北京汽車集團(tuán)成立于 1958 年，總部位于北京，是中國(guó)汽車行業(yè)的骨干企業(yè)。2023 年，品牌發(fā)布了全新的越野車型北汽 BJ60，新款車型極具科技感和現(xiàn)代感，硬朗的線條和強(qiáng)大的性能為駕駛者提供了舒適、安全、穩(wěn)定和可靠的體驗(yàn)。 在產(chǎn)品突圍中東市場(chǎng)時(shí)，如何吸引中東年輕消費(fèi)者的眼球，如何與潛在客戶深度互動(dòng)成為此次推廣的挑戰(zhàn)。為解決這一問題，品牌將目光鎖定 Snapchat。 基于明確的目標(biāo)市場(chǎng)下：阿聯(lián)酋、沙特、科威特，北京汽車與 Snapchat 積極展開合作，打造了一場(chǎng)旨在提升品牌知名度、推動(dòng)新產(chǎn)品 BJ60 線下發(fā)布且針對(duì)年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷活動(dòng)。 在北汽 BJ60 發(fā)布期間，打開 Snapchat 相機(jī)功能，用戶可以利用場(chǎng)景濾鏡，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)體驗(yàn) BJ60。AR 濾鏡不僅展示了車輛外觀的六大主題顏色，還加入了震撼的汽車啟動(dòng)音效，帶來充滿臨場(chǎng)感的駕駛體驗(yàn)，在 Snapchatter 心中喚起駕駛北汽 BJ60， 自在穿行都市林野的美好期許。 在 BJ60 的發(fā)布會(huì)上，Snapchat 的 Lens Challenge (濾鏡挑戰(zhàn)) 為我們的活動(dòng)增添了無限的趣味和影響力。這不僅鼓勵(lì)粉絲積極參與，還使得整場(chǎng)發(fā)布會(huì)更具活力，增強(qiáng)了實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。我們無比自豪地肯定，Snapchat 廣告運(yùn)用的不是一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，而是一種能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的創(chuàng)新互動(dòng)形式。 —— 北京汽車
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