有點小凄涼，前兩天寫完文章后手殘不小心把文章刪除了。所以不得不重新寫一遍然后延遲發(fā)布。超級碗即將來臨，我們一般會想盡辦法蹭蹭熱點，以此宣傳我們的產(chǎn)品或服務(wù)。
作為營銷人員，我們有責任和義務(wù)盡量去意識并避免一些潛在的風險。
比如，如果不是NFL官方贊助商或者官方合作商，直接使用Super bowl的名義去做促銷活動，原則上是不被NFL允許的(如下圖)。
所以在做營銷動作之前，請先閱讀下面的注意事項。協(xié)助大家規(guī)避一些潛在的風險。
圖片來源：Instagram
社媒蹭熱度的時候，我們可以添加超級碗相關(guān)的標簽引流。
比如#superbowl #superbowlsunday。但是請勿在促銷活動中使用超級碗相關(guān)的名稱。
因為美國國家橄欖球聯(lián)盟 (NFL) 在 1969 年就將“超級碗”一詞注冊為商標。
NFL 認為任何使用“super bowl”的商業(yè)活動都是違法的。
還有就是新聞機構(gòu)有權(quán)在報道比賽時使用“超級碗”或其他 NFL 標識。
否則任何使用或提及“超級碗”以引起注意的商業(yè)活動都會被視為侵犯其商標權(quán)。
所以未經(jīng)許可，你不能直接在廣告或者宣傳材料上把Super Bowl跟你的促銷活動相關(guān)聯(lián)。
以免消費者誤判你的產(chǎn)品與 NFL 之間有關(guān)系。
提到TCL在EDM郵件中結(jié)合Super Bowl來品牌宣傳和引導(dǎo)用戶去亞馬遜購買。
另外，除了“Super Bowl”, NFL 還對“Super Sunday” ,“ Back to football ”和其他一百多個商標進行了保護。
1.可以使用“The Big Game”、“Game day”、“Game time”、“Football fans”、“Football's Favorite”等替代“Super Bowl”、“Super Sunday”等詞匯。
如下截圖，Game day+橄欖球簡圖，懂的人一看就知道是超級碗的意思。
2.為了安全起見，你還可以在宣傳材料中額外添加一個信息。
例如告知消費者“XX不是 NFL 的官方合作商”或者“XX不是 NFL 的官方贊助商”。
圖片來源：Instagram
二.避免侵權(quán)超級碗版權(quán)圖片也不得提及或使用NFL”、“AFC”、“NFC”、“National Football League”、“American Football Conference”或“National Football”等相關(guān)的Logo。
你可以使用卡通圖或者簡圖而不是真實的會侵權(quán)的圖。
如果公司有設(shè)計師，可以手繪一個圖。
比如下面免費的橄欖球簡圖，運動員簡圖都是可以免費使用的。
在這里推薦2個免費好用的簡圖網(wǎng)站給大家。
網(wǎng)站1：https://icons8.com/
網(wǎng)站2：https://www.iconfont.cn/search/
所有NFL球隊名稱和球員名字也都是注冊商標，因此請避免使用。
即使使用球隊顏色也可能會引起 NFL注意，帶來風險。另外，盡量不要發(fā)布祝賀某球隊獲勝的內(nèi)容。
如果你想提到某個球員，你可以使用他的號碼來代替。如果想在圖中表某位球員，則可以用球衣簡圖+球員的號碼來代替。
可能有很多人會有疑問，為何社媒上那么多人都在用侵權(quán)的文字和圖片。我想說：你不知道別人是不是NFL的合作伙伴，如果是，那么他們本身就有權(quán)使用。
另外，不是所有的侵權(quán)行為都會招來NFL重點關(guān)注或者面臨索賠，不找上門就沒事，找上門就是大事。
尤其在打廣告以及跟促銷活動相關(guān)聯(lián)的時候，一些潛在風險能規(guī)避則規(guī)避。
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