2022年已經(jīng)過去，不知各位在SEO的路上是否取得了一些成績(jī)。最近收到一些朋友的反饋，說(shuō)在過去的時(shí)間里，看我的博客學(xué)到了不少的知識(shí)。有的朋友流量健康上漲，有的朋友升職加薪，有的朋友甚至把SEO能力結(jié)合供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)開始創(chuàng)業(yè)了，就非常棒。
想要學(xué)習(xí)SEO或者對(duì)自己SEO能力還不夠自信的朋友，我建議在新的一年不妨繼續(xù)深入了解SEO，并且實(shí)操SEO項(xiàng)目，目前英文SEO行業(yè)還是比較欠缺人才的。
若凡先帶大家回顧2022年的谷歌重要算法更新，一共有10次比較重要的更新。
2022 年 12 月 14 日 |
“垃圾鏈接更新”，此次更新是全球通用的，會(huì)影響所有語(yǔ)言。 |
2022 年 12 月 5 日 |
“實(shí)用內(nèi)容更新”，對(duì)我們的分類器進(jìn)行了改進(jìn)，并且支持全球所有語(yǔ)言的內(nèi)容。 |
2022 年 10 月 19 日 |
“網(wǎng)絡(luò)垃圾更新”，?此次更新是全球通用的，會(huì)影響所有語(yǔ)言。? |
2022 年 9 月 20 日 |
“商品評(píng)價(jià)更新”，?此次更新適用于以英語(yǔ)撰寫的商品評(píng)價(jià)。? |
2022 年 9 月 12 日 |
發(fā)布了 2022 年 9 月的核心更新。? |
2022 年 8 月 25 日 |
發(fā)布了 2022 年 8 月的“實(shí)用內(nèi)容更新”。? |
2022 年 7 月 27 日 |
針對(duì)英語(yǔ)商品評(píng)價(jià)發(fā)布了 2022 年 7 月的“商品評(píng)價(jià)更新”。 |
2022 年 5 月 25 日 |
發(fā)布了 2022 年 5 月的“核心更新”。? |
2022 年 3 月 23 日 |
發(fā)布了 2022 年 3 月的“商品評(píng)價(jià)更新”。 |
2022 年 2 月 22 日 |
發(fā)布了“桌面版網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)更新”。 |
需要了解更多的算法更新可以閱讀Google文章，里面有注明所有的更新內(nèi)容。
https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update
在回顧了2022年的算法更新之后，讓我們把目光放到2023。若凡分為了以下五個(gè)方向來(lái)分析SEO的做法。擁有一個(gè)好的SEO站點(diǎn)，可以讓你的工作事半功倍。扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常重要，那么好的網(wǎng)站框架有哪些方面呢。
因?yàn)槲覀兺ǔ５淖龇ǎ瑫?huì)把中等競(jìng)爭(zhēng)度的產(chǎn)品核心詞放在分類頁(yè)，所以我們的網(wǎng)站怎么去劃分產(chǎn)品，成為了整個(gè)站點(diǎn)的重中之重。各個(gè)產(chǎn)品分類不打架，我們需要按照產(chǎn)品的類別、屬性等關(guān)系，把產(chǎn)品區(qū)分開，各個(gè)分類不能模糊。產(chǎn)品分類的定位關(guān)鍵詞不能太小，比如我們需要盡量避免用型號(hào)詞、顏色詞、尺碼等詞去做大的分類。否則你的分類頁(yè)面將很難布局比較好的關(guān)鍵詞
