的關(guān)鍵字建議從關(guān)鍵字工具中很難找到許多必不可少但尚未開發(fā)的關(guān)鍵字。通過發(fā)現(xiàn)你的競爭對手通常忽略的這些隱藏內(nèi)容，大多數(shù)企業(yè)都獲得了巨大的成功。?你可以使用Soovle工具。這是免費的。Soovle從eBay，亞馬遜，維基百科，Ask.com和YouTube收集關(guān)鍵字建議。Soovle工具會自動顯示這些網(wǎng)站的建議結(jié)果。與AnswerThePublic類似，你也可以將結(jié)果下載到CSV文件中。?問題解答（Q / A）網(wǎng)站和人員可能會問：?Quora，Yahoo Answers，Answers.com，亞馬遜的Askville，LinkedIn Answers是一些流行的問答平臺，你可以在其中吸引大量流量和潛在客戶。?如果我們談?wù)換uora（著名的Q / A平臺），則可以為潛在客戶提供準(zhǔn)確和優(yōu)質(zhì)的答案，并鏈接到有關(guān)你的產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)頁面。要獲得更高的排名，你還可以分析Quora上具有足夠參與度的問題，以便為內(nèi)容中的FAQ片段選擇此類問題。?Google在“人物”上的搜索結(jié)果可能還會對“問題”格式的關(guān)鍵字研究有所幫助，以針對特定查詢提供問題的答案。它出現(xiàn)在每個頁面的搜索結(jié)果之間。在Q / A網(wǎng)站上執(zhí)行的基本規(guī)則是：
- 提供相關(guān)答案，幫助他人并建立關(guān)系。
-
將你的產(chǎn)品和服務(wù)推向別人的問題。
如果你發(fā)現(xiàn)兩個關(guān)鍵詞的搜索量，搜索引擎優(yōu)化難度和每次點擊費用相同，那么你會選擇哪個關(guān)鍵詞呢？?在這里，Google趨勢將幫助你實現(xiàn)這一目標(biāo)。你應(yīng)該選擇趨勢增加的關(guān)鍵字。如果你選擇下降趨勢的關(guān)鍵字，則經(jīng)過一段時間后，你會進(jìn)入流量急劇下降的沼澤地。?與Google相關(guān)的查詢類似于Google自動填充建議，但這些建議的搜索結(jié)果顯示在SERP的底部。如何建立關(guān)鍵字清單？
你的關(guān)鍵字列表必須同時包含短尾關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字兩種類型的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字列表應(yīng)同時具有兩種關(guān)鍵字類型的主要原因是為了保護(hù)你的網(wǎng)站或網(wǎng)頁免受熊貓和企鵝的處罰。另外，盡管關(guān)鍵字填充很重要，但不會使這兩個關(guān)鍵字中的任何一個都過度優(yōu)化你的內(nèi)容。?
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如今，大多數(shù)人都從他們偏愛的搜索引擎中參考信息和建議。要了解這些人的搜索意圖，主要有兩種類型：信息意圖和商業(yè)意圖。因此，請牢記與此類查詢相關(guān)的內(nèi)容，然后選擇關(guān)鍵字和內(nèi)容策略。在使用任何工具進(jìn)行搜索之前，你可以首先在頭腦風(fēng)暴會議中使用這些公式?，F(xiàn)在，我們將使用以下列出的公式找到與你的主題和受眾相關(guān)的關(guān)鍵字提示：
（最適合用于利用用戶的信息和趨勢主題意圖）例如：seo tips 2020
（最適合用于特定城市，州或國家或從事實體業(yè)務(wù)的人）例如：我附近最好的咖啡店，昌迪加爾最好的骨科醫(yī)院
（這是最常用的關(guān)鍵字類型，如果創(chuàng)建和分析正確，它會產(chǎn)生大量流量，用戶可將其用于特定信息。你可以使用形容詞，例如best，top，great，fast，simple，final，easy，new，免費），例如：最佳社交媒體插件，免費信息圖表工具?
（最適合用來創(chuàng)建長尾關(guān)鍵字和開發(fā)針對性強的搜索引擎優(yōu)化策略）例如：在線免費數(shù)字營銷培訓(xùn)課程
（通常用于商業(yè)目的，以發(fā)現(xiàn)面向利益的關(guān)鍵字）例如：SEO工具免費試用，信息圖表模板免費下載?
