毫無(wú)疑問(wèn)，獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)人員最關(guān)注的核心指標(biāo)就是流量，而Blog內(nèi)容通過(guò)增加網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度、提高搜索可見(jiàn)性，使獨(dú)立站有更多承載合適關(guān)鍵詞的頁(yè)面，助力引流。

博客內(nèi)容可以傳遞產(chǎn)品資訊和品牌理念，有助于目標(biāo)受眾進(jìn)一步了解品牌、信賴品牌。通過(guò)一些行業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)及知識(shí)分享，展示了你在這個(gè)領(lǐng)域或是主題下的專業(yè)度，逐漸擴(kuò)大你的受眾群體。有價(jià)值的博客內(nèi)容，還會(huì)被自發(fā)分享出去，進(jìn)一步提升了品牌影響力，對(duì)品牌獨(dú)立站的長(zhǎng)期沉淀和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有積極作用。

將產(chǎn)品資訊自然融入到博客文章中，為受眾提供更多產(chǎn)品之外的實(shí)用技巧、經(jīng)驗(yàn)教程、情緒價(jià)值，這比單純推銷產(chǎn)品收效好太多。前者更自然地傳遞營(yíng)銷訊息，潛移默化中打動(dòng)受眾。

如果沒(méi)有明確的目標(biāo)，可能最終會(huì)為了創(chuàng)建博客內(nèi)容而創(chuàng)建博客內(nèi)容，沒(méi)辦法獲得理想的Organic Traffic，更不會(huì)為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)任何好處。So博客營(yíng)銷首先需要一個(gè)清晰的定位，運(yùn)營(yíng)博客是單純地為了流量和訂單？還是為了塑造品牌？目標(biāo)受眾群體有哪些、他們的喜好是什么等等，將這些因素綜合考慮進(jìn)去，獨(dú)立站賣家就能得到一個(gè)相對(duì)清晰的定位。明確目的有助于使您的博客內(nèi)容始終走在正軌上。

圖源：谷歌

Competitive Research 是創(chuàng)建博客內(nèi)容的寶貴靈感來(lái)源。我們需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自然搜索中表現(xiàn)最好的是哪些內(nèi)容，哪些關(guān)鍵字為他們帶來(lái)了流量，什么類型的內(nèi)容更合適，做得好的方面我們學(xué)習(xí)借鑒，做得不夠的方面我們考慮完善。尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名較高，而我們沒(méi)有相關(guān)排名的這部分，我們可以先從這些詞入手，確定新的優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的博客主題，提高排名競(jìng)爭(zhēng)力。

圖源：SEMrush

我們?cè)趯で髢?nèi)容創(chuàng)建的靈感時(shí)，可以借助SEO優(yōu)化輔助工具SEMrush，之前我們有寫過(guò)【9大高效方法拓展博客營(yíng)銷主題】，從多個(gè)渠道獲取關(guān)于博客營(yíng)銷主題的靈感，不妨回顧一下。

進(jìn)行關(guān)鍵詞的研究和拓展是SEO博客內(nèi)容策略里至關(guān)重要的一環(huán)，有一點(diǎn)需要明確的是：我們不是為了部署關(guān)鍵詞而寫博客文章，而是為了滿足用戶搜索意圖，解決用戶實(shí)際問(wèn)題才寫的博客文章。Google相關(guān)算法不斷更新迭代，從前一味地埋詞、每個(gè)關(guān)鍵詞都單獨(dú)寫一篇文章的時(shí)代已然成為歷史，現(xiàn)在我們的關(guān)鍵詞選取一方面關(guān)注搜索量 (Volume)、流量變化趨勢(shì) (Trend)、關(guān)鍵詞難度 (KD) 及相關(guān)關(guān)鍵詞 (Related)、流量較高的相關(guān)問(wèn)題 (Questions) 等因素；另一方面更多的是從滿足用戶搜索意圖為出發(fā)點(diǎn)，選取那些真正為主題服務(wù)的關(guān)鍵詞，以此創(chuàng)建真正滿足用戶搜索意圖的文章。

圖源：谷歌

說(shuō)到底，關(guān)鍵詞研究其實(shí)是：選擇潛在客戶正在搜索的主題，為他們的需求服務(wù)，并最終將他們轉(zhuǎn)化為客戶。

現(xiàn)在我們對(duì)博客內(nèi)容有很多想法，也有了大致的關(guān)鍵詞列表，接下來(lái)該怎么做呢？這個(gè)階段重點(diǎn)不是找更多的隨機(jī)關(guān)鍵詞，而是要按照搜索意圖進(jìn)行過(guò)濾分組。?按照搜索意圖，基本可以把關(guān)鍵詞分為四類。

