要記得關(guān)注 飛咕咕出海 哦 想在 Twitter 上宣傳您的業(yè)務(wù)嗎？好奇您可以實(shí)現(xiàn)什么以及預(yù)算多少？ 在本文中，您將獲得 2022 年四種 Twitter 廣告的完整指南，包括可用廣告目標(biāo)、創(chuàng)意規(guī)范和值得關(guān)注的指標(biāo)的演練。 Q Twitter廣告費(fèi)用是多少？ A Twitter 廣告活動(dòng)的成本取決于幾個(gè)因素。最重要的是，您想投放哪種類型的 Twitter 廣告？每種 Twitter 廣告類型都有不同的平均成本范圍： · Twitter 推廣廣告平均每次操作約 0.25 至 2 美元。 · Twitter 關(guān)注者廣告平均每次關(guān)注約 2 到 4 美元。 · Twitter 收購(gòu)案平均每天約 200,000 美元。 雖然 Twitter 收購(gòu)具有固定費(fèi)率，但推廣和追隨者廣告的平均成本范圍要大得多。您的企業(yè)最終花費(fèi)的金額取決于您的廣告質(zhì)量、廣告與受眾的相關(guān)性以及您的出價(jià)金額。 Q 如何為 Twitter 廣告做預(yù)算？ A Twitter 收購(gòu)廣告按 24 小時(shí)定價(jià)，這意味著您每天支付固定價(jià)格。但是，通過(guò)推廣廣告和帳戶，您可以獲得更多與預(yù)算相關(guān)的靈活性。 要為推廣廣告和帳戶進(jìn)行預(yù)算，使用過(guò)去的表現(xiàn)作為基準(zhǔn)會(huì)很有幫助。但如果您的企業(yè)是 Twitter 廣告的新手，您可以根據(jù)上述平均成本進(jìn)行估算。 作為起點(diǎn)，將您計(jì)劃投放的廣告類型的平均成本乘以您想要達(dá)到的結(jié)果。例如，如果您的目標(biāo)是吸引 1,000 名新關(guān)注者，則從 4,000 美元的預(yù)算開(kāi)始。在您的廣告系列運(yùn)行時(shí)，密切關(guān)注結(jié)果并調(diào)整創(chuàng)意、副本和出價(jià)以優(yōu)化結(jié)果。 ·推特推廣廣告· 推廣廣告是您贊助以擴(kuò)大結(jié)果的推文。由于它們的功能類似于自然推文，因此 Twitter 用戶可以回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)或喜歡它們。它們可以出現(xiàn)在時(shí)間線、用戶的個(gè)人資料和搜索結(jié)果中。 例如，下面的@mondaydotcom 廣告是一條推廣推文。它通過(guò)單個(gè)圖像和網(wǎng)站卡片將流量吸引到項(xiàng)目管理工具的網(wǎng)站。 因?yàn)樗鼈兪琴澲模阅梢允褂猛茝V的推文來(lái)接觸更廣泛的目標(biāo)受眾。這些廣告可以補(bǔ)充您廣告漏斗的任何階段——從認(rèn)知到考慮再到轉(zhuǎn)化。推廣推文可以： · 提高認(rèn)識(shí) · 提高觀眾參與度 · 鼓勵(lì)新客戶考慮 ·?推動(dòng)網(wǎng)站或著陸頁(yè)流量 · 產(chǎn)生潛在客戶 · 獲取應(yīng)用安裝 在為 Twitter 廣告活動(dòng)設(shè)置關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 時(shí)，請(qǐng)牢記推廣廣告的平均每次操作成本 (CPA)。這些廣告的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用通常在 0.25 美元到 2 美元之間。監(jiān)控與您投放的廣告類型相關(guān)的指標(biāo)也是一個(gè)好主意。使用 Ads Manager 的特定于廣告類型的指標(biāo)來(lái)簡(jiǎn)化您的分析。 要制作推廣廣告，請(qǐng)打開(kāi)廣告管理器并開(kāi)始新的廣告系列。