人的本質(zhì)是視覺化的，當人們聽到某個信息時，三天后他們可能只記住該信息的 10%。然而，如果相關圖像與相同信息配對，三天后人們會保留 65% 的信息。
在社媒，獨立站或者其他的宣傳渠道中，我們都希望呈現(xiàn)出來的設計能讓別人關注到我們想表達的重點，吸引最多的粉絲和客戶來互動，點擊，轉(zhuǎn)化。
但是如何創(chuàng)建脫穎而出的圖像/海報對營銷人員來說是困難和耗時的。今天我們將討論?6個海報設計的最佳實踐。
幽默的文案在許多行業(yè)都可以發(fā)揮很大作用，尤其是在營銷活動中。大多數(shù)病毒式的營銷活動都會讓人放松或者會心一笑，這是有原因的。通過在海報中融入幽默，你可以增加人們看到你內(nèi)容的幾率、也會想不由自主停留下來互動，和與朋友分享。
下面來自一個電動牙刷品牌Quip獨立站的彈窗，我們來看看它是如何用幽默的方式吸引人訂閱的？Quip在彈窗的文案中提到：獲得薄荷般清新的優(yōu)惠，如果您注冊接收我們的消息，您可享受 ＄15 的折扣。括號中特別強調(diào)：別擔心，我們每天刷牙兩次，但發(fā)郵件的頻率要低得多。這是一種有趣、富有創(chuàng)意的文案，會讓人放心的訂閱他們的網(wǎng)站，不會擔心被郵件轟炸，其次幽默的語言也讓你感覺這是一個團隊在與你交談。
我們再來看一個來自國內(nèi)的案例，看看釘釘如何以幽默的方式化解重大評分危機。2020年來自小學生的憤怒讓釘釘慘遭大量一分評價，最低時分數(shù)跌至1.5分。釘釘也未曾想到自己會因為一群團結起來的小學生導致遭遇前所未有的品牌危機。
釘釘迅速在微博做出反應，以一種低姿態(tài)的態(tài)度向小學生們求饒：“釘釘還是位5歲的孩子，少俠手下留星”?！拔抑滥阒皇遣粣凵险n，但別傷害我，拜托拜托”。委屈的小表情+幽默自嘲且接地氣的文案讓大家哈哈大笑，吸引無數(shù)網(wǎng)友圍觀。于是小朋友們又充滿同情的將分數(shù)給加上去了。
而這條微博也成了這期間釘釘最成功的傳播，轉(zhuǎn)發(fā)量遠遠超過其他帖子。就這樣，在一片歡聲笑語中，釘釘通過自己的幽默風趣化解了這次差評危機。
用戶的感知，興趣，和行為都受到視覺的影響，圖片會比文字更容易被感知，動畫效果又比圖片更容易吸引用戶感知。可以使用持續(xù)不超過 10?秒的簡單動畫來吸睛，并確保它們循環(huán)不超過 4 次。也可以考慮將動畫的最后一幀作為吸引用戶采取行動的號召性用語。
圖片來自Quip EDM
在一項關于“顏色對營銷的影響”研究中發(fā)現(xiàn)85%以上 的人對產(chǎn)品的快速判斷都可以追溯到顏色。不同的顏色激發(fā)不同的情緒，并允許潛在用戶將這些情緒與你的產(chǎn)品或服務聯(lián)系起來。
選擇正確的顏色可以幫助你的品牌脫穎而出，而通過社交媒體增強在消費者心中形象最簡單的動作之一是重復原則，它有助于建立和加強品牌認知。因此在各個渠道的營銷物料中請嘗試并保持品牌色調(diào)的一致性。隨著時間的推移，重復的顏色將成為你品牌獨特且易于識別的外觀。比如我一直在關注的電動牙刷品牌Quip，無論是在官網(wǎng)，社交媒體，包裝還是在EDM海報中都一直在重復使用薄荷綠。綠色代表環(huán)保，健康。且Quip的品牌理念是“Making Healthy Habits Simple”，該品牌也經(jīng)常在文案中提到可重復使用。因此，消費者能夠感受到quip通過色彩在傳達的個性和力量，從而對品牌產(chǎn)生積極的影響。這也是為什么我可以從一堆的營銷郵件中快速識別到哪個郵件是來自Quip品牌的內(nèi)容。
而號召性按鈕的顏色同樣頗具講究。一般來說，綠色和橙色按鈕性能最佳。我們可以通過一些對比，使我們要表達的最核心的元素比其他次要元素更加突出或“流行"，來吸引粉絲和客戶的注意力。
1.顏色對比
比如深色和淺色對比，純黑和純白對比。在下面的黑五海報中，使用了白色字體，與黑色背景形成鮮明對比，增強了視覺吸引力。
你很可能會想在宣傳海報中使用多個元素。而這些元素中的每一個對于你的整體信息都很重要。這時候我們可以用層次結構，確保首先傳達給用戶的是最重要的信息，將最關鍵的信息作為焦點。然后使用使用一些元素把重要的內(nèi)容脫穎而出，比如通過字體大小、字體類型、標注和其他設計元素來強調(diào)最重要和最令人興奮的內(nèi)容，并最大限度地降低次要信息帶來的影響。因此你首先要了解你的目標，什么是最重要的，什么是次要的……下面的giveaway海報就是一個很好的例子。首先吸引粉絲進入“giveaway”，然后引導他們到達第二重要信息”Follow the Step Blow“，完了到達第三重要信息關于這個活動的參與規(guī)則。以此層層吸引粉絲的注意力。
海報設計中的一個常見錯誤是試圖在一個小空間中容納太多內(nèi)容。如果海報包含太多元素和細節(jié)，會讓人感覺混亂，無法聚焦到最重要的內(nèi)容上。因此元素之間應該留足夠多的空白凸顯重要的內(nèi)容，尤其是號召性用語的按鈕周圍。留白有助于吸引用戶關注到你的按鈕，讓你的號召行動脫穎而出。
將海報中的號召行動：第二人稱（比如“獲取您的免費模板”）更改為第一人稱（“獲取我的免費模板”）會增加點擊次數(shù)！下面giveaway活動，get my gift，會讓人設身處地的去想，我是不是也去參與一下這個活動獲取一份屬于我的禮物呢。
總之，每個元素、每句文案、文案中的每個字，背后都應該有其獨特的設計思想。
- 有的元素是為了抓住用戶的感知，通過共鳴元素避免產(chǎn)品提供的功能被用戶忽視(比如身份共鳴，需求共鳴等)；
- 有的元素是為了強化用戶的興趣，通過吸引力元素增加用戶感興趣的概率(比如獎勵)。
- 有的元素是為了觸發(fā)用戶的行為，通過行為導向元素減少用戶的思考時間，提高行為的發(fā)生率(比如一些緊迫感的號召行動，只限今天，優(yōu)惠將在今晚12點失效等)。
今天的分享先到這里，更多詳細的海報技巧將會在以后的文章中分享！！下周見！
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