Instagram 擁有20 億月活躍用戶，在最受歡迎的社交媒體平臺(tái)中與 WhatsApp 并列第三。Facebook 和 YouTube 分別位居第一和第二。了解Instagram用戶畫像有助于我們更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，我們可以據(jù)此制定更加貼合用戶需求的內(nèi)容營(yíng)銷策略。溫馨提示：最后一個(gè)版塊“對(duì)營(yíng)銷人員有用的商業(yè)數(shù)據(jù) ”尤其重要，一定要看到最后?。。?/span>
目錄：
Instagram 用戶年齡統(tǒng)計(jì)Instagram 用戶性別統(tǒng)計(jì)Instagram 用戶國(guó)家分布統(tǒng)計(jì)Instagram 用戶收入統(tǒng)計(jì)Instagram 用戶教育統(tǒng)計(jì)Instagram 用戶興趣愛好統(tǒng)計(jì)對(duì)營(yíng)銷人員有用的商業(yè)數(shù)據(jù)根據(jù) Similarweb 的數(shù)據(jù)，Instagram 受眾按年齡劃分如下：
18-24歲：23.19%
25-34歲：29.20%
35-44歲：18.57%
45-54歲：13.38%
55-64歲：9.61%?
65歲以上： 6.06%
根據(jù)以上數(shù)據(jù)，你可能已經(jīng)意識(shí)到Instagram 有 70% 的受眾年齡在 45 歲以下。因此，嬰兒潮一代和 X 一代在 Instagram 的 20 億用戶中雖然占有一席之地，但數(shù)量并不多。因此，如果您的目標(biāo)受眾包括Z世代和千禧一代，那么該平臺(tái)是理想的選擇。
- Z世代：其使用行為與教育需求高度關(guān)聯(lián)，例如通過(guò)Reels短視頻學(xué)習(xí)技巧或趨勢(shì)。
- 千禧一代：更關(guān)注職業(yè)發(fā)展、生活方式教育內(nèi)容，是Instagram Stories和Reels的高頻使用者。
(Instagram 2025年受眾年齡分布占比)
根據(jù)按性別劃分的全球 Instagram 用戶，截至 2025年 5月，男性用戶(55.51%) 多于女性用戶 (44.49%)。男女比例幾乎均勻分布，但是不同年齡段的性別差距并不一致。例如，Instagram在 35 歲及以上的用戶群體中，女性用戶數(shù)量多于男性；然后在＜35歲更年輕的用戶群體中，男性用戶領(lǐng)先。有趣的是，不同的國(guó)家也會(huì)有不同的性別差異。例如，在美國(guó)，女性在 Instagram 用戶群中占比55%，女性占比高于男性，但是在印度，67.2% 的用戶是男性。(Instagram 2025年男女比例占比)
Instagram國(guó)家統(tǒng)計(jì)
雖然 Instagram 在全球擁有 20 億用戶，但如果按國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行細(xì)分，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最大的地區(qū)受眾在印度，擁有 3.6億 Instagram 用戶。
美國(guó)則是第二大受眾國(guó)家，有 1.6 億用戶，幾乎一半的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用 Instagram，這意味著如果您想瞄準(zhǔn)美國(guó)市場(chǎng)，這是一個(gè)很好的平臺(tái)。巴西排名第三（1.15 億），其次是印度尼西亞，土耳其，日本和墨西哥。Instagram受眾收入統(tǒng)計(jì)
根據(jù)2025年的數(shù)據(jù)，Instagram用戶的人口收入統(tǒng)計(jì)如下：
- 收入在30,000美元-74,999美元之間的用戶占比18%；
-
收入超過(guò)75,000美元的用戶占比47%。
結(jié)論是：Instagram 的用戶來(lái)自各種各樣的經(jīng)濟(jì)背景（至少在美國(guó)是這樣），但來(lái)自高收入家庭的可能性略高一些。根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，58% 使用 Instagram 的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶家庭收入超過(guò) 10 萬(wàn)美元。
Instagram用戶教育統(tǒng)計(jì)
- 30% Instagram用戶擁有高中或以下學(xué)歷
- 37% Instagram用戶有一些大學(xué)教育經(jīng)歷(但未獲得大學(xué)學(xué)位)
- 49% Instagram用戶擁有大學(xué)及以上學(xué)歷
與其他平臺(tái)對(duì)比：Instagram用戶的教育水平普遍高于Facebook等平臺(tái)，尤其在年輕用戶（Z世代和千禧一代）中更明顯。而根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，使用 Instagram 的美國(guó)成年人中，57% 的人擁有大學(xué)及以上學(xué)歷。Instagram用戶興趣統(tǒng)計(jì)
在制定 Instagram 營(yíng)銷策略時(shí)，請(qǐng)牢記這些類型的內(nèi)容：
- 72% 的 Instagram 用戶喜歡看到有趣或者娛樂(lè)性的內(nèi)容；
