人們來(lái)Twitter是為了加入并參與公共談話(huà)。在經(jīng)歷了3年的疫情挑戰(zhàn)之后，中東、東南亞市場(chǎng)的受眾們已經(jīng)迫不及待地期待一個(gè)快樂(lè)的齋月的回歸。根據(jù)Kantar 2022年的調(diào)研結(jié)果，在沙特80%的人們每年都會(huì)在Twitter上分享他們的齋月慶?；顒?dòng)。來(lái)自印尼69%的調(diào)查對(duì)象以及來(lái)自馬來(lái)西亞90%的調(diào)研對(duì)象對(duì)2023年即將到來(lái)的齋月持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。

事實(shí)上，每一年齋月都是Twitter上一大盛事。關(guān)于齋月，在2022年，印尼市場(chǎng)對(duì)話(huà)曝光量達(dá)到了1810億，馬來(lái)西亞市場(chǎng)超過(guò)230億。從全球范圍來(lái)看，2022年，關(guān)于齋月的對(duì)話(huà)從2月底開(kāi)始一直持續(xù)到5月中，并且在齋月開(kāi)始、齋月末周以及開(kāi)齋節(jié)達(dá)到三個(gè)對(duì)話(huà)高峰。

(文末彩蛋，請(qǐng)勿錯(cuò)過(guò)！)

那么，在齋月什么樣的內(nèi)容能夠促進(jìn)品牌與用戶(hù)在Twitter上互動(dòng)呢？我們看到，在調(diào)研的幾個(gè)市場(chǎng)中，Twitter是用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和談?wù)擙S月視頻內(nèi)容的首選平臺(tái)，并且美食和宗教視頻內(nèi)容最受Twitter用戶(hù)追捧。

禮品和旅行：齋月的消費(fèi)熱點(diǎn)

今年齋月，贈(zèng)送和接受禮物給受眾帶來(lái)歡樂(lè)。Twitter上的目標(biāo)市場(chǎng)用戶(hù)一致認(rèn)為，“贈(zèng)送和接受禮物”是齋月期間給他們帶來(lái)快樂(lè)的活動(dòng)之一。時(shí)尚、個(gè)人護(hù)理美容產(chǎn)品、家用電器以及科技產(chǎn)品是購(gòu)物重點(diǎn)。

44%的馬來(lái)西亞受眾會(huì)在齋月期間計(jì)劃旅行購(gòu)買(mǎi)和預(yù)訂，但39%的人會(huì)提前開(kāi)始。而這個(gè)數(shù)字在印尼達(dá)到了50%和47%。他們上Twitter 是為找到最好的旅游優(yōu)惠，發(fā)現(xiàn)最有趣的目的地，并找到可信的評(píng)論和推薦。38%的受訪(fǎng)者表示，他們的靈感來(lái)自旅游品牌宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)。

Twitter貼士

活動(dòng)務(wù)必要提早。隨著齋月開(kāi)始時(shí)談話(huà)的激增，實(shí)際上在兩周前就開(kāi)始了。利用不同的高峰，可以參與對(duì)話(huà)并推出產(chǎn)品，而齋月的最后一周進(jìn)入開(kāi)齋節(jié)周。當(dāng)活動(dòng)的窗口期延長(zhǎng)時(shí)，活動(dòng)的效果會(huì)更加有效果，效率也會(huì)提升。

Twitter解決方案

廣告應(yīng)該增強(qiáng)用戶(hù)在Twitter上的體驗(yàn)。在Inform階段，使用曝光最高的Twitter Takeover 廣告，利用最優(yōu)質(zhì)的位置，成為焦點(diǎn)。在Entertain階段，Branded Likes, Branded Hashfetti和視頻廣告能夠有效的提高記憶度、增加對(duì)話(huà)量并增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)意圖。而使用視頻廣告時(shí)要特別注意，我們建議您能使用三種以上的視頻格式（如Timeline Takeover, Trend Takeover+, Twitter Amplify, Promoted Ads和輪播廣告Ads等），這樣能使您的內(nèi)容更具吸引力，并達(dá)到更好的活動(dòng)結(jié)果。另外，更可以借助前貼片廣告與齋月相關(guān)的Twitter Amplify視頻內(nèi)容相連接，特別是齋月的 curated category。

在轉(zhuǎn)化階段，Twitter的績(jī)效廣告，是驅(qū)動(dòng)低漏斗結(jié)果的有效解決方案，其中包括Collection Ads，Dynamic Product Ads以及Website Conversions Optimization等。另外，剛推出的Twitter Search Ads Beta以及A/B 測(cè)試廣告，將帶給您全新的績(jī)效驅(qū)動(dòng)結(jié)果。

更詳細(xì)的產(chǎn)品和配套信息，請(qǐng)聯(lián)系Twitter客戶(hù)經(jīng)理，我們將根據(jù)您的活動(dòng)目標(biāo)和預(yù)算等，為您量身定做解決方案。您還在等什么？

Source: Survey amongst 3,481 Twitter users in Indonesia who observe Ramadan, Nov 2022

Source: Sparkler, online survey with Twitter users in Saudi Arabia, December 2022, n=800

Source: Kantar & Twitter cultural relevance research, total population,100 US brands tested, Dec 2019. Methodology: Pairwise correlation analysis for overall brand cultural relevance scores (NatRep) and Q3/Q4 brand revenue (source: Google Finance & secondary sources)

Source: Kantar, commissioned by Twitter, Connect Events, January 2022, KSA, Q23.

Source: Kantar, commissioned by Twitter, Connect Events, January 2022, KSA, Q23. “To what extent do you agree or disagree with the following statements about these kinds of cultural occasions? - I like to see brands aligning to cultural occasions on Twitter”, Net “Strongly agree” and “Slightly agree”, Base = Twitter Users, n=826

彩蛋時(shí)間：

#TwitterTalk2023?從0到1，科技新秀品牌出海營(yíng)銷(xiāo)如何破局，將于明天，也就是2023年2月15號(hào)上午11點(diǎn)到12點(diǎn)30分線(xiàn)上回歸！

Twitter深耕中國(guó)品牌出海多年，致力于幫助中國(guó)品牌走向全球。我們?cè)诮?jīng)驗(yàn)中總結(jié)出成熟的打法，能夠幫助早期出海的品牌找到原點(diǎn)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。來(lái)自我們大中華區(qū)的資深專(zhuān)家們，將為您分享積累多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及如何破局的深入見(jiàn)解。干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)！敬請(qǐng)您點(diǎn)擊閱讀原文，填寫(xiě)注冊(cè)信息，并掃碼加入微信群。我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)！