隨著年末節(jié)日的腳步漸近，Snapchat社區(qū)的年輕一代正忙碌地為親朋好友準(zhǔn)備著節(jié)日禮物。他們通過精心挑選的禮物，表達對親人的感激之情。根據(jù)Snapchat的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，Z世代在今年的節(jié)日消費意愿上，幾乎達到了所有年齡組平均消費水平的兩倍，顯示出年輕消費者對于節(jié)日禮物的重視程度遠超其他群體。
在美國，68%的成年人認(rèn)為傳承節(jié)日傳統(tǒng)極為重要，這一觀念在年輕一代中尤為強烈。他們通過個人化的禮物來展示對親人的關(guān)愛和尊重。Snapchat作為用戶與朋友和家人保持聯(lián)系的首選平臺，其用戶在節(jié)日期間的活躍度比任何其他時間都要高，購物高峰時段更是凸顯了這一點。
Snapchat的數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，超過3000萬用戶在Snapchat上購物，這比平時的購物率高出108%。這表明，Snapchat不僅是社交的平臺，也是節(jié)日購物的重要場所。77%的Snapchat用戶希望品牌能幫助他們找到適合朋友和家人的禮物，讓節(jié)日購物變得更加愉快和有意義。
Snapchat用戶在為節(jié)日做準(zhǔn)備時，希望從品牌那里得到的信息有：
禮物創(chuàng)意和靈感
產(chǎn)品評論
價格比較，以找到最優(yōu)惠的交易
食物和飲料的靈感
全年/核心產(chǎn)品的折扣
必備物品的購物清單
如何慶祝的新點子
創(chuàng)意裝飾技巧
Snapchat為品牌提供了一系列的節(jié)日營銷策略，旨在幫助品牌在節(jié)日期間最大化其市場影響力，同時為用戶提供豐富的節(jié)日購物體驗。
在節(jié)日設(shè)計方面，Snapchat建議品牌：
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使用moodboard作為視覺參考來激發(fā)創(chuàng)意
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使用綠色、紅色、金色、白色等節(jié)日專屬色
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使用禮盒、蝴蝶結(jié)、節(jié)日裝飾、閃光物、冬季、雪花等節(jié)日元素
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使用節(jié)日特定的銷售話術(shù)
品牌還可以進行節(jié)日場景帶貨、展示產(chǎn)品的禮盒包裝、請達?解說節(jié)?站內(nèi)活動等。
節(jié)日期間，電商購物產(chǎn)品類別及其購買比例顯示，Snapchat用戶更傾向于購買那些能激發(fā)禮物交換靈感的品牌，讓慶?；顒幼兊糜腥で页錆M意義。
通過這些策略，品牌可以更好地與Snapchat社區(qū)的年輕用戶建立聯(lián)系，共同創(chuàng)造一個充滿驚喜的節(jié)日季。
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