在2022年底，Twitter推出了網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化（WCO），這是我們轉(zhuǎn)化優(yōu)化產(chǎn)品的重大重建。這種優(yōu)化，主要針對(duì)最有可能在較低漏斗的網(wǎng)站行為（例如添加到購(gòu)物車(chē)、購(gòu)買(mǎi)、訂閱）上轉(zhuǎn)化的客戶，并改善了廣告商接觸這類客戶的方式。

我們的用戶級(jí)算法目標(biāo)具有更強(qiáng)的相關(guān)性，在Twitter上接觸到最有可能達(dá)到品牌特定目標(biāo)的用戶，每次測(cè)試平均每轉(zhuǎn)換成本降低25%。

不同行業(yè)的客戶通過(guò)加入Twitter的WCO測(cè)試研究，看到了測(cè)試新事物的機(jī)會(huì)，并使他們的品牌處于領(lǐng)先地位。在醫(yī)療保健、美容、零售和出版領(lǐng)域的4個(gè)品牌的初步結(jié)果，顯示他們?cè)谄脚_(tái)上取得了巨大的成功。

營(yíng)銷機(jī)遇

營(yíng)銷策略

成功之路

02 專注于正確的指標(biāo)

在設(shè)置活動(dòng)時(shí)，Klinio決定哪些將是展示活動(dòng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)。遠(yuǎn)離華而不實(shí)指標(biāo)，專注于你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)

03 目標(biāo)定位實(shí)驗(yàn)

追求更廣泛的目標(biāo)群體，以更好地利用平臺(tái)算法。不專注于基于性別的更細(xì)致的定位，而是針對(duì)兩種性別的廣告組，并帶來(lái)了更好的表現(xiàn)。

04 勇于實(shí)踐解鎖營(yíng)銷新知

SVO作為T(mén)witter最新推出的廣告產(chǎn)品之一，Tokopedia在其營(yíng)銷活動(dòng)中大膽嘗試并全力以赴，成功收獲出人意料的營(yíng)銷效果，解鎖了電商平臺(tái)營(yíng)銷的新玩法。

核心成績(jī)

這些數(shù)字表明，與舊的轉(zhuǎn)換優(yōu)化目標(biāo)相比，新的WCO解決方案提供了更好的成本優(yōu)化。Klinio的單筆購(gòu)買(mǎi)成本降低了28%。每次站點(diǎn)訪問(wèn)的成本效率提高13%。最后，每鏈接點(diǎn)擊成本降低10%。Klinio現(xiàn)在正在利用這些知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)更有效地規(guī)劃未來(lái)的活動(dòng)。

測(cè)試與學(xué)習(xí)’是我們和Twitter共同的心態(tài)。我們所做的一切都是績(jī)效驅(qū)動(dòng)的，我們渴望通過(guò)平臺(tái)上可用的新解決方案，探索提高Twitter用戶的相關(guān)性。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?