在2021年8月，谷歌更新了用戶體驗(yàn)的算法，但是有的同學(xué)卻不以為然。所以導(dǎo)致現(xiàn)在有些同學(xué)把網(wǎng)站發(fā)給我，讓我?guī)兔Ψ治鼍W(wǎng)站的利與弊。有時(shí)候真的不忍直視，但是又不好過分打擊。因此寫篇文章給我的讀者，大家共勉。
什么是用戶體驗(yàn)
用戶體驗(yàn)信號(hào)衡量的是用戶如何看待與網(wǎng)頁互動(dòng)的體驗(yàn)的各個(gè)方面。然后我們對(duì)這些因素進(jìn)行優(yōu)化，可以使用戶在所有的瀏覽器和表面上都能享受到更多的樂趣，并幫助網(wǎng)站朝著用戶在移動(dòng)端上的期望發(fā)展。這是谷歌給出來的解釋。其實(shí)我們可以簡(jiǎn)單理解為，我們只要把頁面制作成用戶想要看到的樣子，就是對(duì)SEO最好的體現(xiàn)。用戶體驗(yàn)更新的核心因素
我這里給大家統(tǒng)計(jì)了6個(gè)重要指標(biāo)，下面我會(huì)把這個(gè)名詞用最通俗的話語解釋一遍，然后在下一段給出解決方案。最大內(nèi)容繪制：Largest Contentful Paint (簡(jiǎn)稱LCP)
這個(gè)指標(biāo)衡量是頁面的主要內(nèi)容，是最大的內(nèi)容元素的加載時(shí)間。Google 是怎么判定最大元素呢？當(dāng)頁面在載入的過程中，Google 會(huì)去抓取頁面可視范圍中最大的元素，并會(huì)隨時(shí)針對(duì)可視范圍中的內(nèi)容改變，直到頁面完全載入后，才會(huì)將頁面中最大的元素做為 LCP。首次輸入延遲：First Input Delay（簡(jiǎn)稱FID）
這個(gè)指標(biāo)跟蹤用戶第一次與你的網(wǎng)頁互動(dòng)（點(diǎn)擊一個(gè)鏈接、點(diǎn)擊一個(gè)按鈕等）到網(wǎng)頁實(shí)際響應(yīng)的時(shí)間。比如用戶通過你的關(guān)鍵詞，進(jìn)入到你的文章頁面，然后閱讀的過程中，他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁還有其他感興趣的內(nèi)容，那么用戶會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入下一個(gè)頁面。我們需要把進(jìn)入到下一個(gè)頁面的時(shí)間控制到最佳。累積版面偏移：Cumulative Layout Shift（簡(jiǎn)稱CLS）
這可以跟蹤你的網(wǎng)頁上的內(nèi)容的視覺穩(wěn)定性。如果你的網(wǎng)站布局出乎意料地轉(zhuǎn)移，它被認(rèn)為是一種糟糕的用戶體驗(yàn)。如果你曾經(jīng)試圖點(diǎn)擊或敲擊某些東西，而按鈕或鏈接發(fā)生了偏移，這對(duì)于你來說會(huì)非常的生氣。通常出現(xiàn)這樣的情況有移動(dòng)端按鈕間距太小，突然的廣告彈窗之類的。
以上三個(gè)因素的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
最大的內(nèi)容繪畫（LCP）應(yīng)該低于2.5秒
首次輸入延遲（FID）爭(zhēng)取小于100毫秒
累積布局轉(zhuǎn)移（CLS）確保得分低于0.1
移動(dòng)端友好我相信大家都能理解，之前的文章已經(jīng)提到過多次，大家建站的時(shí)候一定要注意移動(dòng)的適配問題。還有，關(guān)于移動(dòng)端AMP技術(shù)，現(xiàn)在Google明確表明，AMP對(duì)SEO沒有任何的直接聯(lián)系。但它仍然可以提供你的網(wǎng)站速度。安全瀏覽體驗(yàn)
