+9千萬 +5.26% 3X 在首次成功合作十年后，路易威登(@LouisVuitton)與草間彌生(Yayoi Kusama)再次合作。這位頗具影響力的日本藝術家以其豐富多彩的審美而聞名，她被邀請重新審視該品牌的標志性作品。通過運用她標志性的流行南瓜和彩色波點，她將它們投射到一個新的維度。 84%的人在即時通訊應用中使用表情符號或貼紙，在Twiiter上，人們喜歡表情符號路易威登是如何利用這些熱愛創(chuàng)意的觀眾，并在Twitter上展示LVxYayoiKusama系列的發(fā)布? （文末有彩蛋哦） 營銷策略 路易威登(Louis Vuitton)通過推特(Twitter)發(fā)布了其全球活動的數(shù)字發(fā)布。在Twitter NEXT團隊的幫助下，他們進行了創(chuàng)新，以反映這次合作的大膽。為了展示新系列，設計人員設想并量身定制了獨家解決方案。Twitter在活動中注入了有趣和全新的用戶體驗，以提高參與度和轉化率。 成功之路 01 分享收藏符號與品牌標簽優(yōu)質流量 在發(fā)布前一個月，路易威登發(fā)布了與Promoted Tweets合作的第一張圖片，并通過一個品牌標簽(Branded Hashtag)展示了草間彌生(Yayoi Kusama)的南瓜，這讓粉絲們很興奮。 02 通過品牌訂閱吸引粉絲 為了確保沒有粉絲錯過這個系列的發(fā)布會，路易威登向每個喜歡這條推文的人發(fā)送了通知，讓他們在發(fā)布會當天通過品牌訂閱收到個人提醒和通知。 03 用品牌點贊來慶祝草間彌生的創(chuàng)造力 為了向草間彌生的出身致敬，路易威登首先在日本推出了這一活動。他們創(chuàng)建了一個“品牌點贊”(Branded Like)，以激發(fā)和擴大圍繞合作的對話。與時間線接管相關，品牌點贊是一個驚喜動畫，當一個人點擊點贊按鈕時，它會火花四射。在該系列的全球發(fā)布期間，草間南瓜品牌被推廣到世界其他地方。 04 掌控與Takeover 解決方案的對話 對于全球發(fā)布，除了品牌訂閱，路易威登確保最大限度地提高認知度，并通過在視頻中出現(xiàn)在Explore選項卡的最頂端，所有趨勢都在這里開始，以Trend Takeover+出現(xiàn)，或者通過成為某人在他們的News Feed上看到的當天第一個廣告，以Timeline Takeover出現(xiàn)在對話的最前沿。 05 給用戶帶來獨家全新體驗：Hashfettis 為了慶祝這次雄心勃勃的合作，Twitter設想并創(chuàng)建了一個名為Hashfettis的獨家功能。當點擊#LVxYayoiKusama活動標簽時，標志性的南瓜就會在時間軸上下雨。這一驚喜令推特上的人們著迷，他們在Twitter上表達了自己的驚訝，并拍攝了動畫作為證據(jù)。 核心成績 路易威登與草間彌生(Yayoi Kusama)合作的產(chǎn)品吸引了Twitter上的時尚觀眾。該活動在Twitter的時間軸上激發(fā)、啟動并保持了勢頭。通過Twitter的推廣推文、Takeover、品牌標簽、品牌訂閱、品牌點贊、品牌Hashfettis和3D Dots, 路易威登和草間彌生(Yayoi Kusama)引起了轟動。這一活動策略轉化為現(xiàn)實世界的結果，Takerover和品牌Hashfettis的總印象超過9000萬次。 我們很高興在Twitter上為今年的#LVxYayoiKusama全球活動推出全球市場第一創(chuàng)新。Twitter開發(fā)的所有創(chuàng)意定制格式——“品牌Hashfettis”(草間的南瓜紙屑雨)、“品牌點贊”和3D推文——都與合作的創(chuàng)意概念產(chǎn)生了強烈的共鳴，并使我們能夠將平臺轉向草間模式。 ? ? ? ? ? ??Pierre Castillon, Director Digital Media/Communication 數(shù)據(jù)來源: 1. Twitter內部數(shù)據(jù)，2023年。 2. NY Mag: Smile, You’re Speaking Emoji - Flying Saucer Creative: Emoji Marketing Campaigns: The Evolution of a new language.
24小時中Takeover和品牌Hashfettis的曝光量
推廣推文的參與度
平均每用戶玩過三次Branded Hashfettis
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