周末與好友一起探討SEO的可行性，發(fā)現(xiàn)他對(duì)于SEO的理解跟我接觸的許多企業(yè)老板非常相似，他們認(rèn)為Google喜歡內(nèi)容，那么我們只要在站內(nèi)發(fā)布大量的文章，就能得到SEO不錯(cuò)的成績(jī)。我嘗試過用自己所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，去論證此觀點(diǎn)太過于片面，從而改變朋友對(duì)SEO的看法，但效果甚微。所以才有了此篇文章的誕生。如果你剛剛接觸SEO，那么你可以先去看看我前面寫的Google十年以來的算法更新，?里面會(huì)有你想要的東西。此篇文章主要是圍繞著外鏈（也稱之為反向鏈接、入站鏈接）去展開論述。獲取網(wǎng)站外鏈會(huì)有各種各樣的方式，比如你創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓人主動(dòng)的去鏈接到你；比如可以使用郵件的方式去聯(lián)系博主，比如還有些人會(huì)使用PBN的手段去做。我認(rèn)為沒有唯一正確的鏈接構(gòu)建方法，選擇怎樣的外鏈策略在很大程度上取決于你的行業(yè)、你的網(wǎng)站、你的資源和你的目標(biāo)。此篇文章一共分為5章，Devin針對(duì)每一個(gè)章節(jié)都給出了詳細(xì)介紹，篇幅較長(zhǎng)，朋友們可以自行選擇需要觀看的部分。
一、外鏈的基本介紹
二、如何創(chuàng)建外鏈
三、什么是優(yōu)質(zhì)的外鏈
四、獲取外鏈的最佳策略
五、研究外鏈的工具推薦
雖然閱讀關(guān)于SEO的文章本就是比較枯燥的，但為了照顧大部分小伙伴，我還是要從最基礎(chǔ)的講起，如果你能耐心的看完此篇文章，相信你一定會(huì)有所收獲。因?yàn)檫@是我花費(fèi)了整整一個(gè)星期查閱各種資料總結(jié)出來的文章，并且為了保證論述的正確性，我又給予2位SEO朋友幫我檢查過后才開始上傳，所謂用心良苦。
什么是鏈接建設(shè)？
鏈接建設(shè)是讓其他網(wǎng)站鏈接到你網(wǎng)站上的頁面，以幫助它們?cè)?Google 搜索結(jié)果中排名更高的過程。超鏈接的剖析
鏈接標(biāo)簽的開始：稱為錨標(biāo)簽（因此稱為“a”），這會(huì)打開鏈接標(biāo)簽并告訴瀏覽器和搜索引擎將有指向其他內(nèi)容的鏈接。
鏈接引用位置：?“href”代表“超鏈接引用”，引號(hào)內(nèi)的文本表示鏈接指向的 URL。
鏈接的可見/錨文本：這是用戶在頁面上看到的可以點(diǎn)擊的一小段文本，比如本文的第二段第一行末端的文本。
鏈接標(biāo)簽關(guān)閉：這向搜索引擎發(fā)出鏈接標(biāo)簽結(jié)束的信號(hào)。
創(chuàng)建外鏈內(nèi)容的價(jià)值（把內(nèi)容做為基礎(chǔ)將會(huì)事半功倍）把內(nèi)容展示給擁有網(wǎng)站的人（被足夠多的人看到才有更大的機(jī)會(huì)獲取鏈接）為什么鏈接建設(shè)很重要？
Google反復(fù)確認(rèn)過，外鏈?zhǔn)枪雀鑃EO的三大排名因素之一。因此，如果你希望你的網(wǎng)站頁面在搜索中排名靠前，外鏈將是你不得不做的措施。谷歌將來自其他網(wǎng)站的鏈接視為“投票”。這些投票幫助他們確定給定主題（在數(shù)千個(gè)類似主題中）的哪個(gè)頁面值得在搜索結(jié)果的最頂部排名。可能很多人告訴你網(wǎng)站排名與外鏈數(shù)量沒有太大的關(guān)系，但事實(shí)在外鏈質(zhì)量相差不大的情況下，數(shù)量與關(guān)鍵詞排名是呈正比的。