（用于幫助你吸引尋找特定信息格式的用戶。此處使用的修飾語包括評論，清單，指南，列表，分析，培訓(xùn)，pdf）例如：semrush內(nèi)容營銷工具包評論，頁面seo清單
（用于以價格為重點的關(guān)鍵字，以以轉(zhuǎn)化為重點的內(nèi)容作為目標(biāo)）。例如：男士專用手表，30000以下的手機
（使用此公式可為有效的競爭者活動打下基礎(chǔ)和優(yōu)勢，也可用于創(chuàng)建會員內(nèi)容）例如：最佳Ahrefs替代品- 你的品牌/產(chǎn)品與競爭對手的品牌/產(chǎn)品
（用于比較產(chǎn)品/品牌，并讓聽眾知道你的產(chǎn)品/品牌為什么更好）例如：Convert Pro與Optinmonster，Samsung與One Plus
（此類關(guān)鍵字吸引了更多的反向鏈接，因為記者通常會搜索此類關(guān)鍵字以獲取可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以便將其納入其文章中）例如：社交媒體統(tǒng)計數(shù)據(jù)
（通常用于吸引尋找你所在行業(yè)的特定信息的用戶）例如：如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究，什么是旅行保險
（用于通過吸引人的行動號召和特定結(jié)果對你的網(wǎng)站進(jìn)行排名）例如：印度10大最佳旅游勝地這些只是你可以創(chuàng)建的一些關(guān)鍵字提示。但是你可以混合使用這些公式來創(chuàng)建長尾關(guān)鍵字，以擴展針對特定和高質(zhì)量潛在客戶的列表。例如，印度十大最佳視頻編輯軟件，最佳卷發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。創(chuàng)建關(guān)鍵字列表時的主要提示和指南
假設(shè)你有一個電子商務(wù)網(wǎng)站，并且正在銷售男式運動鞋。然后，你的關(guān)鍵字可以是“男式運動鞋”，“男式網(wǎng)球鞋”和“男式運動鞋”。如果你發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵字正在產(chǎn)生潛在客戶和收入，則可以通過添加品牌和產(chǎn)品名稱來擴展關(guān)鍵字。?- 選擇更具體的關(guān)鍵字以吸引你的高素質(zhì)客戶
在這些類型的關(guān)鍵字中，你可能不會吸引更多的流量和潛在客戶，因為它僅是為了帶來銷售。?再次以鞋子為例，你的關(guān)鍵字可以是“男式徒步鞋”，“男式徒步靴”和“男式防水徒步鞋”。這些關(guān)鍵字針對將訪問你的網(wǎng)站的特定受眾群體進(jìn)行了很好的定義。?
為了增加品牌知名度和搜索量，你還應(yīng)該在內(nèi)容中選擇短尾關(guān)鍵字。?在這種情況下，你的關(guān)鍵字可以是“鞋子”或“男鞋”，你將獲得各種各樣的網(wǎng)站訪問者。為何競爭對手關(guān)鍵字研究至關(guān)重要？
為你的網(wǎng)站找到最快最合適的關(guān)鍵字，最有利可圖的方法之一就是從競爭對手那里竊取關(guān)鍵字。你應(yīng)該開始查看競爭對手的那些關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字正在向他們發(fā)送大量流量。為了完成此任務(wù)，你需要確定你的競爭對手。為此，你只需輸入seed關(guān)鍵字，然后查看哪些網(wǎng)站在Google上排名。然后，分析列表中每個關(guān)鍵字的競爭情況，找出它們重疊的地方，沒想到的地方以及適合的地方。?
