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稍微大型一點(diǎn)的活動我一般會提前1-2個月策劃完成。
這樣會給自己留下足夠的時間去優(yōu)化方案，優(yōu)化文案和圖片。
這次剛好遇到春節(jié)，所以把策劃放到了節(jié)后。時間相對有點(diǎn)趕，好在整個策劃案圓滿完成。
超級碗#SuperBowl 在TikTok近30天的熱門關(guān)鍵詞中排名第三，已達(dá)到500百萬播放量。
除了美國，還在加拿大，墨西哥，愛爾蘭等國家產(chǎn)生較高討論度。
對于美國人來說，超級碗是年度盛事。所以我們很有必要趁此熱度做一些營銷動作。
這部分內(nèi)容掃盲用，對超級碗無比熟悉的小伙伴可以直接跳過。
超級碗（英語：Super Bowl）是國家美式足球聯(lián)盟（也稱為國家橄欖球聯(lián)盟，NFL）的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。查看往期比賽冠軍：http://www.espn.com/nfl/superbowl/history/winners
一般在每年1月最后一個或2月第一個星天舉行，所以那一天稱為超級碗星期天（Super Bowl Sunday）。
超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，美國最大的節(jié)日之一。比賽期間有2億人同時觀看節(jié)目，受歡迎程度堪比中國春晚。
另外，超級碗星期天是美國單日食品消耗量第二高的日子。
比賽期間，1360萬公斤的食物被吃掉，其中包括近500萬公斤薯片和180萬公斤爆米花。在美國，橄欖球也叫做美式足球；Football是指橄欖球，Soccer才是足球.
http://www.espn.com/nfl/standings
Sunday, February 12, 2023(美國時間)/Mon, Feb 13, 2023 7:30?AM(中國時間)
57屆超級碗將在美國亞利桑那州格倫代爾市州立農(nóng)場體育場(State Farm Stadium,Glendale, Arizona.)舉辦。
Kansas City Chiefs VS Philadelphia Eagles
緊扣熱點(diǎn)去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以讓你的社媒受到關(guān)注和談?wù)摗?/span>
如何挖掘熱門話題？什么樣的話題是用戶關(guān)心的。詳細(xì)的內(nèi)容可以查看我往期的文章。這里只講兩個點(diǎn)。
a.谷歌搜索熱門
可以在谷歌搜索相關(guān)關(guān)鍵詞?？纯创蠹叶荚趩柺裁磫栴}？都有哪些超級碗相關(guān)的文章排在搜索頁的前面?？梢宰鲆恍﹨⒖?。
當(dāng)然，你還可以將品牌所在領(lǐng)域的東西跟超級碗相結(jié)合去創(chuàng)建一些內(nèi)容。
它有助于圍繞您的品牌建立社區(qū)意識和參與度，提高品牌忠誠度和口碑營銷。
如果你的領(lǐng)域跟健康相關(guān)，則可以跟用戶分享在超級碗消耗多少卡路里的食物是有利于健康的以及健康食物清單。
清潔類產(chǎn)品，可以分享超級碗狂歡過后如何輕松完美解決滿地零食碎屑。
還可以創(chuàng)建超級碗相關(guān)的投票、游戲等，引導(dǎo)用戶積極參與和互動。
b.社媒搜索熱門
通過查詢各個社媒平臺的關(guān)鍵詞?？纯创蠹叶纪ㄟ^超級碗創(chuàng)作了什么內(nèi)容。尤其重點(diǎn)看互動多，討論度高的內(nèi)容，可以從這些內(nèi)容中得到一些靈感。幾個核心平臺的關(guān)鍵詞搜索鏈接已經(jīng)為大家準(zhǔn)備好了。?
