這篇文章適用于所有做獨(dú)立站的企業(yè)，無(wú)論你是否擅長(zhǎng)SEO。同時(shí)內(nèi)容這一塊，也是若凡做SEO很多年來(lái)最寶貴的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。看完后如果對(duì)你網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷有幫助，可以幫若凡轉(zhuǎn)發(fā)一下朋友圈或者社群。
若凡會(huì)在本月錄制一節(jié)關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的課程，轉(zhuǎn)發(fā)文章的朋友可以憑截圖找若凡免費(fèi)領(lǐng)取（對(duì)若凡不太認(rèn)可、覺(jué)得若凡沒(méi)有干貨、朋友圈僅此可見(jiàn)、領(lǐng)取就之后就刪除的朋友，就不需要來(lái)了哈，愿我們少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)，畢竟大家都挺忙）。
話不多說(shuō)，開(kāi)始正文。
為什么要寫(xiě)文章？
一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯，因?yàn)槊刻煊谐汕先f(wàn)的用戶，會(huì)在使用搜索引擎尋找想要的答案，這些搜索我們產(chǎn)品相關(guān)的用戶都有可能是我們的潛在客戶，如果我們網(wǎng)站沒(méi)有他們想要的答案，或者說(shuō)我們的網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量特別差，那這次用戶就會(huì)到別人的網(wǎng)站成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在客戶。所以我們需要?jiǎng)?chuàng)作出好的內(nèi)容質(zhì)量，去完美的解決用戶的問(wèn)題，而用戶在瀏覽的過(guò)程中，會(huì)慢慢對(duì)我們產(chǎn)品信任，當(dāng)他有一天需要尋找供應(yīng)商的時(shí)候，我們的機(jī)會(huì)就來(lái)了。SEOer寫(xiě)文章的常見(jiàn)痛點(diǎn)
- 產(chǎn)品比較小眾，沒(méi)有那么多的話題可寫(xiě)
- 英文不好，翻譯擔(dān)心語(yǔ)法問(wèn)題
- 上學(xué)時(shí)候?qū)憘€(gè)200字的日記都得冥思苦想半天，寫(xiě)1000字簡(jiǎn)直要掉半條命
- 寫(xiě)了老半天發(fā)現(xiàn)偏題了，又得從頭開(kāi)始
- 寫(xiě)手教的作品簡(jiǎn)直天馬行空，看不得
這些都是平時(shí)讀者問(wèn)題最多的問(wèn)題，今天我們就來(lái)一一解決他抓住用戶的搜索意圖
不知道有沒(méi)有這樣的小伙伴。網(wǎng)站的自然流量做的挺好，每個(gè)月也挺穩(wěn)定，但是，就是整體的轉(zhuǎn)化率不高，沒(méi)有多少用戶填寫(xiě)表單。我們寫(xiě)文章之前，一定要先理解用戶的搜索意圖，只有先把用戶抓住了，我們的文章才有可能寫(xiě)好。比如什么樣的話題轉(zhuǎn)化率會(huì)更高，什么樣的話題流量會(huì)最大，什么樣的話題適合專業(yè)的采購(gòu)商閱讀，什么樣的話題比較適合給小白普及知識(shí)。我們可以把文章分為四個(gè)類型：信息類、導(dǎo)航類、交易類、商業(yè)類這樣的話題就屬于信息類，代表著用戶只想了解這些事情，或者自學(xué)這些事情，所以按照正常邏輯來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)是很難達(dá)成轉(zhuǎn)化的。shenzhen iwish advertising agency service？training courses at shenzhen iwish這樣的用戶在搜索之前已經(jīng)知道iwish這個(gè)品牌了，他現(xiàn)在就想知道或者對(duì)比一下iwish提供的服務(wù)是否適合自己，那這樣的用戶肯定就是高轉(zhuǎn)化率的了，因?yàn)楸旧砭陀幸欢ǖ男湃胃性凇?