有很多的外鏈策略都可以幫助你從其他網(wǎng)站獲取到你網(wǎng)頁的鏈接。在本章中，你將了解這些外鏈策略是什么、它們背后的邏輯以及使用它們是否有被Google懲罰的風(fēng)險(xiǎn)從概念上講，大多數(shù)鏈接構(gòu)建策略和策略屬于以下五個(gè)類別之一：添加、詢問、購買、賺取和保留。把你的網(wǎng)站鏈接放在其他網(wǎng)站上面展示，使得用戶可以從其他網(wǎng)站進(jìn)入到你的網(wǎng)站頁面，這稱為“添加”鏈接。適合此類別的最常見策略是：
商業(yè)目錄提交
社交資料創(chuàng)建
博客評(píng)論
張貼到論壇，社區(qū)
創(chuàng)建工作搜索列表
以上鏈接都是比較容易實(shí)現(xiàn)。正因?yàn)槿绱?，這些鏈接在谷歌眼中的價(jià)值并不高。因?yàn)槿绻憧梢院芎?jiǎn)單的把自己鏈接添加到此網(wǎng)站上面，那么你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是可以輕松的做到。但是，這類型的鏈接卻又不得不做，因?yàn)槊恳粋€(gè)鏈接都有可能給你網(wǎng)站帶來流量和結(jié)果。2.請(qǐng)求鏈接
顧名思義，聯(lián)系你想要鏈接網(wǎng)站的所有者并給他們一個(gè)令人信服的理由來鏈接到你。這個(gè)“令人信服的理由”對(duì)于這組鏈接建設(shè)策略來說絕對(duì)是必不可少的。你接觸的人并不了解你以及你的網(wǎng)站，因此他們沒有動(dòng)力幫助你。所以，當(dāng)你想要他們鏈接你之前，先要給他們一個(gè)充足的理由。
以下是屬于此類別的一些鏈接策略，以及你需要準(zhǔn)備的東西：訪客博客——為對(duì)方的網(wǎng)站創(chuàng)建有用的內(nèi)容摩天大樓技術(shù)——向?qū)Ψ秸故颈人麄冩溄拥馁Y源更好的資源鏈接插入——向?qū)Ψ秸故疽粋€(gè)資源，其中包含有關(guān)他們簡(jiǎn)要提到的內(nèi)容的更多信息主動(dòng)示好——在你自己的內(nèi)容中以積極的方式提及對(duì)方或?qū)Ψ降墓ぷ?/span>推薦和案例研究——對(duì)對(duì)方的產(chǎn)品或服務(wù)給予積極的反饋鏈接交換—— 如果對(duì)方同意鏈接到你，則提供相匹配的鏈接給到他們資源頁面鏈接構(gòu)建——向?qū)Ψ秸故具m合他們現(xiàn)有列表的良好資源損壞的鏈接構(gòu)建——修復(fù)頁面上的死鏈圖片鏈接建設(shè)——供圖片展示，要求獲取相應(yīng)的鏈接看著這些外鏈策略是不是都感覺很不錯(cuò)，并且很開心自己找到了那么多創(chuàng)建外鏈的方法。但是，當(dāng)你發(fā)送第一封電子郵件請(qǐng)求溝通時(shí)，你就會(huì)面臨一個(gè)嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)，結(jié)果并不如你想象中的那么美好所以，要使這些鏈接構(gòu)建策略有效，你需要?jiǎng)?chuàng)建真正出色的頁面。或者在你的網(wǎng)站上有很多權(quán)威和可信度，這有助于彌補(bǔ)你的頁面缺乏知名度。3.購買鏈接
這是一個(gè)組件了大量的站群，然后使之成為鏈接的來源。雖然來自 PBN 的某些鏈接依然有效，但是現(xiàn)在使用PBN的風(fēng)險(xiǎn)也越來越大，現(xiàn)在站群的方式越來越不可取。
Fiverr 上有很多為你提供“自然、編輯、上下文、高權(quán)威、白帽”的鏈接。但是這個(gè)平臺(tái)的口碑越來越差。