- https://www.tiktok.com/tag/superbowl
- https://z-p3.www.instagram.com/explore/tags/superbowl/
- https://www.youtube.com/hashtag/superbowl
- https://twitter.com/search?q=%23SuperBowl
創(chuàng)建以超級碗為主題的Giveaway很容易讓用戶在比賽期間關(guān)注你的社媒活動。你可以提供與比賽期間發(fā)生的事情直接相關(guān)的贈品，讓您的用戶更感興趣參與超級碗活動。
超級碗的一些勝利是出乎意料的。你可以通過邀請用戶有獎競猜或者投票的方式讓用戶參與你的社媒活動。
下面這些不錯的話題，都可以作為你創(chuàng)建有獎競猜活動的主題。
- Which team won the most Super Bowls?/哪支球隊(duì)贏得了最多的超級碗比賽？
- Who are the 12 teams that never won a Super Bowl?/12支從未贏得過超級碗的球隊(duì)是誰
- Who is gonna win the Super Bowl 2023?/誰會贏得2023年超級碗？
還可以用超級碗相關(guān)的元素來創(chuàng)建一些數(shù)字謎題來引導(dǎo)用戶參與和解謎。
另外，你還可以通過發(fā)送電子郵件邀請訂閱你們官網(wǎng)的用戶來社媒一起參與活動。?太多蹭熱點(diǎn)的形式，這里就不一個一個去分享了。大家可以發(fā)散思維，舉一反三。
據(jù)統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者在超級碗周日的平均消費(fèi)水平為80美金，因此企業(yè)沒有理由不借由超級碗的名義來做促銷活動，以此促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
尤其是超級碗相關(guān)的一些周邊產(chǎn)品，比如食物，球衣，橄欖球，鞋子等
你可以通過Instagram Story的COUNTDOWN倒計(jì)時來創(chuàng)造對促銷活動或者giveaway活動的期待。在超級碗比賽結(jié)束時結(jié)束折扣，從而給用戶制造一種緊迫感。
還可以在Story添加超級碗相關(guān)的HASHTAG，LOCATION來增加曝光。重點(diǎn)是不要忘記在LINK那里添加購物鏈接來引流，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。另外，QUESTIONS，POLL的功能也可以在超級碗期間用起來。
正如前文所提到的那樣，在超級碗比賽期間，1360萬公斤的食物被吃掉。如果你的產(chǎn)品/網(wǎng)站跟食物相關(guān)，那么恭喜你可以完美抓住超級碗的流量，引流到你的網(wǎng)站。Food & Wine 這個品牌在2月2號發(fā)布了以 “Easy Appetizers for Your Super Bowl Party/為您的超級碗派對準(zhǔn)備的簡易開胃菜”為主題的EDM郵件。
感興趣的訂閱者自然就會點(diǎn)擊閱讀更多按鈕進(jìn)入官網(wǎng)。
圖片來源：Food & Wine
而Real Simple則連續(xù)在三個EDM郵件標(biāo)題中添加Super Bowl相關(guān)的關(guān)鍵詞。
TCL作為本次超級碗比賽的官方合作伙伴，對TCL而言是品牌宣傳千載難逢的機(jī)會。1月13號的時候就發(fā)了第一封超級碗相關(guān)的EDM郵件。向粉絲傳達(dá)TCL是NFL的官方指定電視，通過TCL電視大屏幕， 驚人的清晰度和鮮艷的色彩將體育直播的激情帶到你的家?？梢宰屒蛎愿嚯x體驗(yàn)他們最喜愛的娛樂節(jié)目。以此鞏固TCL品牌在大眾心中的良好形象以及加深對TCL產(chǎn)品的記憶。
圖片來源：TCL
TCL在1月28號的時候則發(fā)布了第二封超級碗相關(guān)的郵件? Super Bowl Savings Start Now ?。直接引流到亞馬遜下單。
雖然營銷漏斗模型通常不是固定的，但其最終結(jié)果一般是相同的，就是達(dá)到用戶購買或消費(fèi)的目的。
所以前后兩封郵件其實(shí)是有意圖的，第一封郵件品宣的作用，證明TCL的產(chǎn)品得到超級碗認(rèn)可的，那么質(zhì)量就不言而喻了。假如球迷們想要更近距離體驗(yàn)他們最喜愛的娛樂節(jié)目，在第二封郵件中則可能會選擇購買TCL產(chǎn)品。
圖片來源：TCL
超級碗營銷活動的一些“注意事項(xiàng)”和“避坑指南”將在下周分享。
你的點(diǎn)贊，關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)都是對我最大的鼓勵。下周見！
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