/span>Best SEO Agency in Shenzhen, ChinaWhich is the best SEO agency這樣的用戶是已經(jīng)在尋找SEO機(jī)構(gòu)了，如果能夠進(jìn)入到我們的網(wǎng)站，那么他的轉(zhuǎn)化率也是會(huì)比較高的。Where can I buy SEO coursesWhich is the cheapest SEO agency in Shenzhen, China用戶有明確提到了如果購(gòu)買，證明他已經(jīng)有了購(gòu)買的欲望，可想而知，進(jìn)入網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率也是比較高的。當(dāng)大家看到這里的時(shí)候，是不是會(huì)想，是這個(gè)道理。然后興高采烈的回去只鉆研轉(zhuǎn)化率高的文章，然后把信息類的文章丟置一旁。但其實(shí)，每一個(gè)類型的文章都有各自的作用，信息類的文章，可能轉(zhuǎn)化率比較差，但是他的流量卻是最高的，而且他的話題競(jìng)爭(zhēng)難度也是相對(duì)更低的。交易型和商業(yè)性的轉(zhuǎn)化率雖然高，可流量低、競(jìng)爭(zhēng)難度也更高很多，有時(shí)候你就算很認(rèn)真寫(xiě)了，也不一定有排名。導(dǎo)航類的文章讓知道你的用戶更加了解你，進(jìn)而達(dá)成轉(zhuǎn)化，也是非常重要。我自己平時(shí)用的區(qū)別話題類型的關(guān)鍵詞，給大家做個(gè)參考。
當(dāng)大家分清楚話題類型之后，我建議大家站點(diǎn)前期多做信息類的話題，然后中后期再加大力度抓轉(zhuǎn)化率高的文章。至于為什么要這樣做，你品，你細(xì)品...如何找到文章話題
在了解了用戶搜索意圖之后，我們解決產(chǎn)品沒(méi)有話題可寫(xiě)的問(wèn)題。這里教大家兩種常用方法（還有其他很實(shí)用的方法，但是因?yàn)槲淖直碓V太復(fù)雜，所以就選擇過(guò)濾了，有點(diǎn)可惜）比如我們要寫(xiě)一篇? “solar panels“為主題的文章，可以直接在Google 搜索關(guān)鍵詞 “About solar panels”
Google的相關(guān)話題展示
插件右側(cè)展示框
搜索結(jié)果底部相關(guān)信息框
大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，我上面只是搜索了關(guān)于solar panels其中一個(gè)詞，就展示了那么多可用的話題，而這個(gè)過(guò)程僅僅需要1分鐘。谷歌這些主動(dòng)展示的信息怎么來(lái)的呢，他背后的邏輯是，用戶在一個(gè)時(shí)間段搜索次數(shù)最多的話題展示。那么參考這些話題至少搜索量這一塊肯定不用去擔(dān)心的。
工具1：https://answerthepublic.com/同樣是使用solar panels放進(jìn)去，他給我們拓展了392個(gè)相關(guān)話題，有問(wèn)題詞、介詞、比較詞、字母相關(guān)詞。并且你可以導(dǎo)出表格慢慢挑選。搜索solar panels關(guān)鍵詞，他會(huì)拓展出很多的話題延展，但是這里要注意的是，這些話題給出來(lái)的關(guān)鍵詞很多是重復(fù)的，你需要導(dǎo)出表格，然后整理表格去刪選適合的。工具3：https://www.impactplus.com/blog-title-generator/blogabout把關(guān)鍵詞放進(jìn)去，隨機(jī)給出很多的話題，不滿意你隨便換。下面兩款工具一個(gè)道理，用了才知道是真香。工具4：https://seopressor.com/blog-title-generator/