也稱APL外鏈，目前排名效果似乎不錯(cuò)，谷歌懲罰的風(fēng)險(xiǎn)也比較低。但是它還是不屬于白帽，而且價(jià)格似乎也比較高。
如果你擁有一個(gè)網(wǎng)站上有你的聯(lián)系方式，那你肯定會(huì)收到關(guān)于購買外鏈的電子郵件，并且聲稱是屬于白帽外鏈，但是這種郵件大部分都屬于垃圾外鏈4. 賺取鏈接
不管你的網(wǎng)站頁面有多么出色，你都需要投資推廣它?？吹侥沩撁娴娜嗽蕉?，被人鏈接到該頁面的可能性就越大。那么你可能會(huì)需要以下的外鏈策略。
這些方式比較簡(jiǎn)單并且相對(duì)有效，但前期是需要把我們的頁面創(chuàng)造的有價(jià)值，然后再想方設(shè)法獲取高質(zhì)量外鏈。5.?找回鏈接
鏈接回收
當(dāng)你把網(wǎng)站的頁面更新，刪除或者取消索引的時(shí)候，此時(shí)你需要做此動(dòng)作。這里推薦兩款工具 ahrefs 、semrush能夠快速找到你丟失的鏈接。
修復(fù)有鏈接的 404 頁面
自己網(wǎng)站的頁面刪除過后，由于指向404 頁面的鏈接不會(huì)為你的網(wǎng)站帶來任何SEO價(jià)值，所以我們必須要解決這個(gè)問題。先查找?guī)в墟溄拥?404 頁面，請(qǐng)?jiān)谡军c(diǎn)資源管理器中打開“最佳鏈接”報(bào)告并應(yīng)用“404 未找到”過濾器，然后設(shè)置301 將它們重定向到你網(wǎng)站上最相關(guān)的頁面反向鏈接是用來達(dá)到網(wǎng)站排名的一種手段，鏈接充當(dāng)“投票”并幫助 Google 識(shí)別最有價(jià)值的頁面以在搜索結(jié)果中排名靠前。但并非所有的“投票”都是具有同等價(jià)值的。Google沒有明確給出衡量每個(gè)鏈接的價(jià)值的指標(biāo)。但久而久之，很多的SEO專家判定出了一些真實(shí)存在的因素1.?權(quán)威性
例如，你的朋友剛剛發(fā)布了一個(gè)博客，并從他們最近的一篇文章中鏈接到你的網(wǎng)站。與之《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表了一篇鏈接到你網(wǎng)站的文章，這兩條鏈接的效果是全部不能相比的，因?yàn)樗麄兊臋?quán)威不在一個(gè)檔次。我們可以使用Ahrefs工具，里面的權(quán)威指標(biāo)是域名評(píng)級(jí) (?DR?)和URL評(píng)級(jí) (?UR?)，從0-100范圍由低到高評(píng)級(jí)如果你的朋友要求你為他們的新博客 ( DR10?)撰寫一篇經(jīng)過充分研究的 10,000 字的文章，那么你獲得鏈接的結(jié)果跟你的努力不成正比。但是如果你有機(jī)會(huì)為紐約時(shí)報(bào) ( DR94 )寫同樣的文章，你一定樂而為之。?2. 相關(guān)性
假設(shè)你擁有一個(gè)關(guān)于咖啡的博客，并且你發(fā)布了對(duì)你最喜歡的咖啡研磨機(jī)的評(píng)論。后來，你的兩個(gè)朋友決定鏈接到它。一個(gè)來自他們的“10 個(gè)最佳咖啡食譜”文章，另一個(gè)來自他們的“10 個(gè)省錢技巧”文章。假設(shè)這兩個(gè)頁面具有同等的權(quán)威，你一個(gè)會(huì)更喜歡第一個(gè)鏈接對(duì)嗎？相信我，Google和你的想法一樣。如果該主題的其他著名網(wǎng)站鏈接到該頁面，則表明該信息是高質(zhì)量的，這意味著你應(yīng)該努力從與你行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站獲取鏈接。3. 錨文本