您可以從多個(gè)目標(biāo)中進(jìn)行選擇，范圍從覆蓋面到參與度再到網(wǎng)站流量。決定是使用 Twitter 的自動(dòng)出價(jià)選項(xiàng)還是設(shè)置目標(biāo)成本或最高出價(jià)。請(qǐng)注意，自動(dòng)出價(jià)始終可用，但替代選項(xiàng)取決于目標(biāo)。 接下來(lái)，建立目標(biāo)受眾。您可以使用您的網(wǎng)站、應(yīng)用程序或客戶列表作為數(shù)據(jù)源?；蛘?，您可以根據(jù)關(guān)鍵字、興趣和主題來(lái)定位用戶。相似受眾可以幫助您與與您已經(jīng)創(chuàng)建和審查的列表相似的人建立聯(lián)系。 當(dāng)需要向您的廣告系列添加創(chuàng)意時(shí)，您可以從已發(fā)布或安排好的推文中進(jìn)行選擇。如果您想創(chuàng)建僅限推廣的推文，請(qǐng)單擊羽毛圖標(biāo)以打開(kāi)推文編輯器。 Twitter 圖片廣告 對(duì)于圖片廣告，Twitter 推薦比例為 1:1 或 1.91:1 的創(chuàng)意資產(chǎn)。如果您的圖像不太符合這些規(guī)格，您可以使用 Tweet Composer 的內(nèi)置圖像裁剪器來(lái)調(diào)整它的大小。 默認(rèn)情況下，Twitter 會(huì)將您的圖片轉(zhuǎn)換為網(wǎng)站卡片。如果您正在推廣應(yīng)用程序，請(qǐng)相應(yīng)地切換卡片類型。然后添加標(biāo)題（最多 70 個(gè)字符）、一個(gè) URL 和廣告文案（最多 280 個(gè)字符）以創(chuàng)建您的推廣推文。 Twitter視頻廣告 Twitter 對(duì)視頻有類似的創(chuàng)意規(guī)范——它們的比例必須為 1:1 或 16:9。在大多數(shù)情況下，您的視頻廣告最多可以運(yùn)行 2 分 20 秒。但是，部分廣告客戶可以投放長(zhǎng)達(dá) 10 分鐘的視頻廣告。您可以通過(guò)您的 Twitter 客戶經(jīng)理提出請(qǐng)求。 與圖片廣告一樣，視頻廣告允許您添加網(wǎng)站或應(yīng)用卡片。如果您選擇后者，您可以添加號(hào)召性用語(yǔ) (CTA) 來(lái)推動(dòng)您想要的結(jié)果。 Twitter 輪播廣告 輪播廣告最多可支持六個(gè)廣告素材，您可以將照片與視頻內(nèi)容混合。使用上述規(guī)范來(lái)優(yōu)化您的創(chuàng)意資產(chǎn)。然后選擇要用于廣告的卡片類型。 如果您選擇應(yīng)用卡，它會(huì)自動(dòng)附加到輪播中的每個(gè)項(xiàng)目。但是，如果您使用網(wǎng)站卡片，則可以選擇為輪播中的每個(gè)項(xiàng)目添加不同的標(biāo)題和 URL。 Twitter 時(shí)刻廣告 Moment 廣告可讓您宣傳您策劃的推文集合。與其他類型的推廣廣告相比，使用瞬間廣告，您可以講述更長(zhǎng)的故事、提供更多背景信息并提出更引人注目的案例。 要制作片刻廣告，您需要片刻來(lái)推廣。在您的 Twitter 帳戶中，打開(kāi)左側(cè)菜單并選擇朋友圈。然后單擊新建按鈕。使用搜索工具從您自己的帳戶中添加推文或從其他人的帳戶中查找相關(guān)推文。 在發(fā)布您的時(shí)刻之前，請(qǐng)?zhí)砑臃饷鎴D片、標(biāo)題和說(shuō)明。當(dāng)它上線時(shí)，單擊“分享”按鈕并撰寫關(guān)于您的時(shí)刻的推文。 然后返回 Twitter 廣告管理器并設(shè)置你的廣告。不要使用 Tweet Composer 來(lái)設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意，而是搜索您現(xiàn)有的內(nèi)容。在您的自然推文或預(yù)定推文中找到有關(guān)您的時(shí)刻的帖子，并將其添加到您的廣告中。 