這非常重要。用戶通過任意流量入口，來(lái)到我們網(wǎng)站的任意頁(yè)面，我們需要讓用戶在3次點(diǎn)擊之內(nèi)，能夠找到他想要流量的任一產(chǎn)品。常規(guī)的B2B站點(diǎn)很容易做到這一點(diǎn)，做好分類之后，你自己以用戶的角色，去瀏覽你的網(wǎng)站，這是非常好的檢查方式。二、站內(nèi)的標(biāo)簽設(shè)置正常情況下，在建站的過程中，就會(huì)把相應(yīng)的關(guān)鍵詞部署在網(wǎng)站頁(yè)面，頁(yè)面主要的標(biāo)簽有以下幾個(gè)：頁(yè)面URL自定義，建議后綴以頁(yè)面核心關(guān)鍵詞為主頁(yè)面Title，包含頁(yè)面核心關(guān)鍵詞，字符限制在65個(gè)字符之內(nèi)頁(yè)面Description，包含頁(yè)面核心關(guān)鍵詞，字符限制在170個(gè)字符之內(nèi)。注意，這里的描述不一定是谷歌搜索結(jié)果的描述，因?yàn)楣雀钑?huì)自行匹配頁(yè)面中跟搜索結(jié)果最相符的描述頁(yè)面的H1-H3，這是指頁(yè)面的主副標(biāo)題，h1可以跟頁(yè)面的title一樣，h2-h3為頁(yè)面的副標(biāo)題，保持層次關(guān)系依次遞減即可。頁(yè)面的圖片ALT，只需要把頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵詞，用來(lái)命名圖片即可。這樣做的好處可以有機(jī)會(huì)在Google圖片搜索結(jié)果中進(jìn)行展示，也可以增加該頁(yè)面的關(guān)鍵詞相關(guān)性。內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，在規(guī)劃網(wǎng)站開始時(shí)，需要把每個(gè)頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞確定，后面在任意頁(yè)面提到了與某個(gè)頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵詞，即可把它鏈接到對(duì)應(yīng)的頁(yè)面，這利于用戶的瀏覽，同時(shí)也可以增加關(guān)鍵詞的排名。LSI關(guān)鍵詞，在規(guī)劃頁(yè)面內(nèi)容的過程中，很多人想要增加關(guān)鍵詞與頁(yè)面的相關(guān)性，有時(shí)候會(huì)不停的使用頁(yè)面核心關(guān)鍵詞，這種做法是不可取的，需要有一個(gè)度。當(dāng)頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞重復(fù)率過高的時(shí)候，就可以使用同義詞、近義詞代替該關(guān)鍵詞。這樣做的好處在于能夠比較關(guān)鍵詞的堆砌，也可以增加其他相關(guān)關(guān)鍵詞的排名。技術(shù)SEO也被稱之為Technical SEO，在整個(gè)SEO策略中，目前占據(jù)比較小的比重。不論是上一節(jié)提到的關(guān)鍵詞標(biāo)簽還是技術(shù)SEO，搜索引擎近年來(lái)都在不斷削弱這些排名因素。但即使削弱，這也是在主要給搜索引擎釋放友好的信號(hào)，讓搜索引擎更方便的認(rèn)識(shí)自己。Technical SEO的幾個(gè)重要指標(biāo)：Sitemap站點(diǎn)地圖，用于搜索引擎識(shí)別網(wǎng)站的內(nèi)容和頁(yè)面框架
Canonical標(biāo)簽，主要用于解決網(wǎng)址規(guī)范化問題。比較http/https/www.等不同域名，我們應(yīng)該使用此標(biāo)簽規(guī)范為同一個(gè)的域名網(wǎng)址。Noindex標(biāo)簽，作用是向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁(yè)禁止被索引收錄。有時(shí)候我們安裝某些seo插件，它會(huì)莫名給我們頁(yè)面用noindex標(biāo)記，此時(shí)我們可以在Google search console中發(fā)現(xiàn)，如果有重要的頁(yè)面被標(biāo)記，我們需要及時(shí)整改。
