誰是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的攪局者？

TikTok喊第一，沒人敢稱第二。

在Instagram，Youtube等一系列國際同行紛紛致敬短視頻功能的同時，領英居然也行動起來了。

沒錯，就是你想的那個，拿來找工作的領英。

就在前兩周，領英官方正式宣布在自己的APP上測試短視頻功能。

不用多久，我們就能看到外國的商業(yè)IP們也紛紛下場賣課了。

不過呢，領英變抖音，不只是利好知識付費。對于想做好品牌出海的跨境賣家來說，這也是一個難得的彎道超車的好機會。

首先，我們要知道品牌出海的真正難度在于哪里？

一是渠道二是價值觀。

說渠道很好理解。

你把logo做的再好看，官網(wǎng)做的再高端，網(wǎng)紅帶貨帶的再瘋狂，對于消費品出海來說，不能所見即所得，所謂的品牌認知基本上都是你的一廂情愿。

這也就是為什么很多海外電商品牌也已經(jīng)開始瘋狂鋪線下渠道了：上到頂級商超，沃爾瑪Costco，下到夫妻老婆店。

很多時候，建立品牌沒有那么復雜。首先做好一件事，刷臉，刷臉，還是刷臉。再加上線下渠道的信任背書，品牌力才能慢慢立起來。

而曾幾何時，隔著大半個地球的我們，想要鏈接到海外的渠道商幾乎是一件不可能的事。

只能讓中間商上下其手賺差價了。

但現(xiàn)在有了領英的短視頻就不一樣了。

畢竟領英是個職業(yè)社交平臺，你的社交圈天生就帶著行業(yè)的信用背書。加上個人IP出鏡短視頻的親近感，拿到B2B的銷售線索真的可以很容易。

某些在TikTok上獲客玩的風生水起的外貿(mào)IP賬號，已經(jīng)充分的證明了這條路是絕對走得通的。

而領英作為有著強大B2B心智的內(nèi)容渠道，潛藏的商業(yè)價值高的可怕。

那除了直接獲客以后，品牌出海的另一個重點就是建立品牌溢價。

在我看來，所謂的品牌溢價，都是建立能夠給一群同頻價值觀的人提供情緒價值的基礎上的。

這也就是為什么歐美國家大牌多的原因了。因為人家有著更加強勢的文化話語權(quán)。

那對于我們來說，想要割老外的韭菜，就必須在我們的傳統(tǒng)敘事方式中，和他們的價值觀中，找到一個微妙的平衡。

這也是品牌IP真正難，卻又有真正價值的地方。

而領英，作為一個典型的精英視角的平臺，其實是更適合我們?nèi)デ懈叨耸袌鋈巳?，打出自己的品牌勢能的?/p>

可以想象，年薪百萬的人也許會刷短視頻，但你要想讓他們在TikTok認同一個品牌，幾乎是一件不可能的事。

而相反，一個硅谷精英們都在互相種草的輕奢品牌，一旦出個平替去TikTok賣貨，簡直就是降維打擊。

從上往下打容易，但從大眾市場想要拔高自己的品牌溢價，不好意思，好像根本就沒有成功的案例。

更重要的是，現(xiàn)在幾乎沒有什么消費品牌在領英認認真真做營銷。

找到了這么一個流量洼地，先通過短視頻打出品牌認知，再通過平臺的社交關系鏈快速破圈，有了更強大品牌勢能的你，去哪個平臺擴量都是輕而易舉。

雖然不愿意承認，但慕強，確實你人類消費主義盛行的一個重要動因。

那說到最后，縱觀過去的十幾年，普通人白手起家做電商想要成功，社交+內(nèi)容，就是唯一的版本答案。

那么現(xiàn)在的領英擺在你眼前，想要彎道超車，請趕快發(fā)車。

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