Twitter 文字廣告 要在 Tweet Composer 中創(chuàng)建文字廣告，請(qǐng)避免選擇任何媒體類型。相反，撰寫您的推文并添加可選 URL 以提示 Twitter 之外的操作。但請(qǐng)注意，您不能將網(wǎng)站或應(yīng)用卡片添加到文字廣告中。 與您在 Tweet Composer 中創(chuàng)建的任何內(nèi)容一樣，您可以控制誰(shuí)可以回復(fù)或參與您的文字廣告。要更改設(shè)置，請(qǐng)單擊“所有人都可以回復(fù)”鏈接并將其更改為“您關(guān)注的人”或“僅您提及的人”。請(qǐng)注意，更改這些設(shè)置可能會(huì)極大地影響您的廣告獲得的參與度。 ·推特追隨者廣告· ·推特放大廣告· Twitter Amplify 廣告可讓您在優(yōu)質(zhì)發(fā)布者內(nèi)容之前或期間宣傳視頻內(nèi)容。Amplify Pre-Roll 是 Twitter 廣告管理器中提供的自助服務(wù)選項(xiàng)，而 Amplify Sponsorship 需要與 Twitter 客戶合作伙伴建立關(guān)系。 Amplify Pre-Roll 使用Amplify Pre-Roll，您可以選擇在超過(guò) 15 個(gè)類別中推廣您的內(nèi)容，所有這些類別都包含經(jīng)過(guò)審查的發(fā)布者。由于這些廣告在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之前投放，因此非常適合以下目標(biāo)： · 建立品牌知名度 · 提高宣傳活動(dòng)意識(shí) · 提高知名度 要設(shè)置Amplify Pre-Roll，請(qǐng)打開(kāi) Twitter 廣告管理器并選擇前貼片瀏覽量目標(biāo)。默認(rèn)情況下，這些廣告系列使用自動(dòng)出價(jià)選項(xiàng)，但您可以改用最高出價(jià)。 然后選擇您要宣傳的類別。對(duì)于每個(gè)類別，您都可以查看發(fā)布商和獲利視頻的數(shù)量，從而了解空間的繁忙程度。您還可以選擇排除多達(dá) 50 個(gè)發(fā)布商，以便更好地控制廣告的展示位置。 接下來(lái)，從您的媒體庫(kù)中添加一個(gè)廣告素材。請(qǐng)記住，前貼片廣告應(yīng)該簡(jiǎn)短而甜美，最好不超過(guò) 15 秒。一定要在廣告的一開(kāi)始就產(chǎn)生影響。6 秒后，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)跳過(guò)按鈕，允許觀眾向前跳過(guò)。 由于前貼片廣告先于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯示在 Twitter 的視頻播放器中，因此沒(méi)有添加文字的選項(xiàng)。相反，為您的視頻廣告添加字幕以優(yōu)化無(wú)聲觀看。您還可以添加帶有網(wǎng)站 URL 的 CTA，以獲取更多參與度。 Amplify Sponsorships Amplify Sponsorships 將您的視頻廣告與優(yōu)質(zhì)發(fā)布商內(nèi)容一對(duì)一配對(duì)。借助此計(jì)劃，您可以在與自然內(nèi)容一致的主題上投放廣告，這可以幫助您吸引更多參與和感興趣的受眾。 要投放放大贊助廣告，請(qǐng)聯(lián)系您的 Twitter 客戶合作伙伴了解詳細(xì)信息。由于這種廣告類型相對(duì)獨(dú)特，因此預(yù)期結(jié)果會(huì)有所提升是合理的。事實(shí)上，Twitter 的一項(xiàng)研究報(bào)告稱，與優(yōu)質(zhì)視頻相結(jié)合的前貼片廣告可以使品牌好感度提高 2.2 倍，并推動(dòng) 1.7 倍的購(gòu)買意愿。 ·Twitter 接管廣告· 雖然大多數(shù)類型的 Twitter 廣告依賴于平臺(tái)的拍賣，但 Twitter 收購(gòu)廣告可讓您購(gòu)買特定的廣告位并保留溢價(jià)展示位置。它們持續(xù) 24 小時(shí)，讓您的品牌接管 Twitter 的最佳資產(chǎn)。 由于這些廣告不是自助服務(wù)的，因此您無(wú)法在廣告管理器中進(jìn)行設(shè)置。相反，您必須直接聯(lián)系 Twitter了解詳情。但首先，請(qǐng)熟悉三種可用的 Twitter 收購(gòu)廣告類型。 1 時(shí)間線接管 通過(guò)時(shí)間線接管，您的廣告是人們當(dāng)天第一次查看時(shí)間線時(shí)看到的第一個(gè)廣告。這意味著通過(guò)此展示位置，您可以達(dá)到最大人數(shù)并顯著提高知名度。 這也意味著您很可能會(huì)在他們還很新鮮并積極參與他們的時(shí)間表時(shí)接觸到他們。這可能會(huì)轉(zhuǎn)化為參與度增加、點(diǎn)擊次數(shù)增加和召回率提高。根據(jù)Twitter 的一項(xiàng)研究，時(shí)間線接管廣告與其他活動(dòng)類型相結(jié)合時(shí)，品牌知名度提高了兩倍，廣告回想度提高了三倍。 由于時(shí)間線收購(gòu)旨在最大限度地提高品牌曝光率，因此當(dāng)您的企業(yè)有大事要推廣時(shí)，它們是理想的選擇?？紤]使用它們來(lái)宣傳產(chǎn)品下降或推出新的服務(wù)套件。它們還適用于需要最大曝光度的媒體首映式、活動(dòng)贊助和文化活動(dòng)。 盡管您可以將基于圖像的廣告素材用于時(shí)間線接管，但 Twitter 建議使用視頻。廣告素材規(guī)格與上述推薦的廣告建議相同。 2 Twitter趨勢(shì)接管和趨勢(shì)接管+ 通過(guò)趨勢(shì)接管，您可以在“探索”選項(xiàng)卡上接觸到人們。此廣告類型出現(xiàn)在“為你推薦”和“趨勢(shì)”列表的最頂部，位于排名第一的趨勢(shì)主題和任何推薦的主題標(biāo)簽之上。這意味著任何對(duì)流行趨勢(shì)感到好奇的人都可能會(huì)看到您的廣告。 Twitter 的趨勢(shì)接管+ 選項(xiàng)將視頻添加到組合中。借助沉浸式視頻，您可以更有效地吸引目標(biāo)受眾的注意力。 當(dāng)您投放趨勢(shì)接管或趨勢(shì)接管+ 廣告時(shí)，您還可以在時(shí)間線上放置伴隨推文，這可以強(qiáng)化您的信息。根據(jù)Twitter 的一項(xiàng)研究，當(dāng)與其他類型的 Twitter 活動(dòng)相結(jié)合時(shí)，趨勢(shì)接管+ 廣告產(chǎn)生的消息關(guān)聯(lián)效果提高了三倍，好感度提高了九倍。 要制作趨勢(shì)接管+ 廣告，您需要四個(gè)創(chuàng)意元素： · 最多 20 個(gè)字符的標(biāo)簽 · 最多 70 個(gè)字符的趨勢(shì)描述 · 持續(xù) 5 到 6 秒的視頻 · 時(shí)間線的配套推文 由于趨勢(shì)接管和趨勢(shì)接管+ 廣告出現(xiàn)在熱門話題旁邊，因此它們最適合宣傳與人們正在談?wù)摰膬?nèi)容相關(guān)的內(nèi)容。例如，您可以在重大節(jié)日或體育賽事或大型行業(yè)活動(dòng)發(fā)生時(shí)運(yùn)行它們。 準(zhǔn)備好將 Twitter 廣告納入您的 Twitter 營(yíng)銷策略了嗎？從接管和放大廣告到推廣和追隨者廣告，Twitter 提供了實(shí)現(xiàn)幾乎任何廣告目標(biāo)的選項(xiàng)。使用上面的指南找到適合您需求的廣告類型，并考慮組合多種廣告系列類型以擴(kuò)大結(jié)果。 FUNGULL 微信號(hào)｜dgsuuu 新浪微博｜@飛咕咕出海
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