“貼片廣告”作為當(dāng)下視頻廣告的主要類別之一，具有針對(duì)性強(qiáng)、觸達(dá)率高的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而根據(jù)廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)時(shí)間，又可分為前貼片、中貼片和后貼片廣告。其中相較于其他兩者，視頻前貼片廣告在用戶觀看率方面的優(yōu)點(diǎn)更為明顯，因此被廣泛應(yīng)用于社交媒體平臺(tái)、視頻平臺(tái)等，以提升廣告效益。

作為匯集全球?qū)崟r(shí)熱點(diǎn)的公眾對(duì)話服務(wù)平臺(tái)，Twitter是人們了解時(shí)事的關(guān)鍵渠道之一，擁有龐大的用戶體量。Twitter用戶不僅在觀看廣告上的時(shí)間比其他平臺(tái)多26%[1]，在日均視頻瀏覽量方面的貢獻(xiàn)更是高達(dá)35億次[2]。不夸張地說(shuō)，Twitter平臺(tái)是出海品牌廣告的“黃金展位”。

此外，Twitter還具備完善的廣告解決方案，其中Twitter Amplify作為貼片廣告類的重點(diǎn)產(chǎn)品，在中國(guó)出海品牌連接海外用戶方面發(fā)揮著顯著作用。廣告主該如何善用Twitter平臺(tái)及廣告產(chǎn)品提升品牌曝光、擴(kuò)散品牌影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“先聲奪人”的成效？本文將為您全面解讀Twitter Amplify產(chǎn)品系列及功能，助力品牌廣告快人一步。

認(rèn)識(shí)Amplify

在視頻內(nèi)容熱度居高不下的今天，如何以視頻形式開(kāi)展品牌營(yíng)銷成為廣告主面臨的新挑戰(zhàn)。

Twitter Amplify可以幫助廣告主將品牌廣告與優(yōu)質(zhì)的流行視頻相匹配。善用Amplify產(chǎn)品，品牌可以將其廣告置于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行商的視頻之前，借助后者流量提升曝光，與Twitter用戶建立連接。此外，借助Amplify的類別篩選功能，品牌視頻將盡可能觸達(dá)與其內(nèi)容價(jià)值或興趣領(lǐng)域相似的目標(biāo)觀眾——這意味著用戶將更容易潛意識(shí)地接受品牌廣告的信息。

通過(guò)將品牌廣告與優(yōu)質(zhì)視頻、事件及趨勢(shì)話題等實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行匹配，Amplify在優(yōu)化品牌廣告的觸達(dá)率方面效果顯著。數(shù)據(jù)表明，對(duì)比非信息流渠道，與優(yōu)質(zhì)的信息流視頻相結(jié)合的品牌廣告在品牌好感度方面將提高2.2倍，同時(shí)在用戶購(gòu)買意愿方面增強(qiáng)1.7倍[3]。此外，據(jù)美國(guó)尼爾森品牌效應(yīng)（Nielsen Brand Effect）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與沒(méi)有觀看過(guò)視頻廣告的用戶相比，觀看過(guò)前貼片廣告的Twitter用戶有70%的概率更善于記憶品牌廣告[4]。

Amplify前貼片廣告（Amplify Pre-roll）為品牌提供了200余家頂級(jí)視頻發(fā)行商的大量?jī)?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。Twitter合作的發(fā)行商分別來(lái)自15個(gè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容類別，為所屬不同垂直行業(yè)的出海企業(yè)提供了海量選擇，其中包括汽車、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、科技、電競(jìng)與游戲等。在美國(guó)、巴西等特定市場(chǎng)，Twitter還設(shè)置了“精選類別”選項(xiàng)，廣告主可以選擇與品牌廣告精確適配的視頻類型，以前貼片廣告形式內(nèi)嵌呈現(xiàn)，助力品牌形象深入人心。

應(yīng)用流程

品牌的視頻廣告將在匹配的內(nèi)容發(fā)行商的視頻推文前進(jìn)行播放，視頻左上角將持續(xù)露出品牌logo，幫助提升用戶的品牌回憶度。

合作內(nèi)容發(fā)行商的正片縮略圖將出現(xiàn)在前貼片廣告的右下角，左下角顯示廣告倒計(jì)時(shí)。如果品牌廣告視頻超過(guò)6秒，“點(diǎn)擊跳過(guò)”按鈕會(huì)在第六秒時(shí)出現(xiàn)，替換正片的視頻縮略圖。

適用場(chǎng)景

最佳的前貼片廣告應(yīng)用場(chǎng)景包括活動(dòng)前和活動(dòng)后的品牌協(xié)同露出，以及日常的品牌認(rèn)知與推廣活動(dòng)。

實(shí)戰(zhàn)案例

在2020年無(wú)人機(jī)競(jìng)速聯(lián)盟 (@DroneRaceLeague) 安聯(lián)世界錦標(biāo)賽賽季期間，Twitter 成為不少海外用戶觀看和討論賽事的重要渠道。在Twitter轉(zhuǎn)播賽事過(guò)程中，DRL除了利用Twitter平臺(tái)進(jìn)行受眾的精準(zhǔn)定向外，還利用Amplify功能選擇符合品牌調(diào)性的頻道進(jìn)行前貼片廣告的投放。在Amplify廣告的幫助下，DRL獲得7000萬(wàn)次的視頻瀏覽量，大幅提升了品牌在體育市場(chǎng)的知名度。

