網(wǎng)站訪問(wèn)量，又稱網(wǎng)站流量，即平時(shí)常說(shuō)的“traffic”，是用于描述訪問(wèn)網(wǎng)站用戶數(shù)量及用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)數(shù)量等數(shù)據(jù)的指標(biāo)，對(duì)于衡量企業(yè)價(jià)值，評(píng)價(jià)營(yíng)銷效果具有重要作用。然而企業(yè)往往盲目追求網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量的提升，忽略了訪問(wèn)質(zhì)量才是提升品牌形象的關(guān)鍵。 針對(duì)這一需求，Twitter最新推出網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化（Site Visit Optimization，以下簡(jiǎn)稱：SVO）產(chǎn)品。作為全新的購(gòu)買模式，該產(chǎn)品旨在幫助廣告主最大化覆蓋優(yōu)質(zhì)受眾，精準(zhǔn)捕獲品牌的潛在消費(fèi)者，通過(guò)針對(duì)性的廣告展示，在降低品牌營(yíng)銷成本的同時(shí)，提升品牌網(wǎng)站用戶訪問(wèn)的流量和質(zhì)量。 產(chǎn)品成效 31% 與使用轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化的廣告活動(dòng)相比 使用網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化的廣告活動(dòng)單次網(wǎng)站訪問(wèn) 成本平均降低 67% 與使用鏈接點(diǎn)擊量?jī)?yōu)化的廣告活動(dòng)相比 使用網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化的廣告活動(dòng)單次網(wǎng)站訪問(wèn) 成本平均降低 產(chǎn)品價(jià)值 提高品牌營(yíng)銷效率：利用基于網(wǎng)站訪問(wèn)量的競(jìng)價(jià)和CPM的展示計(jì)費(fèi)模式，Twitter的廣告投放系統(tǒng)可以更靈活地定位到符合條件的展示人群，以更低的單次網(wǎng)站訪問(wèn)成本促成用戶的網(wǎng)站訪問(wèn)效果。 簡(jiǎn)化后臺(tái)管理界面：Twitter通過(guò)改進(jìn)廣告管理平臺(tái)用戶界面，幫助廣告主更順暢地使用網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品，同時(shí)為品牌明確廣告目標(biāo)，允許根據(jù)單次網(wǎng)站訪問(wèn)成本目標(biāo)進(jìn)行效果衡量及生成報(bào)告。 使用條件 使用網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品，需滿足以下要求： ● ? ? 已添加Javascript形式的Twitter網(wǎng)站標(biāo)簽（通用網(wǎng)站標(biāo)簽或單一事件標(biāo)簽） ●??????擁有相應(yīng)的網(wǎng)站訪問(wèn)轉(zhuǎn)化事件類型 ●??????正在投放的廣告組不超過(guò)256個(gè) ●??????不可與第三方重定向兼容 設(shè)置步驟 01 創(chuàng)建廣告活動(dòng) 廣告主首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的廣告活動(dòng)以使用網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品。進(jìn)入廣告管理平臺(tái)，請(qǐng)點(diǎn)擊“廣告活動(dòng)（Campaigns）”，在下拉菜單中選擇“創(chuàng)建廣告活動(dòng)（Create campaign）” 02 確定活動(dòng)目標(biāo) 在廣告活動(dòng)目標(biāo)勾選彈窗中，選擇“網(wǎng)站流量（Website traffic）”，并找到網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化，以確保廣告活動(dòng)按照既定目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。 03 填寫活動(dòng)信息 在“廣告活動(dòng)詳情頁(yè)（Campaign details）”中輸入所需內(nèi)容，包括活動(dòng)名稱、總預(yù)算、開(kāi)始與結(jié)束日期等。（圖中所填內(nèi)容僅作參考） 04 使用網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化 在“廣告組目標(biāo)（Goal）”一欄中選擇“網(wǎng)站訪問(wèn)量（推薦），即Site Visits (recommended)?”，即可確認(rèn)使用網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品，廣告投放系統(tǒng)將為您的廣告活動(dòng)尋找最具商業(yè)價(jià)值的潛在受眾。