本來有兩個(gè)安全方面，但是我這里把它合并成一項(xiàng)了，因?yàn)槲艺J(rèn)為https也是屬于安全瀏覽體驗(yàn)的一部分。谷歌希望網(wǎng)站為訪問者提供安全的瀏覽體驗(yàn)，但也明白并非每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)將其用戶的最佳利益放在心上。這就是為什么谷歌搜索要考慮網(wǎng)站是否遵循兩個(gè)重要的安全瀏覽的最佳做法。該網(wǎng)頁通過安全鏈接（HTTPS）提供。網(wǎng)頁沒有惡意或欺騙性的內(nèi)容，旨在通過惡意軟件或網(wǎng)絡(luò)釣魚攻擊等手段損害訪問者的隱私或安全侵入性的插頁廣告
很多人可能不理解這是什么意思，我下面來解釋一下。
比如你正在網(wǎng)站瀏覽某個(gè)頁面，或者閱讀某篇內(nèi)容。但是它是不是給你來一個(gè)廣告彈窗，告訴你他們有優(yōu)惠，讓你填入郵箱了解。你對(duì)他們的優(yōu)惠沒有任何興趣，當(dāng)你想關(guān)閉此彈窗的時(shí)候卻找不到任何可關(guān)閉的地方。怎么將你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)做到最好
上面我們了解了網(wǎng)站影響用戶體驗(yàn)的原因，接下來我們來說說怎么對(duì)這些因素做針對(duì)性的處理。移動(dòng)端適配
如果你不知道你的移動(dòng)端是否適配，有兩個(gè)方法可以查看進(jìn)入你的Google?search console 工具，查看移動(dòng)設(shè)備易用性。如下圖
上圖圈出來的這兩個(gè)因素是很多網(wǎng)站常見的錯(cuò)誤，并且很多模板主題自身也不適應(yīng)移動(dòng)端。所以當(dāng)你檢測(cè)出來后，要不你就按他的規(guī)則修改，要不你就更換更好的主題。
那你還可以進(jìn)入https://search.google.com/test/mobile-friendly如下圖
- 保持菜單簡(jiǎn)短而有條理。將相似的字段合并為一個(gè)，以減少菜單欄中的鏈接數(shù)量。
- 移動(dòng)端的logo設(shè)置返回首頁的鏈接，否則體驗(yàn)感很差
- 把你移動(dòng)端的搜索框放在顯眼并且不阻擋用戶的地方，使用戶能隨時(shí)使用
- 確保你的文本和圖像是響應(yīng)性的。你頁面上的所有內(nèi)容必須在各種尺寸的設(shè)備上都能閱讀。
- 避免在移動(dòng)設(shè)備中啟動(dòng)新窗口的CTA按鈕。
- 保持CTA按鈕在折疊上方和中心位置。避免使用模糊的行動(dòng)呼吁按鈕，如 "了解更多"。
提高網(wǎng)站速度
加載時(shí)間是核心網(wǎng)絡(luò)生命力的要素之一。網(wǎng)站頁面加載得越快，用戶體驗(yàn)就越好。https://pagespeed.web.dev/
我相信我的大多數(shù)讀者都使用過這款測(cè)速工具，以前他是域名是帶有Google。的，但是后來更改了，至于原因我也不知道為什么。
我們可以同個(gè)測(cè)評(píng)得分，就能直接評(píng)判出該網(wǎng)站的移動(dòng)或者PC端的打開速度，有細(xì)心的小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)，我上圖圈出來的兩個(gè)指標(biāo)，正是最開始講到的“最大內(nèi)容繪制”“累積版面偏移”，網(wǎng)站速度得分可以給到大家三個(gè)分值進(jìn)行參考，一共是0-100分，其中0-49相當(dāng)于表現(xiàn)差；50-89提醒你需要改善，90-100是比較好的結(jié)果。但是這個(gè)需要依照站點(diǎn)的大小進(jìn)行判斷，視情況而定。
看完檢測(cè)得分之后，下面有相應(yīng)的整改建議，即使你剛接觸網(wǎng)站，也能明白大概是哪些原因影響了自己網(wǎng)站的打開速度。
提高網(wǎng)站的安全性