Robots協(xié)議，指網(wǎng)站可建立一個(gè)robots.txt文件來(lái)告訴搜索引擎哪些頁(yè)面可以抓取,哪些頁(yè)面不能抓取,而搜索引擎則通過讀取robots.txt文件來(lái)識(shí)別這個(gè)頁(yè)面是否允許被抓取。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)文件我們可以保持默認(rèn)狀態(tài)，對(duì)你的seo不會(huì)造成什么影響。301重定向。如果你有頁(yè)面被收錄后因?yàn)槟承┰蛐枰獎(jiǎng)h除頁(yè)面，此時(shí)你應(yīng)該使用301，把刪除的url定向到一個(gè)新的相關(guān)性高的url，可以安裝一個(gè)Redirection就可輕松實(shí)現(xiàn)。hreflang標(biāo)簽，比如lang="zh-US"，這是一個(gè)網(wǎng)站的指定語(yǔ)言，需要做小語(yǔ)種的朋友一定要把網(wǎng)站的語(yǔ)言做定向指定，有利于你的排名。
網(wǎng)站的速度評(píng)分，谷歌為了保障用戶的良好體驗(yàn)，推出了最大內(nèi)容渲染時(shí)間（LCP）、首次輸入延遲（FID）、累積布局偏移 (CLS)三個(gè)指標(biāo)，可以使用Google Pagespeed Insight去檢測(cè)、它能夠提示你應(yīng)該如何改進(jìn)
如果不明白這些單詞代表什么意思，可以看一下谷歌文檔給出的解釋：https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about
面包屑導(dǎo)航，面包屑會(huì)自動(dòng)添加指向您網(wǎng)站上的類別和子頁(yè)面的內(nèi)部鏈接，能夠給你的上級(jí)頁(yè)面?zhèn)鬟f相應(yīng)的權(quán)重，鞏固你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
移動(dòng)端問題，移動(dòng)端的體驗(yàn)在當(dāng)下越來(lái)越重要，我們可以使用Google search console發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端的頁(yè)面問題，也可以使用https://search.google.com/test/mobile-friendly工具檢測(cè)
Schema標(biāo)記，這個(gè)標(biāo)記是需要使用代碼實(shí)現(xiàn)的，目的是為了在Google的搜索結(jié)果頁(yè)面展示更多的相關(guān)信息。
比如上面這個(gè)截圖，我只是把文章的副標(biāo)題做了相應(yīng)的標(biāo)記，它就自然出現(xiàn)在了我的搜索結(jié)果里面。以上就是技術(shù)SEO的重要指標(biāo)了，學(xué)會(huì)這些技術(shù)，可以使你的SEO能力大大加分哦。作為一個(gè)B2B站點(diǎn)，寫文章是必不可缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，這基本是大家的一個(gè)共識(shí)了。但是在我看了很多朋友的站點(diǎn)以及溝通過后，我發(fā)現(xiàn)很多朋友只是為了寫而寫。也就是說(shuō)，他們以為只要在網(wǎng)站里面不斷地發(fā)文章，不管這些文章質(zhì)量好不好，那么在不久之后，網(wǎng)站就能獲得流量。“在FIVERR這樣的平臺(tái)找到一個(gè)寫手，可能是10美金，可能是15美金。一個(gè)月給他10個(gè)關(guān)鍵詞，給他定以下文章字?jǐn)?shù)，剩下的讓他自由發(fā)揮。”如果你現(xiàn)在是用這種方式做的，那么我建議你停止這樣的做法。為什么？我們接著往下看。
我們?cè)趯懳恼轮?，一個(gè)要理解用戶的搜索意圖，怎么理解用戶的搜索意圖。請(qǐng)先明白這幾個(gè)問題
- 排名首頁(yè)的這個(gè)文章話題，他們分別寫了多少字，他們的文章結(jié)構(gòu)、文章質(zhì)量大概是怎樣的。
- 文章的可讀性和語(yǔ)法是否還不錯(cuò)？沒有任何人會(huì)希望讀一篇滿是錯(cuò)別字，并且不分段落或句子的文章
- 文章是否圖文并茂，是否適當(dāng)引用了一些論證，而不是在王婆賣瓜。