Amplify內(nèi)容贊助（Amplify Sponsorships）的不同之處在于支持廣告主與單一視頻發(fā)行商進(jìn)行特定時(shí)段的內(nèi)容綁定，并開(kāi)放活動(dòng)期間對(duì)相關(guān)推文的編輯權(quán)限。

與當(dāng)前熱門賬號(hào)的系列視頻內(nèi)容進(jìn)行深度綁定，有助于品牌打開(kāi)與公眾溝通的大門，實(shí)現(xiàn)品牌廣告規(guī)?；麄?，培養(yǎng)并沉淀品牌形象。Twitter研究顯示，優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)行商的觀眾每天在Twitter上花費(fèi)的時(shí)間比普通用戶多28%，一天內(nèi)多次使用Twitter的可能性更是增加了兩倍[5]。

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應(yīng)用流程

為了使用內(nèi)容贊助功能，品牌需要加入Twitter的Amplify Publisher Program并豐富內(nèi)容合作包。選擇合適的廣告合作伙伴之后，Amplify贊助功能就能正式落地。如果您想發(fā)起Amplify內(nèi)容贊助活動(dòng)，請(qǐng)聯(lián)系Twitter的專業(yè)客戶經(jīng)理或合作伙伴。

適用場(chǎng)景

最佳的內(nèi)容贊助應(yīng)用場(chǎng)景包括與特定合作伙伴、事件或主題進(jìn)行一對(duì)一合作。例如，將體育品牌最新推出的球鞋廣告與一場(chǎng)大型足球決賽相結(jié)合。

實(shí)戰(zhàn)案例

LG英國(guó) (@LGUK) 在一場(chǎng)大型足球比賽中開(kāi)展了Amplify內(nèi)容贊助活動(dòng)。他們制作了6個(gè)廣告用作活動(dòng)期間的前貼片視頻投放，廣泛觸達(dá)大量觀眾，使得品牌在整場(chǎng)比賽中保持了較高的曝光度，其產(chǎn)品的宣傳亮點(diǎn)也深入人心。

LG英國(guó)在其廣告創(chuàng)作中遵循了Twitter的最佳實(shí)踐準(zhǔn)則——文案精煉到位，每條推文使用兩個(gè)或更少的表情符號(hào)，兩個(gè)或更少的標(biāo)簽，在視頻中展示清晰的品牌標(biāo)識(shí)，并且注重使用吸引眼球的視覺(jué)效果設(shè)計(jì)。

Amplify六大應(yīng)用技巧

01 精短視頻內(nèi)容

15秒或更短是最佳視頻廣告時(shí)長(zhǎng)。

02 謹(jǐn)記開(kāi)門見(jiàn)山

想要在15秒或是更短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生巨大影響，廣告必須開(kāi)門見(jiàn)山。為此，品牌需要聚焦核心信息，圍繞該信息精簡(jiǎn)傳達(dá)廣告內(nèi)容。

03?匹配相似類別

瞄準(zhǔn)與品牌最匹配的內(nèi)容垂類，創(chuàng)造一個(gè)具有高度針對(duì)性和相關(guān)性的廣告。

04 突出品牌標(biāo)識(shí)

突出的品牌logo有助于將觀眾的注意力聚焦在品牌和品牌信息上。在廣告的前幾幀中優(yōu)先呈現(xiàn)品牌logo，并在整個(gè)視頻中持續(xù)展現(xiàn)，以達(dá)到最佳的品牌回憶效果。

05 善用“無(wú)聲”策略

大量用戶習(xí)慣在手機(jī)上靜音觀看視頻。以下幾種方法適用于“無(wú)聲”傳達(dá)信息的場(chǎng)景：畫面包含清晰、視覺(jué)化的品牌標(biāo)簽；注重高清、有亮點(diǎn)的視覺(jué)效果；著重動(dòng)態(tài)展示；用創(chuàng)意性的字幕刺激用戶的好奇心。

06?注重形式多元

增加視頻廣告形式（如前貼片廣告+視頻廣告）可以提升整體曝光率，從而在漏斗模型中提升品牌的良性指標(biāo)。根據(jù)尼爾森品牌效應(yīng)研究，使用3種及以上的廣告模式可以提高20%的活動(dòng)認(rèn)知度和7%的購(gòu)買意愿[6]。

根據(jù)品牌的活動(dòng)目標(biāo)，Amplify可以與其他廣告形式搭配使用，以實(shí)現(xiàn)最佳效果。如果品牌目標(biāo)設(shè)定為增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，或是提高觸達(dá)率，就可以結(jié)合使用Amplify 前貼片廣告與網(wǎng)站按鈕和對(duì)話按鈕。

對(duì)于出海企業(yè)而言，Twitter Amplify不僅能幫助品牌在海外用戶中保持較高的曝光度，還能助力廣告主尋找與自身品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性契合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行商實(shí)現(xiàn)最佳合作。善用Twitter Amplify產(chǎn)品，廣告將不再是對(duì)用戶的一種打擾，而是符合需求的有效資訊。未來(lái)，Twitter將持續(xù)優(yōu)化廣告解決方案，提供更多優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、安全的廣告產(chǎn)品，為品牌的全球化之路持續(xù)護(hù)航。

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