首先你還是登入GSC，點(diǎn)擊左下方的安全問題和手動(dòng)操作，再點(diǎn)擊安全問題
如果你得到的反饋是未檢測(cè)到任何問題，那么恭喜你，網(wǎng)站安全性良好。如果他給你列出來有問題的明細(xì)，那你需要針對(duì)性的去解決。
還有一個(gè)hptts的問題，SSL是安全套接字層的意思，這種數(shù)字證書為網(wǎng)站的加密連接提供認(rèn)證。強(qiáng)烈建議大家網(wǎng)站一開始就安裝這個(gè)證書，否則到后面你還得做301重定向。提高你的網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量部分讀者讀到這里會(huì)很奇怪，為什么我面前一直沒有過內(nèi)容會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，而后面卻會(huì)想到提升內(nèi)容質(zhì)量。不可否則，有些網(wǎng)站即使沒有很好的內(nèi)容影響，它的網(wǎng)站也有經(jīng)營的不錯(cuò)。但是那畢竟是少部分的，它也許用了其他很多我們沒看到的方式正在努力著。如果你想要把用戶的體驗(yàn)感做的不錯(cuò)，那么你的內(nèi)容最好是要跟得上。而怎么寫內(nèi)容我前面已經(jīng)寫過一篇文章，里面有詳細(xì)提到內(nèi)容營銷的所有技巧。而我這里再大概的說一下內(nèi)容營銷的注意事項(xiàng)。
為你的用戶而創(chuàng)作，解決你用戶的痛點(diǎn)
摩天大樓永遠(yuǎn)是一個(gè)好辦法
寫一個(gè)引人注目的標(biāo)題，設(shè)計(jì)一段有說服力的介紹
使用文章的小目標(biāo)來分段落，重點(diǎn)內(nèi)容加粗或者使用不同的顏色
語法和拼寫盡量少錯(cuò)
文章的配圖是相關(guān)的，并且給人良好的體驗(yàn)感
向谷歌表明你是這方面的專家，能夠體現(xiàn)E-A-T的人
降低網(wǎng)站的跳出率
其實(shí)說起跳出率這個(gè)名詞，講起來很泛，在這里我不講太多，我們大概知道當(dāng)你的網(wǎng)站跳出率高于50%-60%，那么你的某個(gè)頁面可能做的不夠好，有一定的改進(jìn)空間我簡(jiǎn)單的說幾個(gè)降低跳出率和提高用戶在網(wǎng)站停留時(shí)間的方法。
限制CTA的數(shù)量，以避免用戶為了點(diǎn)擊感到矛盾
在你的主頁和其他重要頁面上使用視頻來吸引你的受眾，只要他點(diǎn)開視頻，那最少能有停留2分鐘，但你需要保證你視頻的質(zhì)量。
設(shè)置退出意向彈出窗口，在用戶即將離開你的網(wǎng)站時(shí)向他們顯示有針對(duì)性的信息。
改進(jìn)你的網(wǎng)站導(dǎo)航，使用戶更容易找到他們正在尋找的信息。
確保你的頁面內(nèi)容易于理解。
在每個(gè)頁面上添加相對(duì)應(yīng)的內(nèi)部鏈接，不僅利于用戶，也便于谷歌
刪除侵入性的插頁廣告
我先來講講什么是侵入性的插頁廣告，下面有兩個(gè)圖
兩個(gè)廣告都是想讓用戶“點(diǎn)擊下載我們的應(yīng)用程序”，但是第一個(gè)用戶可以有選擇的點(diǎn)擊，但是第二種方式，用戶要么點(diǎn)擊，要么關(guān)鍵網(wǎng)站。所以第二種不可取。我們網(wǎng)站需要避免有類似的廣告彈窗。
關(guān)于用戶體驗(yàn)來說，其實(shí)我們還有很多的知識(shí)沒有講，但是我們?cè)趦?yōu)化過程中，可以根據(jù)自己的網(wǎng)站針對(duì)性的優(yōu)化。
如果你有一個(gè)自認(rèn)為還不錯(cuò)的網(wǎng)站，那你可以根據(jù)Google Analytics的反饋，給出相應(yīng)的優(yōu)化措施。
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