當(dāng)你把這些問題整理清楚之后，你做內(nèi)容營(yíng)銷的思路決定會(huì)上升一個(gè)等級(jí)。引用電影“誤殺”片段里有這樣一句臺(tái)詞?！爱?dāng)你看過1000部以上的電影，這世界上壓根沒有什么離奇的事情”當(dāng)你去調(diào)研了1000篇以上的行業(yè)文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)寫的一切內(nèi)容都手到擒來(lái)，優(yōu)秀的同行永遠(yuǎn)是我們學(xué)習(xí)的對(duì)象。
我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)用戶體驗(yàn)，也是在寫文章中不可缺少的一個(gè)因素。為什么那么多的用戶喜歡使用谷歌搜索引擎搜索答案，這不得不提到谷歌的最新算法Rankbrain（機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能）。谷歌在用戶搜索中扮演了一個(gè)中介的角色，它的使命就是把它認(rèn)為最好的、最相關(guān)的答案呈現(xiàn)在用戶面前。在理解了谷歌的作用之后，讓我們?cè)俅位仡櫼幌马?yè)面標(biāo)簽的那一節(jié)。為什么我們要設(shè)置這些標(biāo)簽，目的就是為了讓谷歌知道我們的頁(yè)面是跟什么最相關(guān)的。而什么是好的用戶體驗(yàn)，我們則可以通過用戶的頁(yè)面數(shù)據(jù)去衡量，比如用戶的頁(yè)面停留時(shí)間、頁(yè)面跳出率、用戶訪問頁(yè)面、用戶轉(zhuǎn)化次數(shù)等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以在Google Analytics查看。同時(shí)谷歌也會(huì)通過這些數(shù)據(jù)去評(píng)估，是否應(yīng)該給你增加排名或降低排名。我們本節(jié)的提綱叫做“有用的內(nèi)容”，為什么前面我推薦文章質(zhì)量?jī)?yōu)先，其次是數(shù)量。因?yàn)檎驹谟脩舻慕嵌龋慵幢阌性俣嗟奈恼?，如果你的文章不能解決我的問題，那么這些文章都是垃圾。用戶即使進(jìn)來(lái)了也是立馬出去。這就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)循環(huán)效應(yīng)，你的頁(yè)面用戶數(shù)據(jù)越來(lái)越差，那你的關(guān)鍵詞排名也會(huì)越來(lái)越低。給大家?guī)讉€(gè)重要指標(biāo)作為參考，頁(yè)面相關(guān)性、站點(diǎn)相關(guān)性、Dofollow外鏈、錨文本相關(guān)性、頁(yè)面的權(quán)重和排名。那這些數(shù)據(jù)在哪里查呢，我們可以使用semrush或者ahrefs這樣的工具，把想要做外鏈的那個(gè)網(wǎng)址輸入進(jìn)去，它就能呈現(xiàn)出來(lái)這些數(shù)據(jù)。我們這里以A網(wǎng)站要在B網(wǎng)站上面做外鏈為例去分析
頁(yè)面相關(guān)性，是指B網(wǎng)站被鏈接的頁(yè)面內(nèi)容跟A網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容是相關(guān)的。站點(diǎn)相關(guān)性，是指B網(wǎng)站整個(gè)主題和A網(wǎng)站的相關(guān)是相關(guān)的Dofollow鏈接，是指B網(wǎng)站鏈接到A網(wǎng)站的這條鏈接，是具有傳遞權(quán)重和價(jià)值的，代表著鏈接信任的關(guān)系。與此相反的是Nofollow鏈接，它向谷歌表明給出的這條鏈接對(duì)該網(wǎng)站不信任，不具有傳遞權(quán)重的作用錨文本相關(guān)性，是指鏈接的這個(gè)載體，跟鏈接的內(nèi)容是相關(guān)的，這里需要注意的是，我們不能把所有的錨文本都設(shè)定成一樣的關(guān)鍵詞，一定是要多元化。這里有個(gè)小技巧，我們可以把高價(jià)值的外鏈做核心詞的精準(zhǔn)錨文本，把價(jià)值不大的外鏈用其他的錨文本代替。這就避免了錨文本的不自然。頁(yè)面權(quán)重和排名，權(quán)重可以以SEMRUSH的AS為標(biāo)準(zhǔn)，也可以以AHREFS的UR為標(biāo)準(zhǔn)，排名的話無(wú)非就是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名了，可以通過排名的名次和數(shù)量和參考。