如何找到新的內(nèi)容創(chuàng)意并竊取競爭對手的關(guān)鍵字？由于我們已經(jīng)了解了關(guān)鍵字研究的重要性，因此現(xiàn)在繼續(xù)進(jìn)行“如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究”，我們已經(jīng)使用SEMrush Content Marketing Toolkit對其進(jìn)行了詳細(xì)說明。我們將通過以下4個簡單步驟找到新的主題構(gòu)想并分析競爭對手的關(guān)鍵字：
查找想法以創(chuàng)建新內(nèi)容-主題研究工具
眾所周知，內(nèi)容為王，成功的內(nèi)容規(guī)劃始于一個好主意。支持目標(biāo)受眾興趣的想法可以為你帶來最終的積極成果。?選擇正確的主題可能會增加你的業(yè)務(wù)量，為此，SEMrush的主題研究工具是基于你的目標(biāo)關(guān)鍵字，趨勢主題，相關(guān)搜索，人們可能提出的問題和最新文章的內(nèi)容創(chuàng)意的寶庫。奇妙的部分是你還可以通過反向鏈接，社交共享和參與度在內(nèi)容的基礎(chǔ)上擴展主題研究。你還可以按國家，地區(qū)和城市過濾數(shù)據(jù)，以查看目標(biāo)關(guān)鍵字最受歡迎/最近的主題。而且，使用SEMrush主題研究工具非常容易，它具有多合一的功能集和數(shù)據(jù)庫，其性能勝過其他所有工具。?要開始尋找創(chuàng)建新內(nèi)容/更新現(xiàn)有內(nèi)容的想法，你首先需要登錄SEMrush帳戶。?從左上角的下拉菜單中選擇Content Marketing Toolkit。?你可以單擊“主題研究”選項卡以訪問此工具，甚至可以通過選擇首選的國家/地區(qū)/城市/語言，從搜索框上現(xiàn)有的信息中心輸入目標(biāo)關(guān)鍵字/主題。?單擊“獲取內(nèi)容創(chuàng)意”后，SEMrush的主題研究模塊將分析受歡迎的內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)上為你提供獲勝的結(jié)果。?你可以通過以下方式從最舒適的視角探索內(nèi)容建議：?
你可以通過以下參數(shù)確定結(jié)果的優(yōu)先級：
注意：?
- 你還可以確定過去60天內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎的熱門話題。
- 你可以先啟用趨勢主題，以查看病毒主題以提高參與度。?
當(dāng)你進(jìn)行受眾調(diào)查并創(chuàng)建內(nèi)容計劃時，分析的數(shù)據(jù)將幫助你了解受眾正在尋找的信息。如果你打算創(chuàng)建一篇文章來為用戶的問題提供答案，請確保在標(biāo)題中添加“操作方法”或問號，以獲得更多的參與度和分享率。這種策略會增加你贏得精選片段的機會，從而擴大你在Google SERP上的知名度。執(zhí)行主題研究后，默認(rèn)情況下會啟用即時貼視圖。你會根據(jù)關(guān)鍵字看到最相關(guān)的卡片；選擇該卡即可從“顯示更多”下拉鏈接中獲取有關(guān)該卡的詳細(xì)信息。擴展版本的結(jié)果將顯示子主題的數(shù)量，難度和主題效率，以及頭條新聞，問題和相關(guān)搜索。主題左側(cè)的擴音器圖標(biāo)通過反向鏈接說明了標(biāo)題的成功。綠色表示有更多人鏈接到帶有此標(biāo)題的文章。?在“資源管理器”選項卡中，你將瀏覽“子主題”，內(nèi)容創(chuàng)意，F(xiàn)acebook參與度，反向鏈接和特定主題的總份額的列表。在“概述”選項卡中，你可以根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字瀏覽反向鏈接，10個有趣的問題，最熱門的子主題以及最熱門的10個相關(guān)搜索，以瀏覽這10個標(biāo)題。?在“思維導(dǎo)圖”選項卡中，你將看到內(nèi)容建議的圖形表示。?思維導(dǎo)圖選項卡的工作方式類似于用于關(guān)鍵字研究的“ AnswerThePublic”工具。?當(dāng)趨勢副主題標(biāo)記為紅色時，你可以快速對其進(jìn)行分析。要探索該主題，你可以單擊相關(guān)的關(guān)鍵字（以筆畫為單位），并廣泛了解其相關(guān)的標(biāo)題，問題和相關(guān)搜索。??競爭對手的關(guān)鍵詞研究
如上文所述（在注釋中），你還可以監(jiān)視競爭對手的領(lǐng)域，以根據(jù)在Google排名前100名中排名最高的關(guān)鍵字和主題來了解競爭對手的內(nèi)容策略。在卡片視圖中，SEMrush以綠色顯示該卡片的關(guān)鍵詞排名很高，你甚至可以通過單擊箭頭鏈接來查看特定關(guān)鍵詞的排名。?當(dāng)你完成了對內(nèi)容創(chuàng)意的查找后，可以根據(jù)每次點擊費用，數(shù)量，SEO難度，PPC競爭和搜索最多的關(guān)鍵字來分析并最終確定可盈利的關(guān)鍵字，以成功進(jìn)行內(nèi)容營銷。更多內(nèi)容點擊閱讀原文
