博客營銷是利用博客開展的網(wǎng)絡(luò)營銷，與傳統(tǒng)媒體相比，具有信息量大、自主性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，可以直接帶來潛在客戶，而博客內(nèi)容往往是困擾營銷者的首要問題，本文將分享9個(gè)高效獲取博客主題的方法，使確定博客主題不再成為內(nèi)容營銷難題。

Semrush是一款強(qiáng)大的SEO優(yōu)化輔助工具，其部分功能對(duì)內(nèi)容營銷有很大幫助，這里主要介紹兩個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的功能：Topic Research和Keyword Gap。

a. Topic Research功能

當(dāng)你已經(jīng)確定了博客內(nèi)容的關(guān)鍵詞時(shí)，Topic Research功能可以快速幫助你擴(kuò)展關(guān)鍵詞，甚至確定文章內(nèi)容。我們以電動(dòng)自行車“ebike”一詞為例：

如下圖所示，在Topic Research界面輸入“ebike”，搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，如圖勾選“熱詞”選項(xiàng)，搜索結(jié)果會(huì)優(yōu)先顯示搜索量較高的相關(guān)熱詞，如圖中帶紅標(biāo)的“electric mountain bike”、“bikes on the market”等。

我們以“electric mountain bike”為例，當(dāng)點(diǎn)擊該熱詞后，界面左側(cè)會(huì)出現(xiàn)瀏覽量較高的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的內(nèi)容可供參考；界面右側(cè)則會(huì)直接出現(xiàn)熱度較高的、用戶較為關(guān)心的問題，經(jīng)過改寫之后可以直接作為博客標(biāo)題，例如可以就問題“What are the pros and cons of ebikes”展開撰寫，形成一篇完整的博客。

b. Keyword Gap功能

Topic research功能可以基于產(chǎn)品詞進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展，而Keyword Gap則是讓我們通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觀察來獲取關(guān)鍵詞。如圖，我們比較兩個(gè)經(jīng)營戶外燒烤工具的網(wǎng)站，分別輸入我們想要優(yōu)化的域名和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名，點(diǎn)擊比較，頁面結(jié)果如下：

可以看到藍(lán)色方框內(nèi)是Semrush為我們推薦的推薦的流量較大、但是我們網(wǎng)站并沒有包含的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞之后會(huì)彈出該關(guān)鍵詞的詳細(xì)信息，如下圖所示，包括全球搜索量 (Global Volume)、流量變化趨勢(shì) (Trend)、關(guān)鍵詞難度 (KD)、流量較高的相關(guān)問題 (Questions)、相關(guān)關(guān)鍵詞 (Related)等等，都可以為博客撰寫提供靈感。例如對(duì)于圖中“What is paprika”一問，可以展開寫辣椒粉的起源，制作方法，分類，特征等內(nèi)容。在這里要注意，盡量選取全球搜索量高，關(guān)鍵詞難度低的關(guān)鍵詞，有助于內(nèi)容搜索排名的提升。

紅色方框內(nèi)顯示的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名較高、而我們沒有相關(guān)排名的關(guān)鍵詞，我們可以從這些詞入手，了解自身與競(jìng)品網(wǎng)站內(nèi)容的差距，確定新的博客標(biāo)題，從而提高自身網(wǎng)站在搜索引擎排名上的競(jìng)爭(zhēng)力。例如有關(guān)最下方的“beef buying guide”一詞，我們可以考慮寫一篇如何根據(jù)顏色，厚度，肥瘦比例等因素挑選牛肉的教程類博客。

通過谷歌搜索擴(kuò)展關(guān)鍵詞是較為直觀且簡(jiǎn)便的方法。打開谷歌瀏覽器輸入產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索框下方就會(huì)出現(xiàn)一系列谷歌推薦的搜索詞條，會(huì)提供一些內(nèi)容方面的幫助。搜索時(shí)可以加上一些疑問詞，如why, how, which等，增強(qiáng)推薦詞條的相關(guān)性。如下圖所示，根據(jù)谷歌推薦的電動(dòng)車相關(guān)詞條，可以考慮寫電動(dòng)車工作原理，選擇教程，騎行技巧等方面的內(nèi)容。

除此之外，點(diǎn)擊獲取搜索結(jié)果之后，在搜索頁面底部會(huì)出現(xiàn)一欄相關(guān)搜索結(jié)果推薦，也展示了一些相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以運(yùn)用到內(nèi)容當(dāng)中。如圖為電動(dòng)車相關(guān)搜索結(jié)果推薦，與搜索框的推薦結(jié)果相似。