- 有人說(shuō)，我明明做了外鏈，但是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞還是沒有上去
- 有人說(shuō)，服務(wù)商每個(gè)月都會(huì)發(fā)給我外鏈的明細(xì)，分明有很多，但是效果就是上不去
- 有人說(shuō)，我的網(wǎng)站并沒有特意去做外鏈，但是通過工具查看，還是有很多的垃圾外鏈，是不是需要處理
其實(shí)這些問題都是很常見的，優(yōu)先考慮外鏈的質(zhì)量，再去考慮增加外鏈的數(shù)量。外鏈并不是做了就有效果，如果你做不好，還有可能影響你的網(wǎng)站排名。讓我們回到開頭，12月份更新的垃圾鏈接更新，就是指的會(huì)打擊網(wǎng)站垃圾外鏈的做法。
我們要正確的看待外鏈這個(gè)東西，谷歌給的說(shuō)法是需要自然的，不操控性的外鏈。那么我們主動(dòng)去做的時(shí)候也應(yīng)當(dāng)遵循。而且并不是做了外鏈就有排名，外鏈只是作為關(guān)鍵詞排名的一個(gè)重要因素而已。
學(xué)會(huì)使用工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析作為SEOer，如果手頭沒有幾個(gè)稱心如意的工具，那一定不會(huì)是個(gè)合格的SEOer。以下推薦的幾款工具一定要去學(xué)會(huì)。SEMRUSH/AHREFS：此款工具主要用于調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞及流量數(shù)據(jù)，也能用于檢測(cè)自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。
Google?search?console：此工具是一個(gè)免費(fèi)的站長(zhǎng)工具，提供了一系列用于監(jiān)控和管理網(wǎng)站在 Google 搜索中的表現(xiàn)的功能。你可以使用它來(lái)查看 Google 爬蟲的抓取情況，確定哪些網(wǎng)頁(yè)已被索引，查看哪些網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站，以及查看網(wǎng)站的搜索查詢數(shù)據(jù)和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。還可以使用 Google Search Console來(lái)提交新網(wǎng)站或更新網(wǎng)站的網(wǎng)址，并提醒 Google 系統(tǒng)有關(guān)網(wǎng)站發(fā)生的任何更改。
Google?Analytics：此工具是一種免費(fèi)的網(wǎng)站流量分析工具，可幫助您更好地了解網(wǎng)站的訪問者和其行為。它可以幫助你確定哪些內(nèi)容是最受歡迎的，哪些渠道是最有效的帶來(lái)流量，以及如何提高轉(zhuǎn)化率。Google Analytics 還提供了豐富的報(bào)告和可視化功能，可幫助你更好地理解數(shù)據(jù)，并使用這些信息來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。
PageSpeed Insights：此工具是谷歌開發(fā)的一款工具，用于分析網(wǎng)站的性能并提供改進(jìn)網(wǎng)站性能的建議。
它可以幫你分析網(wǎng)頁(yè)在桌面和移動(dòng)設(shè)備上的性能，并提供提高頁(yè)面速度的建議，例如優(yōu)化圖像和緩存資源。 PageSpeed Insights 可作為基于網(wǎng)絡(luò)的工具以及 Chrome 擴(kuò)展程序使用，對(duì)于想要提高其網(wǎng)站性能的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員和網(wǎng)站所有者非常有用。