工具5：https://seopressor.com/blog-title-generator/方法已經(jīng)教你了，工具也給你了，能不能實(shí)際的解決問(wèn)題就看你自己了。希望我的讀者以后不會(huì)再問(wèn)我，若凡，我這個(gè)行業(yè)沒(méi)有話題可寫(xiě)，怎么辦呢？我內(nèi)心：涼拌~寫(xiě)文章的實(shí)操技巧
再解決了文章問(wèn)題之后，我們就要開(kāi)始正式寫(xiě)我們的文章了。
1、先列提綱（H2-H3）-這是寫(xiě)好文章的必要技巧，基礎(chǔ)稍微薄弱的朋友可以多次閱讀，務(wù)必理解
H1、H2和H3分別是什么呢，簡(jiǎn)單理解就是主標(biāo)題和副標(biāo)題
我們所有人在上學(xué)的時(shí)候都寫(xiě)過(guò)很多很多的作文，就拿夏洛特的煩惱里面袁華那一篇《我的區(qū)長(zhǎng)父親》舉例，畢竟人家能夠獲得獎(jiǎng)狀總歸是有些本事的。如果說(shuō)他要寫(xiě)一篇文章來(lái)描述他的父親，他需要先把整個(gè)文章的整體思路定下來(lái)，由中心思想去散發(fā)，然后每一段都需要有不同的主題，再通過(guò)這些主題去發(fā)散思維，填寫(xiě)內(nèi)容。再比如我要去寫(xiě)一篇“谷歌網(wǎng)站如何推廣”的話題，那么我也會(huì)先把提綱定好，比如：
當(dāng)我把整個(gè)網(wǎng)站的副標(biāo)題都定好的情況下，整篇文章一定不會(huì)出現(xiàn)跑題的情況，至少能夠保證整篇文章的邏輯是比較順暢的。再比如，我寫(xiě)這篇文章的第一步，其實(shí)就是先定好提綱，再豐富我的內(nèi)容。主副標(biāo)題的標(biāo)記還有競(jìng)爭(zhēng)第0名精選摘要的作用，精選摘要分為段落型摘要和列表型摘要，他們分別以下面的形式出現(xiàn)。這都是通過(guò)標(biāo)記主副標(biāo)題結(jié)合它的必要條件去實(shí)現(xiàn)的。
2、完善每個(gè)提綱的內(nèi)容
提綱大致列好之后，接下來(lái)就是內(nèi)容部分了，這里有兩個(gè)常用的方式，第一個(gè)交給寫(xiě)手，第二個(gè)是自己寫(xiě)，他們有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。
有些朋友反饋，自己找的寫(xiě)手寫(xiě)出來(lái)的東西一塌糊涂，天馬行空不能看，在抱怨內(nèi)容差之前，你先反思一下自己有沒(méi)有以下的問(wèn)題。自己給寫(xiě)手的東西只有一個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)字?jǐn)?shù)要求，其他一切都沒(méi)有
自己找的低價(jià)格的寫(xiě)手非要跟別人高價(jià)格的寫(xiě)手對(duì)比
胡亂指揮，總是讓寫(xiě)手填充大量的關(guān)鍵詞寫(xiě)手根本沒(méi)有做過(guò)這個(gè)行業(yè)的寫(xiě)作，本身就無(wú)法滿足你的要求。總體情況可以概括為兩個(gè)，第一，不給馬兒吃草，又想讓馬兒跑，；第二，千里馬未遇到伯樂(lè)，不會(huì)給寫(xiě)手提要求。如果你是第一種情況，那么確實(shí)沒(méi)有辦法，如果你是第二種情況，那么若凡給你一個(gè)格式。
標(biāo)題一定要自己去選好，不可只提供一個(gè)關(guān)鍵詞（怎么去找，在前面已經(jīng)教過(guò)你）
H2（副標(biāo)題）最好自己定好，避免寫(xiě)手偏題（如果沒(méi)有時(shí)間的話，你需要給寫(xiě)手交代好本文的中心思想，讓他知道側(cè)重哪一方面去寫(xiě)）
寫(xiě)手可以不了解SEO，但你需要讓他了解你們的行業(yè)，比如你提供一些資料供他閱讀（這是針對(duì)試用期過(guò)了，可長(zhǎng)期合作的寫(xiě)手）
定文章字?jǐn)?shù)要求，告訴它文章適用于什么樣的客戶閱讀（按上面的四大類型去定義）
如果你像我一樣比較懶或者平時(shí)沒(méi)有時(shí)間，你還可以定以下的要求