那么，為什么我們關(guān)注谷歌搜索結(jié)果推薦呢？

那是因?yàn)檫@些內(nèi)容既然是谷歌根據(jù)算法推薦的，我們可以理所當(dāng)然地認(rèn)為，根據(jù)這些關(guān)鍵詞產(chǎn)出的內(nèi)容，會(huì)更容易在后期做谷歌SEO優(yōu)化。

用戶的意見是我們要考慮的重要因素，直接與用戶進(jìn)行對(duì)話是獲取用戶意見的最高效方式。如何實(shí)現(xiàn)這種對(duì)話是我們應(yīng)該思考的方向，這里列舉出兩大途徑：

a. 觀察評(píng)論區(qū)

博客與社媒發(fā)帖評(píng)論區(qū)往往可以給予我們靈感。用戶在評(píng)論區(qū)的留言往往可以透露他們的喜好或傾向，尤其是博客評(píng)論區(qū)，用戶往往會(huì)表達(dá)出他們喜歡的博客內(nèi)容和主題，因此，關(guān)注評(píng)論區(qū)可以成為博客主題的來源之一。下圖為一篇烤雞食譜的評(píng)論區(qū)，有讀者希望作者后期可以產(chǎn)出燒烤調(diào)料配方方面的內(nèi)容，無疑為作者提供了靈感。

b. 開展用戶調(diào)查

如果評(píng)論區(qū)的內(nèi)容有限，我們也可以主動(dòng)開展用戶調(diào)查。首先，可以在社交媒體平臺(tái)發(fā)布簡(jiǎn)單的調(diào)查問卷，收集用戶感興趣的主題。另一方面，還可以直接在博客網(wǎng)頁上利用HotJar等工具嵌入調(diào)查問卷。在調(diào)查中，可以設(shè)置簡(jiǎn)單的選擇題，例如調(diào)查用戶對(duì)該內(nèi)容的滿意度，或者直接列舉一些主題選項(xiàng)供用戶選擇。

如下圖所示，如果您的品牌在YouTube擁有賬號(hào)，可以觀察自己視頻頁側(cè)邊欄的相關(guān)推薦視頻，也許可以給博客撰寫帶來靈感。以下圖為例，參考側(cè)邊欄視頻“How to protect your electric bike from theft”，我們可以考慮寫一篇電動(dòng)車防偷指南類文章。

當(dāng)然，還有一些從YouTube獲取內(nèi)容的途徑與谷歌類似，例如在搜索框中輸入關(guān)鍵詞后查看搜索推薦，以及從視頻的評(píng)論區(qū)了解用戶喜好等。

一些權(quán)重較高的論壇也可以是我們獲取博客內(nèi)容的來源，在這里，我們把論壇大致分為兩種：一般性論壇與行業(yè)論壇。

a. 一般性論壇

一般性論壇是指行業(yè)特征不明顯，內(nèi)容較為廣泛的論壇，這種論壇以Quora為代表。如下圖所示，在Quora中搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，并直接篩選問題型內(nèi)容，可以迅速了解用戶最關(guān)心的問題，并以此為主題撰寫博客。例如下圖中“Why did the electric bike fail in India”可以直接作為博客主題，以及根據(jù)問題“Is the electric bike good”，我們可以考慮撰寫電動(dòng)自行車優(yōu)缺點(diǎn)分析類的博客。

b. 行業(yè)論壇

除一般性論壇外，一般每個(gè)行業(yè)都會(huì)有一些較為權(quán)威或者流量較大的行業(yè)論壇，例如TechCrunch是以科技性內(nèi)容為主的論壇，ITC (International Trade Center Forum)是以外貿(mào)類信息為主的論壇。在行業(yè)論壇中搜索關(guān)鍵詞，得到的信息更為集中，相關(guān)性也更強(qiáng)，相關(guān)主題衍生方法與一般性論壇相似，選取熱度較高用戶較為關(guān)心的內(nèi)容撰寫文章即可。

Reddit類似一個(gè)在線社區(qū)，幾乎每個(gè)類目都有多個(gè)討論區(qū)，供用戶發(fā)帖評(píng)論。下面介紹從Reddit獲取內(nèi)容的方法：

在Reddit搜索框中輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以選擇在“帖子”或“社區(qū)和用戶”欄目進(jìn)行搜索或混合搜索。以燒烤產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容為例，我們輸入“BBQ”進(jìn)行搜索，并篩選所有問題類帖子，搜索結(jié)果如下圖所示。以第一個(gè)問題“What are your favorite rubs for pork and chicken?”為例，我們可以考慮以“腌制不同的肉的最佳調(diào)料配方”為主要內(nèi)容撰寫博客，再嵌入燒烤產(chǎn)品。