- 70% 的用戶喜歡關(guān)注或研究品牌或產(chǎn)品，用戶認(rèn)為以趣味方式介紹產(chǎn)品或服務(wù)的品牌內(nèi)容最具吸引力；
- 而 46% 的用戶則喜歡有創(chuàng)意的 Instagram 帖子；
- 36%的用戶喜歡互動(dòng)性的內(nèi)容；
- 34%的用戶偏好投票、貼紙等互動(dòng)式教育內(nèi)容；
-
28%的用戶喜歡有幫助的How to相關(guān)的內(nèi)容。
以上，作為營(yíng)銷人員的我，很難不同意這些偏好中的任何一個(gè)……你怎么看？
另外，Instagram 是一個(gè)視覺(jué)平臺(tái)，因此很多用戶的興趣都屬于這一范疇。
一些最常用的標(biāo)簽表明了這一點(diǎn)，例如
#fashion（排名第 4，Instagram 帖子數(shù)為 12 億）
#photography（排名第 5，帖子數(shù)為 11.2 億）
#art（排名第 6，帖子數(shù)為 11 億）
#nature（排名第 11，帖子數(shù)為 8.362 億）
#travel（排名第 12，帖子數(shù)為 7.646 億）
#beauty（排名第 25，帖子數(shù)為 5.65 億）
對(duì)營(yíng)銷人員有用的商業(yè)數(shù)據(jù)
1.Instagram，Facebook，WhatsApp擁有龐大的共同用戶群
根據(jù)DataReportal 2025 年全球報(bào)告，80.3% 的 Instagram 用戶同時(shí)也在使用 Facebook，77.1% 的用戶同時(shí)也在使用 WhatsApp?？紤]到這三個(gè)平臺(tái)都隸屬于 Meta 平臺(tái)，因此它們都擁有龐大的共同用戶群。
2.Instagram商業(yè)賬戶每月平均粉絲增長(zhǎng)率約為 1.79%
不過(guò)，粉絲增長(zhǎng)率會(huì)因多種因素而有所不同，例如賬號(hào)規(guī)模、行業(yè)領(lǐng)域、內(nèi)容質(zhì)量與發(fā)布頻率、運(yùn)營(yíng)策略等。一般來(lái)說(shuō)：
- 新成立的個(gè)人賬號(hào)或小型企業(yè)賬號(hào)，起步階段每月粉絲增長(zhǎng)率普遍在 5% - 10% 左右。
- 粉絲量超過(guò) 1 萬(wàn)的商業(yè)賬戶，平均每月粉絲增長(zhǎng)率約為 1.79%。
- 對(duì)于擁有 10 萬(wàn)以上粉絲的較大且較成熟的賬戶，增長(zhǎng)速度會(huì)變慢，每月增長(zhǎng)率在 2% - 5% 可視為健康增長(zhǎng)。
3.Intagram是適合品牌宣傳的頂級(jí)渠道
Instagram 仍然是品牌研究的“頂級(jí)”社交渠道，70% 的平臺(tái)活躍成年用戶表示他們使用該平臺(tái)研究品牌和產(chǎn)品。Facebook 排名第二，占比 52.5%，TikTok 排名第三，占比 51.5%。
4.過(guò)去12個(gè)月商業(yè)賬戶互動(dòng)率持續(xù)下降
營(yíng)銷人員需要密切關(guān)注 2025 年 Instagram 的互動(dòng)率，Locowise和SocialInsider均記錄到過(guò)去 12 個(gè)月中商業(yè)賬戶互動(dòng)率大幅下降。兩家公司都指出，目前 Instagram 的參與率還不到去年同期的一半，這可能對(duì)營(yíng)銷業(yè)績(jī)產(chǎn)生重要影響。
Hootsuite 數(shù)據(jù)顯示，Instagram 商業(yè)賬戶所有帖子的平均互動(dòng)率為 0.54%
總體而言，Instagram 帖子平均互動(dòng)率沒(méi)有一個(gè)固定的準(zhǔn)確值，一般來(lái)說(shuō)如果能達(dá)到 0.43% - 1.02% 可視為不錯(cuò)的互動(dòng)率，而不同帖子類型、賬戶規(guī)模和行業(yè)等因素都會(huì)對(duì)互動(dòng)率產(chǎn)生顯著影響。
5.70%的用戶不排除廣告
品牌內(nèi)容接受度：70%的用戶不排斥廣告，且45%的美國(guó)青少年將Instagram作為購(gòu)物搜索起點(diǎn)，說(shuō)明教育性廣告（如教程、產(chǎn)品使用指南）可有效轉(zhuǎn)化消費(fèi)決策。32%用戶表示因名人/網(wǎng)紅推薦購(gòu)買。
6.Instagram 網(wǎng)紅人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
76.86% 的 Instagram KOL /KOC 擁有 1,000 至 10,000 名粉絲,因此可見Instagram 上的絕大多數(shù)網(wǎng)紅都是微網(wǎng)紅;
18.23% 的KOL網(wǎng)紅擁有 10,000-50,000 名粉絲;
4.56% 的KOL擁有 50,000-500,000 名粉絲，
只有 0.16% 的KOL擁有超過(guò) 500,000 名粉絲。
另外，KOL的平均互動(dòng)率為 1.85%，其中納米網(wǎng)紅（1 萬(wàn) - 10 萬(wàn)粉絲）互動(dòng)率高達(dá) 3.86%，大型網(wǎng)紅互動(dòng)率為 1.21%。了解這些數(shù)據(jù)將會(huì)有利于給你的KOL營(yíng)銷策略做一些參考。
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