需要了解更多SEO工具的朋友，可以谷歌搜索若凡工具指南（ruofantool.com），里面能夠找到一些大家得心應(yīng)手的工具，網(wǎng)站上線不久，還有待完善（可以加個(gè)收藏，以備不時(shí)之需）。
不同的站點(diǎn)應(yīng)該側(cè)重不同的方面B2B站點(diǎn)對(duì)于網(wǎng)站前期的頁(yè)面關(guān)鍵詞布局，相對(duì)而言沒有那么的重要，因?yàn)槌Ｒ姷?/span>B2B站點(diǎn)頁(yè)面數(shù)量都不多，不論你怎么去布局，你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都不會(huì)很完整。我認(rèn)為B2B站點(diǎn)的工作重心應(yīng)該放在內(nèi)容營(yíng)銷上面，關(guān)于內(nèi)容的內(nèi)容結(jié)合用戶和產(chǎn)品的特性去布局，寫文章會(huì)作為SEOer的主要工作。研究用戶的搜索意圖，找到用戶需要解決的話題，不同階段寫怎樣的文章，如何能把自己寫的文章盡可能的排名，這些都是B2B站點(diǎn)做SEO的關(guān)鍵詞外鏈方面，不會(huì)做就別勉強(qiáng)，我對(duì)于外鏈的原則一直都是寧缺毋濫。B2C站點(diǎn)的工作重心我認(rèn)為規(guī)劃站點(diǎn)的基礎(chǔ)框架和外鏈策略非常重要。你的產(chǎn)品分類頁(yè)可以承載很多中高搜索熱度關(guān)鍵詞，把這些頁(yè)面規(guī)劃好，再配合外鏈的打法，能夠讓你的站點(diǎn)有質(zhì)的提升。當(dāng)然如果你有足夠的精力，同樣也是可以寫博客的，不過因?yàn)檎w的B2C關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度會(huì)相對(duì)較高，而很多的B2C站點(diǎn)是使用shopfiy這樣的saas工具去建站的，他們對(duì)于blog的收錄和排名并沒有Wordpress友好。AI技術(shù)對(duì)SEO的利弊權(quán)衡最近非?；鸬?/span>openai?相信大家都有聽說(shuō)過，被稱為是新一代的ai技術(shù)革新。而谷歌的最新算法Rankbrain，同樣也是跟AI有關(guān)。所以我認(rèn)為AI的技術(shù)革新，對(duì)于seo一定會(huì)有所影響。關(guān)鍵是我們?cè)趺慈グ阉押玫赜闷饋?lái)。如果你只是想很簡(jiǎn)單的照搬照抄AI給出的內(nèi)容，然后想獲取關(guān)鍵詞排名這是不現(xiàn)實(shí)的。但是我們完全可以用他們來(lái)做更有意義的工作，給大家說(shuō)一下我最近使用AI的心得。比如我想寫一個(gè)頁(yè)面的描述，我就可以用openai，直接輸入問題，它就會(huì)給出比較好的解釋。
又比如我想獲得一個(gè)話題的大綱，我也可以輸入相應(yīng)的問題，也能得到我想要的答案。
我們作為seoer也需要與時(shí)俱進(jìn)，能夠擁有接受新鮮事物的能力，合理的運(yùn)用工具，那么它就能成為一個(gè)比較好的利器。
- 不可把SEO流量渠道神化，它只是眾多流量當(dāng)中的其中一個(gè)。
- 如果你要實(shí)現(xiàn)獨(dú)立站生意的正常發(fā)展，我建議SEM、SEO以及社交媒體賬號(hào)同步開展
- SEO短時(shí)間內(nèi)很難取得有效的成績(jī)，如果你想要規(guī)劃一個(gè)合理的SEO方案，時(shí)間一定需要拉長(zhǎng)到半年乃至一年，看待整體的效果
- 別聽信個(gè)別服務(wù)商給到你的指定詞排名保證，SEO理論上不可能做到指定的關(guān)鍵詞排名，除非你有錢，有很多的錢
- 內(nèi)容營(yíng)銷永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，有精力的