季節(jié)性內(nèi)容是指有時(shí)效性的應(yīng)季內(nèi)容，如開學(xué)季、畢業(yè)季、節(jié)日內(nèi)容等。這類型內(nèi)容在一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)獲得較高的流量，但應(yīng)當(dāng)注意的是，季節(jié)性的博客內(nèi)容應(yīng)至少提前2個(gè)月開始準(zhǔn)備，預(yù)留1個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行格式和頁面優(yōu)化。

在撰寫季節(jié)性博客標(biāo)題時(shí)，應(yīng)充分了解受眾的心理。以畢業(yè)季為例，畢業(yè)季內(nèi)容的主要受眾為學(xué)生群體，因此內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞畢業(yè)學(xué)生群體關(guān)心的主題，如畢業(yè)旅行、工作規(guī)劃等等。此外，應(yīng)盡量將自己的產(chǎn)品與學(xué)生群體聯(lián)系在一起，例如，如果品牌主要經(jīng)營的產(chǎn)品是燒烤工具，則可以在畢業(yè)季撰寫一篇建議學(xué)生在畢業(yè)聚會(huì)或旅行中舉行燒烤聚會(huì)的文章，提供一些燒烤方面的建議，并在文章中嵌入戶外燒烤工具等產(chǎn)品，達(dá)到營銷目的。

撰寫社會(huì)熱點(diǎn)新聞相關(guān)的博客內(nèi)容也會(huì)在短期內(nèi)獲得較大流量?？梢允且话阈陨鐣?huì)新聞，也可以是行業(yè)內(nèi)的新興熱點(diǎn)資訊和發(fā)展趨勢(shì)，甚至是活動(dòng)展會(huì)等。例如，近年來5G是手機(jī)通訊行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)與發(fā)展方向，電子通訊品牌可以考慮多寫一些5G資訊方面的文章，介紹5G時(shí)代的特點(diǎn)，5G的優(yōu)勢(shì)等。當(dāng)然，如果是一般性時(shí)事熱點(diǎn)，要盡量尋找該資訊與品牌之間的聯(lián)系。

與季節(jié)性內(nèi)容和社會(huì)熱點(diǎn)資訊不同，常青內(nèi)容的時(shí)效性較長(zhǎng)。如果說前二者可以為網(wǎng)站帶來短期的流量提升，那么常青內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)就在于其可以帶來長(zhǎng)期流量。此外，由于常青內(nèi)容的流量較為穩(wěn)定，對(duì)SEO也十分友好。

那么，如何創(chuàng)建高質(zhì)量的常青內(nèi)容呢？下面我們介紹3個(gè)創(chuàng)建常青內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)：

a. 選擇流量穩(wěn)定或趨于上升的關(guān)鍵詞

流量穩(wěn)定或趨于上升的關(guān)鍵詞是常青內(nèi)容的基礎(chǔ)。這一步的意義在于，避開時(shí)效性過強(qiáng)的關(guān)鍵詞，使博客內(nèi)容更加SEO友好，選擇關(guān)鍵詞的方法見上文的方法1，選擇流量較大且變化趨勢(shì)(Trend)較為穩(wěn)定的關(guān)鍵詞拓展主題即可。

b. 創(chuàng)建指南類內(nèi)容 (How-to Guides)

指南類內(nèi)容是較為常見的常青內(nèi)容。指南類內(nèi)容往往是人們較為關(guān)心的，只要所涉及的主題是較為穩(wěn)定的關(guān)鍵詞，指南類內(nèi)容就不容易過時(shí)。以燒烤相關(guān)品類的產(chǎn)品為例，“如何挑選燒烤工具”，“如何制作烤雞”等指南類內(nèi)容就容易成為常青內(nèi)容。

c. 舊帖重發(fā)

舊帖重發(fā)是使現(xiàn)有的常青內(nèi)容重新獲取大量流量的方法?？梢赃x擇過去流量較高的文章進(jìn)行改寫，或就過去內(nèi)容的某一方面撰寫深度分析。舊帖重發(fā)的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于從零開始撰寫一個(gè)新的話題。并且由于已有內(nèi)容的流量較為穩(wěn)定，改寫編輯后的內(nèi)容經(jīng)過社交媒體的宣傳，很容易給網(wǎng)站帶來可觀的流量。

關(guān)于舊帖重發(fā)的具體操作方法和注意事項(xiàng)，請(qǐng)移步我們之前的文章——《重新引爆流量策略-優(yōu)化舊內(nèi)容》

以上為9條高效拓展博客主題的方法，如果你還有其他的方法，歡迎在評(píng)論區(qū)一起討論！