廣告投放越久，越會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)化師拼的不僅僅是邏輯思維能力，更考驗(yàn)對(duì)素材的各方面把控。尤其谷歌UAC廣告的核心就是讓素材自動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)人工干預(yù)遠(yuǎn)沒(méi)有其他平臺(tái)更加直接，有時(shí)候就會(huì)考慮，多久更新一下UAC的廣告素材合適呢？畢竟更新的太頻繁，不利于系統(tǒng)學(xué)習(xí)，不更新或者太慢，數(shù)據(jù)表現(xiàn)又沒(méi)有進(jìn)展。

目前來(lái)說(shuō)，總結(jié)一下現(xiàn)有關(guān)于UAC更新頻率的一些想法，僅代表個(gè)人思考和操作習(xí)慣，供參考。如果有其他想法或者想討論的都可以點(diǎn)在看留言或者在文末小程序留言版留言大家一起討論。

學(xué)習(xí)期盡量不更新。這個(gè)數(shù)據(jù)累積初期不建議頻繁調(diào)整，調(diào)整的多了，不利于后期數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期穩(wěn)定，且對(duì)于UAC2.5，很可能因?yàn)檎{(diào)整過(guò)于頻繁導(dǎo)致學(xué)習(xí)期的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)不成功，量級(jí)越來(lái)越少，優(yōu)化效果也更談不上了。如果一個(gè)廣告在學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)表現(xiàn)就不好，寧愿關(guān)停后重建，數(shù)據(jù)hold得住的情況下，盡量讓系列穩(wěn)定度過(guò)學(xué)習(xí)階段。

已經(jīng)進(jìn)入正常投放期的系列，其實(shí)只要保持一個(gè)原則即可，好的素材保持不動(dòng)，替換不好的素材。這個(gè)原則用到篩選系列上也是一樣，不同系列之間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)各有差別。

根據(jù)長(zhǎng)期數(shù)據(jù)來(lái)看，如果近期表現(xiàn)好的系列，就盡量保持不動(dòng)，讓谷歌系統(tǒng)穩(wěn)定進(jìn)行數(shù)據(jù)累積。如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)低于均值，就可以考慮關(guān)?；蛘咚夭母铝恕?/span>

因此，谷歌系列是否需要進(jìn)行素材更新，可以考慮根據(jù)同區(qū)域同操作系統(tǒng)在一段時(shí)間內(nèi)賬戶均值水平對(duì)比變化來(lái)決定。

對(duì)于初次更換過(guò)素材后的系列，新的素材一般也會(huì)進(jìn)入一段時(shí)間的學(xué)習(xí)期，再次更新的頻率可以根據(jù)該系列正在學(xué)習(xí)期的素材占比來(lái)衡量，學(xué)習(xí)期的素材數(shù)量占比盡量控制在25%以下。超過(guò)占比太多容易造成學(xué)習(xí)期素材多，系列數(shù)據(jù)波動(dòng)較大，尤其是系列整體的單價(jià)穩(wěn)定性。

根據(jù)這個(gè)原則和學(xué)習(xí)期的時(shí)間長(zhǎng)短，一般一次性更新的素材數(shù)量盡量不超過(guò)整體素材數(shù)量的四分之一，同時(shí)更新頻率不超過(guò)每周2-3次。這個(gè)是最大更新頻率，也就是說(shuō)，如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定的情況下，不進(jìn)行頻繁調(diào)整是最提倡的做法，如果要調(diào)整，一次不宜過(guò)多，每周也盡量不要天天調(diào)整。

好的數(shù)據(jù)不要多加干預(yù)，壞的數(shù)據(jù)進(jìn)行逐步替換，更新速度越慢，越有利于數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性，同時(shí)也更有利于我們判斷素材更新后對(duì)系列的整體影響。

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