以上就是大概的要求框架，還是那句話，你不能又不想給錢，又想讓寫(xiě)手給你做出超級(jí)高質(zhì)量的文章，這是不現(xiàn)實(shí)的，國(guó)外的人沒(méi)有我們那么喜歡吃餅。但這里需要特別注意的一點(diǎn)是，如果你的產(chǎn)品本身專業(yè)性就很強(qiáng)，或者很有特殊性，很難理解，那么不管你怎么要求寫(xiě)手，他也無(wú)法做到你的用戶想要的文章。如果是這樣的情況，那建議自己寫(xiě)或者招聘一個(gè)專門的文案人員，教會(huì)他方法做這個(gè)事情。
自己寫(xiě)內(nèi)容就沒(méi)有什么好說(shuō)的了，自己的產(chǎn)品自己肯定最專業(yè)。按照提前定好的大綱，然后兼顧用戶體驗(yàn)去填充相應(yīng)的內(nèi)容就完事了。開(kāi)頭和結(jié)尾最好放到最后寫(xiě)，因?yàn)樗饶愕恼母匾：芏嘤脩暨M(jìn)入網(wǎng)站看到開(kāi)頭的內(nèi)容是不相關(guān)或者不吸引他，那么就直接跑了。關(guān)于結(jié)尾，需要有一個(gè)結(jié)論性的總結(jié)，然后可以添加一些號(hào)召性用語(yǔ)。當(dāng)用戶能夠閱讀到最后，大概率是對(duì)你的文章比較滿意的。此時(shí)你去讓他再瀏覽一些網(wǎng)站的其他內(nèi)容，是非常好的舉措。還有開(kāi)頭或者結(jié)尾的社媒分享，結(jié)尾的評(píng)論一定要有，這非常的重要。當(dāng)整篇文章寫(xiě)完之后，我們就應(yīng)該檢查了，因?yàn)槲覀冎岸际且杂脩舻慕嵌瘸霭l(fā)，所以可能文章當(dāng)中沒(méi)有提到一些比較重要的關(guān)鍵詞，或者提到了很多相關(guān)的關(guān)鍵詞。此時(shí)我們就應(yīng)該去自然的添加、替換這些關(guān)鍵詞，并且在適當(dāng)?shù)奈恢茫砑右恍﹥?nèi)鏈去其他的頁(yè)面。讓我們的內(nèi)容利用用戶的同時(shí)，也能兼顧搜索引擎的友好。還有可讀性的問(wèn)題，你需要檢查你的段落會(huì)不會(huì)特別長(zhǎng)，你的語(yǔ)句會(huì)不會(huì)特別長(zhǎng)，如果有這樣的情況，你可能適當(dāng)?shù)脑俜忠幌露温浜蛿嗑?，使用戶閱讀起來(lái)會(huì)更好。文章全部做好之后，還需要檢查我們的文章語(yǔ)法和原創(chuàng)，這里推薦我經(jīng)常使用的幾款工具。工具1:https://app.grammarly.com/可檢測(cè)語(yǔ)法和抄襲，付費(fèi)版本12美元一個(gè)月，如果你經(jīng)常需要使用，建議買個(gè)付費(fèi)的。優(yōu)先推薦此工具如果你每個(gè)月的檢查工作量不多，那也可以使用免費(fèi)的查抄襲工具
工具2:https://www.quetext.com/
檢查好沒(méi)有問(wèn)題了，直接發(fā)布就行，那發(fā)布之后還需要做什么呢。讓我們到最后的話題。檢查收錄和監(jiān)測(cè)頁(yè)面排名
即使是一個(gè)新站，只要你的網(wǎng)站架構(gòu)是符合SEO的，文章是按照上面的要求去執(zhí)行的，那么你的頁(yè)面在5天之內(nèi)基本會(huì)被收錄。如果你想加快一點(diǎn)收錄，可以去谷歌GSC提交你的文章鏈接，如果你是一個(gè)老的站點(diǎn)，并且有做SEO，那么你的文章基本在一天左右就能夠被谷歌收錄。
我們直接可以在Google?搜索界面使用高級(jí)搜索指令 site:“域名”那怎么監(jiān)測(cè)排名呢，我們可以把Google analytics關(guān)聯(lián)Google searsh?console，然后觀看GA的數(shù)據(jù)
或者使用SEMRUSH這樣的第三方工具去監(jiān)測(cè)不論你的SEO是有多厲害，我們一定是要清楚我們做內(nèi)容的目的，以及了解清楚內(nèi)容營(yíng)銷的底層邏輯。而不是盲目的去做這個(gè)事情。因?yàn)檫€有一些重要的內(nèi)容用文字比較難表述出來(lái)，所以想了解更透徹或者對(duì)這篇文章難以理解的朋友，可以期待一下若凡即將錄制的視頻，。
