Super Bowl is coming！ 號稱“美國春晚”的超級碗即將拉開大幕，它到底有多火？據(jù)Twitter數(shù)據(jù)，相比2022年世界杯在美國獲得140億次曝光，同年超級碗的曝光量還要高出80%。 而本賽季的曝光量相較于上賽季，也有顯著提升，突顯了人們對今年賽事的高度關(guān)注與潛在興趣，超級碗的熱度不會讓營銷人員失望。 Twitter帶來Super機(jī)會 社媒平臺當(dāng)然不是享受賽事狂歡的唯一途徑，但據(jù)Advocado調(diào)研數(shù)據(jù)，41%觀看早期發(fā)布的賽事廣告的用戶中，27%是在通過社交媒體觀看的，而57%的人在觀看體育賽事時發(fā)布和監(jiān)控社交媒體平臺——Twitter當(dāng)然名列“愛用平臺”之中。 今年，Twitter和NFL再次聯(lián)手，為球迷帶來獨(dú)特的第二屏幕體驗，包括比賽中重要時刻集錦、互動民意調(diào)查、Twitter Spaces上的實時音頻對話等等，吸引著海量NFL球迷在Twitter上提前狂歡。對此，NFL數(shù)字媒體業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Blake Stuchin表示Twitter上關(guān)于NFL的參與量達(dá)到了新的高度。 這無疑為出海美國的企業(yè)創(chuàng)造了超棒機(jī)會： 超級碗這樣的全民體育盛事通過Twitter提升影響持久力，為企業(yè)提供了更有效的集中觸達(dá)大量美國受眾的對話機(jī)會； Twitter為企業(yè)提供了更多參與互動形式——營銷不僅僅是昂貴30秒，更多品牌和不同規(guī)模的企業(yè)有機(jī)會在超級碗的熱度中受益。 如何打造Super營銷 熊貓君基于對成功案例的分析和對Twitter最新工具的運(yùn)用，向大家分享6點(diǎn)實操建議（可不是ChatGPT的AI代筆哦~），幫助您在Twitter #SuperBowl 中如魚得水。 真誠地參與和保持對話 加入Twitter已有的賽事話題可以幫助企業(yè)快速與消費(fèi)者建立聯(lián)系--放下身段，將您的品牌從被動的廣告商轉(zhuǎn)變?yōu)閷υ挼囊徊糠?，真誠聆聽球迷的喜好，圍繞比賽與粉絲互動，才有機(jī)會抓住大型賽事激發(fā)的情緒價值促進(jìn)消費(fèi)。 發(fā)揮創(chuàng)意、幽默與顛覆性 賽事的反轉(zhuǎn)激動人心，創(chuàng)意的顛覆擊穿心智--去年Coinbase的二維碼簡直贏麻了。創(chuàng)意+幽默+實時熱點(diǎn)有助于提高參與度--例如圍繞比賽中的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行與您的品牌信息相關(guān)的積極民意調(diào)查。 T ip 關(guān)注姑娘們 視頻，視頻，還是視頻 視頻仍然是目前表現(xiàn)最好的內(nèi)容類型，不是所有品牌都會花費(fèi)高昂的預(yù)算購買賽事的電視廣告，您可以通過Twitter視頻加入#SuperBowl?的對話獲得曝光。同時，請注意保證所有素材與移動端的適配度--移動端是必須跟隨的趨勢。 品牌為球迷創(chuàng)造更具互動性和令人難忘的視頻觀看體驗的一種有效方法是通過Twitter的優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品Twitter Amplify，它使品牌能夠針對NFL的官方品牌安全內(nèi)容運(yùn)行前貼片視頻。 激活全流域 根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)，利用Twitter 推廣工具組合定位重點(diǎn)受眾，不妨與體育、娛樂等影響者合作，在高流量時間發(fā)布，獲得自然流量與付費(fèi)流量，擴(kuò)大企業(yè)營活動的覆蓋面和影響力，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。 對于高流量時間，通常是比賽前、比賽期間以及中場秀，但實操中一定要跟蹤每場比賽的指標(biāo)和投放效果，看看您的目標(biāo)受眾在什么時候最活躍，然后相應(yīng)地調(diào)整投放策略。 利用病毒式游戲玩法 在過去的幾年中，不少品牌通過緊跟賽事的關(guān)鍵熱點(diǎn)時刻獲得了很好的營銷效果，比如發(fā)起賽事相關(guān)的投票游戲等。這并不總是有效，但是一種選擇，可以更好地將您的品牌與實時熱點(diǎn)緊密地聯(lián)系在一起，抓住球迷的注意力。 小心版權(quán)限制 NFL擁有包括約100個術(shù)語和短語的商標(biāo)，包括注冊商標(biāo)“Super Bowl”以及“Super Sunday” “Gameday” “Back to Football” 和 “1st and Goal”等，想在廣告中使用這些以及選手姓名都需要獲得商業(yè)許可，不要試圖以免責(zé)聲明蒙混過關(guān)。 如果沒有許可，不妨使用如“big game,” “football championship” 或 “the final game of the season” 這類表述，此外，可以考慮與賽事有關(guān)的主題和元素來表達(dá)，如表演、派對等，而不直接使用商標(biāo)術(shù)語。 超級碗冠軍只有一個 但營銷game的贏家不止一個 PandaMobo專注幫助更多中國企業(yè) 揚(yáng)帆出海、創(chuàng)造價值！ 更多出海問題 歡迎留言咨詢哦~ 精彩推薦 33 PandaMobo 中國“互聯(lián)網(wǎng)+”出海整合營銷平臺，隸屬于上市公司久其軟件，是久其數(shù)字傳播核心成員。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，品牌策略咨詢，本地化運(yùn)營，新媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)模塊，為APP，游戲，電商，電子快消，工業(yè)品，旅游文化等行業(yè)提供專業(yè)，高效，創(chuàng)新的出海解決方案，構(gòu)建中國的海外“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌生態(tài)。
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