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2022年全球游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的寒冬，全球游戲市場(chǎng)收入規(guī)模首次出現(xiàn)下滑。隨著買量成本持續(xù)走高，網(wǎng)紅營(yíng)銷開始映入游戲出海品牌的眼簾。
作為游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷主要平臺(tái)之一的YouTube，2022年各層級(jí)的游戲類網(wǎng)紅數(shù)量出現(xiàn)了怎樣的變化？各類游戲視頻數(shù)據(jù)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？2023年YouTube游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷還值得期待嗎？
專業(yè)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷云Nox聚星，憑借自身1800wYouTube網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，抽樣1w游戲商單數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，針對(duì)2022年全球游戲市場(chǎng)、游戲出海網(wǎng)紅營(yíng)銷、YouTube游戲KOL、YouTube游戲重點(diǎn)地區(qū)、YouTube游戲排行榜幾大板塊推出《2023YouTube游戲行業(yè)網(wǎng)紅營(yíng)銷報(bào)告》，幫助出海游戲品牌洞察行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)，助力品牌獲得更好營(yíng)銷效果。
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02.2022游戲網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察
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從Nox聚星抽樣游戲商單數(shù)據(jù)顯示，2022年歐美用戶偏好基本形成，市場(chǎng)基本固化，增長(zhǎng)緩慢。東南亞基于龐大用戶量，增長(zhǎng)仍強(qiáng)勁。拉美、中東作為新興市場(chǎng)，成熟度低、競(jìng)爭(zhēng)小，成為更多中小廠商出海試錯(cuò)首選。
面臨全球游戲買量成本持續(xù)走高，降本增效成為出海游戲廠商主要趨勢(shì)?，越來(lái)越多的廣告主開始將提高付費(fèi)用戶占比作為營(yíng)銷優(yōu)化重點(diǎn)，廣告主更傾向于“把雞蛋放在多個(gè)籃子里”。
從各地區(qū)網(wǎng)紅合作CPM來(lái)看，日韓地區(qū)網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)?；?，CPM整體偏高。而馬來(lái)西亞由于華人博主占比大，CPM成為東南亞地區(qū)CPM榜首。需要注意的是不同量級(jí)網(wǎng)紅CPM存在較大差異，應(yīng)根據(jù)推廣策略搭配不同量級(jí)網(wǎng)紅，將整體CPM維持在高性價(jià)比水平。
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尤其值得注意的是，小微型網(wǎng)紅數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，入門級(jí)網(wǎng)紅整體增長(zhǎng)放緩，可以看出2021年入門級(jí)網(wǎng)紅在2022年取得了狂飆式的成長(zhǎng)，粉絲量級(jí)均有所提升。由此可見(jiàn)YouTube游戲類網(wǎng)紅營(yíng)銷在2022年的成長(zhǎng)之大。
且不同級(jí)別的游戲網(wǎng)紅其粉絲多樣性也有所不同，具有不同的傳播特點(diǎn)，不同級(jí)別的網(wǎng)紅同時(shí)還對(duì)應(yīng)著不同的營(yíng)銷目的。
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04.2022YouTube游戲重點(diǎn)地區(qū)趨勢(shì)
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05.2022YouTube游戲排行榜
通過(guò)2022年YouTube主播最關(guān)注的30款游戲類型中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅傾向于Sandbox、Action、MOBA、Battle Royale、Survival Horror等游戲類型。
從2022年YouTube曝光效率排行榜中可以看出，Puzzle Game、Casual Game等游戲類型曝光率更高，且Sandbox 類游戲比較受網(wǎng)紅和其粉絲關(guān)注。
且從榜單中還可以發(fā)現(xiàn)，高曝光率游戲多為手游，休閑益智類游戲是手游重要組成部分。
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