此外，通過(guò)選擇“網(wǎng)站訪問(wèn)事件（Site Visit Test）”，允許系統(tǒng)跟蹤相應(yīng)的網(wǎng)站訪問(wèn)操作，并針對(duì)此操作進(jìn)行優(yōu)化管理。 05 選擇出價(jià)策略 現(xiàn)有自動(dòng)出價(jià)與最高出價(jià)兩種出價(jià)策略，品牌可以根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇。 自動(dòng)出價(jià) Twitter推薦將自動(dòng)出價(jià)與網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品搭配使用。根據(jù)初期測(cè)試結(jié)果顯示，該組合可以在提高品牌廣告活動(dòng)預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度效率的同時(shí)，降低單次網(wǎng)站訪問(wèn)成本。 最高出價(jià) 最高出價(jià)專為嚴(yán)格的單次網(wǎng)站訪問(wèn)成本目標(biāo)而打造。相比之前允許設(shè)置最高單次鏈接點(diǎn)擊成本，現(xiàn)結(jié)合新產(chǎn)品功能，廣告主可以設(shè)置最高單次網(wǎng)站訪問(wèn)成本目標(biāo)值，Twitter出價(jià)系統(tǒng)將盡力實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。 計(jì)費(fèi)方式： 基于CPM的展示量模式付費(fèi) 所有將網(wǎng)站訪問(wèn)量作為營(yíng)銷目標(biāo)的廣告活動(dòng)均基于網(wǎng)站訪問(wèn)事件出價(jià)，并且按展示量付費(fèi)。*請(qǐng)注意：基于展示量的計(jì)費(fèi)方式是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)方式。初期測(cè)試結(jié)果顯示，計(jì)費(fèi)模式從“單次鏈接點(diǎn)擊成本”更改為“單次展示成本”后，廣告活動(dòng)預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度效率得到了提高，且成本降低。 實(shí)戰(zhàn)案例 Anker一向重視網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，堅(jiān)持采用漏斗式的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)模式以減少用戶流失率。2022年初，在Twitter網(wǎng)站訪問(wèn)優(yōu)化新產(chǎn)品的加持下，Anker成功將極具商業(yè)價(jià)值的潛在受眾引導(dǎo)至品牌網(wǎng)站，提高了實(shí)際消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率，最終以更低成本促成營(yíng)銷目標(biāo)。 設(shè)置周期：2022年2月1日- 2022年3月31日 設(shè)置對(duì)象：Anker官方網(wǎng)頁(yè) 活動(dòng)亮點(diǎn)：廣告以產(chǎn)品為導(dǎo)向，采取了簡(jiǎn)約的呈現(xiàn)形式——僅用一張方形廣告圖片清晰展示產(chǎn)品信息，同時(shí)突出品牌logo及關(guān)鍵內(nèi)容的視覺(jué)效果。 活動(dòng)成效：相比于使用網(wǎng)站訪問(wèn)優(yōu)化前一個(gè)月，每個(gè)產(chǎn)品訂單的成本回報(bào)率有了顯著提高，營(yíng)銷表現(xiàn)也同樣優(yōu)于其他平臺(tái)。 產(chǎn)品比對(duì)：相比轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化產(chǎn)品，網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品幫助Anker大幅度降本增效。 -22% 單次訪問(wèn)成本下降 +82% 網(wǎng)站訪問(wèn)率提升 -39% 每單成本下降（2月?vs. 3月） Twitter網(wǎng)站訪問(wèn)優(yōu)化產(chǎn)品的推出，將成為出海品牌實(shí)現(xiàn)“降本增效”的又一把制勝利器，在品牌監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)動(dòng)態(tài)、優(yōu)化廣告投放效果等方面發(fā)揮其顯著的營(yíng)銷效果。未來(lái)，Twitter將持續(xù)圍繞品牌所需推出更多全新功能，助力品牌出海更上一層樓。 海外市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，出海資訊日新月異。馬上掃描下方二維碼，加入Twitter電商出?；顒?dòng)群，為您持續(xù)更新電商出海相關(guān)精華內(nèi)容，前沿動(dòng)態(tài)不容錯(cuò)過(guò)！
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