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圖源：谷歌

很顯然，每一類都對(duì)應(yīng)著銷售轉(zhuǎn)化周期中的一個(gè)階段。你可能想知道，既然Transactional關(guān)鍵詞（交易型關(guān)鍵詞）是直接帶來(lái)收入的關(guān)鍵詞，為什么不直接只關(guān)注交易型關(guān)鍵詞呢？

有兩個(gè)原因：其一，這會(huì)大大限制最終到站的搜索量。一般而言，交易型關(guān)鍵詞的搜索量偏低。因此，如果你忽略了比如信息類的關(guān)鍵詞，你就會(huì)錯(cuò)過(guò)將自己擠進(jìn)目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。其二，信息類內(nèi)容可以幫助你建立品牌信任度和權(quán)威度，當(dāng)有人進(jìn)行商業(yè)意圖搜索查詢時(shí)，他們可能會(huì)認(rèn)出你的名字/品牌，或是當(dāng)他們進(jìn)入交易查詢階段時(shí)，那之前的曝光就決定了選擇你而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在這之前，可以先來(lái)分析 Google 排名前10的搜索結(jié)果。如關(guān)鍵詞“camping tent”的谷歌前10頁(yè)面，SERP 顯示主要由產(chǎn)品和產(chǎn)品分類頁(yè)面組成，這意味著受眾搜索這個(gè)詞的意圖是為了購(gòu)買產(chǎn)品，而不是看信息。那這個(gè)關(guān)鍵詞更適合優(yōu)先布局到產(chǎn)品頁(yè)而不是博客內(nèi)容中。

一般來(lái)說(shuō)，我們優(yōu)先建設(shè)的博客內(nèi)容主題是那些具有高流量潛力和商業(yè)價(jià)值且競(jìng)爭(zhēng)程度低的主題；其次是搜索量略低，但是搜索人群意向更精準(zhǔn)的，通常這部分主題選取的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的數(shù)量較多；再次是高流量，排名有一定難度的主題。

那如何評(píng)估 Google 獲得排名的難度呢？除了關(guān)鍵詞難度 (KD) 之外，建議可以重點(diǎn)關(guān)注Domains值以及域名評(píng)級(jí)DR，這反映了有多少獨(dú)立域名網(wǎng)站鏈接到這些網(wǎng)頁(yè)及一個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接配置的整體實(shí)力。

對(duì)博客營(yíng)銷的效果有必要進(jìn)行跟蹤評(píng)價(jià)，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題不斷完善博客營(yíng)銷計(jì)劃。早期階段，流量無(wú)疑是最可行的KPI，可以使用Google Analytics來(lái)跟蹤流量表現(xiàn)，Google Search Console來(lái)跟蹤排名表現(xiàn)。如發(fā)現(xiàn)自己的排名在第11位（第二頁(yè)），可以考慮優(yōu)化博客文章，嘗試將其移至搜索結(jié)果的第一頁(yè)。除此之外，GSC還可以查看對(duì)哪些博客頁(yè)面已建立了索引，是否存在錯(cuò)誤等。

后期可以轉(zhuǎn)為查看品牌相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在自然搜索中的可見(jiàn)度如何。關(guān)注SOV (品牌聲量) 等指標(biāo) ，期許隨著時(shí)間的推移，占比不斷增加。當(dāng)然，分析指標(biāo)背后數(shù)據(jù)的代表意義，「洞悉」才是我們要著手的重點(diǎn)。

題好一半文，訪客大概率是通過(guò)標(biāo)題來(lái)決定閱讀哪些博客文章。所以標(biāo)題要足夠吸人眼球，過(guò)于平淡的標(biāo)題，難以引起訪客的興趣。但也要謹(jǐn)記文章的標(biāo)題要契合文章內(nèi)容，如果出現(xiàn)文不對(duì)題的情況，會(huì)被訪客看做是標(biāo)題黨，造成潛在用戶的流失。

同時(shí)要盡量圍繞行業(yè)關(guān)鍵詞、用戶熱搜詞展開(kāi)，這樣被Google收錄之后，才會(huì)有更大概率被訪客搜索到。不確定博客標(biāo)題是否寫得好，可以使用免費(fèi)工具標(biāo)題分析器去檢查。https://coschedule.com/headline-analyzer

