隨著Z時代對短視頻的偏愛，面對 TikTok 掀起的短視頻熱潮，身為社媒老大哥的 Instagram 也不甘示弱,強(qiáng)勢推出「Reels短視頻功能」，和 TikTok 在短視頻領(lǐng)域你追我趕。
那么就讓我們一起來看看 TikTok VS IG Reels，短視頻營銷究竟哪個平臺更勝一籌呢？近些年，專注于分享垂直視頻內(nèi)容的社交網(wǎng)絡(luò)平臺 TikTok 憑借其創(chuàng)意視頻內(nèi)容脫穎而出，吸引了一眾年輕用戶，僅4年的時間就躋身全球 APP10億 MAU “俱樂部”。2020年疫情以來，由于出行受限，人們大多轉(zhuǎn)向社交媒體來尋找新的娛樂方式，雖然?TikTok上的視頻大多都是人們的自娛自樂，與 YouTube 上的專業(yè)視頻相差甚遠(yuǎn)。但由于其創(chuàng)意感強(qiáng)，通過其先進(jìn)的算法為每位用戶提供最符合他們口味的視頻，TikTok?一舉成為人氣飆升最快的社交媒體APP。并且 TikTok 還推出了創(chuàng)作者激勵計劃以及品牌大使計劃，優(yōu)厚的回報也吸引了不少創(chuàng)作者的目光，許多網(wǎng)紅們都紛紛加入了進(jìn)來。照片和視頻共享平臺 Instagram 于 2020 年 8 月推出了 Instagram Reels。該功能允許用戶共享短視頻內(nèi)容，為用戶提供了發(fā)布精致內(nèi)容的空間，能夠有效提高參與度并擴(kuò)大用戶內(nèi)容的受眾范圍。雖然 IG Reels 看起來與 Stories 非常相似，但?Stories 更適合分享快速的實時更新，而?IG Reels 則更適合發(fā)布專業(yè)剪輯過的視頻。使用?IG Reels 制作的短片，除了可以添加配樂、濾鏡等基本功能，還有加速減速、定時等小工具，能夠幫助用戶快速剪輯發(fā)布完成度較高的短視頻。盡管 Instagram 尚未承認(rèn) TikTok 的成功或競爭是上線 Reels 的原因，但仍有一些媒體認(rèn)為這是對標(biāo) TikTok 的一項戰(zhàn)略舉措。那么，功能看似非常相像的 TikTok 和 IG?Reels 具體有哪些不同之處呢？
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由于嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，音樂使用方面有一定的限制
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支持文本轉(zhuǎn)語音，并且有多種語音效果可選，并且還有自動生成字幕功能。 |
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除了以上基礎(chǔ)功能的不同外，TikTok 同 IG Reels 還有一些其他的不同需要了解。據(jù) Social Media Today 調(diào)查顯示，盡管 TikTok 失去了其最大的用戶市場之一印度，但TikTok 仍然比 IG Reels 具有更好的用戶互動率。目前有專家認(rèn)為，新賬戶將在 TikTok 上實現(xiàn)更高的用戶參與度，但對于已建立的品牌賬戶，IG Reels 將會更適合。也就是說，TikTok 更適合網(wǎng)紅和流行文化，而 IG Reels 則更適合品牌營銷。TikTok 是一個節(jié)奏明快且功能強(qiáng)大的平臺，可幫助品牌吸引數(shù)百萬年輕用戶。有研究顯示，69%的 TikTok 用戶年齡不到25歲。而 Instagram 作為年輕人最喜歡的社交軟件，其用戶年齡也普遍分布在18-34歲之間。兩者看似都有非常廣泛的年輕受眾，但其區(qū)別就在于有近一半的30-49歲的美國成年人也在使用 Instagram，而 TikTok 尚未吸引到這么多的年長用戶。IG Reels 的瀏覽量主要來自賬號自有的粉絲，而在 TikTok 上發(fā)布的視頻則更有可能被非粉絲用戶查看。數(shù)據(jù)顯示，TikTok 的賬號粉絲平均瀏覽量為 24.86%，而 IG Reels 則為144.03%。這就表明了大部分 Reels 瀏覽量都來自于賬號本身的粉絲。因此，如果想擴(kuò)大自己的受眾群體，在 TikTok 開始投放視頻更為合適。如果想要保持現(xiàn)有粉絲量并為他們提供內(nèi)容，那么 IG Reels 將是一個比較好的選擇。TikTok 的高超算法和精準(zhǔn)的推送可以說是非常出名了。TikTok 的【For You】頁面通過關(guān)注用戶的觀看時長和參與度，并以此為基礎(chǔ)提取用戶感興趣的視頻。這種算法非常復(fù)雜，但是能為用戶提供近乎完全準(zhǔn)確的推送。與 YouTube【For You】相對的，IG?Reels 內(nèi)容也有機(jī)會出現(xiàn)在【探索】功能中，即便不是粉絲，也能看到視頻內(nèi)容。雖然與 TikTok 相比，該算法還沒有結(jié)構(gòu)化，但 Instagram 會在您的Reels 被推薦時進(jìn)行通知。?總而言之，TikTok 的算法傾向于更好地關(guān)注內(nèi)容，而 Reels 算法在將 Reels 推向現(xiàn)有關(guān)注者方面更成功。對比了這么多 TikTok 和 IG Reels 的不同點，并且兩個平臺均專注于分享垂直短視頻內(nèi)容，那么究竟哪個平臺更勝一籌呢？其實 TikTok 和?IG Reels 之間并沒有絕對的優(yōu)劣之分。TikTok 更多是作為一種娛樂形式，也是創(chuàng)作者與觀眾緊密聯(lián)系的場所。而被創(chuàng)建為藝術(shù)家和創(chuàng)作者分享原創(chuàng)內(nèi)容的空間的 Instagram 則能助力提升他們的影響力和品牌。如果從快速增長以及流行趨勢上來看，TikTok?明顯更勝一籌。但?IG Reels 的營銷市場尚未飽和，今后還會有很大的發(fā)展空間。因此使用哪個平臺效果最好還是取決于品牌的目標(biāo)受眾是誰。比如大多數(shù)千禧一代大多使用 Instagram，而Z世代則會把大多時間花費在瀏覽 TikTok 方面。其實?TikTok 和?IG Reels 是可以共存的，品牌可以通過利用?TikTok 和?IG Reels 達(dá)到更好的營銷效果。比如華盛頓郵報就很好地利用了這兩個平臺，他們會在?TikTok?上發(fā)布以娛樂為導(dǎo)向的內(nèi)容，而在?IG Reels 上的內(nèi)容則更加精致且以科普為重點。（掃描文末圖片二維碼加入群聊，獲得海外網(wǎng)紅營銷第一手資訊。滿滿干貨，等你來拿！）