錨文本是指鏈接到另一個(gè)頁面的可點(diǎn)擊的文本，它可以是一個(gè)關(guān)鍵詞，也可以是一句話，上面我們講到過，一般情況下，我們會(huì)將錨文本描述所點(diǎn)擊鏈接頁面的內(nèi)容。因此，谷歌使用錨文本中的詞來更好地理解引用頁面應(yīng)該為哪些關(guān)鍵字排名，這對(duì)于SEO來說非常重要。千萬不要過度設(shè)置，如果你將所有想要推廣的詞硬塞到反向鏈接的錨文本中，谷歌可能會(huì)對(duì)你做出懲罰。4. Nofollow 與Follow
Nofollow是一個(gè)鏈接屬性，它告訴谷歌不傳遞網(wǎng)站信任給此鏈接最早之前，谷歌不計(jì)算來自“?nofollowed links?”的選票，但是在2019年后，有部分的“?nofollowed links?”也會(huì)影響Google搜索排名· rel=“ UGC ”?— 應(yīng)用于“用戶生成”鏈接，例如博客評(píng)論和論壇帖子。· rel=“sponsored”?——當(dāng)鏈接是廣告、贊助或其他補(bǔ)償協(xié)議的一部分時(shí)應(yīng)該應(yīng)用。所以我們一般更希望得到的是Followed的鏈接。但是，如果你有機(jī)會(huì)從相關(guān)的高權(quán)威頁面獲得 Nofollowed 鏈接，那這也是一條具有高價(jià)值的外鏈比如維基百科，從中傳出去的所有鏈接是屬于Nofollowed，但是獲取Wikipedia 的鏈接非常困難，這就是為什么許多 SEO 確信這些鏈接在 Google 眼中非常有價(jià)值的原因。5. 指向頁面
在建立指向你網(wǎng)站的鏈接時(shí)，你可以將它們指向三個(gè)目的地：
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你的主頁?
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與鏈接話題相關(guān)的頁面
?產(chǎn)品頁
一般來說，產(chǎn)品頁也是最難獲得鏈接的頁面。因?yàn)橛脩舾矚g鏈接到他們可以免費(fèi)獲得價(jià)值的信息頁面，而不是進(jìn)入頁面就將看到金錢交易。“如何對(duì)產(chǎn)品頁面進(jìn)行排名？”此時(shí)你需要了解另外一個(gè)鏈接，我們稱之為“內(nèi)鏈”換句話說，盡可能多地建立指向可鏈接資產(chǎn)的鏈接，并將所有鏈接匯集到你真正想要通過內(nèi)部鏈接進(jìn)行排名的頁面。位置、相關(guān)性和錨文本等因素也會(huì)影響內(nèi)部鏈接的價(jià)值。在第二章中，我們列舉出了許多不同的鏈接構(gòu)建策略，接下來讓我們看看一些可行的鏈接建設(shè)策略。
1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接研究是鏈接建設(shè)中最基本的策略之一。找出同行做的所有外鏈，研究對(duì)它有作用的外鏈，想方設(shè)法獲取類似的鏈接。如何調(diào)研同行外鏈？Ahrefs以及semrush都可以幫助你輕松實(shí)現(xiàn)研究這些鏈接是如何獲得的，并使用你學(xué)到的知識(shí)找到其他類似的頁面來獲取鏈接，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈絕對(duì)是一個(gè)高效率且正確的方法2.?創(chuàng)建值得鏈接的頁面（也被稱之為可鏈接資產(chǎn)）