圖源：Coschedule Headline Analyzer

頁(yè)面SEO優(yōu)化旨在搜索引擎中獲得更高排名，它包括對(duì)可見(jiàn)內(nèi)容和HTML源代碼的優(yōu)化。

用鏈接的方式引導(dǎo)讀者進(jìn)入產(chǎn)品介紹頁(yè)面或CTA按鈕，以更多地吸引用戶關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)，而不會(huì)將讀者的注意力從博客文章中轉(zhuǎn)移。"Call To Action" 通常指的是激勵(lì)受眾采取特定行動(dòng)的一種行銷技巧，如產(chǎn)品購(gòu)買、活動(dòng)注冊(cè)、邀填問(wèn)卷等。建議每篇文章中至少放置3個(gè)與博客主題相關(guān)的CTA：

多次提及一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，既滿足引導(dǎo)客戶了解產(chǎn)品，也不會(huì)打斷讀者的閱讀體驗(yàn)。

博客營(yíng)銷并非是完全孤立的，完全可以與EDM（郵件營(yíng)銷）、SNS營(yíng)銷（社媒營(yíng)銷）結(jié)合起來(lái)。比如，以發(fā)送精選博客內(nèi)容為由，品牌可以留下顧客的郵箱信息，定期發(fā)送博客內(nèi)容又可以維系品牌與客戶之間的聯(lián)系，從而提升復(fù)購(gòu)率。

而在社媒平臺(tái)推送優(yōu)質(zhì)博客內(nèi)容可以輕松化解社媒不知如何選題這個(gè)千年難題，還可以為獨(dú)立站引流，建立起一個(gè)私域流量的閉環(huán)。

圖源：hubspot.com

多樣化的博客文章類型能很大程度上調(diào)動(dòng)受眾的興趣和參與度，如果長(zhǎng)期拘泥于一種固定格式撰寫相同類型的博客文章會(huì)讓受眾覺(jué)得無(wú)聊。

其實(shí)品牌可以選擇的博客文章類型有很多種，比如新手教程類、產(chǎn)品測(cè)評(píng)類、避坑指南類、清單羅列類、問(wèn)題解答類、案例分析類、前沿資訊類、人物訪談?lì)?、產(chǎn)品對(duì)比類、新聞資訊類以及品牌故事類和Deal促銷類等等，品牌可根據(jù)品牌調(diào)性和自身特點(diǎn)來(lái)選擇性創(chuàng)建博客文章的類型。

以蔬果品牌Misfits Market為例，其獨(dú)立站博客版塊內(nèi)容多元化，布局的類型有食譜、品牌故事、行業(yè)趨勢(shì)及最新動(dòng)態(tài)、各種操作方法、食物存儲(chǔ)指南等。同時(shí)，該品牌在視覺(jué)效果呈現(xiàn)上也有完美的表現(xiàn)，色彩明快，風(fēng)格統(tǒng)一，傳遞出獨(dú)樹一幟的品牌個(gè)性。

圖源：Misfits Market

所謂“舊瓶裝新酒”，重?zé)▋?yōu)質(zhì)舊內(nèi)容的光彩，讓陳舊的博客文章實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，是性價(jià)比極高的選擇。另外，博客內(nèi)容的定期更新對(duì)搜索引擎優(yōu)化也是有益處的。我們?cè)?jīng)針對(duì)性地寫過(guò)一期干貨內(nèi)容，感興趣的請(qǐng)移步至：【舊內(nèi)容頁(yè)如何再次引流、助力排名？】

斷續(xù)式的博客內(nèi)容很難起到拉升谷歌排名的作用，獨(dú)立站流量也難有顯著提升，唯有堅(jiān)持更新才能奏效。同時(shí)，谷歌搜索排名中最重要的一點(diǎn)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，相比較短、沒(méi)有價(jià)值的內(nèi)容，較長(zhǎng)且深入的內(nèi)容更有可能被谷歌收錄。

當(dāng)然，獨(dú)立站所發(fā)布的博客內(nèi)容必須是與品牌受眾息息相關(guān)的，只有受眾感興趣的主題才可能被搜索點(diǎn)擊，提升用戶對(duì)品牌的好感度。借助【SEMrush】等SEO工具，可以了解競(jìng)對(duì)谷歌廣告投放，分析競(jìng)對(duì)關(guān)鍵詞、流量、排名等數(shù)據(jù)，進(jìn)而幫助品牌發(fā)現(xiàn)一些能令受眾產(chǎn)生共鳴的主題。