可鏈接資產(chǎn)是更有可能被其他網(wǎng)站鏈接到的內(nèi)容頁面，因?yàn)樗鼈優(yōu)槟木W(wǎng)站或行業(yè)受眾提供了價(jià)值。這個(gè)價(jià)值可以有很多不同的形式——比如資源指南、清單、教學(xué)視頻和信息文章。可鏈接資產(chǎn)在營銷漏斗的頂端發(fā)揮最佳作用，專注于建立意識(shí)和興趣。?創(chuàng)建強(qiáng)大且具有戰(zhàn)略意義的可鏈接資產(chǎn)是獲得反向鏈接的關(guān)鍵，它可以提高您的 SERP 排名，增加您的網(wǎng)站流量，甚至將您的頁面建立為搜索者和算法中的權(quán)威?？涉溄淤Y產(chǎn)也是您可以在行業(yè)內(nèi)建立聯(lián)系并建立關(guān)系和聲譽(yù)的工具。?這也不是單純的人際交流——在評(píng)估鏈接時(shí)，谷歌的算法會(huì)評(píng)估帶有鏈接的頁面的權(quán)威性，以及鏈接所連接的頁面。這就是為什么對(duì)您所鏈接的站點(diǎn)和所鏈接的站點(diǎn)都具有戰(zhàn)略意義的原因很重要。那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)建可鏈接資產(chǎn)
創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容，無論內(nèi)容采用何種格式，基本上歸結(jié)為兩件事；質(zhì)量控制和研究工作。當(dāng)涉及到您的可鏈接性時(shí)，對(duì)語氣、語法、拼寫和物理表現(xiàn)等方面的質(zhì)量控制確實(shí)很重要。為網(wǎng)站提供不僅互惠互利，而且制作精良的內(nèi)容可以傳達(dá)您的權(quán)威性，并且很好地反映了您和您希望鏈接到的網(wǎng)站。?對(duì)您的主題進(jìn)行深入研究也會(huì)影響您的可鏈接性。為了編寫可鏈接的內(nèi)容，您必須首先了解您正在為誰編寫內(nèi)容、此內(nèi)容將滿足什么目的，以及您如何最好地接觸到所需的受眾。在創(chuàng)作階段回答這些問題可以幫助您制作滿足搜索者意圖的內(nèi)容，并為您的受眾提供信息價(jià)值。3. 內(nèi)容推廣
發(fā)送電子郵件廣播
加入社區(qū)
廣告推廣
社交媒體分享
4. 訪客發(fā)帖
建立品牌知名度
建立關(guān)系
提升權(quán)威
接觸新的受眾
為他們的網(wǎng)站帶來流量
建立可提升網(wǎng)站 SEO 的反向鏈接
增加他們的電子郵件列表
增加社交媒體關(guān)注
確定訪客發(fā)帖目標(biāo)
尋找發(fā)布機(jī)會(huì)
確定訪客發(fā)帖站點(diǎn)的資格
開發(fā)博客文章主題
創(chuàng)建訪客帖子
寫一篇值得發(fā)表的文章
跟進(jìn)你的工作
跟蹤訪客發(fā)布結(jié)果
Ahrefs
Semrush
三款工具都是需要收費(fèi)的，并且數(shù)據(jù)都是比較完善。值得一提的是，semrush較為人性化，非會(huì)員每天有十次的免費(fèi)查詢，這也是我最開始接觸semrush的原因。我通常使用Ahrefs查詢各種外鏈信息，使用semrush查詢各種同行及關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，至于Moz我卻沒有使用過，不過也是比較久遠(yuǎn)并且成熟的一款工具。三款工具選其一就行。以上就是關(guān)于外鏈的全部?jī)?nèi)容了今天七夕，Devin祝大家情人節(jié)快樂！天下有情人終成眷屬！
